ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

מהן האפליקציות שהסינים לא סובלים ולמה האמריקאים לא מוכנים לצפות בפרסום בסלולאר?

•Download as PPT, PDF•
•
הקריה האקדמית אונו
הקריה האקדמית אונו
1 of 7
Download to read offline
‫ולמה‬ ‫סובלים‬ ‫לא‬ ‫שהסינים‬ ‫האפליקציות‬ ‫מהן‬ ‫בפרסום‬ ‫לצפות‬ ‫מוכנים‬ ‫לא‬ ‫האמריקאים‬ ?‫בסלולאר‬
‫חדש‬ ‫תינוק‬ ‫כמו‬ ‫קצת‬ ,‫האחרונות‬ ‫בשנים‬ ‫לחיינו‬ ‫נכנסו‬ ‫החכמים‬ ‫הסלולאריים‬ ‫המכשירים‬ ‫אך‬ ,‫פחות‬ ‫קצת‬ ‫וחלקנו‬ ‫יותר‬ ‫חלקנו‬ ,‫והסתגלות‬ ‫קליטה‬ ‫קשיי‬ ‫בתחילה‬ ‫חווינו‬ ‫רובנו‬ .‫שנולד‬ ‫לנימי‬ ‫שחדרו‬ ,‫בהכללה‬ ‫היחידים‬ ‫המכשירים‬ ‫אחד‬ ‫הוא‬ ‫הסלולארי‬ ‫המכשיר‬ ‫דבר‬ ‫של‬ ‫בסופו‬ ‫שלנו‬ ‫הפרטיות‬24.‫למפרסמים‬ ‫ערך‬ ‫יקר‬ ‫כנכס‬ ‫החכם‬ ‫הטלפון‬ ‫משמש‬ ‫ככזה‬ .‫ביממה‬ ‫שעות‬ ,‫הגלובאלית‬ ‫החשבון‬ ‫רואי‬ ‫חברת‬ ‫ידי‬ ‫על‬ ‫שנעשה‬ ‫וייחודי‬ ‫יוקרתי‬ ‫במחקר‬PWC‫מתגלה‬ , ‫לשנת‬ ‫נכון‬ ‫בסלולארי‬ ‫לפרסום‬ ‫מתייחסים‬ ‫הם‬ ‫בה‬ ‫והדרך‬ ‫צרכנים‬ ‫התנהגות‬ ‫על‬ ‫חדש‬ ‫נדבך‬ 2013‫נכון‬ ‫בסלולארי‬ ‫הפרסום‬ ‫קבלת‬ ‫רף‬ ‫את‬ ‫מכך‬ ‫ויותר‬ ‫התנהגות‬ ‫גרף‬ ‫מציג‬ ‫המחקר‬ . ‫ל‬2014‫ל‬ ‫המפולג‬4.‫הגיאוגרפי‬ ‫ובמיקומן‬ ‫באופיין‬ ‫שונות‬ ‫מדינות‬
‫של‬ ‫מדגם‬ ‫על‬ ‫שנעשה‬ ,‫הנוכחי‬ ‫המחקר‬3500‫חקר‬ ‫ובריטניה‬ ‫ארה"ב‬ ,‫סין‬ ,‫מברזיל‬ ‫איש‬ :‫הצרכני‬ ‫בהקשר‬ ‫הבאים‬ ‫התחומים‬ ‫את‬ ‫בסלולארי‬ ‫המתקבלות‬ ‫הפרסומות‬ ‫סוגי‬ ‫במגוון‬ ‫הצרכן‬ ‫של‬ ‫מידע‬ ‫לקבלת‬ ‫הצורך‬ ‫הפרסומת‬ ‫על‬ ‫יקליק‬ ‫הצרכן‬ ‫האם‬ ‫הקובעים‬ ‫הקריטריונים‬ ‫מהם‬ ‫שלה‬ ‫והתדירות‬ ‫המודעה‬ ‫לעלות‬ ‫ביחס‬ ‫מידע‬ ‫לשתף‬ ‫הרצון‬ ‫המודעה‬ ‫לסוג‬ ‫ביחס‬ ‫צרכנית‬ ‫רצון‬ ‫שביעות‬ ‫הצרכן‬ ‫של‬ ‫ופילוח‬ ‫למיקום‬ ‫ביחס‬ ‫התנהגויות‬  
:‫הסלולארי‬ ‫המכשיר‬ ‫עם‬ ‫הפעילות‬ ‫היקף‬ ‫שמבין‬ ,‫נראה‬ ‫ראשית‬4‫שעות‬ ‫את‬ ‫מקיימים‬ ‫והברזילאים‬ ‫הסינים‬ ,‫ראשית‬ ‫אלו‬ ‫מדינות‬ .‫למחקר‬ ‫נכון‬ ‫ביותר‬ ‫והמגוונות‬ ‫הארוכות‬ ‫הפעילות‬ ‫כניסה‬ ‫ובעיקר‬ ‫דמוקרטיזציה‬ ‫תהליך‬ ‫האחרון‬ ‫בעשור‬ ‫שעוברת‬ ‫הסינית‬ ‫האוכלוסייה‬ ‫מוכוונת‬ ‫למעצמה‬ ‫נהפכת‬ ,‫קומוניזם‬ ‫של‬ ‫שנים‬ ‫מאות‬ ‫לאחר‬ ‫קפיטליסטית‬ ‫למדיניות‬ ‫מורידים‬ ‫הסינים‬ .‫הטאבלטים‬ ‫של‬ ‫ובסיוע‬ ‫הסלולאריים‬ ‫המכשירים‬ ‫באמצעות‬ ."‫"שופינג‬ .‫ובכלל‬ ‫במחקר‬ ‫המדינות‬ ‫מיתר‬ ‫וקבצים‬ ‫סרטים‬ ‫של‬ ‫יותר‬ ‫גדולה‬ ‫כמות‬ ‫הקשר‬ ‫ניכר‬ ‫לדעתנו‬ ‫כאן‬ .‫אפליקציות‬ ‫מוכווני‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ,‫לעומתם‬ ‫האמריקאים‬ .‫באפליקציות‬ ‫מאסיבי‬ ‫ושימוש‬ ‫להורדה‬ ‫העצומה‬ ‫לפופולאריות‬ ‫הישראלי‬
‫סיכום‬: ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫הם‬ ‫הישראלים‬ ‫כמו‬ ‫קצת‬ ‫שהברזילאים‬ ,‫מהמחקר‬ ‫להסיק‬ ‫יכולים‬ ‫אנחנו‬ ‫לקבל‬ ‫שלהם‬ ‫המוכנות‬ ‫גם‬ ‫ולפיכך‬ ‫הסלולארי‬ ‫באמצעות‬ ‫שלהם‬ ‫ההתקשרות‬ .‫אינטראקטיביים‬ ‫כגון‬ ‫יותר‬ ‫וסולידיות‬ ‫שמרניות‬ ‫ממדינות‬ ‫יותר‬ ‫גבוהה‬ ‫היא‬ ,‫פרסום‬ ‫של‬ ‫שונות‬ ‫וריאציות‬ ‫הם‬ ‫אמריקה‬ ‫דרום‬ ‫תושבי‬ ‫שכלל‬ ,‫היא‬ ‫במחקר‬ ‫המתחדדות‬ ‫המסקנות‬ ‫אחת‬ .‫וסין‬ ‫בריטניה‬ ‫שנתפס‬ ‫פרמטר‬ ‫לייחס‬ ‫נרצה‬ ‫אם‬ .‫הסלולארי‬ ‫בתחום‬ ‫לפרסום‬ ‫כיום‬ ‫ביותר‬ ‫הפוטנציאלי‬ ‫הקהל‬ ‫הנשאלים‬ ‫כל‬ ‫כמעט‬ ."‫המיקום‬ ‫מבוסס‬ ‫"פרסום‬ ‫שהוא‬ ‫ספק‬ ‫אין‬ ,‫מהשאר‬ ‫ומרכזי‬ ‫כדומיננטי‬ ‫לפרסום‬ ‫שצמודה‬ ,‫ככל‬ .‫פולשני‬ ‫לא‬ ‫ויחסית‬ ‫כמועדף‬ ‫זה‬ ‫פרמטר‬ ‫על‬ ‫הצביעו‬ ‫המדינות‬ ‫מכל‬ ‫אנו‬ .‫מכך‬ ‫כתוצאה‬ ‫וקנייה‬ ‫מעורבות‬ ‫לייצר‬ ‫הסיכוי‬ ‫גדל‬ ‫תגמול‬ ‫או‬ ‫הנחה‬ ,‫מיקום‬ ‫מבוסס‬ ‫החדירה‬ ‫וזמן‬ ‫אחוז‬ ‫מבחינת‬ ‫הן‬ ‫וישתנה‬ ‫יפתח‬ ‫עוד‬ ‫זה‬ ‫בתחום‬ ‫האבולוציה‬ ‫שתהליך‬ ‫מאמינים‬ ‫אנחנו‬ .‫מעניין‬ ‫להיות‬ ‫הולך‬ .‫הטכנולוגיה‬ ‫והתפתחות‬ ‫ההסתגלות‬ ‫מבחינת‬ ‫והן‬ ‫המכשירים‬ ‫של‬ .‫ולהתעדכן‬ ‫עמנו‬ ‫להישאר‬ ‫אתכם‬ ‫מזמינים‬
‫סיכום‬: .‫דרכו‬ ‫בתחילת‬ ‫יחסית‬ ‫עוד‬ ‫שנמצא‬ ‫תחום‬ ‫הוא‬ ‫לטעמנו‬ ‫בסלולארי‬ ‫שפרסום‬ ,‫ספק‬ ‫אין‬ ‫רק‬ ‫וברזיל‬ ‫כסין‬ ‫מערביות‬ ‫פחות‬ ‫במדינות‬ ‫ובהחלט‬ ‫בישראל‬ ‫לבטח‬ ‫שלו‬ ‫הפוטנציאל‬ ‫להתעלם‬ ‫נוכל‬ ‫לא‬ ,‫תכנים‬ ‫לקבל‬ ‫הצרכן‬ ‫של‬ ‫והצורך‬ ‫הרצון‬ ‫של‬ ‫בהקשר‬ .‫יתפתח‬ ‫לכל‬ ‫הסמארטפונים‬ ‫חדירת‬ ‫זמן‬ ,‫עוני‬ :‫כגון‬ ‫וגאוגרפיים‬ ‫כלכליים‬ ,‫תרבותיים‬ ‫מפרמטרים‬ ‫מדינה‬ ‫בכל‬ ‫הנהוגה‬ ‫הרגולציה‬ ,‫הסלולאריות‬ ‫המפעילות‬ ‫של‬ ‫השונות‬ ‫הרפורמות‬ ,‫מדינה‬ .‫מדינה‬ ‫כל‬ ‫תושבי‬ ‫של‬ ‫והפתיחות‬ ‫האופי‬ ‫פחות‬ ‫ולא‬
‫סיכום‬: .‫דרכו‬ ‫בתחילת‬ ‫יחסית‬ ‫עוד‬ ‫שנמצא‬ ‫תחום‬ ‫הוא‬ ‫לטעמנו‬ ‫בסלולארי‬ ‫שפרסום‬ ,‫ספק‬ ‫אין‬ ‫רק‬ ‫וברזיל‬ ‫כסין‬ ‫מערביות‬ ‫פחות‬ ‫במדינות‬ ‫ובהחלט‬ ‫בישראל‬ ‫לבטח‬ ‫שלו‬ ‫הפוטנציאל‬ ‫להתעלם‬ ‫נוכל‬ ‫לא‬ ,‫תכנים‬ ‫לקבל‬ ‫הצרכן‬ ‫של‬ ‫והצורך‬ ‫הרצון‬ ‫של‬ ‫בהקשר‬ .‫יתפתח‬ ‫לכל‬ ‫הסמארטפונים‬ ‫חדירת‬ ‫זמן‬ ,‫עוני‬ :‫כגון‬ ‫וגאוגרפיים‬ ‫כלכליים‬ ,‫תרבותיים‬ ‫מפרמטרים‬ ‫מדינה‬ ‫בכל‬ ‫הנהוגה‬ ‫הרגולציה‬ ,‫הסלולאריות‬ ‫המפעילות‬ ‫של‬ ‫השונות‬ ‫הרפורמות‬ ,‫מדינה‬ .‫מדינה‬ ‫כל‬ ‫תושבי‬ ‫של‬ ‫והפתיחות‬ ‫האופי‬ ‫פחות‬ ‫ולא‬

More Related Content

מהן האפליקציות שהסינים לא סובלים ולמה האמריקאים לא מוכנים לצפות בפרסום בסלולאר?

  • 1. ‫ולמה‬ ‫סובלים‬ ‫לא‬ ‫שהסינים‬ ‫האפליקציות‬ ‫מהן‬ ‫בפרסום‬ ‫לצפות‬ ‫מוכנים‬ ‫לא‬ ‫האמריקאים‬ ?‫בסלולאר‬
  • 2. ‫חדש‬ ‫תינוק‬ ‫כמו‬ ‫קצת‬ ,‫האחרונות‬ ‫בשנים‬ ‫לחיינו‬ ‫נכנסו‬ ‫החכמים‬ ‫הסלולאריים‬ ‫המכשירים‬ ‫אך‬ ,‫פחות‬ ‫קצת‬ ‫וחלקנו‬ ‫יותר‬ ‫חלקנו‬ ,‫והסתגלות‬ ‫קליטה‬ ‫קשיי‬ ‫בתחילה‬ ‫חווינו‬ ‫רובנו‬ .‫שנולד‬ ‫לנימי‬ ‫שחדרו‬ ,‫בהכללה‬ ‫היחידים‬ ‫המכשירים‬ ‫אחד‬ ‫הוא‬ ‫הסלולארי‬ ‫המכשיר‬ ‫דבר‬ ‫של‬ ‫בסופו‬ ‫שלנו‬ ‫הפרטיות‬24.‫למפרסמים‬ ‫ערך‬ ‫יקר‬ ‫כנכס‬ ‫החכם‬ ‫הטלפון‬ ‫משמש‬ ‫ככזה‬ .‫ביממה‬ ‫שעות‬ ,‫הגלובאלית‬ ‫החשבון‬ ‫רואי‬ ‫חברת‬ ‫ידי‬ ‫על‬ ‫שנעשה‬ ‫וייחודי‬ ‫יוקרתי‬ ‫במחקר‬PWC‫מתגלה‬ , ‫לשנת‬ ‫נכון‬ ‫בסלולארי‬ ‫לפרסום‬ ‫מתייחסים‬ ‫הם‬ ‫בה‬ ‫והדרך‬ ‫צרכנים‬ ‫התנהגות‬ ‫על‬ ‫חדש‬ ‫נדבך‬ 2013‫נכון‬ ‫בסלולארי‬ ‫הפרסום‬ ‫קבלת‬ ‫רף‬ ‫את‬ ‫מכך‬ ‫ויותר‬ ‫התנהגות‬ ‫גרף‬ ‫מציג‬ ‫המחקר‬ . ‫ל‬2014‫ל‬ ‫המפולג‬4.‫הגיאוגרפי‬ ‫ובמיקומן‬ ‫באופיין‬ ‫שונות‬ ‫מדינות‬
  • 3. ‫של‬ ‫מדגם‬ ‫על‬ ‫שנעשה‬ ,‫הנוכחי‬ ‫המחקר‬3500‫חקר‬ ‫ובריטניה‬ ‫ארה"ב‬ ,‫סין‬ ,‫מברזיל‬ ‫איש‬ :‫הצרכני‬ ‫בהקשר‬ ‫הבאים‬ ‫התחומים‬ ‫את‬ ‫בסלולארי‬ ‫המתקבלות‬ ‫הפרסומות‬ ‫סוגי‬ ‫במגוון‬ ‫הצרכן‬ ‫של‬ ‫מידע‬ ‫לקבלת‬ ‫הצורך‬ ‫הפרסומת‬ ‫על‬ ‫יקליק‬ ‫הצרכן‬ ‫האם‬ ‫הקובעים‬ ‫הקריטריונים‬ ‫מהם‬ ‫שלה‬ ‫והתדירות‬ ‫המודעה‬ ‫לעלות‬ ‫ביחס‬ ‫מידע‬ ‫לשתף‬ ‫הרצון‬ ‫המודעה‬ ‫לסוג‬ ‫ביחס‬ ‫צרכנית‬ ‫רצון‬ ‫שביעות‬ ‫הצרכן‬ ‫של‬ ‫ופילוח‬ ‫למיקום‬ ‫ביחס‬ ‫התנהגויות‬  
  • 4. :‫הסלולארי‬ ‫המכשיר‬ ‫עם‬ ‫הפעילות‬ ‫היקף‬ ‫שמבין‬ ,‫נראה‬ ‫ראשית‬4‫שעות‬ ‫את‬ ‫מקיימים‬ ‫והברזילאים‬ ‫הסינים‬ ,‫ראשית‬ ‫אלו‬ ‫מדינות‬ .‫למחקר‬ ‫נכון‬ ‫ביותר‬ ‫והמגוונות‬ ‫הארוכות‬ ‫הפעילות‬ ‫כניסה‬ ‫ובעיקר‬ ‫דמוקרטיזציה‬ ‫תהליך‬ ‫האחרון‬ ‫בעשור‬ ‫שעוברת‬ ‫הסינית‬ ‫האוכלוסייה‬ ‫מוכוונת‬ ‫למעצמה‬ ‫נהפכת‬ ,‫קומוניזם‬ ‫של‬ ‫שנים‬ ‫מאות‬ ‫לאחר‬ ‫קפיטליסטית‬ ‫למדיניות‬ ‫מורידים‬ ‫הסינים‬ .‫הטאבלטים‬ ‫של‬ ‫ובסיוע‬ ‫הסלולאריים‬ ‫המכשירים‬ ‫באמצעות‬ ."‫"שופינג‬ .‫ובכלל‬ ‫במחקר‬ ‫המדינות‬ ‫מיתר‬ ‫וקבצים‬ ‫סרטים‬ ‫של‬ ‫יותר‬ ‫גדולה‬ ‫כמות‬ ‫הקשר‬ ‫ניכר‬ ‫לדעתנו‬ ‫כאן‬ .‫אפליקציות‬ ‫מוכווני‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ,‫לעומתם‬ ‫האמריקאים‬ .‫באפליקציות‬ ‫מאסיבי‬ ‫ושימוש‬ ‫להורדה‬ ‫העצומה‬ ‫לפופולאריות‬ ‫הישראלי‬
  • 5. ‫סיכום‬: ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫הם‬ ‫הישראלים‬ ‫כמו‬ ‫קצת‬ ‫שהברזילאים‬ ,‫מהמחקר‬ ‫להסיק‬ ‫יכולים‬ ‫אנחנו‬ ‫לקבל‬ ‫שלהם‬ ‫המוכנות‬ ‫גם‬ ‫ולפיכך‬ ‫הסלולארי‬ ‫באמצעות‬ ‫שלהם‬ ‫ההתקשרות‬ .‫אינטראקטיביים‬ ‫כגון‬ ‫יותר‬ ‫וסולידיות‬ ‫שמרניות‬ ‫ממדינות‬ ‫יותר‬ ‫גבוהה‬ ‫היא‬ ,‫פרסום‬ ‫של‬ ‫שונות‬ ‫וריאציות‬ ‫הם‬ ‫אמריקה‬ ‫דרום‬ ‫תושבי‬ ‫שכלל‬ ,‫היא‬ ‫במחקר‬ ‫המתחדדות‬ ‫המסקנות‬ ‫אחת‬ .‫וסין‬ ‫בריטניה‬ ‫שנתפס‬ ‫פרמטר‬ ‫לייחס‬ ‫נרצה‬ ‫אם‬ .‫הסלולארי‬ ‫בתחום‬ ‫לפרסום‬ ‫כיום‬ ‫ביותר‬ ‫הפוטנציאלי‬ ‫הקהל‬ ‫הנשאלים‬ ‫כל‬ ‫כמעט‬ ."‫המיקום‬ ‫מבוסס‬ ‫"פרסום‬ ‫שהוא‬ ‫ספק‬ ‫אין‬ ,‫מהשאר‬ ‫ומרכזי‬ ‫כדומיננטי‬ ‫לפרסום‬ ‫שצמודה‬ ,‫ככל‬ .‫פולשני‬ ‫לא‬ ‫ויחסית‬ ‫כמועדף‬ ‫זה‬ ‫פרמטר‬ ‫על‬ ‫הצביעו‬ ‫המדינות‬ ‫מכל‬ ‫אנו‬ .‫מכך‬ ‫כתוצאה‬ ‫וקנייה‬ ‫מעורבות‬ ‫לייצר‬ ‫הסיכוי‬ ‫גדל‬ ‫תגמול‬ ‫או‬ ‫הנחה‬ ,‫מיקום‬ ‫מבוסס‬ ‫החדירה‬ ‫וזמן‬ ‫אחוז‬ ‫מבחינת‬ ‫הן‬ ‫וישתנה‬ ‫יפתח‬ ‫עוד‬ ‫זה‬ ‫בתחום‬ ‫האבולוציה‬ ‫שתהליך‬ ‫מאמינים‬ ‫אנחנו‬ .‫מעניין‬ ‫להיות‬ ‫הולך‬ .‫הטכנולוגיה‬ ‫והתפתחות‬ ‫ההסתגלות‬ ‫מבחינת‬ ‫והן‬ ‫המכשירים‬ ‫של‬ .‫ולהתעדכן‬ ‫עמנו‬ ‫להישאר‬ ‫אתכם‬ ‫מזמינים‬
  • 6. ‫סיכום‬: .‫דרכו‬ ‫בתחילת‬ ‫יחסית‬ ‫עוד‬ ‫שנמצא‬ ‫תחום‬ ‫הוא‬ ‫לטעמנו‬ ‫בסלולארי‬ ‫שפרסום‬ ,‫ספק‬ ‫אין‬ ‫רק‬ ‫וברזיל‬ ‫כסין‬ ‫מערביות‬ ‫פחות‬ ‫במדינות‬ ‫ובהחלט‬ ‫בישראל‬ ‫לבטח‬ ‫שלו‬ ‫הפוטנציאל‬ ‫להתעלם‬ ‫נוכל‬ ‫לא‬ ,‫תכנים‬ ‫לקבל‬ ‫הצרכן‬ ‫של‬ ‫והצורך‬ ‫הרצון‬ ‫של‬ ‫בהקשר‬ .‫יתפתח‬ ‫לכל‬ ‫הסמארטפונים‬ ‫חדירת‬ ‫זמן‬ ,‫עוני‬ :‫כגון‬ ‫וגאוגרפיים‬ ‫כלכליים‬ ,‫תרבותיים‬ ‫מפרמטרים‬ ‫מדינה‬ ‫בכל‬ ‫הנהוגה‬ ‫הרגולציה‬ ,‫הסלולאריות‬ ‫המפעילות‬ ‫של‬ ‫השונות‬ ‫הרפורמות‬ ,‫מדינה‬ .‫מדינה‬ ‫כל‬ ‫תושבי‬ ‫של‬ ‫והפתיחות‬ ‫האופי‬ ‫פחות‬ ‫ולא‬
  • 7. ‫סיכום‬: .‫דרכו‬ ‫בתחילת‬ ‫יחסית‬ ‫עוד‬ ‫שנמצא‬ ‫תחום‬ ‫הוא‬ ‫לטעמנו‬ ‫בסלולארי‬ ‫שפרסום‬ ,‫ספק‬ ‫אין‬ ‫רק‬ ‫וברזיל‬ ‫כסין‬ ‫מערביות‬ ‫פחות‬ ‫במדינות‬ ‫ובהחלט‬ ‫בישראל‬ ‫לבטח‬ ‫שלו‬ ‫הפוטנציאל‬ ‫להתעלם‬ ‫נוכל‬ ‫לא‬ ,‫תכנים‬ ‫לקבל‬ ‫הצרכן‬ ‫של‬ ‫והצורך‬ ‫הרצון‬ ‫של‬ ‫בהקשר‬ .‫יתפתח‬ ‫לכל‬ ‫הסמארטפונים‬ ‫חדירת‬ ‫זמן‬ ,‫עוני‬ :‫כגון‬ ‫וגאוגרפיים‬ ‫כלכליים‬ ,‫תרבותיים‬ ‫מפרמטרים‬ ‫מדינה‬ ‫בכל‬ ‫הנהוגה‬ ‫הרגולציה‬ ,‫הסלולאריות‬ ‫המפעילות‬ ‫של‬ ‫השונות‬ ‫הרפורמות‬ ,‫מדינה‬ .‫מדינה‬ ‫כל‬ ‫תושבי‬ ‫של‬ ‫והפתיחות‬ ‫האופי‬ ‫פחות‬ ‫ולא‬