Оценка эффективности включения наружной рекламы в мульти-медиамикс
1 like605 views
Конференция "Эффективная наружная реклама: точка отсчёта 2013" 7 декабря 2013
More Related Content
What's hot (20)
Similar to Оценка эффективности включения наружной рекламы в мульти-медиамикс (20)
More from Ksenia Sudbina (6)
Оценка эффективности включения наружной рекламы в мульти-медиамикс
- 1. Оценка эффективности включения наружной рекламы в мульти-медиамикс Ксения Судьбина Директор по работе с клиентами Synovate Comcon 7 декабря 2012
- 2. О чѐм пойдѐт речь • Исследование РосИндекс – комплексный источник информации • Оценка эффективности включения наружной рекламы в медиамикс и другие примеры использования данных • Новые технологии 1
- 3. Российский Индекс Целевых Групп 17 17 лет в России (с 1995 года) 50 50 городов с населением от 100 тысяч человек 44 волны исследования ежегодно 62,5 62,5 миллиона человек - 28 1 единая анкета генеральная совокупность 28 тысяч респондентов исследования опрашивается ежегодно 2
- 4. РосИндекс – одноисточниковое исследование Соц-дем портрет Потребление товаров и услуг Вся информация о потребительских предпочтениях, образе жизни и медиапредпочтениях в одном исследовании, что обеспечивает всестороний анализ целевой аудитории Медиа- Стиль жизни предпочтения 3
- 5. Контроль качества Synovate Comcon несѐт полную ответственность за качество данных Российского Индекса Целевых Групп по всем регионам • Телефонный контроль - 15% всех анкет - 100% анкет интервьюеров, попавших под подозрение • Логический и визуальный контроль - Полнота заполнения - Наличие значимых различий между городами - «Выбросы» по отдельным интервьюерам 4
- 6. Состав информации по наружной рекламе • Отношение и внимание к наружной рекламе • Аудитории крупных улиц в городах-миллионниках - Ежедневные - Ежемесячные 5
- 8. Внимание и отношение к наружной рекламе % от населения Внимание к наружной рекламе 100 88 90 80 70 60 50 36 40 30 20 10 0 2006 2006 2007 2007 2008 2008 2009 2009 2010 2010 2011 2011 2012 (1) (2) (1) (2) (1) (2) (1) (2) (1) (2) (1) (2) (1) База: все 10+, Источник: РосИндекс, 2006-2012 7
- 9. Внимание и отношение к наружной рекламе % от населения Внимание к наружной рекламе 100 88 90 80 70 60 50 36 40 30 20 «Красиво оформленная наружная 10 реклама улучшает городской пейзаж» 0 2006 2006 2007 2007 2008 2008 2009 2009 2010 2010 2011 2011 2012 (1) (2) (1) (2) (1) (2) (1) (2) (1) (2) (1) (2) (1) База: все 10+, Источник: РосИндекс, 2006-2012 8
- 11. Выбор улиц в городе Ростов-на-Дону 10
- 12. Выбор улиц в городе Ростова-на-Дону: ежедневная аудитория основных улиц, тысяч человек Источник: РосИндекс, 2012-1-3 кварталы База: Ростов-на-Дону, все 10+ 11
- 13. Выбор улиц в городе Ростова-на-Дону: ежедневная аудитория основных улиц, тысяч человек Доход выше среднего Источник: РосИндекс, 2012-1-3 кварталы База: Ростов-на-Дону, все 10+ 12
- 15. Оценка эффективности • География: Москва • Целевая аудитория: Мужчины 20-55 лет • Период: 8 недель План 1 План 2 • Интернет • Интернет • Пресса • Пресса • ТВ • ТВ • Наружная реклама 14
- 16. • Онлайн-доступ к данным • Возможность объединения волн исследований • Мощные инструменты DataFriend Web визуализации аналитических отчетов Уникальный аналитический программный продукт для работы • Картографический модуль с данными синдикативных • Сложные методы стат. исследований. анализа Собственная разработка • Построение трендов компании Synovate Comcon • Инструмент для медиапланирования Постоянная поддержка пользователей и обучающие программы 15
- 17. Оценка эффективности Целевая аудитория Любой город Медиамикс 16
- 18. Оценка эффективности: медаимикс • ТВ • Наружная реклама - Россия 2 - МКАД - ТНТ - ТТК • Радио - Пятницкое шоссе - Коммерсант FM - Щѐлковское шоссе - Рок FM • Интернет - Auto.ru - Newsru.com - Sport-express.ru 17
- 19. Оценка эффективности План 1 План 2 • Интернет • Интернет • Пресса • Пресса • ТВ • ТВ • Наружная реклама • Охват 1+ = 2 300 000 • Охват 1+ = 2 500 000 • Частота = 11 • Частота = 17 + 200 000 уникальных контактов Увеличение частоты в 1,5 раза 18
- 20. Новые технологии
- 21. Инструмент для гео-маркетинга Добавляем на карту данные исследований… 20
- 22. Инструмент для гео-маркетинга Добавляем на карту …и данные по Указываются «зоны расположению данные действия» объектов исследований… объектов 21
- 23. Мобильные GPS-треккеры Приложения для смартфонов Android и iOS • Запись маршрутов движения панелистов • Настраиваемые интервалы записи • Функция определения медиа-пространства (ТВ, радио) 22
- 25. Итак… • РосИндекс – готовые данные по всей России и по городам- миллионникам • ПО DataFriend позволяет планировать мульти-медийные кампании и оценивать их эффективность • Новые технологии готовы к использованию 24
- 26. Мы рады участвовать в развитии Вашего бизнеса! Synovate Comcon Москва, ул. Мастеркова, 4 +7 495 502 98 98 www.comcon-2.com sudbina@comcon-2.com 25