1. ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΗ ΑΠΟ ΕΝΑΝ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΗ
1.Τι είναι το target group (ομάδα-ςτόχοσ) ωσ όροσ τθσ
διαφιμιςθσ και κατά πόςο παραμζνει ζνα ςτακερό
ηθτοφμενο του ςφγχρονου διαφθμιςτι;
Απ.: Είναι όροσ του ςφγχρονου marketing, που προθγείται τθσ
διαφιμιςθσ. Ένα εργαλείο του m. είναι θ ζρευνα αγοράσ, θ οποία
οδθγεί ςτθν τμθματοποίθςθ τθσ αγοράσ- ςτόχου ςε επιμζρουσ
ομάδεσ-ςτόχουσ, ανάλογα με τθν θλικία, το φφλο και τα ιδιαίτερα
(κοινωνικοοικονομικά-πολιτιςτικά) χαρακτθριςτικά τουσ.
2. 2. Γιατί είναι ςθμαντικόσ ο εντοπιςμόσ του ιδανικοφ για το προϊόν target
group;
Απ.: Γιατί χωρίσ τον εντοπιςμό του ςωςτοφ target group υπάρχει κίνδυνοσ
να απευκφνουμε λάκοσ πλθροφορίεσ ςε λάκοσ ανκρώπουσ, π.χ. θ ακραία
περίπτωςθ να αποπειρακοφμε να διαφθμίςουμε χοιρινό αλλαντικό ςε
μουςουλμάνουσ.
3.Ποιοι παράγοντεσ κακορίηουν το target group τθσ διαφιμιςθσ –
προϊκθςθσ ενόσ προϊόντοσ;
Απ.: Οι παράγοντεσ κακορίηονται από τισ απαντιςεισ ςτα εξισ
ερωτιματα:
α.Σε ποιουσ απευκφνεται το προϊόν
β.Σε πόςουσ
γ.Για ποιο χρονικό διάςτθμα
δ.Σε ποιεσ περιοχζσ
ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΗ ΑΠΟ ΕΝΑΝ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΗ
3. 4.Ποια κοινωνικά ςτερεότυπα κεωρείτε ότι
αναπαράγει θ διαφιμιςθ, π.χ. για τθ γυναίκα, τουσ
ανκρϊπουσ μεγάλθσ θλικίασ και άλλεσ κοινωνικζσ-
πλθκυςμιακζσ ομάδεσ;
Απ.:Η διαφιμιςθ αναπαράγει όλα τα κοινωνικά ςτερεότυπα που είναι
κυρίαρχα ςε μια κοινωνία, από τθ ςτιγμι που θ ςτόχευςθ από τθν πλευρά
των παραγωγών-χρθματοδοτών (και όχι των διαφθμιςτών) είναι θ
διατιρθςι τουσ.
ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΗ ΑΠΟ ΕΝΑΝ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΗ
4. 5.Υπάρχουν ςφγχρονεσ τάςεισ ςτθ διαφιμιςθ που
προςπακοφν να ανατρζψουν τα υπάρχοντα ςτερεότυπα
π.χ. για τθ γυναίκα και τον άντρα; Για παράδειγμα, γίνεται
προςπάκεια , και ςε ποιο βακμό, να παρουςιαςτεί θ
γυναίκα ςε μια διαφιμιςθ με άλλο ρόλο εκτόσ από τον
παραδοςιακό, και αν ναι για ποιο λόγο γίνεται αυτό;
Aπ.: Η διαφιμιςθ μπορεί να επθρεάςει τθν ανατροπι των κοινωνικών
ςτερεοτφπων, αρκεί οι πελάτεσ- ιδιοκτιτεσ να είναι ςφμφωνοι με αυτιν.
Με άλλα λόγια είναι μικρόσ ο ρόλοσ του διαφθμιςτι ςε αυτι τθν
προςπάκεια ανατροπισ.
Γενικά, θ τάςθ για ανατροπι ςυμβαδίηει με τισ γριγορεσ κοινωνικζσ
αλλαγζσ και τθ μεταβολι των κοινωνικών αναγκών. Έτςι π.χ. είναι πιο
ςυχνι πια ςτθ διαφιμιςθ θ εικόνα ενόσ άντρα που φροντίηει με ςτοργι
το παιδί του.
ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΗ ΑΠΟ ΕΝΑΝ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΗ
5. 6.Ποιο , κατά τθ γνϊμθ ςασ, κα ιταν το target group
μιασ διαφιμιςθσ για ζναν Η/Υ;
Απ.: Το target group γι΄ αυτό το προϊόν εξαρτάται από τα χαρακτθριςτικά
του Η/Υ, τθ χωρθτικότθτα , το μζγεκόσ του, αν είναι φορθτόσ ι
ςτακερόσ, ποιεσ εφαρμογζσ διακζτει, ςε ποιεσ θλικίεσ και ςε ποιεσ
επαγγελματικζσ ομάδεσ απευκφνεται. Το μικρό laptop γενικά
απευκφνεται ςε μικρότερεσ θλικίεσ και ςε λιγότερο απαιτθτικό κοινό
ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΗ ΑΠΟ ΕΝΑΝ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΗ
