大众点评新品发布会视频直播解决方案
- 2. 应用背景 互联网正在快速的进入我们的生活和工作，影响着我们的思考 和行为。网络营销也已经被大多数公司商家认识和接受，网络营销 的价值也已经被社会广泛认可。 如今微博微信等“营销工具”的流行，说明微博这种即时、便 捷的自媒体宣传方式已成为一种主流被大众接受，微信作为新一代 即时通讯工具的火爆，说明移动互联网通讯仍然作为第一需求。以 上两种营销工具的流行都是基于即时、通讯交流等的基础上。 同样作为商家都希望自己的商品第一时间以最低成本真实、直 观、全面的展现给自己的目标人群，显然随着互联网的发展，传统 的图片、文字等单一的表现形式已经不能满足商家的需求。视频直 播作为一种新的基于即时、通讯交流等基础上的自媒体营销工具必 将迎来一场新的营销热潮。
- 3. 需求分析 视频因融合了图像、文字、声音等丰 富元素，声形并茂，效果极佳，逐渐成为 互联网的主流表达方式。视频通过真实、 生动的传播，营造出强烈的现场感，吸引 眼球，达成印象深刻、记忆持久的传播效 果，能够真实、直观、全面的宣传、展示 自己。 “超级女声”的成功，在很大程度上 得益于其直播的成功，通过直播，让观众 决定选手的去留、名次，所以最后胜出的 选手如李宇春、张靓颖等会拥有如此巨大 的市场号召力、影响力。 视频直播相当于商家在大众点评上建 立了一个自己的电视台来宣传、展示自己。
- 4. 案例分析
- 6. 对于我们
- 7. 木鸭梨餐吧 木鸭梨餐吧每个月不定期都会推 出许多新款创意菜品，在这些菜品 正式推出前，都会进行小规模的试 吃活动，最终将菜品正式推出市场。 同时木鸭梨餐吧还定期举办一些公 益的群体性活动，如单身派对、上 海话及广东话培训班等，木鸭梨餐 吧的“求爱厅”也经常会有一些浪 漫的故事发生…… 假如木鸭梨拥有了自己的电视 台（直播）…
- 8. 新品直播 ? 新品视频宣传 ? 新品试吃邀请 ? 试吃现场直播 ? 新品发布直播 ? 新品促销直播
- 9. 活动直播 ? 活动前视频宣传 ? 活动现场直播 ? 突发浪漫事件直播 ? 活动后点播
- 10. 大众分享 ? 顾客直播采访 ? 口碑即时宣传 ? 公司文化展示 ? 危机公关处理
- 11. 合作前景 来自互联网数据获知截止到2012年第三季度，大众点评月 活跃用户数超过5400万，点评数量超过2200万条，收录的商户 数量近180万家，覆盖全国2300多个城市。 截止到2012年第三季度，大众点评月综合浏览量（网站及 移动客户端）超过12亿，其中移动客户端的浏览量已经超过总 体浏览量的60%，移动客户端的独立用户数超过4500万。 保守估计，假如大众点评中有5000商家愿意使用视频直播 功能，每家每年收费1.5万元，即有7500万收入，扣除运营成本 大约2500万，每年即可增加5000万收入，期待与您的合作！