Хронология кризиса в ООО &ܴdz;Дарина&ܴdz;
0 likes1,041 views
В 2010 году в Омской области произошел кризис, связанный с выявлением сибирской язвы среди работников компании «Дарина», что вызвало масштабное расследование и арест партий продукции. Несмотря на попытки компании отстоять свою репутацию и утверждения о невиновности, факт заражения был подтвержден, что привело к финансовым потерям и потере контрактов. В результате, после длительного скандала, компания пострадала от общественного мнения и в итоге утратила значительную часть своего присутствия на рынке.
![Декабрь 2011
В публикациях по итогам пресс-завтрака с представителями холдинга
«Сибирский гурман», репутационная «смерть» «Дарины» подается как
свершившийся факт: «Представители компании “Сибирский гурман”
сегодня заявили о намерении расширить свое присутствие на рынке
сбыта пельменей, потеснив конкурентов. <…> Другой конкурент –
компания “Дарина” – самоустранилась с рынка после скандала с
сибирской язвой. Гапоненко [коммерческий директор “Сибирского
гурмана”] уверяет, что компания предприняла все меры для того,
чтобы исключить произошедшее с “Дариной” в принципе: “В
последний год мы усилили все меры контроля сырья. Кроме того после
дела “Дарины” усилился контроль за производителями мясных изделий
со стороны государственных органов. В наших цехах круглые сутки
дежурят три государственных ветеринарных врача».](https://image.slidesharecdn.com/random-130620025127-phpapp01/85/-19-320.jpg)
Хронология кризиса в ООО &ܴdz;Дарина&ܴdz;
- 1. Хронология кризиса в ООО &ܴdz;Дарина&ܴdz;
- 2. На сайте Следственного комитета при Прокуратуре РФ опубликовано сообщение о том, что с 28 по 30 июля 2010 г. в Омскую инфекционную больницу поступили 5 жителей села Бекишево Тюкалинского района Омской области с Предварительным диагнозом «сибирская язва». Все пострадавшие – забойщики лошадей, работники личного подсобного хозяйства Г. Айтенова. Событие попадает в повестку дня омских Информагентств. 30.07.2010
- 3. На «Омском форуме» появляется запись: «Обратился в больницу мужичок. Нарыв у него между шеей и плечом здоровенный вырос. Взяли анализ – сибирская язва. Работал в ООО “Дарина”. Грузчиком. Мяско на плече в цех таскал. Получается – заразился на производстве, сколько пельменей и прочих котлет сделаны из этого мяска – неизвестно. В общем, заражена могла быть любая(ые) из туш, переработанная(ых) в июле... Приятного аппетита». В официальных СМИ, транслирующих новость о заражении сибирской язвой, компания «Дарина» пока не упоминается. Одновременно
- 4. 01.08.2010 Диагноз подтверждается у двоих заболевших, один из них умирает.
- 5. 02.08.2010 В ходе расследования выясняется, что Айтенов продавал мясо различным предприятиям, в частности, 2,5 тонны поступило в «Дарину». Новость попадает в федеральные СМИ и новостные ленты в интернете, о ней упоминает популярный интернет- таблоид LifeNews. Партии пельменей «Дарины» начинают подвергать аресту во всех городах сбыта, включая Москву. Эту новость сообщает главный санитарный врач страны Г. Онищенко. Появляется первый комментарий «Дарины»: представители компании утверждают, что мясо проходило проверку на предприятии, никаких нарушений выявлено не было, никто из сотрудников не пострадал, «Дарине» выдано предписание изъять часть продукции из продажи.
- 6. 03.08.2010 В селе Бекишево объявлен карантин. На «Ленте.ру» появляется новость с характерным заголовком: «В Омске у 130 человек заподозрили сибирскую язву». Как выясняется далее, речь в публикации идет не об омичах, а о жителях Бекишева: на обследование в инфекционную больницу попали все контактировавшие с заболевшими работниками айтеновской фермы.
- 7. 04.08.2010 На сайте «Дарины» опубликовано обращение к журналистам с заголовком «Предостережение»: «В ряде средств массовой информации появились публикации, в которых излагаются искаженные и недостоверные сведения по вопросам, связанным с обнаружением сибирской язвы в Омской области. Компания “Дарина” предостерегает средства массовой информации, допускающие искажение фактов и публикацию недостоверной информации, она намерена через суд добиваться опровержения порочащих ее деловую репутацию сведений и требовать с виновников возмещения убытков и морального вреда».
- 8. 11.08.2010 Коммерческий директор «Дарины» В. Рычков в интервью агентству «Омск-Информ» рассказывает, что в результате снятия партии пельменей с реализации предприятие понесло убытки размером в 4 млн руб., кроме того, из-за скандала с сибирской язвой контракты «Дарины» с розницей фактически заморожены. Помимо материального, компании нанесен и моральный ущерб, оцениваемый ее руководством в 10 млн руб. Эту сумму «Дарина» планирует взыскать с журналистов. «Есть примерно десяток СМИ, которые безо всяких оснований писали о том, что в пельменях “Дарина” найдена сибирская язва. Мы подаем на них в суд, обдерем как липку», – обещает Рычков.
- 9. 12.08.2010 Роспотребнадзор сообщает, что сибирская язва в пельменях «Дарина» все-таки найдена, и выдает компании предписание (уже второе) отозвать еще одну партию продукции и закрыть предприятие. Представители «Дарины» в своем комментарии выражают несогласие с предписанием Роспотребнадзора (по их сведениям, на протоколе исследования нет печати и подписей, продукция изымалась без понятых), и объявляют о своем намерении подать жалобу в Арбитражный суд.
- 10. 01.09.2010 На официальном сайте «Дарины» появляется сообщение о том, что в Ханты-Мансийске проведено исследование пельменей «Дарина», но разными способами: методом полимеразной цепной реакции и бактериологическим методом. В первом случае сибирская язва найдена в одной пробе из двенадцати, во втором – ни в одной из четырнадцати. На сайте «Дарины» публикуется аналитический материал под названием «Хроника попытки уничтожения российской фирмы», содержащий обилие цифр и сложных терминов. В тексте излагаются версии на тему, «кому это было выгодно».
- 11. 06.09.2010 В Омске проходит митинг сотрудников «Дарины» при поддержке ЛДПР. Цель митинга − привлечь внимание общественности. После мероприятия выходит пресс-релиз с благодарностями в адрес регионального отделения ЛДПР, представителей СМИ, подшефной организации «Дарины» – Общества инвалидов Октябрьского округа. Текст заканчивается такими словами: «Мы благодарны нашим покупателям за то, что на протяжении 15 лет они выбирали именно нашу продукцию на полках магазинов и сегодня оказывают нам сочувствие и поддержку! Мы постараемся не обмануть Ваше доверие, будем бороться и отстаивать свое честное имя».
- 12. 22.09.2010 «Дарина» обращается к федеральным СМИ: «По нашей версии, с помощью искусственно раздутого скандала высшие должностные лица Роспотребнадзора пытаются защитить собственное финансовое благополучие, демонстрируя руководству страны свою значимость и незаменимость. Так, согласно планам правительства РФ в рамках административной реформы, ведомство Геннадия Онищенко не просто теряет самую доходную часть своих полномочий, но и рискует быть полностью расформированным. Уважаемые представители СМИ, просим Вас оказать информационную поддержку нашей компании, донеся до населения объективную информацию о сложившейся скандальной ситуации. Мы убеждены в Вашей активной гражданской позиции и готовы предоставить копии всех имеющихся у нас документов».
- 13. 30.09.2010 Предприятие возобновляет работу. Цитата из пресс-релиза: «Теперь к каждой партии, поступающей на ООО “Дарина”, будет прикладываться ветеринарная справка».
- 14. 06.10.2010 В программе «Среда обитания» на «Первом канале» показан фильм «Пельмень с сюрпризом», рассказывающий о проблеме качества мясных полуфабрикатов. Много внимания программа уделила истории с «Дариной». Со стороны «Дарины» выступает юрист предприятия Е. Новицкая, которая заявила: «У Айтенова мы ни разу не покупали мясо, это было в первый раз. Конечно, мы рискнули, но просто у наших постоянных поставщиков не было на тот момент мяса. Айтенов вообще-то депутат у нас, у него очень большое хозяйство, он один из богатых людей Омской области. Наверное, нет оснований не доверять тому, что он привозит».
- 15. Ноябрь 2010 - январь 2011 По сообщению ИА URA.ru, представители «Дарины» готовы изменить название бренда. В заметке, опубликованной 12.01.201, коммерческий директор предприятия рассказывает о том, что представители многих розничных сетей по-прежнему не хотят сотрудничать с «Дариной».
- 16. Лето 2011 В июне владелец «Дарины» Н. Кученев вновь пишет письмо президенту РФ Д. Медведеву, в котором пострадавшая компания позиционируется как жертва коррупции и чиновничьего произвола. Большого внимания местной и федеральной прессы факт обращения к Медведеву не привлекает. По решению суда более 165 тонн пельменей, изготовленных в период с 13.06.2010 по 6.08.2010, с начала июня начинают уничтожать во всех регионах сбыта. В Омске этот процесс растягивается до августа, так как единственная подходящая печь для утилизации биологических отходов не обладает достаточной мощностью.
- 17. Лето 2011 В течение всего лета ситуацию со сжиганием пельменей комментируют представители Роспотребнадзора. Заголовки публикаций при этом выглядят следующим образом: «Омская “Дарина” полгода мариновала пельмени с сибирской язвой», «Роспотребнадзор: ООО “Дарина” уничтожит 140 тонн пельменей», «Омский Роспотребнадзор намерен защитить свои честь и достоинство», «Роспотребнадзор будет следить за уничтожением опасных пельменей». По сообщению новостного портала SuperOmsk.ru, представители «Дарины» отказываются комментировать ситуацию и не раскрывают сведений о том, изменился ли спрос на их продукцию.
- 18. Осень 2011 Сайт «Дарины» обновляется: меняется его структура, оформление и содержание. Вся информация об истории с сибирской язвой удалена.
- 19. Декабрь 2011 В публикациях по итогам пресс-завтрака с представителями холдинга «Сибирский гурман», репутационная «смерть» «Дарины» подается как свершившийся факт: «Представители компании “Сибирский гурман” сегодня заявили о намерении расширить свое присутствие на рынке сбыта пельменей, потеснив конкурентов. <…> Другой конкурент – компания “Дарина” – самоустранилась с рынка после скандала с сибирской язвой. Гапоненко [коммерческий директор “Сибирского гурмана”] уверяет, что компания предприняла все меры для того, чтобы исключить произошедшее с “Дариной” в принципе: “В последний год мы усилили все меры контроля сырья. Кроме того после дела “Дарины” усилился контроль за производителями мясных изделий со стороны государственных органов. В наших цехах круглые сутки дежурят три государственных ветеринарных врача».