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アドテクノロジー入門 ?
　　　　　?歴史と概要を学ぼう??
Developers Night #12?

? 2020 GMO AD Partners Inc. 2
インターネット広告について1?
アジェンダ?
アドテクノロジーの歴史?2?
今後のアドテクノロジー?3?

インターネット広告について?
広告費やインターネット広告の必要性について

国民一人あたり年間５万円の広告費?
企業メディア生活者
6.9兆円※?
商品購入など
6.9兆円÷1.2億人≒５万円
1.2億人
※インターネットは2.1兆円
※出典: 「2019年日本の広告費」 https://www.dentsu.co.jp/news/release/2020/0311-010027.html

広告がなくなるとどうなる？?
民放TV局
広告売上?
70％以上
※出典: 「総務省｜平成30年版情報通信白書｜放送市場の規模」
https://www.soumu.go.jp/johotsusintokei/whitepaper/ja/h30/html/nd251710.html

広告がなくなるとどうなる？?
検索結果を全て見るには?
月額３００円の登録が必要です?
[今すぐ登録]?
広告売上?
約８５％
※出典: Visual Capitalist : https://www.visualcapitalist.com/how-tech-giants-make-billions/

伝えたいこと
企業が生活者に商品を知ってもらうには広告が必要
メディアは企業からの広告費でサービスが提供できる?
広告は無料のメディア?サービスのための血液?

アドテクノロジーの歴史?
歴史と発展

インターネット広告の歴史?
1996年インターネット広告の誕生?
当時は広告ごと?メディアごとに手作業で掲載?
広告主?
広告を出したい
メディア（媒体）?
広告を掲載して収益を得たい

年リーマンショック
多くの優秀な金融エンジニアが流出
↓
アドテクノロジーの発展へ

金融テクノロジーとアドテクノロジー?
金融テクノロジーの発展?
これまで
立会で人が株式を売買?
（人手でのマッチング）
投資したい人株式会社

金融テクノロジーの発展?
現在
投資したい人株式会社
良い条件の株価の場合に一瞬で?
取引を完了させるアルゴリズムを構築
→投資家が資金運用しやすくなり株価高騰

アドテクノロジーの発展?
これまで
メディアごとに、?
広告主の配信割合を?
あらかじめ決定
広告主メディア
30%?
20%?
50%?

アドテクノロジーの発展?
現在
広告主メディア
ユーザーに合わせて掲載する広告を?
一瞬で決定するアルゴリズムを構築
→広告効果向上を実現?

DSP (Demand Side Platform)=広告掲載プラットフォーム?
広告主はDSPに広告を入稿するだけでOK?
DSPがメディアの中から適切な掲載場所を選んで掲載してくれる?
メディア（媒体）? 広告主?
DSP
広告掲載を取りまとめ

RTB (Real Time Bidding)=広告枠のオークション?
ユーザーがページを表示するたびにオークション開催?
入札から落札までの時間はわずか0.1秒?
?
オークション?
開催
DSP
100円で掲載したい
掲載したくない
500円で掲載したい

インターネット広告の仕組み?
広告主?
広告会社
メディア生活者
DSP
?
?
アドネットワーク?
?
?
他DSP?
SSP
?
?
?
?
?
?
?
レコメンド?
ウィジェット?
?
?
メディアレップ(純広告)?
?
?

配信ロジックの歴史?
初期の配信ロジック?
コンテンツマッチ配信
メディアに掲載されているコンテンツを見て、?
それに合う広告を掲載する
現在の配信ロジック?
ターゲティング配信
メディアを閲覧しているユーザーを見て、?
興味を持ちそうな広告を掲載する

配信ロジックの歴史?
ターゲティング配信
DSP
ブラウザにCookieを付与することでユーザーを?
判別し、興味を持ちそうな広告を配信する
サイト訪問時に付与?
広告表示時に活用

配信ロジックの歴史：まとめ?
個別入稿?
ターゲティング配信?
1996年～
2003年～
2008年～

今後のアドテクノロジー?
ターゲティング配信とその後

男性なので?
入札しない
ファッション記事よく見てる?
→20円で入札
昨日もサイトを見ていたので?
興味がありそう?
→200円で入札
DSPはcookieを用いてユーザーを判別し、?
入札価格を決めている?
広告主

ITP (Intelligent Tracking Prevention)
Apple?iOS11のwebブラウザ「Safari」に搭載されたサイトトラッキングの抑止機能?
不快なターゲティングへの規制の動き?

cookieが無くても?
広告ターゲティングが?
成り立つ技術の模索…！?

個別入稿?
コンテンツマッチ配信 2.0?
個別入稿?

従来のコンテンツマッチ?
スターバックス
コーヒー
キーワードを抽出
コーヒー豆の広告
大人気！スペシャルティ
コーヒーをこの価格で?
世界各国の新鮮な焙煎豆を販売。プロ
にも認められた味をこちらで

これからのコンテンツマッチ?
全テキストを取得?
ベクター化
　に関心がある人だろう
環境問題
飲料チェーン
ビジネスニュース
海外ニュース
転職サイトの広告
優良企業のハイクラス求
人案件を厳選?
非公開案件を多数ご紹介。キャリアアッ
プを全面サポート

今後のアドテクノロジー
エリア広告

３年後の市場規模は現在の約４倍?
広告?販促市場を大いに取り込み?
ネット広告より遥かに高い割合で成長?
位置情報広告市場の伸び?
※サイバーエージェント調べ?
https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=23249?

※タウンWiFi by GMO: 近くのWi-Fiに自動で接続するアプリ?
https://townwifi.jp/?
エリア広告の一例?

今後のアドテクノロジー
エリア広告

まとめ?
スマートフォン利用時間の増加により、?
インターネット広告業界は成長している?
見ているページや行動履歴を元に、その人が?
興味を持ちそうな広告を出す技術が発達している?
一方、過度に行動を分析して追いかける広告は?
嫌がられてきている?
コンテンツの裏側のニーズとマッチした?
新しい時代の広告技術が重要になる

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