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러시아 마케팅 담당자가 주목해야 할 필수 가이드 [디지털 시장 편]

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구글, 페이스북을 제치고 러시아 No.1 매체로 군림하는 얀덱스와 VK (브콘탁테)! 글로벌 시장과는 전혀 다른 러시아만의 독특한 디지털 광고 시장이 궁금하신 분들을 위해 러시아의 디지털 광고 생태계, 미디어 트렌드, 주목해야 할 플랫폼과 인플루언서 영역까지 정리했습니다. 지금 바로 확인해보세요! <순서> 03. 디지털 광고와 미디어 트렌드 - 디지털 광고 트렌드와 이용 행태 - 동영상 콘텐츠 트렌드 - 소셜미디어 및 메신저 이용 현황 04. 플랫폼과 인플루언서 - 주목해야 할 플랫폼 TOP 6 - 인기 인플루언서 __ #러시아디지털마케팅 #러시아온라인마케팅 #러시아마케팅 #러시아마케팅전략 #러시아마케팅트렌드 #러시아디지털마케팅트렌드 #러시아시장트렌드 #러시아디지털광고 #러시아온라인광고 #러시아미디어 #러시아미디어트렌드 #러시아광고시장 #러시아광고트렌드 #러시아디지털광고시장 #얀덱스 #VK #브콘탁테 #러시아특징 #러시아모바일앱 #러시아동영상트렌드 #OKru #Viber #TikTok #러시아인플루언서 #러시아SNS마케팅 #러시아바이럴 #러시아특징 #러시아옥외광고 #러시아주요매체 #러시아미디어 #러시아미디어시장 #러시아공휴일#러시아지역마케팅 #러시아시장규모 #러시아플랫폼 #러시아소셜미디어 #러시아동영상트렌드 #러시아콘텐츠트렌드 #러시아디지털광고트렌드

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러시아 Global Trend Report 2020, 05 Nasmedia, Global Marketing 2
2020, 05 Global Trend Report _ Russia Nasmedia, Global Marketing
2020, 05 Global Trend Report _ Russia Nasmedia, Global Marketing
3. 디지털 광고와 미디어 트렌드 * 출처 : Statista 01 러시아 디지털 광고 트렌드 디지털 광고시장에서 검색광고의 점유율이 가장 높고, 동영상 광고 시장은 지속 성장 중 2017 2018 2019 2020E 기타 비디오 광고 소셜미디어 광고 배너광고 검색광고 성,연령대 별 인구 분포도 75억 4300만 2014 2015 2016 2017 2018 2019 6,219 만 7,201 만 9,002 만 1억 6,368만 1억 9,641만 1억 3,094만 디지털 광고 시장 규모 및 점유율 동영상 광고 시장 규모
3. 디지털 광고와 미디어 트렌드 * 출처 : datareportal, silmilarweb, Mediascope 01 러시아 디지털 이용 행태_PC 인터넷 사용 시 모바일보다 데스크탑 이용률이 더 높으며, 브라우저 점유율은 Chrome이 전체 60%이상을 점유 성,연령대 별 인구 분포도 인터넷 사용시 디바이스 별 사용률 러시아 브라우저 점유율 Chrome 61.3%Yandex Browser 13.4% Safari 8.6% Other 11.2% 54% 46% PC Phone 데스크탑 사용률 54% 스마트폰 사용률 46% Chrome 전체 60% 이상 점유
3. 디지털 광고와 미디어 트렌드 * 출처 : - 01 러시아 디지털 이용 행태_Mobile 성,연령대 별 인구 분포도 모바일 사용 인구 전체 휴대폰 사용률 97% 스마트폰 사용률 61% 2억 4,800만 (총 인구 대비 172%) MOBILE 78% 21% AOS IOS 전체 스마트폰 사용자 중 78% AOS 사용 스마트폰 사용률 OS 사용 현황 SNS 사용 인구 모바일 사용인구 수는 2억 4,800만 명, 휴대폰 사용률도 전체인구의 97%로 매우 높으나, 스마트폰 사용률은 61%로 타 선진국에 비해 낮은 편 5,770만 (총 인구 대비 40%)
3. 디지털 광고와 미디어 트렌드 * 출처 : datareportal, Statistics 02 동영상 콘텐츠 이용 트렌드 성,연령대 별 인구 분포도 일 평균 콘텐츠 이용 시간 동영상 2시간 50분 소셜 미디어 2시간 16분 음악 39분 기타 45분 일 평균 미디어 이용시간 6시간 30분 中 동영상 콘텐츠 2시간 50분 음악, 영화 30% 유머 영상 25% 동영상 컨텐츠 이용 행태 및 장르 0 50 100 은행 게임 지도 동영상 모바일 이용자 70%이상이 동영상 콘텐츠를 시청하며, 주요 장르는 음악, 영화 등 문화 예술 분야로 나타남
3. 디지털 광고와 미디어 트렌드 * 출처 : datareportal, ݺߣShare 03 소셜미디어 이용 현황 성,연령대 별 인구 분포도 인기 소셜미디어 플랫폼 글로벌 소셜 미디어 사용자 현황 85% 83% 59% 55% 46% 46% 1,300만 *해당 플랫폼 광고에 노출되는 이용자 수 남 : 47% / 여 : 53% 3,700만 남 : 43% / 여 : 57% 200만 남 : 71% / 여 : 29% 39% 소셜미디어는 Youtube > VK > WhatsAPP 순이며, 트위터만 남성의 이용률이 높음
3. 디지털 광고와 미디어 트렌드 * 출처 : RMAA GROUP, datareportal 03 소셜 메신저 이용 현황 인터넷 이용자 중 71%가 소셜 메신저를 이용하며 그 중 WhatsAPP의 월간 활성 이용자 수가 압도적! 성,연령대 별 인구 분포도 메신저 플랫폼 월간 이용자 수 WhatsAPP (45%) 3,160만 Viber (30%) 2,110만 Telegram (15%) 1,090만 ** SNS 이용자 수 대비 이용자 비율(%)
2020, 05 Global Trend Report _ Russia Nasmedia, Global Marketing
4. 플랫폼과 인플루언서 * 출처 : Statista, Yandex Direct Ad Products, RMAA GROUP, bloomberg 01 주목해야 할 플랫폼 _ Yandex 성,연령대 별 인구 분포도 매체력 : 1억 800만 MAU 검색시장 50.9% 점유 대표상품: Search ad, Banner ad 타겟팅: 키워드, 텍스트 , 위치, 디바이스 등 2014 2015 2016 2017 2018 매년 1억 3000달러 이상 증가 8억 3,044만 9억 7949만 12억 4,299만 15억 4,104만 20억 9,166만 러시아 내 1위 검색사이트로, 남녀 이용율은 비슷하며, 검색 시장의 50% 이상 점유
4. 플랫폼과 인플루언서 * 출처 : Meet VK, Russian Search Tips, DMR 01 주목해야 할 플랫폼 _ VK(브콘탁테) 성,연령대 별 인구 분포도 매체력 : 러시아 기준 9,700만 MAU 데일리 메시지 65억 개 대표상품: : news feed, carousel, video 타겟팅: 위치, 성별, 연령, 친구, 관심사 등 러시아의 페이스북이라고 불리는 대표 소셜 미디어 VK, 25세 이상 이용 유저의 비중이 높음 남자 여자
* 출처 : RMAA GROUP, Yandex, OK.ru , limkfluence 01 주목해야 할 플랫폼 _ OK.ru(OdnoKlassniki) 성,연령대 별 인구 분포도 매체력 : 러시아 기준 3,000만 MAU SNS 이용자의 55%가 사용 대표상품: : banner ad, Video notes ad 타겟팅: 성별, 나이, 지역, 관심, 수입 등 20.9% Age 25~34 24.1% Age 35~44 22% Age 45~54 19.8% Age 55~64 13.4% Age 12~24 여자 남자 54.9% 45.1% 출신 지역과 학교이름으로 동급생을 찾아주는 러시아 내 2위 소셜미디어 플랫폼, 30~50대가 주 연령층으로 타겟층이 비교적 높음 4. 플랫폼과 인플루언서
* 출처 : TikTok 01 주목해야 할 플랫폼 _ TikTok 성,연령대 별 인구 분포도 매체력 : 러시아 기준 1,200만 MAU 월 240억 회 이상 시청 대표상품: : Brand Take,over, In feeds ad 타겟팅: 성별, 연령, 지역, 관심사 등 영상을 자유롭게 촬영하고 편집하여 공유하는 어플리케이션, 남자보다 여자/ AOS 보다 IOS유저의 비율 높음 남자 여자 40% 60% 57 % 안드로이드 IOS 70% 30% 4. 플랫폼과 인플루언서
* 출처 : RMAA GROUP, GMS, ROCKSTBOTS, Similarweb 주목해야 할 플랫폼 _ Viber 성,연령대 별 인구 분포도 매체력 : 러시아 기준 1,200만 MAU 월 240억 회 이상 시청 대표상품: : Brand Take,over, In feeds ad 타겟팅: 성별, 연령, 지역, 관심사 등 우크라이나 러시아 벨라루스 미국 25.2% 19.8% 5.6% 4.4% 러시아 Viber 사용률은 전 세계 2위, 다양한 스티커 및 이미지 등을 공유하는 메신저 4. 플랫폼과 인플루언서01
* 출처 : RMAA GROUP, datareportal, Youtube,, similarweb, Facebook 주목해야 할 플랫폼 _ Youtube / Facebook 성,연령대 별 인구 분포도 유튜브 사용률은 전 세계 2위, 페이스북 역시 러시아 SNS 중 항상 5위안에 랭킹 4. 플랫폼과 인플루언서01
* 출처 : hypeauditor, Russia Beyond, wikipidia, Collababy 02 인플루언서 _ Instagram 성,연령대 별 인구 분포도 팔로워: 360만 게시물: 가족, 애기, 일상 특이사항: 팔로워 97% 여성 팔로워: 140만 게시물: 스포츠 해설 관련, 일상 특이사항: TV쇼 진행자, 팔로워 79% 여성 팔로워: 190만 게시물: 일상, 여행 특이사항: TV쇼 진행자& 유튜버 팔로워: 1,370만 게시물: 코미디, 음악, 일상 특이사항: TV호스트 & 배우& 가수 팔로워 960만 게시물: 가족, 애기, 일상 특이사항: 러시아 인스타그램 랭킹3위 팔로워: 280만 게시물: 일상, 여행 특이사항: 뷰티, 여행에 관심있는 팔로워 다수 @katrinka_family @_agentgirl_ @Dimagordey @pavelvolyaoffial @samoylovaoxana @offi_hanna 4. 플랫폼과 인플루언서
* 출처 : The Calvert Journal, Russia Beyond, Youtube 인플루언서 _ Youtube 성,연령대 별 인구 분포도 The Kate Clapp Like Nastya VlogTaras Kul 02 4. 플랫폼과 인플루언서
* 출처 : The Calvert Journal, Russia Beyond, Youtube 인플루언서 _ Youtube 성,연령대 별 인구 분포도 Wylsacom MarmokDima Maslennikov 02 4. 플랫폼과 인플루언서
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  • 6. 3. 디지털 광고와 미디어 트렌드 * 출처 : - 01 러시아 디지털 이용 행태_Mobile 성,연령대 별 인구 분포도 모바일 사용 인구 전체 휴대폰 사용률 97% 스마트폰 사용률 61% 2억 4,800만 (총 인구 대비 172%) MOBILE 78% 21% AOS IOS 전체 스마트폰 사용자 중 78% AOS 사용 스마트폰 사용률 OS 사용 현황 SNS 사용 인구 모바일 사용인구 수는 2억 4,800만 명, 휴대폰 사용률도 전체인구의 97%로 매우 높으나, 스마트폰 사용률은 61%로 타 선진국에 비해 낮은 편 5,770만 (총 인구 대비 40%)
  • 7. 3. 디지털 광고와 미디어 트렌드 * 출처 : datareportal, Statistics 02 동영상 콘텐츠 이용 트렌드 성,연령대 별 인구 분포도 일 평균 콘텐츠 이용 시간 동영상 2시간 50분 소셜 미디어 2시간 16분 음악 39분 기타 45분 일 평균 미디어 이용시간 6시간 30분 中 동영상 콘텐츠 2시간 50분 음악, 영화 30% 유머 영상 25% 동영상 컨텐츠 이용 행태 및 장르 0 50 100 은행 게임 지도 동영상 모바일 이용자 70%이상이 동영상 콘텐츠를 시청하며, 주요 장르는 음악, 영화 등 문화 예술 분야로 나타남
  • 8. 3. 디지털 광고와 미디어 트렌드 * 출처 : datareportal, ݺߣShare 03 소셜미디어 이용 현황 성,연령대 별 인구 분포도 인기 소셜미디어 플랫폼 글로벌 소셜 미디어 사용자 현황 85% 83% 59% 55% 46% 46% 1,300만 *해당 플랫폼 광고에 노출되는 이용자 수 남 : 47% / 여 : 53% 3,700만 남 : 43% / 여 : 57% 200만 남 : 71% / 여 : 29% 39% 소셜미디어는 Youtube > VK > WhatsAPP 순이며, 트위터만 남성의 이용률이 높음
  • 9. 3. 디지털 광고와 미디어 트렌드 * 출처 : RMAA GROUP, datareportal 03 소셜 메신저 이용 현황 인터넷 이용자 중 71%가 소셜 메신저를 이용하며 그 중 WhatsAPP의 월간 활성 이용자 수가 압도적! 성,연령대 별 인구 분포도 메신저 플랫폼 월간 이용자 수 WhatsAPP (45%) 3,160만 Viber (30%) 2,110만 Telegram (15%) 1,090만 ** SNS 이용자 수 대비 이용자 비율(%)
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  • 13. * 출처 : RMAA GROUP, Yandex, OK.ru , limkfluence 01 주목해야 할 플랫폼 _ OK.ru(OdnoKlassniki) 성,연령대 별 인구 분포도 매체력 : 러시아 기준 3,000만 MAU SNS 이용자의 55%가 사용 대표상품: : banner ad, Video notes ad 타겟팅: 성별, 나이, 지역, 관심, 수입 등 20.9% Age 25~34 24.1% Age 35~44 22% Age 45~54 19.8% Age 55~64 13.4% Age 12~24 여자 남자 54.9% 45.1% 출신 지역과 학교이름으로 동급생을 찾아주는 러시아 내 2위 소셜미디어 플랫폼, 30~50대가 주 연령층으로 타겟층이 비교적 높음 4. 플랫폼과 인플루언서
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  • 15. * 출처 : RMAA GROUP, GMS, ROCKSTBOTS, Similarweb 주목해야 할 플랫폼 _ Viber 성,연령대 별 인구 분포도 매체력 : 러시아 기준 1,200만 MAU 월 240억 회 이상 시청 대표상품: : Brand Take,over, In feeds ad 타겟팅: 성별, 연령, 지역, 관심사 등 우크라이나 러시아 벨라루스 미국 25.2% 19.8% 5.6% 4.4% 러시아 Viber 사용률은 전 세계 2위, 다양한 스티커 및 이미지 등을 공유하는 메신저 4. 플랫폼과 인플루언서01
  • 16. * 출처 : RMAA GROUP, datareportal, Youtube,, similarweb, Facebook 주목해야 할 플랫폼 _ Youtube / Facebook 성,연령대 별 인구 분포도 유튜브 사용률은 전 세계 2위, 페이스북 역시 러시아 SNS 중 항상 5위안에 랭킹 4. 플랫폼과 인플루언서01
  • 17. * 출처 : hypeauditor, Russia Beyond, wikipidia, Collababy 02 인플루언서 _ Instagram 성,연령대 별 인구 분포도 팔로워: 360만 게시물: 가족, 애기, 일상 특이사항: 팔로워 97% 여성 팔로워: 140만 게시물: 스포츠 해설 관련, 일상 특이사항: TV쇼 진행자, 팔로워 79% 여성 팔로워: 190만 게시물: 일상, 여행 특이사항: TV쇼 진행자& 유튜버 팔로워: 1,370만 게시물: 코미디, 음악, 일상 특이사항: TV호스트 & 배우& 가수 팔로워 960만 게시물: 가족, 애기, 일상 특이사항: 러시아 인스타그램 랭킹3위 팔로워: 280만 게시물: 일상, 여행 특이사항: 뷰티, 여행에 관심있는 팔로워 다수 @katrinka_family @_agentgirl_ @Dimagordey @pavelvolyaoffial @samoylovaoxana @offi_hanna 4. 플랫폼과 인플루언서
  • 18. * 출처 : The Calvert Journal, Russia Beyond, Youtube 인플루언서 _ Youtube 성,연령대 별 인구 분포도 The Kate Clapp Like Nastya VlogTaras Kul 02 4. 플랫폼과 인플루언서
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