�ݺ�ߣ

1
Рейтинг
качества информационного поля
аудиторско-консалтинговых компаний в России
СОВМЕСТНЫЙ ПРОЕКТ
АКГ «Развитие бизнес-систем» и
«Центра мониторинга СМИ» (Zmonitoring)
г. Москва, 2013

2
Цель, принципы, методика РейтингаЦель, принципы, методика Рейтинга
Цель - объективное и независимое отражение информационного статуса субъектов бизнеса
(с динамикой изменения в зависимости от воздействия различных факторов)
Принципы:
 понятность;
 максимальная прозрачность.
Методика:
 программный отбор всех публичных
материалов СМИ по теме аудита и
консалтинга (с упоминанием акторов отрасли и
ранжированием их по комплексу параметров);
 последующее формульное составление
графиков.

3
Двусторонняя рабочая группа экспертов разработалаДвусторонняя рабочая группа экспертов разработала
следующую методику Рейтинга:следующую методику Рейтинга:
 Расчету Рейтинга качества информационного поля аудиторско-консалтинговых компаний России
предшествует контент-анализ текстов материалов всех отечественных СМИ (федеральные и
региональные ТВ, радио, печать, он-лайн), целиком или частично посвященных деятельности исследуемых
аудиторско-консалтинговых компаний.
 Собранные публикации с упоминаниями исследуемых аудиторских компаний маркируются по списку
параметров, каждому из которых присваиваются баллы.

4
При анализе учитываются следующие параметры:При анализе учитываются следующие параметры:
 Источник. Все издания разделены на группы в соответствии со способом выхода издания и уровнем
распространения. Выделена группа топ-изданий, которые отличаются повышенным уровнем
авторитетности.
 Эмоциональное «эхо» публикации. Этот показатель характеризует то влияние, которое публикация
оказывает на репутацию компании: позитивное, нейтральное, неоднозначное или негативное.
 Характер и/или тип упоминания. Этот показатель отражает место исследуемой компании
в публикации.
 Уровень спикера. При наличии в материале цитаты или развернутого комментария представителя
аудиторской компании учитывается его вес: относится ли спикер к числу высшего руководства
компании или является руководителем департамента или рядовым специалистом.
 Упоминание в заголовке. Наличие упоминаемости объекта в заголовке автоматически повышает
узнаваемость компании, так как заголовок может быть прочитан даже при отсутствии интереса
к содержанию материала.

5
При анализе учитываются следующие параметры:При анализе учитываются следующие параметры:
 Уникальность публикации. Этот параметр оценивает, является ли публикация оригинальной или
перепечаткой.
 Яркость публикации. Представляет собой экспертную оценку аналитика, включающую сочетание
таких параметров, как общее содержание материала, его расположение относительно верстки
издания или сайта.
 Объем публикации. Этот параметр применятся относительно упоминания исследуемой компании,
объем статьи, посвященный объекту, может быть кратким или развернутым.
По завершении маркирования каждой публикации и присвоения балльного значения по каждому
из параметров общий показатель качества каждой публикации рассчитывается по следующей
формуле:
Q1
= b1
*b2
*b3
*b4
*b5
*b6
*b7
*b8
,
где:
Q1
– это качественная оценка публикации в баллах,
b1 -
b8
- баллы маркеров, перечисленных выше.

6
Расчет общего показателя качества информационного поля:Расчет общего показателя качества информационного поля:
Расчет общего показателя качества информационного поля для каждой из исследуемых компаний
осуществляется по следующей формуле:
Q2
= ∑Qn
,
где:
Q2
- это качественная оценка всего информационного поля компании в баллах,
Qn
- это качественные оценки каждой из публикаций в информационном поле компании в баллах.
Показатель Q1
может принимать значения в баллах от (- 31 500) (минимальное значение баллов, которое
может быть присвоено одной публикации, с учетом того, что публикация оказывает негативное влияние на
репутацию компании) до 31 500 (максимальное значение баллов, которое может быть присвоено одной
публикации, с учетом того, что публикация оказывает позитивное влияние на репутацию компании).

7
Расчет общего показателя качества информационного поля:Расчет общего показателя качества информационного поля:
Для уточнения характеристики качества информационного поля мы предлагаем показатель
Коэффициент качества информационного поля, рассчитываемый по следующей формуле:
K = Q2
/ N,
где:
K – это показатель соотношения между качественной и количественной оценками информационного
поля,
Q2 – это качественная оценка всего информационного поля компании в баллах,
N – это количество публикаций с упоминанием исследуемой компании.
Стоит отметить, что качество информационного поля в баллах (Q2) является основным показателем
в представленном медиа-рейтинге. Коэффициент качества (K) является производным от основного
показателя.
Рейтинг по показателю качества информационного поля в баллах наглядно
демонстрирует, что высокое число упоминаний автоматически не означает
высокого качества информационного поля!

8
Пилотный вариант рейтинга за апрель 2013 годаПилотный вариант рейтинга за апрель 2013 года

9
Пилотный вариант рейтинга за май 2013 годаПилотный вариант рейтинга за май 2013 года

10
Сравнение позиций компаний Рейтинга в апреле и мае 2013Сравнение позиций компаний Рейтинга в апреле и мае 2013
годагода

11
Спасибо за внимание!

�ݺ�ߣ

Презентация по общероссийскому Рейтингу аудиторско-консалтинговых компаний

More Related Content

Презентация по общероссийскому Рейтингу аудиторско-консалтинговых компаний

Editor's Notes