ネット広告基础编スライド
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広告代理店の事业构造の基本を押さえることで、ネット広告の事业构造との差を确认して、次世代の広告会社の事业を考えるための一助になれば。
ネット広告基础编スライド
- 2. 広告の常識その1 ● 広告会社の基本機能 広告?パブリシティ 広告会社の基本的機能 情報 媒体部門 営業部門 商品?サービス 媒体社（仕入先） クライアント 企画部門 ??????? ? 露出 購買行動 ターゲット
- 3. 広告の常识その2 コミッションモデル 広告会社の クライアント ビジネスモデル クライアント （儲け方） 広告出稿依頼 広告料金 広告会社 広告出稿申込、出 媒体社 マージン 稿条件交渉 広告料金 （コミッション） ?広告枠 ?料金 媒体社 広告出稿
- 4. 広告の常識その3 旧来メディア広告料金の決まり方 ◎定価の決まり方 ● 多くの人が接触してもらえる広告ほど、料金が高い（視 聴率?部数?接触者数） ● 印象に残る可能性が高い広告ほど、料金が高い（ス ペースが大きい、目立つページにある、白黒よりはカ ラーでしょう） ◎実勢料金の決まり方 ● 市場全体に需要があると、料金も上がる（景況感や、世 の中の状況） ● 個別の媒体に需要があると、料金が上がる（注目され ているメディア、流行りそうなメディア facebookもいままでならねぇ
- 5. ネット広告のポジション インターネットを利用した 広告活動 Ow ned Paid ランディング 広告 ページ 自社サイト メディアサイト
- 6. ターゲティング ターゲティング変数 ターゲティング方法 個人登録情報 デモグラフィックターゲティング アクセス元情報（ルーターIPから取得） 検索ワード ジオ（地域）ターゲティング 閲覧コンテンツ クリックされた広告 ビヘイビアターゲティング（BTA) デバイス(PC,Mobile等） リターゲティング サーチリターゲティング （開発中） ソーシャルグラフ（個人間の関係性） ● http://www.brains-connective.me/location.html
- 7. ネット広告掲載の仕組み ネット広告掲載の仕組み ● メディアサイト-アドサーバ-アドネットワークの関係 フライトごとの情報 【期間?配信数?素 材?配信条件】 配信サーバー 管理サーバー Ad Market Place アドネットワーク ＊＊＊＊＊＊ ＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊ http://www.***.com 21 BrainsConnective
- 8. ページビュー/サイトの媒体力 とアクセス単位の定義 ● impressWatchシリーズの例
- 10. 公司の飞别产コミュニケーション戦略と スポンサーシップ広告 2010.12.22 2010.09.10 セキュリティを届ける男と試す男、ウイル 「安全」と「軽快」を両立させた クラウド時 スバスター“あのウワサ”を熱く語る！ 代のセキュリティソフト誕生！ トレンドマイクロ株式会社 トレンドマイクロ株式会社 ITmediaSpecial PC Online
- 11. ネット広告の マーケティング目標別機能 片平 秀貴氏提唱