Продвижение брендов в метро. З. Кривонос
- 1. Продвижение брендов в метро, новые рекламные возможности Москва, 2012 г.
- 2. Продвижение брендов в метро, новые рекламные возможности Результаты работ за 2012 год: Разработка и запуск продаж нового вида размещения рекламы в вагонах: брендирование составов – один из самых неординарных видов рекламы Исследования показали огромный положительный интерес пассажиров к нестандартному и масштабному рекламному носителю (TNS, февраль 2012 г.) Установка нового цифрового формата – мониторы, 216 штук Сити-формат с 3D эффектом Планы развития на 2013 год: Запуск нового вида рекламы – цифровые мониторы, разработка гибкой системы ценообразования Проведение исследования эффективности нового носителя Замена инвентаря на новые современные конструкции (панели) Проведение исследования пассажиропотоков, социально-демографического портрета пассажиров Оптимизация работы по эффективному размещению рекламы на территории Московского метрополитена Использование и внедрение новейших технологий и мирового опыта размещения рекламы в метрополитене
- 3. Внутреннее брендирование составов: Рекламодатель: SKODA Период размещения: 2012 год Используемые форматы: самоклеющиеся стикеры
- 4. Внутреннее брендирование составов: Рекламодатель: АВТО панорама Период размещения: 2012 год Используемые форматы: самоклеющиеся стикеры
- 5. Внутреннее брендирование составов: Рекламодатель: Цирк «Базиллиум» Период размещения: 2012 Используемые форматы: самоклеющиеся стикеры
- 6. Внутреннее брендирование составов: Рекламодатель: Ситилинк Период размещения: Период 2012 Используемые форматы: самоклеющиеся стикеры
- 7. Брендирование эскалаторных щитов: Рекламодатель: FIAT Период размещения: 01.04.12 – 30.04.12 Используемые форматы: эскалаторные щиты
- 8. Брендирование эскалаторных щитов: Рекламодатель: LIPTON Период размещения: 01.10.11 – 31.10.11; 01.12.11 – 31.12.11 Используемые форматы: эскалаторные щиты
- 9. Внутреннее брендирование составов: Рекламодатель: CALVIN KLEIN JEANS Период размещения: 01.10.12 – 31.10.12 Используемые форматы: эскалаторные щиты
- 10. Перспективное направление – digital indoor: Размещение рекламы на современных мониторах NEC более чем на 100 станциях Метрополитена в центре платформ Преимущества новых мониторов: самая современная разработка компании NEC диагональ 54.6 дюймов улучшенные технические характеристики: цветопередача, разрешение экрана установка самой последней версии ПО безопасности система управления медиа контентом при помощи программного комплекса SCALA
- 11. Московский метрополитен – культурное наследие * Средняя дальность одной поездки в метро составляет около 14,5 километров. В среднем ежедневно услугами метрополитена пользуются более 7 миллионов пассажиров, а в будние дни этот показатель превышает 9 миллионов. Уникальность строительства станций метро: Для облицовки в павильонах метро использовано более 20 видов различного мрамора. Станция «Кропоткинская» поистине единственная в мире, тоннели которой окружены водой. Про «Площадь революции» говорят, что это одна из самых дорогих станций в мире, благодаря бронзовым скульптурам, которые установлены на ней. Мрамор, гранит, скульптуры и витражи – основные материалы, которые были Площадь Революции использованы при строительстве станций. * по данным сайта mosmetro.ru
- 12. Московский метрополитен – культурное наследие Ряды стройных колонн, облицованных мрамором, лепные узоры потолка, мозаичный мраморный ковер пола, лепные орнаменты капителей, стенная облицовка из инкрустаций разноцветных пород мрамора - все это Московский метрополитен..
- 13. Московский метрополитен – культурное наследие Исторические станции
- 14. Московский метрополитен – культурное наследие Современные станции Славянский бульвар
- 15. Особенности монтажных работ на территории Московского метрополитена Монтаж возможен только: -в дни отсутствия на путях состава (через день); -если не проводится промывка путей; -с 2.30 до 4.30 (когда снято напряжение с контактного рельса); -в присутствии представителя Путевые постеры Метрополитена Стикеры в вагонах Монтаж возможен только: - на территории депо; - в вагонах, где отсутствует Эскалаторные щиты напряжение; - в случае отсутствия Монтаж возможен только: проведения работ по ТО -с 2.30 до 4.30; - в присутствии технического надзора метрополитена
- 16. Мировые тренды в размещении рекламы в метро. Best practice
- 17. Продвижение брендов в метро, новые рекламные возможности Мировые тренды в рекламном размещении метро: Использование быстро обновляемого контента на digital носителях Брендирование вагонов целиком под рекламную кампанию Применение NFC*-технологий для покупок в реальном времени Установка digital носителей в метро: от отдельных экранов до digital-стен Брендирование целиком мест на эскалаторе под кампанию одного рекламного бренда Установка digital носителей над входом в метро *NFC (Near Field Communication) – технология беспроводной высокочастотной связи малого радиуса действия (до 3-5 см), позволяющая осуществлять бесконтактный обмен данными между контроля доступа и прочими устройствами. Используется для безналичных платежей, муниципального транспорта, программы лояльности, систем учета времени и контроля исполнения, систем идентификации и контроля доступа и так далее.
- 18. Продвижение брендов в метро, новые рекламные возможности Трансляция Бейсбола в метро Нью-Йорка Рекламодатель: телеканал tbc Период размещения: Октябрь 2011 Реализация проекта: CBS Outdoor Используемые форматы: Брендирование вагона целиком, Установка жидкокристаллического экрана с прямой трансляцией матчей по бейсболу. В 2011 году получила приз от Ассоциации Агентств по Наружной рекламы США
- 19. Продвижение брендов в метро, новые рекламные возможности Первый виртуальный супермаркет в метро Сеула: Tesco и Samsung открыли в метро Сеула супермаркет. Виртуальный магазин составляют крупноформатные интерактивные экраны, на каждом из которых выставлено порядка 80 продуктов. Если клиент желает произвести закупку, он скачивает специальное мобильное приложение и сканирует штрих-код каждого товара. Для сканирования используются QR-коды. Когда поход в виртуальный магазин закончен, покупатель указывает дату в время доставки. Рекламодатель: Tesco and Samsung Период размещения: Июнь 2011 Реализация проекта: Cheil Worldwide Используемые форматы: интерактивные экраны
- 20. Продвижение брендов в метро, новые рекламные возможности Прямая трансляция с улиц Нью-Йорка в метро Лондона: Для продвижения цифрового телеканала FIVE USA, посвященного Америке, была запущена кампания в лондонском метрополитене “Смотрите ли Вы Америку?» (“Are you watching America?”). В прямом эфире на экране на станции метро Оксфорд Стрит транслировалось видео с Таймс-Сквера в Нью-Йорке. Рекламодатель: FIVE USA Период размещения: Март 2009 Реализация проекта: Hyperspace, отделение Posterscope Используемые форматы: экран
- 21. Продвижение брендов в метро, новые рекламные возможности Интерактивная стена с датчиками движения в метро Нью-Йорка: Компания Nestle (бренд Beneful, производящий корм для животных) установила высокотехнологичную интерактивную стену 20х2 метра с датчиками движения в метро Нью-Йорка. Анимированные собаки лаяли и царапали экран, и все для того, чтобы проходящие люди заметили их и поиграли с ними в мяч, хотя бы виртуально. Технология распознавания жестов позволяла создать полную иллюзию реальных ситуаций. Слоган кампании: «Играй! Это полезно» (Play! It’s good for you). Рекламодатель: Nestle Период размещения: Май 2012 Реализация проекта: Fallon Minneapolis
- 22. Продвижение брендов в метро, новые рекламные возможности ИКЕА построила мини-квартиры в метро Парижа: Компания IKEA установила в парижской станции метро Auber копию квартиры в 54кв.м., где 5 человек жили в течении 5 дней и испытывали возможности продукции IKEA. Проект длился с 9 по 14 января 2012 года. Это уже не первый проект IKEA в метро Парижа: 2010 году компания устанавливала диваны. Рекламодатель: IKEA Период размещения: Январь 2012 Реализация проекта: UBI BENE
- 23. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ В МЕТРО! Москва, 2012 г.