ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

marketing balance توازن السوق

•Download as PPT, PDF•
•
A
Amr Thabet

Marketing issues

1 of 24
Downloaded 116 times
‫توازن السوق‬ ‫ً‬ ‫ تفاعل العرض والطلب معا‬‫‬‫- التغير في العرض والطلب‬
‫تحديد نقطة التوازن‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫أن الطلب يمثل رغبة المستهلكين‬ ‫والعرض يمثل رغبة البائعين‬ ‫وتفاعل هاتين الرغبتين معا ، أي تفاعل قوة العرض و قوة‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫الطب ينتج عنهما تحديد الثمن الذي يتم به تبادل السلعة فعال‬ ‫ويسمى هذا الثمن بثمن التوازن‬ ‫كما تسمى الكمية كمية التوازن‬ ‫ولتوضيح كيفية تفاعل رغبات المشترين ورغبات البائعين‬ ‫معا وتحديد ثمن التوازن نستعين بالجدول التي:‬ ‫ً‬
‫الفائض)+(‬ ‫أو‬ ‫)-(العجز‬ ‫الكمية‬ ‫المعروض‬ ‫ة‬ ‫الكمية‬ ‫المطلوبة‬ ‫السعر)الثمن‬ ‫)‬ ‫)+(0001‬ ‫0051‬ ‫005‬ ‫001‬ ‫)+(004‬ ‫0021‬ ‫008‬ ‫08‬ ‫)+(صفر‬ ‫0001‬ ‫0001‬ ‫06‬ ‫)-(007‬ ‫007‬ ‫0041‬ ‫04‬ ‫)-(0021‬ ‫005‬ ‫0071‬ ‫02‬
marketing balance توازن السوق
‫يبين الجدول الكميات المطلوبة والكميات المعروضة عند العسعار‬ ‫المختلفة. فعند السعر 001 يستطيع المنتجون إنتاج 0051 وحدة؛ إل‬ ‫أن هذا السعر من وجهه نظر المشترين مرتفعا وبالتالي تصبح الكمية‬ ‫ً‬ ‫المطلوبة فقط 005 وحدة ، أي أن هناك فائضا في النتاج )0001(‬ ‫ً‬ ‫وحدة ، ولكي يتخلص المنتجون من هذا الفائض فإن عليهم إغراء‬ ‫المستهلكين أو المشترين من خالل تخفيض السعر. وبالتالي فإن‬ ‫وجود فائض يعتبر مؤشرا يدفع نحو تخفيض عسعر السلعة والذي‬ ‫ً‬ ‫يؤدي إلى‬ ‫ زيادة الكمية المطلوبة بسبب التخفيض في عسعر السلعة.‬‫ نقص الكمية المعروضة بسبب تخفيض السعر ونقص الرباح‬‫وزيادة تكاليف النتاج.‬
‫أثر التغير في الطلب والعرض على توازن السوق‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫هناك عوامل ومحددات خارجية تؤثر على منحنى الطلب ومنحنى‬ ‫العرض مثل‬ ‫التغير في أعسعار عناصر النتاج ، وتطور أعساليب النتاج المستخدمة‬ ‫في النتاج‬ ‫وتغير عدد المشترين والبائعين ، وتغير أذواق وتفضيالت المستهلكين‬ ‫وتوقعاتهم‬ ‫أن التغير في تلك العوامل أو بعضها يترتب عليه تغير في عسعر‬ ‫وكمية التوازن في السوق. وهناك ثالثة احتمالت لتغيرات العرض‬ ‫والطلب هي:‬
‫• أوالت : تغير الطلب مع ثبات العرض.‬ ‫ :ً‬ ‫• ثانيات : تغير العرض مع ثبات الطلب.‬ ‫ :ً‬ ‫•‬ ‫ثالثات : تغير كل من العرض والطلب‬
‫تغير الطلب مع ثبات العرض‬ ‫• بافتراض أنه حدث تغير في العوامل المحددة‬ ‫للطلب مثل عدد المستهلكين أو الوذواق أو التوقعات‬ ‫أو الدخول.. مما يترتب عليه انتقال منحنى الطلب‬ ‫كما في الشكل التي:‬
marketing balance توازن السوق
‫التغير في العرض مع ثبات الطلب‬ ‫• افترض أن العوامل المحددة للعرض تغيرت مثل أسعار‬ ‫عناصر التنتاج أو عدد البائعين أو الساليب التنتاجية‬ ‫• بينما ظل الطلب ثابتا ، أي أن العوامل المحددة للطلب لم‬ ‫،ً‬ ‫تتغير.‬ ‫• تنواجه في ظل هذه الفتراضيات الحالتين التيتين.‬
‫الحالة الولى: زيادة العرض مع‬ ‫ثبات الطلب‬ ‫• إذا زاد العرض من السلعة تنتيجة اتنخفاض أسعار عناصر‬ ‫التنتاج أو زيادة عدد البائعين ، .. فإن الزيادة في العرض‬ ‫يعبر عنها باتنتقال منحنى العرض إلى اليمني )ع (. وتتحدد‬ ‫ َ‬ ‫تنقطة توازن جديدة. وعند هذا الوضع التوازتني الجديد‬ ‫أصبحت الكمية التوازتنية أكبر ، و اتنخفض السعر التوازتني‬ ‫إلى ) س ( ويرجع السبب في اتنخفاض السعر إلى أن زيادة‬ ‫ َ‬ ‫الكمية المعروضة من السلعة ترتب عليها وجود فائض من‬ ‫السلعة وبالتالي للتخلص من هذا الفائض يلجأ البائعون إلى‬ ‫إغراء المستهلكين بزيادة مشترياتهم من السلعة من خلل‬ ‫تخفيض السعر‬
marketing balance توازن السوق
‫الحالة الثانية: نقص العرض مع ثبات الطلب:‬ ‫نفترض في هذه الحالة أن العرض من السلعة اتجه نحو النخفاض‬ ‫بسبب ارتفاع أسعار عناصر النتاج أو انخفاض عدد البائعين‬ ‫. بينما ظل الطلب على السلعة ثابتا هذا النقص في العرض يعبر عنه‬ ‫ ً‬ ‫بانتقال منحنى العرض إلى اليسار‬ ‫ويتحدد وضعا توازنيا جديدا ) ن ( وعند هذا الوضع أصبحت الكمية‬ ‫ ً َ‬ ‫ ً‬ ‫ ً‬ ‫التوازنية أقل ) ك( بينما ارتفع السعر التوازني )س(. انظر نفس الشكل‬ ‫ َ‬ ‫ ً‬ ‫السابق.‬
marketing balance توازن السوق
‫تغير العرض والطلب معا :‬ ‫:ً‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫ ً‬ ‫تغير العرض والطلب معا‬ ‫أي تغيرت العوامل المحددة لكل منهما‬ ‫كتغير عدد البائعين والمشترين‬ ‫أو تغير في الوذواق والتفضيلت‬ ‫أو تغير في أسعار عناصر النتاج ..‬ ‫فإننا سنواجه أربع حالت هي‬
‫• الحالة الولى : زيادة العرض وزيادة الطلب.‬ ‫•‬ ‫الحالة الثانية : نقص العرض ونقص الطلب.‬ ‫•‬ ‫الحالة الثالثة : زيادة الطلب ونقص العرض.‬ ‫•‬ ‫الحالة الرابعة : زيادة العرض ونقص الطلب‬
‫زيادة العرض وزيادة الطلب:‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫افترض أن نقطة التوازن )ن( فإوذا زاد عدد المستهلكين، أي أن الطلب زاد، عندئذ‬ ‫ينتقل منحنى الطلب إلى أعلى‬ ‫افترض أيضا أن عدد البائعين زاد، هذا يعبر عنه بانتقال منحنى العرض إلى‬ ‫ ً‬ ‫اليمين،‬ ‫يتضح مما سبق أن زيادة كل من العرض والطلب يؤدي حتما إلى زيادة الكمية‬ ‫ ً‬ ‫التوازنية.‬ ‫أما السعر التوازني فإنه قد يرتفع أو ينخفض بحسب حجم التغير النسبي في‬ ‫العرض والطلب‬ ‫فإوذا زاد العرض بنسبة أكبر من زيادة الطلب فإن الكمية التوازنية سوف تزيد‬ ‫بينما ينخفض السعر التوازني‬ ‫وإوذا زاد الطلب بنسبة أكبر من زيادة العرض فإن كل من الكمية التوازنية والسعر‬ ‫التوازني سوف يزيدان .‬
marketing balance توازن السوق
‫نقص العرض ونقص الطلب‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫افترضنا أن العوامل المحددة لكل من العرض والطلب قد‬ ‫تغيرت‬ ‫) انخفاض الدخل، ارتفاع أسعار عناصر النتاج، .. ( بحيث‬ ‫أدت إلى نقص العرض والطلب معا، فإن هذا النقص يعبر‬ ‫،ً‬ ‫عنه‬ ‫بانتقال منحنى العرض إلى اليسار‬ ‫وانتقال منحنى الطلب إلى أسفل‬
marketing balance توازن السوق
‫زيادة الطلب ونقص العرض‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫زاد الطلب ونقص العرض فإن السعر التوازني حتما سوف‬ ‫،ً‬ ‫يرتفع‬ ‫أما الكمية التوازنية فإن المر يتوقف على حجم التغير في‬ ‫منحنى العرض ومنحنى الطلب‬ ‫فقد تزيد الكمية أو تنخفض أو تظل ثابتة‬ ‫فمثال إذا زاد الطلب بنسبة أكبر من نقص العرض فإن الكمية‬ ‫،ً‬ ‫التوازنية سوف تزيد وهكذا يمكن متابعة التحليل‬
marketing balance توازن السوق
‫نقص الطلب وزيادة العرض‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫زاد العرض ونقص الطلب فإن السعر التوازني سوف ينخفض حتما.‬ ‫،ً‬ ‫أما الكمية التوازنية فسوف تأخذ أحد الحتمالت الثالثة‬ ‫إما الزيادة أو النقص، أو الثبات‬ ‫ويتوقف المر على حجم التغير النسبي في العرض والطلب.‬ ‫فمثال إذا زاد العرض بنسبة أكبر من نقص الطلب فإن الكمية‬ ‫،ً‬ ‫التوازنية سوف تزيد‬ ‫أما إذا زاد العرض بنسبة أقل من نقص الطلب فإن الكمية التوازنية‬ ‫سوف تنخفض وهكذا يمكن متابعة التحليل‬
marketing balance توازن السوق

More Related Content

marketing balance توازن السوق

  • 1. ‫توازن السوق‬ ‫ً‬ ‫ تفاعل العرض والطلب معا‬‫‬‫- التغير في العرض والطلب‬
  • 2. ‫تحديد نقطة التوازن‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫أن الطلب يمثل رغبة المستهلكين‬ ‫والعرض يمثل رغبة البائعين‬ ‫وتفاعل هاتين الرغبتين معا ، أي تفاعل قوة العرض و قوة‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫الطب ينتج عنهما تحديد الثمن الذي يتم به تبادل السلعة فعال‬ ‫ويسمى هذا الثمن بثمن التوازن‬ ‫كما تسمى الكمية كمية التوازن‬ ‫ولتوضيح كيفية تفاعل رغبات المشترين ورغبات البائعين‬ ‫معا وتحديد ثمن التوازن نستعين بالجدول التي:‬ ‫ً‬
  • 5. ‫يبين الجدول الكميات المطلوبة والكميات المعروضة عند العسعار‬ ‫المختلفة. فعند السعر 001 يستطيع المنتجون إنتاج 0051 وحدة؛ إل‬ ‫أن هذا السعر من وجهه نظر المشترين مرتفعا وبالتالي تصبح الكمية‬ ‫ً‬ ‫المطلوبة فقط 005 وحدة ، أي أن هناك فائضا في النتاج )0001(‬ ‫ً‬ ‫وحدة ، ولكي يتخلص المنتجون من هذا الفائض فإن عليهم إغراء‬ ‫المستهلكين أو المشترين من خالل تخفيض السعر. وبالتالي فإن‬ ‫وجود فائض يعتبر مؤشرا يدفع نحو تخفيض عسعر السلعة والذي‬ ‫ً‬ ‫يؤدي إلى‬ ‫ زيادة الكمية المطلوبة بسبب التخفيض في عسعر السلعة.‬‫ نقص الكمية المعروضة بسبب تخفيض السعر ونقص الرباح‬‫وزيادة تكاليف النتاج.‬
  • 6. ‫أثر التغير في الطلب والعرض على توازن السوق‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫هناك عوامل ومحددات خارجية تؤثر على منحنى الطلب ومنحنى‬ ‫العرض مثل‬ ‫التغير في أعسعار عناصر النتاج ، وتطور أعساليب النتاج المستخدمة‬ ‫في النتاج‬ ‫وتغير عدد المشترين والبائعين ، وتغير أذواق وتفضيالت المستهلكين‬ ‫وتوقعاتهم‬ ‫أن التغير في تلك العوامل أو بعضها يترتب عليه تغير في عسعر‬ ‫وكمية التوازن في السوق. وهناك ثالثة احتمالت لتغيرات العرض‬ ‫والطلب هي:‬
  • 7. ‫• أوالت : تغير الطلب مع ثبات العرض.‬ ‫ :ً‬ ‫• ثانيات : تغير العرض مع ثبات الطلب.‬ ‫ :ً‬ ‫•‬ ‫ثالثات : تغير كل من العرض والطلب‬
  • 8. ‫تغير الطلب مع ثبات العرض‬ ‫• بافتراض أنه حدث تغير في العوامل المحددة‬ ‫للطلب مثل عدد المستهلكين أو الوذواق أو التوقعات‬ ‫أو الدخول.. مما يترتب عليه انتقال منحنى الطلب‬ ‫كما في الشكل التي:‬
  • 10. ‫التغير في العرض مع ثبات الطلب‬ ‫• افترض أن العوامل المحددة للعرض تغيرت مثل أسعار‬ ‫عناصر التنتاج أو عدد البائعين أو الساليب التنتاجية‬ ‫• بينما ظل الطلب ثابتا ، أي أن العوامل المحددة للطلب لم‬ ‫،ً‬ ‫تتغير.‬ ‫• تنواجه في ظل هذه الفتراضيات الحالتين التيتين.‬
  • 11. ‫الحالة الولى: زيادة العرض مع‬ ‫ثبات الطلب‬ ‫• إذا زاد العرض من السلعة تنتيجة اتنخفاض أسعار عناصر‬ ‫التنتاج أو زيادة عدد البائعين ، .. فإن الزيادة في العرض‬ ‫يعبر عنها باتنتقال منحنى العرض إلى اليمني )ع (. وتتحدد‬ ‫ َ‬ ‫تنقطة توازن جديدة. وعند هذا الوضع التوازتني الجديد‬ ‫أصبحت الكمية التوازتنية أكبر ، و اتنخفض السعر التوازتني‬ ‫إلى ) س ( ويرجع السبب في اتنخفاض السعر إلى أن زيادة‬ ‫ َ‬ ‫الكمية المعروضة من السلعة ترتب عليها وجود فائض من‬ ‫السلعة وبالتالي للتخلص من هذا الفائض يلجأ البائعون إلى‬ ‫إغراء المستهلكين بزيادة مشترياتهم من السلعة من خلل‬ ‫تخفيض السعر‬
  • 13. ‫الحالة الثانية: نقص العرض مع ثبات الطلب:‬ ‫نفترض في هذه الحالة أن العرض من السلعة اتجه نحو النخفاض‬ ‫بسبب ارتفاع أسعار عناصر النتاج أو انخفاض عدد البائعين‬ ‫. بينما ظل الطلب على السلعة ثابتا هذا النقص في العرض يعبر عنه‬ ‫ ً‬ ‫بانتقال منحنى العرض إلى اليسار‬ ‫ويتحدد وضعا توازنيا جديدا ) ن ( وعند هذا الوضع أصبحت الكمية‬ ‫ ً َ‬ ‫ ً‬ ‫ ً‬ ‫التوازنية أقل ) ك( بينما ارتفع السعر التوازني )س(. انظر نفس الشكل‬ ‫ َ‬ ‫ ً‬ ‫السابق.‬
  • 15. ‫تغير العرض والطلب معا :‬ ‫:ً‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫ ً‬ ‫تغير العرض والطلب معا‬ ‫أي تغيرت العوامل المحددة لكل منهما‬ ‫كتغير عدد البائعين والمشترين‬ ‫أو تغير في الوذواق والتفضيلت‬ ‫أو تغير في أسعار عناصر النتاج ..‬ ‫فإننا سنواجه أربع حالت هي‬
  • 16. ‫• الحالة الولى : زيادة العرض وزيادة الطلب.‬ ‫•‬ ‫الحالة الثانية : نقص العرض ونقص الطلب.‬ ‫•‬ ‫الحالة الثالثة : زيادة الطلب ونقص العرض.‬ ‫•‬ ‫الحالة الرابعة : زيادة العرض ونقص الطلب‬
  • 17. ‫زيادة العرض وزيادة الطلب:‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫افترض أن نقطة التوازن )ن( فإوذا زاد عدد المستهلكين، أي أن الطلب زاد، عندئذ‬ ‫ينتقل منحنى الطلب إلى أعلى‬ ‫افترض أيضا أن عدد البائعين زاد، هذا يعبر عنه بانتقال منحنى العرض إلى‬ ‫ ً‬ ‫اليمين،‬ ‫يتضح مما سبق أن زيادة كل من العرض والطلب يؤدي حتما إلى زيادة الكمية‬ ‫ ً‬ ‫التوازنية.‬ ‫أما السعر التوازني فإنه قد يرتفع أو ينخفض بحسب حجم التغير النسبي في‬ ‫العرض والطلب‬ ‫فإوذا زاد العرض بنسبة أكبر من زيادة الطلب فإن الكمية التوازنية سوف تزيد‬ ‫بينما ينخفض السعر التوازني‬ ‫وإوذا زاد الطلب بنسبة أكبر من زيادة العرض فإن كل من الكمية التوازنية والسعر‬ ‫التوازني سوف يزيدان .‬
  • 19. ‫نقص العرض ونقص الطلب‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫افترضنا أن العوامل المحددة لكل من العرض والطلب قد‬ ‫تغيرت‬ ‫) انخفاض الدخل، ارتفاع أسعار عناصر النتاج، .. ( بحيث‬ ‫أدت إلى نقص العرض والطلب معا، فإن هذا النقص يعبر‬ ‫،ً‬ ‫عنه‬ ‫بانتقال منحنى العرض إلى اليسار‬ ‫وانتقال منحنى الطلب إلى أسفل‬
  • 21. ‫زيادة الطلب ونقص العرض‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫زاد الطلب ونقص العرض فإن السعر التوازني حتما سوف‬ ‫،ً‬ ‫يرتفع‬ ‫أما الكمية التوازنية فإن المر يتوقف على حجم التغير في‬ ‫منحنى العرض ومنحنى الطلب‬ ‫فقد تزيد الكمية أو تنخفض أو تظل ثابتة‬ ‫فمثال إذا زاد الطلب بنسبة أكبر من نقص العرض فإن الكمية‬ ‫،ً‬ ‫التوازنية سوف تزيد وهكذا يمكن متابعة التحليل‬
  • 23. ‫نقص الطلب وزيادة العرض‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫زاد العرض ونقص الطلب فإن السعر التوازني سوف ينخفض حتما.‬ ‫،ً‬ ‫أما الكمية التوازنية فسوف تأخذ أحد الحتمالت الثالثة‬ ‫إما الزيادة أو النقص، أو الثبات‬ ‫ويتوقف المر على حجم التغير النسبي في العرض والطلب.‬ ‫فمثال إذا زاد العرض بنسبة أكبر من نقص الطلب فإن الكمية‬ ‫،ً‬ ‫التوازنية سوف تزيد‬ ‫أما إذا زاد العرض بنسبة أقل من نقص الطلب فإن الكمية التوازنية‬ ‫سوف تنخفض وهكذا يمكن متابعة التحليل‬