Оценка эффективности рекламных кампаний в зависимости от задач
•
0 likes•873 views
Анатолий Сергеев, AdLabs Оценка эффективности рекламных кампаний в зависимости от задач.
Оценка эффективности рекламных кампаний в зависимости от задач
- 1. Оценка эффективности РК в зависимости от ее задач Сергеев Анатолий Менеджер по развитию бизнеса
- 2. Содержание 1. Предмет измерения 2. Параметры измерения 3. Инструменты измерения 4. Расчет предельной стоимости клика в РК
- 3. Содержание Предмет, параметры и инструменты измерения
- 4. Предмет измерения Цели рекламных кампаний можно разделить на три большие группы: Продажи Сбор заявок Охват (Интернет-магазин) (регистрации/анкеты) (Информационные и promo сайты)
- 6. Параметры измерения Для интернет-магазина основными параметрами эффективности являются: • Количество заказов • Количество продаж • Средняя сумма заказа • Средняя сумма продаж • Конверсия из посетителей в заказы • Конверсия из заказов в продажи • Доля рекламы в заказе • Доля рекламы в продаже
- 7. Параметры измерения Если сумма заказов 1 000 000 руб., и на рекламу мы потратили 100 000 руб., следовательно, ДРЗ = 10% Если сумма продаж 500 000 руб., и на рекламу мы потратили 100 000 руб., следовательно, ДРП = 20% Приемлемый уровень ДРЗ и ДРП рассчитывается в зависимости от Вашего бизнеса.
- 8. Инструменты измерения Для отслеживания эффективности рекламы интернет-магазина мы используем: • Отслеживание конверсий Google.AdWords • Google.Analytics (E-commerce + настройка целей + использование дополнительных функций) • Компоновщик URL • Отчеты Google.AdWords • Инструменты для отслеживания обращений с контекстной рекламы: звонки и обращения в off-line магазин ID код (id код, roi-counter) Покупка и выборочный показ номеров в зависимости от канала (замена номеров) Генератор купонов с уникальным кодом на скидку (собственный скрипт :) )
- 11. Предмет и параметры измерения Для сайтов, нацеленных на сбор заявок, основными параметрами измерения эффективности РК являются: • Количество заявок • Количество клиентов • Стоимость 1 заявки • Стоимость 1 клиента • Конверсия из трафика в заявки • Конверсия из заявок в клиентов
- 12. Предмет и параметры измерения
- 13. Инструменты измерения Для отслеживания эффективности рекламы при работе с сайтами, нацеленными на сбор заявок, мы используем: • Отслеживание конверсий Google.AdWords • Google.Analytics (настройка целей и использование дополнительных функций) • Компоновщик URL • Отчеты Google.AdWords • Инструменты для отслеживания обращений с контекстной рекламы: звонки и обращения в off-line магазин • ID код (id код, roi-counter) • Покупка и выборочный показ номеров в зависимости от канала (замена номеров) • Генератор купонов с уникальным кодом на скидку (собственный скрипт :) )
- 18. Предмет и параметры измерения Для информационных и promo сайтов основными параметрами эффективности являются: • Количество посетителей • Средняя глубина просмотра • Время, проведенное на сайте • Просмотр ключевой информации («контакты») • Возвращение на сайт
- 19. Инструменты измерения Для отслеживания эффективности информационных сайтов мы используем инструменты: • Отчеты Google.AdWords • Отчеты Google.Analytics
- 22. Содержание Расчет предельной стоимости клика
- 23. Предельная стоимость клика Продажи Сбор заявок (Интернет-магазин) (регистрации/анкеты) Какой процент от суммы заказов Сколько мы готовы платить за 1 мы готовы отдавать на рекламу? целевое действие?
- 24. Предельная стоимость клика Давайте рассчитаем предельную стоимость клика Продажи (Интернет-магазин)
- 26. Предельная стоимость клика Давайте рассчитаем предельную стоимость клика
- 28. Полезные ресурсы Блог AdWords - http://adwords-ru.blogspot.com/ Онлайн вебинары AdWords - http://www.google.ru/intl/ru/adwords/webinars/ Форум AdWords - http://www.google.com/support/forum/p/adwords?hl=ru Справочный центр AdWords - https://adwords.google.com/support/?hl=ru Канал YouTube - http://www.youtube.com/AdWordsRussia Новости на Twitter - http://twitter.com/adwordsrussia Семинары сертифицированных консультантов AdWords http://www.google.ru/intl/ru/adwords/seminars/index.html
- 29. Вопросы? Сергеев Анатолий Менеджер по развитию бизнеса anatoly@adlabs.ru