ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Измерване на отложена гледаемост на телевизионната аудитория в България

•Download as PPTX, PDF•
•
Nielsen Admosphere
Nielsen Admosphere

Измерване на отложена гледаемост на телевизионната аудитория в България

1 of 18
Download to read offline
Измерване на отложена гледаемост на телевизионната аудитория в България Май 2016
Въведение
3 ВЪВЕДЕНИЕ Нилсен Адмосфер България стартира национален проект за измерване на ТВ аудитория през 2014 г. Към момента се измерват както гледането в реално време, така и отложената гледаемост на телевизия. Отложена гледаемост на телевизия = гледане на телевизионна програма по- късно, след излъчването в реално време. Различни видове устройства и/или услуги позволяват отложена гледаемост: PVR, HDD, IPTV, Smart TV и т.н. В Европа има около 25 държави, в които отложената гледаемост в различна степен е част от телевизионното измерване. Най-често се измерва отложена гледаемост до 7 дни (така е в България и Чехия), рядко се срещат различен максимален брой дни (3, 6 или 28).
4 КАКВО Е ОТЛОЖЕНА ГЛЕДАЕМОСТ? Отложена гледаемост • Гледане на телевизионни програми, но по-късно от тяхното излъчване в реално време. • Може да се гледа отложено във времето от минути до няколко дни. На практика отложеното гледане може да се осъществи по няколко различни начина. • Отложена гледаемост на устройство (телевизор, декодер) с хард диск (HDD). • „Ръчен“ запис на програма (на HDD, DVD, USB и т.н.) и последващото му гледане. • Използване на услуга за ТВ архив (видео библиотека, гледане назад) на IPTV или кабелен оператор. • Използване функциите на смарт телевизор и ОТТ устройства (HbbTV, други приложения) за достъп до ТВ архиви. • Използване на телевизора като монитор за гледане на телевизионна програма, възпроизведена на компютър или смартфон.
5 КАК СЕ ИЗМЕРВА? Използване на технология за audiomatching, т.е. чрез сравняване на аудио- отпечатъците на домакинствата с референтна база данни на излъчваните телевизионни програми - така методологията е същата както при измерване на телевизионната гледаемост в реално време. Това е начинът, по който се измерва отложената гледаемост в по-голямата част от развитите европейски страни. Отложена гледаемост се измерва във всички домакинства в панела, на всички телевизори в тези домакинства. 7 дневен хоризонт - означава, че ние измерваме зрителската аудитория до края на седмия ден след датата, в която предаването е излъчено в реално време (напомняме, че телевизионният ден започва и свършва в 6:00 сутринта). • Отбелязваме деня на телевизионното предаване излъчено в реално време като „нулев“ ден, след което измерваме зрителска аудитория по време на „нулев“ ден, първи, втори и така до седмия ден. Това означава, че измерваме 1 + 7 = 8 дни.
6 КАК СЕ ОТЧИТА? Отчита се винаги като част от гледаемостта на предаването, излъчено в реално време – важно е не по кое време е гледано дадено съдържание, а кое точно е съдържанието (програма/реклама). Данните от отложената гледаемост за програма (или реклама) се доставят до потребителите постепенно: • На следващата сутрин има данни за отложената гледаемост от „Ден 0“ (VOSDAL или Viewed On Same Day As Live/гледаемост на същия ден, в който предаването е излъчено в реално време). • След което, ден по-късно, се добавят данните за „Ден 1“ и така за всеки следващ ден. • Пълната информация за отложена гледаемост (0-7 дни) е достъпна само след седмия ден от живото предаване. В аналитичния софтуер Adwind Kite отложената гледаемост може да се изследва според нуждите на анализатора (само нулевия ден, всичките седем дни или каквато и да било комбинация), като се ползват дефинициите в настройките на анализите. Основният индикатор на отложената гледаемост, както и на измерената в реално време, е „рейтинг“ (изразен в процент или хиляди хора). • Ако някой гледа дадена програма отложено във времето повече от веднъж, то неговата гледаемост също ще бъде отразена повече от веднъж, каквато е практиката на всички пазари. Общата аудитория - гледаемостта в реално време и отложената гледаемост - се определя като сума от двете, отново според обичайната практика.
Отложената гледаемост в цифри
8 ОТЛОЖЕНАТА ГЛЕДАЕМОСТ ДОБАВЯ СРЕДНО 2% Отложената гледаемост добавя средно около 2 – 2.5 % към гледаемостта в реално време за аудитория 18-49. Този процент е сравним с резултатите на държави като Германия, Испания, Италия или Франция. САЩ, Великобритания, Ирландия, Холандия и скандинавските страни показват много по-високи нива на отложена гледаемост (5-15 % от гледаемостта в реално време). Отложена гледаемост като % от гледаемостта в реално време TV Total, all day. Target groups 4+ and 18-49. Period 1.2. 2016 – 29.3. 2017
9 VOSDAL (ГЛЕДАЕМОСТ НА СЪЩИЯ ДЕН, В КОЙТО ПРЕДАВАНЕТО Е ИЗЛЪЧЕНО В РЕАЛНО ВРЕМЕ) Е ОКОЛО 75% ОТ ОБЩАТА ИЗМЕРЕНА ОТЛОЖЕНА ГЛЕДАЕМОСТ Разпределение на отложената гледаемост по дни TV Total, all day. Target groups 4+ and 18-49. Period 1.2. 2016 – 29.3. 2017
10 Големина на населеното място Възраст Социоикономически класификатор Икономи- ческа активност 18+ Образование 18+ Села Градовe Градове Градове Неактивни Активни Основно Средно Висше % НА ОТЛОЖЕНАТА ГЛЕДАЕМОСТ Е ПО-ВИСОК В ГРАДОВЕТЕ И СРЕД ПО-ВИСОКО ПОСТАВЕНИТЕ СОЦИОИКОНОМИЧЕСКИ ГРУПИ Отложена гледаемост като % от гледаемостта в реално време TV Total, all day. Period 1.2. 2016 – 29.3. 2017
11 73 % ОТ ОТЛОЖЕНАТА ГЛЕДАЕМОСТ ИДВА ОТ ДОМАКИНСТВА С IPTV % на отложената гледаемост според типа на приемания телевизионен сигнал Забележка: Групите са определени според най-често срещания тип приемане на тв сигнал, използван от домакинствата в ред (от най-малък до най-голям): наземен, сателитен, аналогов кабел, цифров кабел, IPTV TV Total, all day. Basic target group 4+. Period 1.2. 2016 – 29.3. 2017
12 ТЕЛЕВИЗИОННИТЕ КАНАЛИ ОТ ГРУПИТЕ НА НОВА И БТВ ДОМИНИРАТ, ПОДОБНО НА ГЛЕДАЕМОСТТА ИЗМЕРЕНА В РЕАЛНО ВРЕМЕ Дял в % на отложената гледаемост TV channel groups, all day. Target groups 4+ and 18-49. Period 1.2. 2016 – 29.3. 2017
13 КОИ ТИПОВЕ ПРОГРАМИ НАЙ-ЧЕСТО СЕ ГЛЕДАТ ОТЛОЖЕНО ВЪВ ВРЕМЕТО? А КАК СТОИ ВЪПРОСЪТ С РЕКЛАМИТЕ? Рекламите често се „прескачат“ при отложената гледаемост TV Total, all day. Selected genres. Target groups 4+ and 18-49. Period 1.2. 2016 – 29.3. 2017
14 „ПРЕСКАЧАНЕ“ НА РЕКЛАМИТЕ – ПРИМЕР – СРАВНЕНИЕ С ГЛЕДАЕМОСТТА В РЕАЛНО ВРЕМЕ Гледане на телевизия на живо Рейтинг 000, bTV и Nova , 20. – 22. 3. 2017, 20:00 – 22:00, Таргет група 4+
15 „ПРЕСКАЧАНЕ“ НА РЕКЛАМИТЕ – ПРИМЕР – СРАВНЕНИЕ С ГЛЕДАЕМОСТТА В РЕАЛНО ВРЕМЕ Отложена гледаемост Рейтинг 000, bTV и Nova , 20. – 22. 3. 2017, 20:00 – 22:00, Таргет група 4+
16 4+ 18–49 4+ 18–49 Nova Откраднат живот 10.3.16 19:57 20:56 73 43 860 415 Nova Откраднат живот 7.4.16 20:00 21:00 66 36 583 272 BNT 1 Под прикритие 1.5.16 21:16 22:22 64 47 276 159 Nova Откраднат живот 17.3.16 19:58 20:57 61 33 743 364 BNT 1 Под прикритие 15.5.16 20:59 22:07 59 50 276 138 bTV Masterchef 1.6.16 21:30 22:35 58 36 1 225 381 bTV Част от мен 8.6.16 20:01 21:29 57 28 1 227 258 BNT 1 Под прикритие 22.5.16 20:59 22:00 56 40 273 158 bTV Част от мен 31.5.16 19:58 21:25 56 28 1 113 223 Nova VIP BROTHER 2016 2.11.16 20:00 21:03 55 31 870 375 bTV Masterchef 18.4.16 21:28 22:30 54 45 844 278 bTV XI а 1.1.17 20:02 21:39 52 29 1 068 379 bTV Част от мен 27.6.16 19:58 21:25 52 20 1 024 202 bTV Смени жената 8.3.17 20:59 21:59 51 28 925 250 Nova Откраднат живот 26.4.16 19:58 20:59 50 32 633 305 BNT 1 Под прикритие 17.4.16 20:58 22:09 50 45 299 169 bTV Твоят мой живот 17.3.17 19:59 20:59 50 27 1 368 356 bTV Част от мен 24.6.16 19:59 21:28 50 21 1 127 197 bTV Част от мен 1.6.16 20:00 21:30 49 26 1 215 276 bTV Част от мен 23.6.16 19:59 21:31 49 23 1 100 200 Рейтинг 000 - Жива ТВРейтинг 000 - Отложена ТВ Канал Заглавие Дата Време от Време до СЕРИАЛИ И РИАЛИТИ ФОРМАТИ СА НАЙ-ГЛЕДАНИ ОТЛОЖЕНО ВЪВ ВРЕМЕТО TOP 20 програми гледани отложено във времето според резултатите на аудитория 4+ Всички ТВ канали. Таргет група 4+ and 18-49. Период 1.2. 2016 – 29.3. 2017
17 ОБОБЩЕНИЕ  Отложената гледаемост добавя средно около 2.2 % от телевизионния рейтинг за аудитория 18-49.  75 % от отложената гледаемост се реализира в същия ден, в който програмата е излъчена в реално време – VOSDAL (за 18-49).  Отложената гледаемост е относително по-голяма в градовете и сред по-високо поставените социоикономически групи.  По-голямата част от общата отложена гледаемост идва от домакинства с IPTV.  Програмите на Нова и БТВ доминират при отложената гледаемост.  Типовете програми, които се гледат най-често отложено във времето са сериали и риалити формати. Най-малко гледани отложено са новини и спорт.
Благодарим за вниманието! Иван Генчев, Managing Director Nielsen Admosphere Bulgaria E-mail: ivan.genchev@admosphere.bg Магида Суккари, International Business Development Director E-mail:magida.sukkari@admosphere.eu

More Related Content

Измерване на отложена гледаемост на телевизионната аудитория в България

  • 1. Измерване на отложена гледаемост на телевизионната аудитория в България Май 2016
  • 3. 3 ВЪВЕДЕНИЕ Нилсен Адмосфер България стартира национален проект за измерване на ТВ аудитория през 2014 г. Към момента се измерват както гледането в реално време, така и отложената гледаемост на телевизия. Отложена гледаемост на телевизия = гледане на телевизионна програма по- късно, след излъчването в реално време. Различни видове устройства и/или услуги позволяват отложена гледаемост: PVR, HDD, IPTV, Smart TV и т.н. В Европа има около 25 държави, в които отложената гледаемост в различна степен е част от телевизионното измерване. Най-често се измерва отложена гледаемост до 7 дни (така е в България и Чехия), рядко се срещат различен максимален брой дни (3, 6 или 28).
  • 4. 4 КАКВО Е ОТЛОЖЕНА ГЛЕДАЕМОСТ? Отложена гледаемост • Гледане на телевизионни програми, но по-късно от тяхното излъчване в реално време. • Може да се гледа отложено във времето от минути до няколко дни. На практика отложеното гледане може да се осъществи по няколко различни начина. • Отложена гледаемост на устройство (телевизор, декодер) с хард диск (HDD). • „Ръчен“ запис на програма (на HDD, DVD, USB и т.н.) и последващото му гледане. • Използване на услуга за ТВ архив (видео библиотека, гледане назад) на IPTV или кабелен оператор. • Използване функциите на смарт телевизор и ОТТ устройства (HbbTV, други приложения) за достъп до ТВ архиви. • Използване на телевизора като монитор за гледане на телевизионна програма, възпроизведена на компютър или смартфон.
  • 5. 5 КАК СЕ ИЗМЕРВА? Използване на технология за audiomatching, т.е. чрез сравняване на аудио- отпечатъците на домакинствата с референтна база данни на излъчваните телевизионни програми - така методологията е същата както при измерване на телевизионната гледаемост в реално време. Това е начинът, по който се измерва отложената гледаемост в по-голямата част от развитите европейски страни. Отложена гледаемост се измерва във всички домакинства в панела, на всички телевизори в тези домакинства. 7 дневен хоризонт - означава, че ние измерваме зрителската аудитория до края на седмия ден след датата, в която предаването е излъчено в реално време (напомняме, че телевизионният ден започва и свършва в 6:00 сутринта). • Отбелязваме деня на телевизионното предаване излъчено в реално време като „нулев“ ден, след което измерваме зрителска аудитория по време на „нулев“ ден, първи, втори и така до седмия ден. Това означава, че измерваме 1 + 7 = 8 дни.
  • 6. 6 КАК СЕ ОТЧИТА? Отчита се винаги като част от гледаемостта на предаването, излъчено в реално време – важно е не по кое време е гледано дадено съдържание, а кое точно е съдържанието (програма/реклама). Данните от отложената гледаемост за програма (или реклама) се доставят до потребителите постепенно: • На следващата сутрин има данни за отложената гледаемост от „Ден 0“ (VOSDAL или Viewed On Same Day As Live/гледаемост на същия ден, в който предаването е излъчено в реално време). • След което, ден по-късно, се добавят данните за „Ден 1“ и така за всеки следващ ден. • Пълната информация за отложена гледаемост (0-7 дни) е достъпна само след седмия ден от живото предаване. В аналитичния софтуер Adwind Kite отложената гледаемост може да се изследва според нуждите на анализатора (само нулевия ден, всичките седем дни или каквато и да било комбинация), като се ползват дефинициите в настройките на анализите. Основният индикатор на отложената гледаемост, както и на измерената в реално време, е „рейтинг“ (изразен в процент или хиляди хора). • Ако някой гледа дадена програма отложено във времето повече от веднъж, то неговата гледаемост също ще бъде отразена повече от веднъж, каквато е практиката на всички пазари. Общата аудитория - гледаемостта в реално време и отложената гледаемост - се определя като сума от двете, отново според обичайната практика.
  • 8. 8 ОТЛОЖЕНАТА ГЛЕДАЕМОСТ ДОБАВЯ СРЕДНО 2% Отложената гледаемост добавя средно около 2 – 2.5 % към гледаемостта в реално време за аудитория 18-49. Този процент е сравним с резултатите на държави като Германия, Испания, Италия или Франция. САЩ, Великобритания, Ирландия, Холандия и скандинавските страни показват много по-високи нива на отложена гледаемост (5-15 % от гледаемостта в реално време). Отложена гледаемост като % от гледаемостта в реално време TV Total, all day. Target groups 4+ and 18-49. Period 1.2. 2016 – 29.3. 2017
  • 9. 9 VOSDAL (ГЛЕДАЕМОСТ НА СЪЩИЯ ДЕН, В КОЙТО ПРЕДАВАНЕТО Е ИЗЛЪЧЕНО В РЕАЛНО ВРЕМЕ) Е ОКОЛО 75% ОТ ОБЩАТА ИЗМЕРЕНА ОТЛОЖЕНА ГЛЕДАЕМОСТ Разпределение на отложената гледаемост по дни TV Total, all day. Target groups 4+ and 18-49. Period 1.2. 2016 – 29.3. 2017
  • 10. 10 Големина на населеното място Възраст Социоикономически класификатор Икономи- ческа активност 18+ Образование 18+ Села Градовe Градове Градове Неактивни Активни Основно Средно Висше % НА ОТЛОЖЕНАТА ГЛЕДАЕМОСТ Е ПО-ВИСОК В ГРАДОВЕТЕ И СРЕД ПО-ВИСОКО ПОСТАВЕНИТЕ СОЦИОИКОНОМИЧЕСКИ ГРУПИ Отложена гледаемост като % от гледаемостта в реално време TV Total, all day. Period 1.2. 2016 – 29.3. 2017
  • 11. 11 73 % ОТ ОТЛОЖЕНАТА ГЛЕДАЕМОСТ ИДВА ОТ ДОМАКИНСТВА С IPTV % на отложената гледаемост според типа на приемания телевизионен сигнал Забележка: Групите са определени според най-често срещания тип приемане на тв сигнал, използван от домакинствата в ред (от най-малък до най-голям): наземен, сателитен, аналогов кабел, цифров кабел, IPTV TV Total, all day. Basic target group 4+. Period 1.2. 2016 – 29.3. 2017
  • 12. 12 ТЕЛЕВИЗИОННИТЕ КАНАЛИ ОТ ГРУПИТЕ НА НОВА И БТВ ДОМИНИРАТ, ПОДОБНО НА ГЛЕДАЕМОСТТА ИЗМЕРЕНА В РЕАЛНО ВРЕМЕ Дял в % на отложената гледаемост TV channel groups, all day. Target groups 4+ and 18-49. Period 1.2. 2016 – 29.3. 2017
  • 13. 13 КОИ ТИПОВЕ ПРОГРАМИ НАЙ-ЧЕСТО СЕ ГЛЕДАТ ОТЛОЖЕНО ВЪВ ВРЕМЕТО? А КАК СТОИ ВЪПРОСЪТ С РЕКЛАМИТЕ? Рекламите често се „прескачат“ при отложената гледаемост TV Total, all day. Selected genres. Target groups 4+ and 18-49. Period 1.2. 2016 – 29.3. 2017
  • 14. 14 „ПРЕСКАЧАНЕ“ НА РЕКЛАМИТЕ – ПРИМЕР – СРАВНЕНИЕ С ГЛЕДАЕМОСТТА В РЕАЛНО ВРЕМЕ Гледане на телевизия на живо Рейтинг 000, bTV и Nova , 20. – 22. 3. 2017, 20:00 – 22:00, Таргет група 4+
  • 15. 15 „ПРЕСКАЧАНЕ“ НА РЕКЛАМИТЕ – ПРИМЕР – СРАВНЕНИЕ С ГЛЕДАЕМОСТТА В РЕАЛНО ВРЕМЕ Отложена гледаемост Рейтинг 000, bTV и Nova , 20. – 22. 3. 2017, 20:00 – 22:00, Таргет група 4+
  • 16. 16 4+ 18–49 4+ 18–49 Nova Откраднат живот 10.3.16 19:57 20:56 73 43 860 415 Nova Откраднат живот 7.4.16 20:00 21:00 66 36 583 272 BNT 1 Под прикритие 1.5.16 21:16 22:22 64 47 276 159 Nova Откраднат живот 17.3.16 19:58 20:57 61 33 743 364 BNT 1 Под прикритие 15.5.16 20:59 22:07 59 50 276 138 bTV Masterchef 1.6.16 21:30 22:35 58 36 1 225 381 bTV Част от мен 8.6.16 20:01 21:29 57 28 1 227 258 BNT 1 Под прикритие 22.5.16 20:59 22:00 56 40 273 158 bTV Част от мен 31.5.16 19:58 21:25 56 28 1 113 223 Nova VIP BROTHER 2016 2.11.16 20:00 21:03 55 31 870 375 bTV Masterchef 18.4.16 21:28 22:30 54 45 844 278 bTV XI а 1.1.17 20:02 21:39 52 29 1 068 379 bTV Част от мен 27.6.16 19:58 21:25 52 20 1 024 202 bTV Смени жената 8.3.17 20:59 21:59 51 28 925 250 Nova Откраднат живот 26.4.16 19:58 20:59 50 32 633 305 BNT 1 Под прикритие 17.4.16 20:58 22:09 50 45 299 169 bTV Твоят мой живот 17.3.17 19:59 20:59 50 27 1 368 356 bTV Част от мен 24.6.16 19:59 21:28 50 21 1 127 197 bTV Част от мен 1.6.16 20:00 21:30 49 26 1 215 276 bTV Част от мен 23.6.16 19:59 21:31 49 23 1 100 200 Рейтинг 000 - Жива ТВРейтинг 000 - Отложена ТВ Канал Заглавие Дата Време от Време до СЕРИАЛИ И РИАЛИТИ ФОРМАТИ СА НАЙ-ГЛЕДАНИ ОТЛОЖЕНО ВЪВ ВРЕМЕТО TOP 20 програми гледани отложено във времето според резултатите на аудитория 4+ Всички ТВ канали. Таргет група 4+ and 18-49. Период 1.2. 2016 – 29.3. 2017
  • 17. 17 ОБОБЩЕНИЕ  Отложената гледаемост добавя средно около 2.2 % от телевизионния рейтинг за аудитория 18-49.  75 % от отложената гледаемост се реализира в същия ден, в който програмата е излъчена в реално време – VOSDAL (за 18-49).  Отложената гледаемост е относително по-голяма в градовете и сред по-високо поставените социоикономически групи.  По-голямата част от общата отложена гледаемост идва от домакинства с IPTV.  Програмите на Нова и БТВ доминират при отложената гледаемост.  Типовете програми, които се гледат най-често отложено във времето са сериали и риалити формати. Най-малко гледани отложено са новини и спорт.
  • 18. Благодарим за вниманието! Иван Генчев, Managing Director Nielsen Admosphere Bulgaria E-mail: ivan.genchev@admosphere.bg Магида Суккари, International Business Development Director E-mail:magida.sukkari@admosphere.eu