Музыка в рекламе
- 1. МУЗЫКА В РЕКЛАМЕ ПодготовленоТенькаевой Екатериной специально для Media stars
- 2. «Соответствующая музыка может усилить настроение рекламного ролика. Музыка может сделать рекламу более запоминающейся и улучшить отношение потребителя к товару» Джон Коулсон
- 3. ИССЛЕДОВАНИЯ Тональность (мажор/минор) Громкость (громко/тихо) Темп (быстро/медленно)
- 4. ИССЛЕДОВАНИЯ 1966 г. Смит и Корноу — громкая музыка не влияет на продажи 1980 г. Джарельд Горн — музыка ассоциируется с продуктом 1982 г. Миллиман — темп музыки влияет на скорость передвижения покупателей в магазине и на количество покупок 70-е – 80-е гг. — мажор, быстрый темп, плохо выраженная мелодия — сильнее способствуют покупке товаров
- 5. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ И СМЕЖНЫЕ ОБЛАСТИ Радио и телевидение Транзитная реклама Интернет реклама Прямая почтовая рассылка Sales Promotion Public Relations Publicity
- 6. ПРОЦЕСС ПОДБОРА МУЗЫКИ В РЕКЛАМЕ
- 7. ШАГ 1 ИЗУЧЕНИЕТОВАРА И ХАРАКТЕРНЫХ ДЛЯ НЕГО ЗВУКОВ http://www.youtube.com/watch?v=M92dEt64Zjw
- 9. ШАГ 3 ГАРМОНИЯ МУЗЫКАЛЬНОГО СОПРОВОЖДЕНИЯ С ОБРАЗОМ http://www.youtube.com/watch?v=Yty6Kazof8g
- 10. ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ РОЛИКИ В качестве поддерживающего хорошее настроение фона В качестве комментариев к сюжету ролика В виде песни с рекламным текстом В качестве звукового товарного знака фирмы В качестве фактора привлекающего внимание к ролику
- 11. ЗВУКОВЫЕ ЭФФЕКТЫ Создающие эффект присутствия Символизирующие что-либо
- 14. МУЗЫКА В DIGITAL В качестве звукового фона В качестве реакции на нажатие какой-либо кнопки или значка В качестве звукового сопровождения какого-либо процесса, происходящего на экране В качестве клипа
- 15. ВЫВОД Музыка используется во всех видах рекламы Использование музыки достаточно разнообразно Музыка – отличное выразительное средство Музыка влияет на убедительность ролика, повышает эффективность рекламы