ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

العلامات التجارية

•
•
A
ahmedajina

هيكلة العلامات التجارية House of Brands Branded House

1 of 17
Downloaded 19 times
‫هيكلة‬ ‫العالمات‬ ‫التجارية‬ ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
‫هيكلة‬‫العالمات‬‫التجاري‬‫ة‬ ‫صناعة‬ ‫عملية‬ ‫هي‬‫عالمات‬ ‫استراتيجية‬‫قائمة‬ ‫تجارية‬ ‫عالمة‬ ‫تحت‬ ‫جديدة‬ ‫تجارية‬.‫أو‬ ‫ببسطة‬‫أفراد‬ ‫لعالقة‬ ‫شجري‬ ‫لرسم‬ ‫تصور‬‫العالمة‬ ‫عائلة‬‫ال‬ ‫هذا‬ ‫وتأثير‬ ‫التجارية‬‫تصور‬ ‫الفرعية‬ ‫التجارية‬ ‫العالمات‬ ‫استراتجيات‬ ‫على‬.‫ففي‬‫أ‬ ‫الشركات‬ ‫تمتلك‬ ‫العادة‬‫من‬ ‫كثر‬ ً‫بصريا‬ ‫ذلك‬ ‫تمثل‬ ‫فكيف‬ ،‫االسم‬ ‫نفس‬ ‫تحت‬ ‫تجارية‬ ‫عالمة‬‫للعمالء؟‬ ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
‫استراتيجيات‬‫الت‬ ‫العالمات‬ ‫هيكلة‬‫جارية‬ ‫العالمات‬ ‫هيكل‬ ‫لبناء‬ ‫أشهرها‬ ‫طرق‬ ‫عدة‬ ‫هناك‬‫التجارية‬: ❑‫البيت‬‫الموسوم‬Branded House ❑‫بيت‬‫العالمات‬House of Brands ❑‫العالمات‬‫الفرعية‬Sub-Brands ❑‫العالمات‬‫المعتمدة‬Endorsed Brands ❑‫الهيكل‬‫الهجين‬Hybrid Structure ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
‫الموسوم‬ ‫البيت‬Branded House ‫عالمة‬‫رئيسية‬‫التجاري‬ ‫للعالمات‬ ‫قوية‬ ‫ذهنية‬ ‫صورة‬ ‫تخلق‬‫ة‬ ‫يكون‬ ‫وقد‬ ‫عليهم‬ ‫صبغتها‬ ‫فرض‬ ‫طريق‬ ‫عن‬ ‫منها‬ ‫المتفرعة‬ ‫عالمة‬ ‫كل‬ ‫تحت‬ ‫بسيط‬ ‫وصف‬ ‫هناك‬ ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
‫الموسوم‬ ‫البيت‬Branded House ‫نقاط‬‫القوة‬: ▪‫التجارية‬ ‫العالمة‬ ‫ووضوح‬ ‫قوة‬ ▪‫إدارة‬ ‫سهولة‬‫العالمة‬‫التجاري‬‫ة‬ ▪‫حماية‬ ‫سهولة‬‫العالمة‬‫التجارية‬ ‫الضعف‬ ‫نقاط‬: ▪‫اعتمادية‬‫عالية‬‫على‬‫العالمة‬‫األم‬ ▪‫العالمات‬ ‫بين‬ ‫عالي‬ ‫السلبي‬ ‫التأثير‬ ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
‫العالمات‬ ‫بيت‬House of Brands ‫هذ‬ ‫تعزز‬ ‫ما‬ ‫عادة‬ ‫و‬ ً‫تماما‬ ‫بعضها‬ ‫عن‬ ‫منفصلة‬ ‫تجارية‬ ‫عالمات‬‫ه‬ ‫استرتيجي‬ ‫كما‬ ‫العكس‬ ‫وليس‬ ‫األم‬ ‫العالمة‬ ‫صورة‬ ‫العالمات‬‫ة‬ ‫الموسوم‬ ‫البيت‬ ‫في‬ ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
‫العالمات‬ ‫بيت‬House of Brands ‫نقاط‬‫القوة‬: ▪‫في‬ ‫قوة‬‫استهداف‬‫األسوا‬‫ق‬ ▪‫وعود‬‫وقيم‬‫مختلفة‬‫للعالمات‬‫التجاري‬‫ة‬ ▪‫السلبي‬ ‫األثر‬ ‫انتشار‬ ‫من‬ ‫تحمي‬ ‫الضعف‬ ‫نقاط‬: ▪‫للعالمة‬ ‫وليس‬ ‫للسلع‬ ‫والء‬ ‫خلق‬ ▪‫التجارية‬ ‫العالمات‬ ‫حماية‬ ‫و‬ ‫إدارة‬ ‫في‬ ‫صعوبة‬ ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
‫الفرعية‬ ‫العالمات‬Sub-Brands ‫خالل‬ ‫من‬ ‫الفرعية‬ ‫والعالمة‬ ‫الرئيسية‬ ‫العالمة‬ ‫بين‬ ‫دمج‬ ‫هو‬ ‫عليها‬ ‫الفرعية‬ ‫العالمة‬ ‫إضافة‬ ‫و‬ ‫األصلية‬ ‫العالمة‬ ‫بقاء‬ ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
‫القوة‬ ‫نقاط‬: ▪‫التجارية‬ ‫العالمة‬ ‫ووضوح‬ ‫قوة‬ ▪‫األم‬ ‫العالمة‬ ‫من‬ ‫اعتمادية‬ ‫و‬ ‫ثقة‬ ▪‫التجارية‬ ‫العالمات‬ ‫حماية‬ ‫و‬ ‫إدارة‬ ‫في‬ ‫سهولة‬ ▪‫تخلق‬‫والء‬‫بيني‬‫بين‬‫العالمات‬‫الفرعية‬ ‫الضعف‬ ‫نقاط‬: ▪‫األم‬ ‫العالمة‬ ‫على‬ ‫عالية‬ ‫اعتمادية‬ ▪‫السلبي‬ ‫باالنتشار‬ ‫التأثر‬ ‫الفرعية‬ ‫العالمات‬Sub-Brands ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
‫المعتمدة‬ ‫العالمات‬Endorsed Brands ‫العالمة‬ ‫باسم‬ ‫الفرعية‬ ‫العالمات‬ ‫على‬ ‫الختم‬ ‫أو‬ ‫األشارة‬ ‫هو‬ ‫لها‬ ‫الثقة‬ ‫و‬ ‫المصداقية‬ ‫إلضافة‬ ‫األم‬ ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
‫المعتمدة‬ ‫العالمات‬Endorsed Brands ‫القوة‬ ‫نقاط‬: ▪‫األم‬ ‫العالمة‬ ‫من‬ ‫اعتمادية‬ ‫و‬ ‫ثقة‬ ▪‫وعود‬‫للعالمات‬ ‫مختلفة‬ ‫وقيم‬‫التجارية‬ ▪‫استهداف‬ ‫في‬ ‫قوة‬‫األسواق‬ ‫الضعف‬ ‫نقاط‬: ▪‫صعوبة‬‫التجارية‬ ‫العالمات‬ ‫حماية‬ ‫و‬ ‫إدارة‬ ‫في‬ ▪‫أقل‬ ‫بصورة‬ ‫ولكن‬ ‫السلبي‬ ‫باالنتشار‬ ‫التأثر‬ ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
‫الهجين‬ ‫الهيكل‬Hybrid Architecture ‫هو‬‫دمج‬‫أكثر‬‫من‬‫ب‬ ‫الفرعية‬ ‫التجارية‬ ‫للعالمات‬ ‫استراتيجية‬‫حسب‬ ‫إليها‬ ‫الحاجة‬ ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
‫الهجين‬ ‫الهيكل‬Hybrid Structure ‫القوة‬ ‫نقاط‬: ▪‫استهداف‬ ‫في‬ ‫قوة‬‫األسواق‬ ▪‫وعود‬‫مختلفة‬ ‫وقيم‬‫للعالمات‬‫التجارية‬ ▪‫مرونة‬‫عالية‬‫في‬‫تطوير‬‫العالم‬‫ة‬ ‫الضعف‬ ‫نقاط‬: ▪‫صعوبة‬‫التجارية‬ ‫العالمات‬ ‫حماية‬ ‫و‬ ‫إدارة‬ ‫في‬ ▪‫للعالمة‬ ‫وليس‬ ‫للسلع‬ ‫والء‬ ‫خلق‬ ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
‫هناك‬‫عدة‬‫عوامل‬‫لالختيار‬‫بين‬‫منها‬ ‫نذكر‬ ،‫التجارية‬ ‫العالمات‬ ‫استراتيجيات‬ ▪‫عدد‬‫التجارية‬ ‫العالمة‬ ‫عائلة‬ ‫أفراد‬ ‫تنوع‬ ‫و‬ ▪‫طبيعة‬‫المستهدفة‬ ‫األسواق‬ ▪‫استراتيجية‬‫التوسعية‬ ‫الشركة‬(‫استحواذ‬-‫بناء‬) ▪‫درجة‬‫التجارية‬ ‫العالمات‬ ‫بين‬ ‫والتجانس‬ ‫االرتباط‬ ▪‫قابلية‬‫للتوسع‬ ‫األصلية‬ ‫العالمة‬ ▪‫قابلية‬‫للتوسع‬ ‫الفرعية‬ ‫العالمات‬ ‫االستراتي‬ ‫الختيار‬ ‫المؤثرة‬ ‫العوامل‬‫جية‬ ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
‫الملخ‬‫ص‬ ❑‫البيت‬‫الموسوم‬Branded House ❑‫بيت‬‫العالمات‬House of Brands ❑‫العالمات‬‫الفرعية‬Sub-Brands ❑‫العالمات‬‫المعتمدة‬Endorsed Brands ❑‫الهيكل‬‫الهجين‬Hybrid Structure ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
‫مالحظات‬ ▪‫هذه‬‫كاملة‬ ‫تجارية‬ ‫عالمة‬ ‫استراتيجية‬ ‫هي‬ ‫بصرية‬ ‫هوية‬ ‫أو‬ ‫شعار‬ ‫استراتيجية‬ ‫ليست‬ ▪‫هناك‬‫استراتيجي‬ ‫في‬ ‫التغير‬ ‫بسبب‬ ‫واألمثلة‬ ‫المراجع‬ ‫بين‬ ‫التعريفات‬ ‫في‬ ‫اختالف‬‫بعض‬ ‫ات‬ ‫الشركات‬ ▪‫توجد‬ ‫ال‬‫استراتيجية‬‫مثلى‬‫تؤ‬ ‫المستقبلية‬ ‫توجهاتها‬ ‫و‬ ‫الشركة‬ ‫استراتجية‬ ‫ولكن‬‫في‬ ‫ثر‬ ‫التجارية‬ ‫عالماتها‬ ‫هيكلة‬ ‫استراتيجية‬ ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
‫ا‬ ً‫شكر‬ ‫لكم‬ ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ

More Related Content

العلامات التجارية

  • 2. ‫هيكلة‬‫العالمات‬‫التجاري‬‫ة‬ ‫صناعة‬ ‫عملية‬ ‫هي‬‫عالمات‬ ‫استراتيجية‬‫قائمة‬ ‫تجارية‬ ‫عالمة‬ ‫تحت‬ ‫جديدة‬ ‫تجارية‬.‫أو‬ ‫ببسطة‬‫أفراد‬ ‫لعالقة‬ ‫شجري‬ ‫لرسم‬ ‫تصور‬‫العالمة‬ ‫عائلة‬‫ال‬ ‫هذا‬ ‫وتأثير‬ ‫التجارية‬‫تصور‬ ‫الفرعية‬ ‫التجارية‬ ‫العالمات‬ ‫استراتجيات‬ ‫على‬.‫ففي‬‫أ‬ ‫الشركات‬ ‫تمتلك‬ ‫العادة‬‫من‬ ‫كثر‬ ً‫بصريا‬ ‫ذلك‬ ‫تمثل‬ ‫فكيف‬ ،‫االسم‬ ‫نفس‬ ‫تحت‬ ‫تجارية‬ ‫عالمة‬‫للعمالء؟‬ ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
  • 3. ‫استراتيجيات‬‫الت‬ ‫العالمات‬ ‫هيكلة‬‫جارية‬ ‫العالمات‬ ‫هيكل‬ ‫لبناء‬ ‫أشهرها‬ ‫طرق‬ ‫عدة‬ ‫هناك‬‫التجارية‬: ❑‫البيت‬‫الموسوم‬Branded House ❑‫بيت‬‫العالمات‬House of Brands ❑‫العالمات‬‫الفرعية‬Sub-Brands ❑‫العالمات‬‫المعتمدة‬Endorsed Brands ❑‫الهيكل‬‫الهجين‬Hybrid Structure ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
  • 4. ‫الموسوم‬ ‫البيت‬Branded House ‫عالمة‬‫رئيسية‬‫التجاري‬ ‫للعالمات‬ ‫قوية‬ ‫ذهنية‬ ‫صورة‬ ‫تخلق‬‫ة‬ ‫يكون‬ ‫وقد‬ ‫عليهم‬ ‫صبغتها‬ ‫فرض‬ ‫طريق‬ ‫عن‬ ‫منها‬ ‫المتفرعة‬ ‫عالمة‬ ‫كل‬ ‫تحت‬ ‫بسيط‬ ‫وصف‬ ‫هناك‬ ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
  • 5. ‫الموسوم‬ ‫البيت‬Branded House ‫نقاط‬‫القوة‬: ▪‫التجارية‬ ‫العالمة‬ ‫ووضوح‬ ‫قوة‬ ▪‫إدارة‬ ‫سهولة‬‫العالمة‬‫التجاري‬‫ة‬ ▪‫حماية‬ ‫سهولة‬‫العالمة‬‫التجارية‬ ‫الضعف‬ ‫نقاط‬: ▪‫اعتمادية‬‫عالية‬‫على‬‫العالمة‬‫األم‬ ▪‫العالمات‬ ‫بين‬ ‫عالي‬ ‫السلبي‬ ‫التأثير‬ ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
  • 6. ‫العالمات‬ ‫بيت‬House of Brands ‫هذ‬ ‫تعزز‬ ‫ما‬ ‫عادة‬ ‫و‬ ً‫تماما‬ ‫بعضها‬ ‫عن‬ ‫منفصلة‬ ‫تجارية‬ ‫عالمات‬‫ه‬ ‫استرتيجي‬ ‫كما‬ ‫العكس‬ ‫وليس‬ ‫األم‬ ‫العالمة‬ ‫صورة‬ ‫العالمات‬‫ة‬ ‫الموسوم‬ ‫البيت‬ ‫في‬ ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
  • 7. ‫العالمات‬ ‫بيت‬House of Brands ‫نقاط‬‫القوة‬: ▪‫في‬ ‫قوة‬‫استهداف‬‫األسوا‬‫ق‬ ▪‫وعود‬‫وقيم‬‫مختلفة‬‫للعالمات‬‫التجاري‬‫ة‬ ▪‫السلبي‬ ‫األثر‬ ‫انتشار‬ ‫من‬ ‫تحمي‬ ‫الضعف‬ ‫نقاط‬: ▪‫للعالمة‬ ‫وليس‬ ‫للسلع‬ ‫والء‬ ‫خلق‬ ▪‫التجارية‬ ‫العالمات‬ ‫حماية‬ ‫و‬ ‫إدارة‬ ‫في‬ ‫صعوبة‬ ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
  • 8. ‫الفرعية‬ ‫العالمات‬Sub-Brands ‫خالل‬ ‫من‬ ‫الفرعية‬ ‫والعالمة‬ ‫الرئيسية‬ ‫العالمة‬ ‫بين‬ ‫دمج‬ ‫هو‬ ‫عليها‬ ‫الفرعية‬ ‫العالمة‬ ‫إضافة‬ ‫و‬ ‫األصلية‬ ‫العالمة‬ ‫بقاء‬ ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
  • 9. ‫القوة‬ ‫نقاط‬: ▪‫التجارية‬ ‫العالمة‬ ‫ووضوح‬ ‫قوة‬ ▪‫األم‬ ‫العالمة‬ ‫من‬ ‫اعتمادية‬ ‫و‬ ‫ثقة‬ ▪‫التجارية‬ ‫العالمات‬ ‫حماية‬ ‫و‬ ‫إدارة‬ ‫في‬ ‫سهولة‬ ▪‫تخلق‬‫والء‬‫بيني‬‫بين‬‫العالمات‬‫الفرعية‬ ‫الضعف‬ ‫نقاط‬: ▪‫األم‬ ‫العالمة‬ ‫على‬ ‫عالية‬ ‫اعتمادية‬ ▪‫السلبي‬ ‫باالنتشار‬ ‫التأثر‬ ‫الفرعية‬ ‫العالمات‬Sub-Brands ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
  • 10. ‫المعتمدة‬ ‫العالمات‬Endorsed Brands ‫العالمة‬ ‫باسم‬ ‫الفرعية‬ ‫العالمات‬ ‫على‬ ‫الختم‬ ‫أو‬ ‫األشارة‬ ‫هو‬ ‫لها‬ ‫الثقة‬ ‫و‬ ‫المصداقية‬ ‫إلضافة‬ ‫األم‬ ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
  • 11. ‫المعتمدة‬ ‫العالمات‬Endorsed Brands ‫القوة‬ ‫نقاط‬: ▪‫األم‬ ‫العالمة‬ ‫من‬ ‫اعتمادية‬ ‫و‬ ‫ثقة‬ ▪‫وعود‬‫للعالمات‬ ‫مختلفة‬ ‫وقيم‬‫التجارية‬ ▪‫استهداف‬ ‫في‬ ‫قوة‬‫األسواق‬ ‫الضعف‬ ‫نقاط‬: ▪‫صعوبة‬‫التجارية‬ ‫العالمات‬ ‫حماية‬ ‫و‬ ‫إدارة‬ ‫في‬ ▪‫أقل‬ ‫بصورة‬ ‫ولكن‬ ‫السلبي‬ ‫باالنتشار‬ ‫التأثر‬ ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
  • 12. ‫الهجين‬ ‫الهيكل‬Hybrid Architecture ‫هو‬‫دمج‬‫أكثر‬‫من‬‫ب‬ ‫الفرعية‬ ‫التجارية‬ ‫للعالمات‬ ‫استراتيجية‬‫حسب‬ ‫إليها‬ ‫الحاجة‬ ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
  • 13. ‫الهجين‬ ‫الهيكل‬Hybrid Structure ‫القوة‬ ‫نقاط‬: ▪‫استهداف‬ ‫في‬ ‫قوة‬‫األسواق‬ ▪‫وعود‬‫مختلفة‬ ‫وقيم‬‫للعالمات‬‫التجارية‬ ▪‫مرونة‬‫عالية‬‫في‬‫تطوير‬‫العالم‬‫ة‬ ‫الضعف‬ ‫نقاط‬: ▪‫صعوبة‬‫التجارية‬ ‫العالمات‬ ‫حماية‬ ‫و‬ ‫إدارة‬ ‫في‬ ▪‫للعالمة‬ ‫وليس‬ ‫للسلع‬ ‫والء‬ ‫خلق‬ ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
  • 14. ‫هناك‬‫عدة‬‫عوامل‬‫لالختيار‬‫بين‬‫منها‬ ‫نذكر‬ ،‫التجارية‬ ‫العالمات‬ ‫استراتيجيات‬ ▪‫عدد‬‫التجارية‬ ‫العالمة‬ ‫عائلة‬ ‫أفراد‬ ‫تنوع‬ ‫و‬ ▪‫طبيعة‬‫المستهدفة‬ ‫األسواق‬ ▪‫استراتيجية‬‫التوسعية‬ ‫الشركة‬(‫استحواذ‬-‫بناء‬) ▪‫درجة‬‫التجارية‬ ‫العالمات‬ ‫بين‬ ‫والتجانس‬ ‫االرتباط‬ ▪‫قابلية‬‫للتوسع‬ ‫األصلية‬ ‫العالمة‬ ▪‫قابلية‬‫للتوسع‬ ‫الفرعية‬ ‫العالمات‬ ‫االستراتي‬ ‫الختيار‬ ‫المؤثرة‬ ‫العوامل‬‫جية‬ ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
  • 15. ‫الملخ‬‫ص‬ ❑‫البيت‬‫الموسوم‬Branded House ❑‫بيت‬‫العالمات‬House of Brands ❑‫العالمات‬‫الفرعية‬Sub-Brands ❑‫العالمات‬‫المعتمدة‬Endorsed Brands ❑‫الهيكل‬‫الهجين‬Hybrid Structure ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
  • 16. ‫مالحظات‬ ▪‫هذه‬‫كاملة‬ ‫تجارية‬ ‫عالمة‬ ‫استراتيجية‬ ‫هي‬ ‫بصرية‬ ‫هوية‬ ‫أو‬ ‫شعار‬ ‫استراتيجية‬ ‫ليست‬ ▪‫هناك‬‫استراتيجي‬ ‫في‬ ‫التغير‬ ‫بسبب‬ ‫واألمثلة‬ ‫المراجع‬ ‫بين‬ ‫التعريفات‬ ‫في‬ ‫اختالف‬‫بعض‬ ‫ات‬ ‫الشركات‬ ▪‫توجد‬ ‫ال‬‫استراتيجية‬‫مثلى‬‫تؤ‬ ‫المستقبلية‬ ‫توجهاتها‬ ‫و‬ ‫الشركة‬ ‫استراتجية‬ ‫ولكن‬‫في‬ ‫ثر‬ ‫التجارية‬ ‫عالماتها‬ ‫هيكلة‬ ‫استراتيجية‬ ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ
  • 17. ‫ا‬ ً‫شكر‬ ‫لكم‬ ‫د‬.‫عجينه‬ ‫سهيل‬ ‫بن‬ ‫أحمدĬīتويترĬ@岹󳾱岹ᾱԲ