Город, люди и бренды: новая индустриализация Волгограда
•
2 likes•712 views
Общественная организация "Совет директоров г. Волгограда" провела круглый стол на тему "Имидж Волгограда". Пригласили поговорить о том, как сформировать для Волгограда имидж промышленно развитого и инвестиционно привлекательного города.
Город, люди и бренды: новая индустриализация Волгограда
- 1. Город, люди и бренды: имидж индустриализации Совет директоров г. Волгограда 29 мая 2014 г.
- 2. Василий Дубейковский, CityBranding • Бренд - идея, объединяющая жителей города и служащая основой для общения города с внешним миром. • Вовлечение жителей - фундамент бренда города. Нет вовлечения – нет и бренда города. Есть бренд небольшой группы заинтересованных лиц, бренд стратегии, бренд для визиток и бланков.
- 3. Свят Мурунов, Институт прикладной урбанистики • Говорить об экономическом результате можно, когда внутри региона изменятся базовые экономические отношения: От конкуренции между собой к объединению для выхода на внешние рынки. От копирования чужой модели к созданию своих уникальных производств. • Смена ценностной модели возможна только при вовлечении жителей в процесс перемен.
- 4. Денис Визгалов, «Живые города» • Любовь к малой родине – «потребительская лояльность к месту происхождения продукта». • Городская идентичность – это чувство социальной общности, основанное на символическом капитале города: 1) восприятие города жителями; 2) их поведение по отношению к городу.
- 5. «Волгоградский форум» • Defenson. Мне кажется, что одна из причин проблем нашего региона и нелюбви горожан к своему родному городу - это отсутствие некой региональной самоидентификации. И в самом деле, кто мы такие и в чём наша особенность по сравнению с другими регионами России?.. • hunter1981: ага, а не отсутствие дорог, достойной ЗП и работы, чистоты улиц, отсутствие проблем с ЖКХ, отсутствие власти и т.д. и т.п. дело именно в самоидентификации, да. • Tramlaer: Да! Будь мы общностью, ни одна сволочь не посмела бы на нас плохо работать.
- 6. Иосиф Дзялошинский, профессор ВШЭ, заведующий Лабораторией бизнес-коммуникаций Чрезмерное накачивание средств массовой информации рекламными и заказными материалами привело к тому, что российским СМИ доверяют от 7 до 15% россиян. Все остальные потребляют информацию, заранее полагая, что их обманывают. Сегодня у населения есть множество каналов получения информации.
- 7. Алексей Иванов, писатель Имидж надо понимать как функцию от идентичности. Без ясной идентичности имидж – просто макияж на уроде, лыжи у папуаса. Идентичность – это система ценностей, которая выстраивается вокруг сверхценности. На Урале сверхценность – труд. В Сибири и Поморье – предприимчивость. В казачьей России – справедливость. В средней России, крестьянской, – собственность.
- 8. Имидж без идентичности: проект
- 9. …и его восприятие горожанами
- 10. Оригинал…
- 11. …И варианты
- 13. Типы идентичности • Географическая – уступили Волгу, не получили Юг • Личностная – Сталин или Исинбаева? • Ландшафтная – слишком много всего • Историческая – есть! Но… • Экономическая?
- 14. Идентичность не формируется в СМИ
- 15. Чем ярче эмоции – тем сильнее связь
- 16. «Сакральные» продукты: водкономика и водконимика
- 17. Мы есть то, что мы едим?
- 18. SmartNews: что привезти из Волгограда?
- 20. Алексей Козловский, «Сказочная карта России», «Вкусная карта России» • …Чудеса начались еще в поезде, где на границе между Воронежем и Волгоградом мне предложили «черный зефир». Полезная вкуснятина с черным шоколадом, одно название интригует. Вообще, кондитерскую составляющую региона я бы особо отметил. • Был в Сарепте, участвовал в дегустации горчицы. В это местечко можно организовать настоящее паломничество молодоженов. Представляете: крики «горько», жених и невеста съедают блюдо с горчицей, но не морщатся – ведь впереди у них, надеюсь, сладкая жизнь!.. • Чего только стоит потрясающий чай из арбузных и дынных семечек! По одной из версий, его начали делать в Заволжье, а угостили им меня в Волгограде. И, конечно, волгоградская Крембюляндия – и вкусная, и сказочная страна. Молодец председатель ТОСа Светлана Селезнева – пятый год ведет и не бросает проект.
- 24. Волгоград в списке инновационных городов мира
- 25. Компания 2thinknow: 1540 городов мира,162 показателя • Около 40 отраслевых НИИ, примерно столько же вузов, плюс еще целый ряд академических НИИ • Вложения в НИОКР растут ежегодно (по крупным компаниям – наполовину), сфера применения – обрабатывающая, химическая промышленность. • Есть инфраструктура поддержки инноваций. • Успехи технического и медицинского университетов: на долю первого приходится 40% всех патентов области, второй должен стать основой фармацевтического кластера, единственного в стране основанного не на производстве, а на разработках ученых. По данным Глобального рейтинга инновационных городов мира 2thinknow (Innovation Cities Global Index) в 2014 году Волгоград 144-е место в Европе 378-е место в мире 3 группы факторов: культурные активы, инфраструктура для людей и бизнеса, доступ к рынкам Что мы знаем об этом?
- 26. Что делать? 1. Инвентаризация, аудит возможностей с участием маркетологов, психологов, журналистов, активных пользователей социальных сетей
- 27. Что делать? 2. Разработка методов продвижения через создание причастности, эмоциональной вовлеченности: экскурсии, фестивали профессии, товара, бренда, сувениры…
- 28. Риск и шанс? Готовы ли мы работать на общий результат, объединять усилия ради «чужих» товаров и услуг?