1. Интернет и офф-лайновые
медиа в Украине.
Уровень развития. Лидеры. Кейсы
Горелая Лилия
Управляющий партнер
маркетинг-группа OS-Direct
2. Украинцы, они такие…
Мало читают книг – 1,22 книги за год
Мало посещают кинотеатров – 0,46 за год
Очень деятельны в интернете, в блогерстве – 5 место в
мире по кол-ву экаунтов в Livejournal.com
Но мы ОЧЕНЬ любим общение!
5. Всемирный газетный конгресс. Киев
У вас большой потенциал для развития свободной
прессы. В Украине отличные публицистические
традиции, человеческий потенциал и самобытная
история. Одним словом, уже сейчас эта страна
очень привлекательна для создания свободного
медиарынка, для этого есть все возможности
Газетный бизнес будет жить еще десятилетия,
уверен Сеньор, но сам бизнес будет
выглядеть иначе.
Хуан Сеньор, партнер Innovation Media
Consulting Group (Великобритания)
11. Как читают?
выписывают одно
издание; 10 покупают время от
выписывают времени; 35
несколько изданий;
15
регулярно покупают
прессу; 15
не читают
бумажной прессы
вообще; 25
13. Средняя стоимость вкладки
в прессу
Розница, до 20 гр – 0,06 Евро (без НДС)
Подписка, до 20 гр – 0,15 Евро (без НДС)
14. Средний отклик (Покупка)
В журналах, максимально соответствующих ЦА
– 1,5 - 2,2% (при иных условиях – 1,3%)
* Стимулирование заказов по каталогам
и перехода из офф-лайна в он-лайн
15. Для сравнения. Безадресное
распространение
Стоимость - 0,021 – 0,06 Евро
Отклик:
Средний – 0,7%, максимальный – 1,4%
28. История
Открытие страницы – 1 сентября 2011
1,5 месяца - 2500 фанов (нашли самостоятельно)
Рассыл по БД Клиентов – 10 000 фанов
Естественные активности группы – прирост 1 000
фанов в 20-25 дней
Сегодня – 31 500 фанов
29. Bonprix - аутентичный, народный бренд, ?лучшая
подружка и советчица?.
Общение и создание контента на странице происходит
от 3 действующих лиц:
? От имени компании bonprix
? От имени модератора
? От имени активных участников группы
30. Негласные правила страницы
? около 20 постов о товарах bonprix в месяц
? около 7 постов с брендированными фото +
поздравлениями с днем X в месяц
? около 3-8 опросов в месяц
? около 8-10 пожелания доброй ночи, дня в месяц
? 4 конкурса (каждую пятницу) в неделю
? 5-6 общеразвлекательных постов в месяц
? 10-20 стилизаций look of the day
? 3-4 поста с информацией о новинках в магазине
? 2-3 корпоративных видео bonprix
51. Также, в качестве инструмента и активизатора фанов, в группе от
имени компании проводится номинация на звание фана
месяца, который получает главный приз – 500 грн. на покупки в
www.bonprix.ua и всеобщую любовь и признание
52. ? Конкурс частушек ?О Бонпри и Вашем любимом? http://vk.com/topic-27991098_26456980
? Конкурс на лучший флешмоб с изображением лого Бонпри: http://vk.com/album-
27991098_159900996
? Конкурс рисунков про bonprix, труд, Май http://vk.com/album-27991098_156472491
? Конкурс среди идей для использования стар?х каталогов: http://vk.com/album-27991098_156153216
? Конкурс на новый образ, самое кардинальное изменение стиля: http://vk.com/album-
27991098_153376522
? Конкурс на лучшую пасхальную композицию http://vk.com/album-27991098_155826910?act=edit
? Конкурс на лучший дизайн футболки bonprix: http://vk.com/album-27991098_161135364
? Конкурс ?Придумай наряд для фана месяца? (сам фан месяца августа выбирал лучший наряд и
награждал победителя маленьким призом от Бонпри) http://vk.com/album-27991098_162427141
? Конкурс на лучшее лого Бонпри из даров осени: http://vk.com/album-27991098_162713260
?
? Во всех случаях призы – кружечки, футболки, сумки с лого bonprix. Фаны даже делятся своими
фото с призами в отдельном альбоме (был создан по их желанию ?): http://vk.com/album-
27991098_157579720
?
? Тут фаны делятся рецептами: http://vk.com/album-27991098_152416887,
? хвастаются своими украшениями (не обязательно bonprix) http://vk.com/album-
27991098_159861020
? и просто поднимают друг другу настроение: http://vk.com/album-27991098_151995947
? …
