ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Нестандартные методы интернет-продвижения недвижимости (в социальных медиа)

•Download as PPT, PDF•
•
Kirill Veydash
Kirill Veydash

Презентация с Форума профессиональных участников рынка недвижимости Magr.ru от 06.10.2009 Тезисы: Экономика внимания Cоциальные медиа в России Принципы продвижения в социальных медиа (SMO) Блоги Видеоблоги Микроблоги Тематические сообщества Вирусная реклама Социальные сети Примеры продвижения Ключевые зоны роста

1 of 19
Нестандартные методы интернет-продвижения недвижимости Кирилл Вейдаш ООО «Корифей» // www.corifey.ru Преумножая социальный капитал Презентация с Форума профессиональных участников рынка недвижимости Magr.ru от 06.10.2009
Экономика внимания Закон информации (Herbert Simon): стремительный рост объема информации вызывает дефицит внимания ; Экономика внимания – рынок, на котором пользователи соглашаются платить за предоставляемые сервисы своим вниманием ; Ключевой фактор успеха – «вовлекай и служи» : «Кто владеет информацией , тот владеет миром » - Натан Ротшильд ; «Мы зарабатываем на жизнь тем, что у нас есть; но мы создаем жизнь тем, что отдаем» - Уинстон Черчилль .
Cоциальные медиа в России Социальные медиа – среда для обмена информацией между знакомыми и незнакомыми людьми через социальное взаимодействие, при поддержке гибких механизмов публикации контента ; Потребители ищут информацию и советы о покупке в Интернете Comcon: 50% потребителей (Москва и МО) перед покупкой сначала читаю отзывы других пользователей и спрашивают совета ; Россияне верят социальным сетям Ведомости : 25% москвичей с доходом выше 1 500 долларов на члена семьи перепроверяют потребительскую информацию в блогах, форумах и 20% из них верят социальным медиа .
Принципы продвижения в социальных медиа  (SMO) Повышать ссылочную популярность сайтов ; Упрощать процесс добавления контента с сайта в социальные сети, закладки, RSS-агрегаторы ; Привлекать входящие ссылки, мотивировать тех, кто ссылается ; Обеспечивать экспорт и распространение контента (c о ссылками на источник ); Поощрять создание сервисов, использующих ваш контент – «mashup s ».
Блоги Из зарегистрированных в социальных сетях россиян 70% являются постоянными читателями блогов, активно ведут собственные дневники 34% пользователей ; // По материалам Агентства UM Портрет среднего блоггера LiveInternet .ru и Diary.ru : Москвичка 22 лет. У неё 18 друзей (13 из них - взаимные) ; Портрет среднего блоггера Live Journal.com и Ya.ru: Мужчина, 26 лет… В Рунете более 10.9 млн. блогов . Источник : Отчет Яндекса : Блогосфера Рунета. Весна 2009, http://blogs.yandex.ru/
Видео-реклама : аудитория Источник : TNS Gallup Media, Январь 2009; Videonow , апрель 2009 . Усредненная аудитория крупнейших российских видеохостингов. возраст пол Род занятий Аудитория видео в сети: Молодая С активной жизненной позицией С доходом ВЫШЕ среднего С высшим или средне- специальным образованием
Видео-реклама : эффективность Источник: Digital Access, ВИДЕО-РЕКЛАМА: НОВЫЙ ЭФФЕКТИВНЫЙ МЕДИА-КАНАЛ. Видео-реклама в Интернете CPM : 950-2500 рублей CTR : 5-23% цена одного клика при средней CPM и среднему CTR 15 рублей * *Показатели расчета: CTR 10%, CPM 1 5 0 0 рублей Интернет-медиа (баннеры) CPM : 50-500 рублей CTR : 0,05-0,7% цена одного клика при средней CPM и среднему CTR 125 рублей* *Показатели расчета: CTR 0,2%, CPM 250 рублей
Микроблоги Ограничение размера поста в 140 символов («твиты») ; Компания может отслеживать весь информационный поток по ключевым словам и напрямую отвечать блоггерам ; Твиты удобны для быстрого распространения информации .
Микроблоги : Twitter
Тематические сообщества Auto.ru - к рупнейш ий автомобильн ый сервер; Eva.ru – крупнейшее женское сообщество ; Группы по интересам Vkontakte.ru; Сообщества Livejournal.com, Habr.ru; Форумы Klerk.ru, Bankir.ru; Нишевые социальные сети Ning.com; Локальные форумы микрорайонов .
Вирусная реклама Плюсы успешной кампании : Обеспечивает низкую цену контакта ; Может вызвать эффект «добровольного инфицирования» ; Подходит для резкого повышения узнаваемости . Минусы : Сложно управлять таргетингом и положительным восприятием вируса целевой аудиторией ; Есть риск потери целостности сообщения ; Возможен ущерб репутации бренда в случае неэтичного посева . Источник: Секрет фирмы, PR Technologies
Социальные сети Примерно 85% (17,42 млн) российских пользователей сидят в социальных сетях ; Сети интересны своими механизмами рекомендации товаров и услуг через доверительные связи участников ; Массовые социальные сети : Facebook.com,VKontakte.ru, Odnoklassniki.ru, Моймир @Mail.ru; Профессиональные социальные сети : LinkedIn.com, MoiKrug.ru; Картографические сервисы : MirTesen.ru, AroundMe.ru. Источник : Исследования компании «Power to the people» и фонда «Общественное мнение»
Примеры продвижения Акция МИАН «Назови свою цену» Организатор : Агентство «Новый Интернет» Лотерея «Выиграй виллу за 99 евро» Акция в столице Майорки плюс продвижение площадки Евромаклер Вирусная реклама стартапа по коммерческой недвижимости Rofo.com http://www.youtube.com/watch?v=Ww81lFUwK4E Промо «Люди MIRAX заселяют Интернет» Создание неформального информационного сайта о Корпорации
Примеры продвижения - 2 Создание корпоративного блога агентства недвижимости МИАН Организаторы : Агентства «Новый Интернет» и «Редкая марка» Продвижение ипотечной п р о г р а м м ы Организатор : P R-агентство « Green » , www.greenpr.ru Продвижение Болгарии и комплекса Orange County Михаил Боярский, Prian.ru и «Бест-недвижимость» http://www.youtube.com/watch?v=P7Yx8Uz66ng
Ключевые зоны роста Борьба за лояльность и внимание аудитории для построения долгосрочных отношений (активная «обратная связь», личный контакт) ; Повышение удобства работы с каталогом объектов (помощники подбора вариантов, закладки, фильтры с RSS -экспортом , карты ); Поиск новых каналов сбыта и продвижения (агрегация покупателей, геотаргетинг) ; Партнерство со сложившимися сообществами (агенты влияния в клубах дайверов, автолюбителей, предпринимателей) .
Полезные ресурсы «Переломный момент». Как незначительные изменения приводят к глобальным переменам . Малкольм Гладуэлл О вирусном маркетинге с легкой иронией и особым цинизмом // http :// www. virusok.ru/ Социальная сеть по коммерческой недвижимости http ://creshka.ning.com / и блог http :// creshka.ru / cre / Социальный веб в разрезе // http://socvestnik.ru/ Интернетные штучки // http://internetno.net/
Ближайшие мероприятия 8 октября 2009 года - Семинар « Интернет и Недвижимость - маркетинг настоящего и будущего », в рамках выставки « ДОМЭКСПО » 24 октября 2009 года - Блок-конференция «РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ (НЕСТАНДАРТНЫЕ МЕТОДЫ)» в рамках Недели Российского Интернета (RIW-2009) 
Вопросы и ответы Source: http://www.flickr.com/photos/formica/295344334/
Благодарю за внимание ! Кирилл Вейдаш Е-мейл: kveydash@corifey.ru Телефон: +7.499.502.43.23 Skype: kirill_veydash Twitter: http://twitter.com/freshmind

More Related Content

Нестандартные методы интернет-продвижения недвижимости (в социальных медиа)

  • 1. Нестандартные методы интернет-продвижения недвижимости Кирилл Вейдаш ООО «Корифей» // www.corifey.ru Преумножая социальный капитал Презентация с Форума профессиональных участников рынка недвижимости Magr.ru от 06.10.2009
  • 2. Экономика внимания Закон информации (Herbert Simon): стремительный рост объема информации вызывает дефицит внимания ; Экономика внимания – рынок, на котором пользователи соглашаются платить за предоставляемые сервисы своим вниманием ; Ключевой фактор успеха – «вовлекай и служи» : «Кто владеет информацией , тот владеет миром » - Натан Ротшильд ; «Мы зарабатываем на жизнь тем, что у нас есть; но мы создаем жизнь тем, что отдаем» - Уинстон Черчилль .
  • 3. Cоциальные медиа в России Социальные медиа – среда для обмена информацией между знакомыми и незнакомыми людьми через социальное взаимодействие, при поддержке гибких механизмов публикации контента ; Потребители ищут информацию и советы о покупке в Интернете Comcon: 50% потребителей (Москва и МО) перед покупкой сначала читаю отзывы других пользователей и спрашивают совета ; Россияне верят социальным сетям Ведомости : 25% москвичей с доходом выше 1 500 долларов на члена семьи перепроверяют потребительскую информацию в блогах, форумах и 20% из них верят социальным медиа .
  • 4. Принципы продвижения в социальных медиа  (SMO) Повышать ссылочную популярность сайтов ; Упрощать процесс добавления контента с сайта в социальные сети, закладки, RSS-агрегаторы ; Привлекать входящие ссылки, мотивировать тех, кто ссылается ; Обеспечивать экспорт и распространение контента (c о ссылками на источник ); Поощрять создание сервисов, использующих ваш контент – «mashup s ».
  • 5. Блоги Из зарегистрированных в социальных сетях россиян 70% являются постоянными читателями блогов, активно ведут собственные дневники 34% пользователей ; // По материалам Агентства UM Портрет среднего блоггера LiveInternet .ru и Diary.ru : Москвичка 22 лет. У неё 18 друзей (13 из них - взаимные) ; Портрет среднего блоггера Live Journal.com и Ya.ru: Мужчина, 26 лет… В Рунете более 10.9 млн. блогов . Источник : Отчет Яндекса : Блогосфера Рунета. Весна 2009, http://blogs.yandex.ru/
  • 6. Видео-реклама : аудитория Источник : TNS Gallup Media, Январь 2009; Videonow , апрель 2009 . Усредненная аудитория крупнейших российских видеохостингов. возраст пол Род занятий Аудитория видео в сети: Молодая С активной жизненной позицией С доходом ВЫШЕ среднего С высшим или средне- специальным образованием
  • 7. Видео-реклама : эффективность Источник: Digital Access, ВИДЕО-РЕКЛАМА: НОВЫЙ ЭФФЕКТИВНЫЙ МЕДИА-КАНАЛ. Видео-реклама в Интернете CPM : 950-2500 рублей CTR : 5-23% цена одного клика при средней CPM и среднему CTR 15 рублей * *Показатели расчета: CTR 10%, CPM 1 5 0 0 рублей Интернет-медиа (баннеры) CPM : 50-500 рублей CTR : 0,05-0,7% цена одного клика при средней CPM и среднему CTR 125 рублей* *Показатели расчета: CTR 0,2%, CPM 250 рублей
  • 8. Микроблоги Ограничение размера поста в 140 символов («твиты») ; Компания может отслеживать весь информационный поток по ключевым словам и напрямую отвечать блоггерам ; Твиты удобны для быстрого распространения информации .
  • 10. Тематические сообщества Auto.ru - к рупнейш ий автомобильн ый сервер; Eva.ru – крупнейшее женское сообщество ; Группы по интересам Vkontakte.ru; Сообщества Livejournal.com, Habr.ru; Форумы Klerk.ru, Bankir.ru; Нишевые социальные сети Ning.com; Локальные форумы микрорайонов .
  • 11. Вирусная реклама Плюсы успешной кампании : Обеспечивает низкую цену контакта ; Может вызвать эффект «добровольного инфицирования» ; Подходит для резкого повышения узнаваемости . Минусы : Сложно управлять таргетингом и положительным восприятием вируса целевой аудиторией ; Есть риск потери целостности сообщения ; Возможен ущерб репутации бренда в случае неэтичного посева . Источник: Секрет фирмы, PR Technologies
  • 12. Социальные сети Примерно 85% (17,42 млн) российских пользователей сидят в социальных сетях ; Сети интересны своими механизмами рекомендации товаров и услуг через доверительные связи участников ; Массовые социальные сети : Facebook.com,VKontakte.ru, Odnoklassniki.ru, Моймир @Mail.ru; Профессиональные социальные сети : LinkedIn.com, MoiKrug.ru; Картографические сервисы : MirTesen.ru, AroundMe.ru. Источник : Исследования компании «Power to the people» и фонда «Общественное мнение»
  • 13. Примеры продвижения Акция МИАН «Назови свою цену» Организатор : Агентство «Новый Интернет» Лотерея «Выиграй виллу за 99 евро» Акция в столице Майорки плюс продвижение площадки Евромаклер Вирусная реклама стартапа по коммерческой недвижимости Rofo.com http://www.youtube.com/watch?v=Ww81lFUwK4E Промо «Люди MIRAX заселяют Интернет» Создание неформального информационного сайта о Корпорации
  • 14. Примеры продвижения - 2 Создание корпоративного блога агентства недвижимости МИАН Организаторы : Агентства «Новый Интернет» и «Редкая марка» Продвижение ипотечной п р о г р а м м ы Организатор : P R-агентство « Green » , www.greenpr.ru Продвижение Болгарии и комплекса Orange County Михаил Боярский, Prian.ru и «Бест-недвижимость» http://www.youtube.com/watch?v=P7Yx8Uz66ng
  • 15. Ключевые зоны роста Борьба за лояльность и внимание аудитории для построения долгосрочных отношений (активная «обратная связь», личный контакт) ; Повышение удобства работы с каталогом объектов (помощники подбора вариантов, закладки, фильтры с RSS -экспортом , карты ); Поиск новых каналов сбыта и продвижения (агрегация покупателей, геотаргетинг) ; Партнерство со сложившимися сообществами (агенты влияния в клубах дайверов, автолюбителей, предпринимателей) .
  • 16. Полезные ресурсы «Переломный момент». Как незначительные изменения приводят к глобальным переменам . Малкольм Гладуэлл О вирусном маркетинге с легкой иронией и особым цинизмом // http :// www. virusok.ru/ Социальная сеть по коммерческой недвижимости http ://creshka.ning.com / и блог http :// creshka.ru / cre / Социальный веб в разрезе // http://socvestnik.ru/ Интернетные штучки // http://internetno.net/
  • 17. Ближайшие мероприятия 8 октября 2009 года - Семинар « Интернет и Недвижимость - маркетинг настоящего и будущего », в рамках выставки « ДОМЭКСПО » 24 октября 2009 года - Блок-конференция «РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ (НЕСТАНДАРТНЫЕ МЕТОДЫ)» в рамках Недели Российского Интернета (RIW-2009) 
  • 18. Вопросы и ответы Source: http://www.flickr.com/photos/formica/295344334/
  • 19. Благодарю за внимание ! Кирилл Вейдаш Е-мейл: kveydash@corifey.ru Телефон: +7.499.502.43.23 Skype: kirill_veydash Twitter: http://twitter.com/freshmind

Editor's Notes

  1. They love the Black Sea in Bulgaria as many have spent their childhoods there.