ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

러시아 마케팅 담당자가 주목해야 할 필수 가이드 [광고 문화 편]

•
•
NASGLOBAL
NASGLOBAL

인간관계를 중요시하며, 신뢰성과 안정성을 선호하는 러시아인들! 현지 문화를 먼저 이해해야 성공적인 마케팅을 계획할 수 있습니다. 기본적인 러시아 문화에 대한 내용과 함께 다양한 업종의 현지 마케팅 사례, 광고 크리에이티브와 인사이트를 한 번에 확인해보세요! <순서> 01. 러시아 미리보기 - 러시아 인구 수 - 종교와 공휴일 - 러시아어 특징 - 지역별 특징 02. 러시아 문화와 광고 - 러시아인 특성 - 러시아와 한국 - 광고 크리에이티브 - 산업별 마케팅 사례 - 옥외 광고 시장 __ #러시아디지털마케팅 #러시아온라인마케팅 #러시아마케팅 #러시아마케팅전략 #러시아마케팅트렌드 #러시아디지털마케팅트렌드 #러시아시장트렌드 #러시아디지털광고 #러시아온라인광고 #러시아미디어 #러시아미디어트렌드 #러시아광고시장 #러시아광고트렌드 #러시아디지털광고시장 #얀덱스 #VK #브콘탁테 #러시아특징 #러시아모바일앱 #러시아동영상트렌드 #OKru #Viber #TikTok #러시아인플루언서 #러시아SNS마케팅 #러시아바이럴 #러시아특징 #러시아옥외광고 #러시아주요매체 #러시아미디어 #러시아미디어시장 #러시아공휴일#러시아지역마케팅 #러시아시장규모 #러시아플랫폼 #러시아소셜미디어 #러시아동영상트렌드 #러시아콘텐츠트렌드 #러시아디지털광고트렌드

1 of 15
Download to read offline
러시아 Global Trend Report 2020, 05 Nasmedia, Global Marketing 1
2020, 05 Global Trend Report _ Russia Nasmedia, Global Marketing
2020, 05 Global Trend Report _ Russia Nasmedia, Global Marketing
1. 러시아 미리보기 * 출처 : KOSIS 통계청, Passport - Consumer LifestlyeS in Russia (Euromonitor International), 러시아 통계청 01 러시아 인구 수 2019년 기준 약 1억 4,670만 명이며, 인구 중 30-50대 비중이 43.8%로 여느 선진국보다 높음 러시아 인구 및 성비 성,연령대 별 인구 분포도 연령대 별 인구 분포도 남자 여자 1억 4,670만 명 54% 46%
* 출처 : 모스크바 정교회 공식 홈페이지, 한국외국어대학교 러시아연구소, KOTRA, Wikipedia, Yandex 02 종교와 공휴일 1. 러시아 미리보기 국교는 러시아 정교! 건축 양식, 관습, 의상, 공휴일 및 기념일 등 다양한 방면에 영향을 주며 대표 3대 공휴일인 ‘신년, 국제 여성의 날, 전승기념일’은 연초에 집중되어 있음 러시아 종교 러시아 공휴일
* 출처 : Language in Russia_Wikipedia, 세계언어백과, 2017 러시아개황 _외교부 03 러시아어 특징 1. 러시아 미리보기 м ýк а м у к á з áм о к з а м ó к : 러시아어를 공용어로 쓰는 곳 러시아에서 러시아어는 필수 러시아 내 영어 사용률: 32% 영어를 필수과목으로 다루지 않기에, 영어를 배우거나 능숙하게 구사하는 사람이 적은 편 러시아어에 대한 자부심 모국어에 대해 자부심이 매우 강하며, 광고에서 외국어보다는 러시아어를 많이 사용 발음의 강세가 존재 강세의 위치에 따라 발음과 그 의미가 달라지므로 강세의 위치를 정확히 아는 것이 중요 공용어 : 러시아어 ( р у с с к и й я з ы к ) 모국어 사용자 수 1억 5,000만명, 문맹율 0.6%, 러시아 공용어 러시아어의 특징 러시아 영어 사용률은 매우 낮으며, 광고에서도 모국어 중심으로 노출되기 때문에 러시아어는 필수! : 러시아어를 모국어 혹은 제2국어로 쓰는 사람이 인구의 30%이상인 곳
1. 러시아 미리보기 * 출처 : KOSIS 통계청, Passport - Consumer LifestlyeS in Russia (Euromonitor International), 러시아 통계청 04 지역별 특징 총 8개의 행정구역으로 분류되어 있으며, 구역 별 인구수와 소득 수준 등에서 많은 차이가 있음 러시아 주 연방 별 특성 성,연령대 별 인구 분포도 북캅카스 연방 관구중앙 연방 관구 극동 연방 관구북서 연방 관구 모스크바 상트 페테르부르크 파티고르스크 하바 롭스크, 블라디보스톡 3,840만명(26%) 1,360만명(9.5%) 940만명(6.3%) 619만명(4.2%) 1인당 GRP 7,253달러 1인당 GRP 6,165달러 1인당 GRP 2,007달러 1인당 GRP 6,896달러 19.3M 7.3M 9.4M 2.7M UTC+3 UTC+3,4 UTC+3 UTC+10 주요도시 인구(비중) 시차 소득수준 인터넷 사용인구 주요 특징 높은 소득으로 삶의 질 수준 높음 지리적으로 유럽과 접촉 용이, 교류 활발 북캅카스 반란 발생 지역 중국 문화와 혼합된 독특한 문화 형성 연방 관구
2020, 05 Global Trend Report _ Russia Nasmedia, Global Marketing
2. 러시아 문화와 광고 * 출처 : Eurasia Design Navigator, Yandex, HR ad 01 러시아인의 특성 권력, 세력을 숭배하고 모험보다는 신뢰성과 안정성을 선호하며, 인간관계를 중시하는 성향 성,연령대 별 인구 분포도 고급 브랜드에 대해 높은 선호도를 보임 ‘1위’, ‘유명 브랜드’ 등의 문구를 자주 사용함 불확실성에 대한 회피 성향이 매우 높아(95%), 충동적 구매 성향 낮음 → ‘순수함’, ‘내구성’, ‘안전성’을 강조하는 광고가 효과적 우정, 따뜻한 가족애, 연인 간 사랑, 친지와의 소통 중시 신뢰성과 안정성 선호 인간관계 중시 부드러운 이해, 진실된 인간관계를 중요하게 생각하기 때문에, ‘집’, ‘가족’, ‘사랑’에 대한 메시지를 많이 사용함
2. 러시아 문화와 광고 * 출처 : KOTRA, Yandex, LG전자 18기 사업보고서 02 러시아와 한국 해외 브랜드에 대한 배척도가 낮으며, 특히 한국 브랜드와 문화에 대한 관심이 지속적으로 증가 성,연령대 별 인구 분포도 한국 인기 브랜드 K-Culture LG 전자 2019년도 러시아 등 매출 1조 6358억 원 현대·기아 신차 판매 40만대 돌파 / 판매 브랜드 1위 삼성은 러시아 스마트폰 시장 점유율 1위(30%) K-pop 영향으로 한국어를 공부하는 학생 지속적 증가 그 외 K-movie, K-drama, K-food, K-beauty 등 관심 분야가 확대되는 추세 LG 전자 삼성 전자 현대 자동차 기아 자동차 2019 Korea Festival Bibigo 모스크바 한류 박람회
2. 러시아 문화와 광고 * 출처 : Wikipedia, CEICDATA, KOTRA 03 공휴일 광고 크리에이티브 대표 명절인 신년, 세계 여성의 날에 소비가 증가하며 많은 프로모션 활동이 이루어짐 성,연령대 별 인구 분포도 신년 광고 크리에이티브 여성의날 광고 크리에이티브 최대의 공휴일인 신년~ 크리스마스는 연중 소비가 가장 많이 발생하며 이 기간동안 약 15~20만 달러 지출 성탄절 관련 오브젝트를 주로 사용하며, 주로 할인율과 제품을 직접 노출하는 프로모션 진행 세계 여성의날 초콜릿 연간 매출액의 약 10% 발생하며 꽃이 모스크바에서만 3,000만 송이 이상 판매 됨 여성의 이미지를 나타낼 수 있는 오브젝트와 컬러를 활용해 광고를 집행
2. 러시아 문화와 광고 * 출처 : RMAA GROUP 04 마케팅 사례 _ 게임 유명 소셜 미디어를 적극 활용하며 타겟팅을 통한 잠재 고객에게 접근 성,연령대 별 인구 분포도 검은사막 Darkensang KPI 브랜드 인지도 제고, 유저 증대 및 유치 게임 및 엔터테인먼트 플랫폼인 Russia Goha 및 PlayGround를 선택, 브랜딩, 배너 광고 게재, 소셜 미디어와 웹 사이트 타겟팅 광고를 진행하여 러시아 내 게이머에게 광고 노출(VK, Ok.ru, Google) 웹사이트 배너 50,000회 이상 클릭, 게임 플랫폼에서 500,000,000회 이상 노출 소셜미디어에서 16,000회 이상 클릭 KPI 활동 유저 증대 및 유치 Strategy 유명 소셜 인플루언서 간의 콘테스트를 진행하여 온라인 마케팅 진행 게임 참여자와 과정을 비디오로 제작, 소셜미디어에 노출 Result 유튜브 총 조회수 150만 회 이상 달성 2,500여명의 새로운 유저 가입
2. 러시아 문화와 광고 * 출처 : RMAA GROUP 04 마케팅 사례 _ 관광 국가 및 브랜드 인지도를 높이기 위해, 큰 행사가 열리는 시기를 적극 이용 성,연령대 별 인구 분포도 인도네시아 광고 모로코 광고 KPI 2018 러시아 월드컵 기간 인도네시아의 관광브랜드를 세계 월드컵 대회에 통합 여행객이 집중되는 주요 도시 및 장소에 광고 게재(ex. 모스크바, 상트페테르부르크, 공항) 보행자, 운전자 모두가 볼 수 있는 옥외광고 장소 선택(ex. 번화가, 도심 광장 등 ) 총 150만명 이상의 러시아인들에게 인도네시아 광고 노출 KPI 2016 UN 기후변화 회의기간 모로코에 대한 관심 제고, 외국인 관광객 유도 Strategy 러시아어로 된 콘텐츠 제작과 잠재고객 유사성에 따른 TV 채널 및 지역 선정(모스크바, 상트페테르부르크) TV광고 영상 제작 후 광고 게재 Result 총 4,750만명의 러시아인에게 광고 노출
2. 러시아 문화와 광고 * 출처 : KOTRA, Yandex, LG전자 18기 사업보고서 05 옥외 광고 시장 2019년 기준 전체 옥외광고 시장은 349억 규모이며 다양한 포맷의 옥외광고 존재 성,연령대 별 인구 분포도 옥외 광고 옥외광고 포맷
Global Marketing No.1 nasmedia Your Best Partner 더 많은 러시아 관련 광고/마케팅 자료는 globalm@nasmedia.co.kr 2020, 05 Global Trend Report _ Russia

More Related Content

러시아 마케팅 담당자가 주목해야 할 필수 가이드 [광고 문화 편]

  • 1. 러시아 Global Trend Report 2020, 05 Nasmedia, Global Marketing 1
  • 2. 2020, 05 Global Trend Report _ Russia Nasmedia, Global Marketing
  • 3. 2020, 05 Global Trend Report _ Russia Nasmedia, Global Marketing
  • 4. 1. 러시아 미리보기 * 출처 : KOSIS 통계청, Passport - Consumer LifestlyeS in Russia (Euromonitor International), 러시아 통계청 01 러시아 인구 수 2019년 기준 약 1억 4,670만 명이며, 인구 중 30-50대 비중이 43.8%로 여느 선진국보다 높음 러시아 인구 및 성비 성,연령대 별 인구 분포도 연령대 별 인구 분포도 남자 여자 1억 4,670만 명 54% 46%
  • 5. * 출처 : 모스크바 정교회 공식 홈페이지, 한국외국어대학교 러시아연구소, KOTRA, Wikipedia, Yandex 02 종교와 공휴일 1. 러시아 미리보기 국교는 러시아 정교! 건축 양식, 관습, 의상, 공휴일 및 기념일 등 다양한 방면에 영향을 주며 대표 3대 공휴일인 ‘신년, 국제 여성의 날, 전승기념일’은 연초에 집중되어 있음 러시아 종교 러시아 공휴일
  • 6. * 출처 : Language in Russia_Wikipedia, 세계언어백과, 2017 러시아개황 _외교부 03 러시아어 특징 1. 러시아 미리보기 м ýк а м у к á з áм о к з а м ó к : 러시아어를 공용어로 쓰는 곳 러시아에서 러시아어는 필수 러시아 내 영어 사용률: 32% 영어를 필수과목으로 다루지 않기에, 영어를 배우거나 능숙하게 구사하는 사람이 적은 편 러시아어에 대한 자부심 모국어에 대해 자부심이 매우 강하며, 광고에서 외국어보다는 러시아어를 많이 사용 발음의 강세가 존재 강세의 위치에 따라 발음과 그 의미가 달라지므로 강세의 위치를 정확히 아는 것이 중요 공용어 : 러시아어 ( р у с с к и й я з ы к ) 모국어 사용자 수 1억 5,000만명, 문맹율 0.6%, 러시아 공용어 러시아어의 특징 러시아 영어 사용률은 매우 낮으며, 광고에서도 모국어 중심으로 노출되기 때문에 러시아어는 필수! : 러시아어를 모국어 혹은 제2국어로 쓰는 사람이 인구의 30%이상인 곳
  • 7. 1. 러시아 미리보기 * 출처 : KOSIS 통계청, Passport - Consumer LifestlyeS in Russia (Euromonitor International), 러시아 통계청 04 지역별 특징 총 8개의 행정구역으로 분류되어 있으며, 구역 별 인구수와 소득 수준 등에서 많은 차이가 있음 러시아 주 연방 별 특성 성,연령대 별 인구 분포도 북캅카스 연방 관구중앙 연방 관구 극동 연방 관구북서 연방 관구 모스크바 상트 페테르부르크 파티고르스크 하바 롭스크, 블라디보스톡 3,840만명(26%) 1,360만명(9.5%) 940만명(6.3%) 619만명(4.2%) 1인당 GRP 7,253달러 1인당 GRP 6,165달러 1인당 GRP 2,007달러 1인당 GRP 6,896달러 19.3M 7.3M 9.4M 2.7M UTC+3 UTC+3,4 UTC+3 UTC+10 주요도시 인구(비중) 시차 소득수준 인터넷 사용인구 주요 특징 높은 소득으로 삶의 질 수준 높음 지리적으로 유럽과 접촉 용이, 교류 활발 북캅카스 반란 발생 지역 중국 문화와 혼합된 독특한 문화 형성 연방 관구
  • 8. 2020, 05 Global Trend Report _ Russia Nasmedia, Global Marketing
  • 9. 2. 러시아 문화와 광고 * 출처 : Eurasia Design Navigator, Yandex, HR ad 01 러시아인의 특성 권력, 세력을 숭배하고 모험보다는 신뢰성과 안정성을 선호하며, 인간관계를 중시하는 성향 성,연령대 별 인구 분포도 고급 브랜드에 대해 높은 선호도를 보임 ‘1위’, ‘유명 브랜드’ 등의 문구를 자주 사용함 불확실성에 대한 회피 성향이 매우 높아(95%), 충동적 구매 성향 낮음 → ‘순수함’, ‘내구성’, ‘안전성’을 강조하는 광고가 효과적 우정, 따뜻한 가족애, 연인 간 사랑, 친지와의 소통 중시 신뢰성과 안정성 선호 인간관계 중시 부드러운 이해, 진실된 인간관계를 중요하게 생각하기 때문에, ‘집’, ‘가족’, ‘사랑’에 대한 메시지를 많이 사용함
  • 10. 2. 러시아 문화와 광고 * 출처 : KOTRA, Yandex, LG전자 18기 사업보고서 02 러시아와 한국 해외 브랜드에 대한 배척도가 낮으며, 특히 한국 브랜드와 문화에 대한 관심이 지속적으로 증가 성,연령대 별 인구 분포도 한국 인기 브랜드 K-Culture LG 전자 2019년도 러시아 등 매출 1조 6358억 원 현대·기아 신차 판매 40만대 돌파 / 판매 브랜드 1위 삼성은 러시아 스마트폰 시장 점유율 1위(30%) K-pop 영향으로 한국어를 공부하는 학생 지속적 증가 그 외 K-movie, K-drama, K-food, K-beauty 등 관심 분야가 확대되는 추세 LG 전자 삼성 전자 현대 자동차 기아 자동차 2019 Korea Festival Bibigo 모스크바 한류 박람회
  • 11. 2. 러시아 문화와 광고 * 출처 : Wikipedia, CEICDATA, KOTRA 03 공휴일 광고 크리에이티브 대표 명절인 신년, 세계 여성의 날에 소비가 증가하며 많은 프로모션 활동이 이루어짐 성,연령대 별 인구 분포도 신년 광고 크리에이티브 여성의날 광고 크리에이티브 최대의 공휴일인 신년~ 크리스마스는 연중 소비가 가장 많이 발생하며 이 기간동안 약 15~20만 달러 지출 성탄절 관련 오브젝트를 주로 사용하며, 주로 할인율과 제품을 직접 노출하는 프로모션 진행 세계 여성의날 초콜릿 연간 매출액의 약 10% 발생하며 꽃이 모스크바에서만 3,000만 송이 이상 판매 됨 여성의 이미지를 나타낼 수 있는 오브젝트와 컬러를 활용해 광고를 집행
  • 12. 2. 러시아 문화와 광고 * 출처 : RMAA GROUP 04 마케팅 사례 _ 게임 유명 소셜 미디어를 적극 활용하며 타겟팅을 통한 잠재 고객에게 접근 성,연령대 별 인구 분포도 검은사막 Darkensang KPI 브랜드 인지도 제고, 유저 증대 및 유치 게임 및 엔터테인먼트 플랫폼인 Russia Goha 및 PlayGround를 선택, 브랜딩, 배너 광고 게재, 소셜 미디어와 웹 사이트 타겟팅 광고를 진행하여 러시아 내 게이머에게 광고 노출(VK, Ok.ru, Google) 웹사이트 배너 50,000회 이상 클릭, 게임 플랫폼에서 500,000,000회 이상 노출 소셜미디어에서 16,000회 이상 클릭 KPI 활동 유저 증대 및 유치 Strategy 유명 소셜 인플루언서 간의 콘테스트를 진행하여 온라인 마케팅 진행 게임 참여자와 과정을 비디오로 제작, 소셜미디어에 노출 Result 유튜브 총 조회수 150만 회 이상 달성 2,500여명의 새로운 유저 가입
  • 13. 2. 러시아 문화와 광고 * 출처 : RMAA GROUP 04 마케팅 사례 _ 관광 국가 및 브랜드 인지도를 높이기 위해, 큰 행사가 열리는 시기를 적극 이용 성,연령대 별 인구 분포도 인도네시아 광고 모로코 광고 KPI 2018 러시아 월드컵 기간 인도네시아의 관광브랜드를 세계 월드컵 대회에 통합 여행객이 집중되는 주요 도시 및 장소에 광고 게재(ex. 모스크바, 상트페테르부르크, 공항) 보행자, 운전자 모두가 볼 수 있는 옥외광고 장소 선택(ex. 번화가, 도심 광장 등 ) 총 150만명 이상의 러시아인들에게 인도네시아 광고 노출 KPI 2016 UN 기후변화 회의기간 모로코에 대한 관심 제고, 외국인 관광객 유도 Strategy 러시아어로 된 콘텐츠 제작과 잠재고객 유사성에 따른 TV 채널 및 지역 선정(모스크바, 상트페테르부르크) TV광고 영상 제작 후 광고 게재 Result 총 4,750만명의 러시아인에게 광고 노출
  • 14. 2. 러시아 문화와 광고 * 출처 : KOTRA, Yandex, LG전자 18기 사업보고서 05 옥외 광고 시장 2019년 기준 전체 옥외광고 시장은 349억 규모이며 다양한 포맷의 옥외광고 존재 성,연령대 별 인구 분포도 옥외 광고 옥외광고 포맷
  • 15. Global Marketing No.1 nasmedia Your Best Partner 더 많은 러시아 관련 광고/마케팅 자료는 globalm@nasmedia.co.kr 2020, 05 Global Trend Report _ Russia