16. 16
Как добиться успеха в Маркете?
1. Управляйте ставками
2. Используйте карточки модели, чтобы
получить максимум кликов
3. Отвечайте на отзывы (не только
отрицательные, но и на положительные)
4. Два способа оплаты
17. 17
Как разместиться?
Шаг 1: Выгрузить данные YML для
магазина. Указать в xml параметры
магазина.
Шаг 2: Настроить фид:
http://help.yandex.ru/partnermarket/yml/about-
yml.xml
Шаг 3: Модерация (проверьте время
доставки и наличие товаров).
33. 33
Как добиться успеха в Директе?
1. Точные, узкие тематические запросы.
2. «Правильная» посадочная страница.
3. Индивидуальные объявления (шаблоны).
34. 34
У вас не сезон…
8 423 запросов
в октябре 2013
46 443
запросов в
апреле 2014
35. 35
Как разместиться?
1.Самостоятельно: легкий или
профессиональный интерфейс:
https://direct.yandex.ru/help/?id=990397#9904
02
2.Менеджер Яндекса: 8 800 333-96-39
3.Сертифицированные партнеры Яндекса:
http://advertising.yandex.ru/contact/agency/
#4: Проблематизация.
В зале находятся клиенты, у которых интернет-магазины находятся на разных этапах. Показываем через аллегорию: схема домика (магазин в проекте), новый домик (магазин есть, но не продает или продает мало), торговый центр (работающий интернет-магазин, интересует как повысить эффективность).
#5: Вне зависимости от размера домика, каждого волную три основных вопроса:
где взять аудиторию, сколько она стоит и сколько этой аудитории конвертируется в покупателей.
У Яндекса есть эта аудитория, и мы можем привести ее к вам на сайт, и что самое главное мы умеем очень точно таргетировать эту аудиторию.
Аудитория в Яндекс.
Привлечь ее можно через продукты.
#7: Аудитория, на которую мы можем рекламировать – очень большая, сравнима с населением Италии. Как управлять такой аудиторией? Как я говорила, мы умеем очень точно таргетировать эту аудиторию, и делаем это с помощью наших сервисов
#9: Что такое Маркет - это место встречи магазина и покупателя
#14: Немые магазины
Скринсшот с отзывами без ответов, его сменяет скриншот с оскорбительным ответом на отзыв.
#15: Немые магазины
Скринсшот с отзывами без ответов, его сменяет скриншот с оскорбительным ответом на отзыв.
#17: Отзывы: влияют на рейтинг, звёздочки, пользователи доверяют этому магазину, будет получать звёздочки и будут больше приходить к вам
#21: Все пользователи ищут по-разному, кто-то идет в Маркет, кто-то на Поиск, а кто-то и в Маркет и на Поиск. Чтобы продавать много, нам нужно работать и со всеми клиентами. Для этого нужно размещаться не только на Маркете, но и в Директе. Краткий рассказ о Директе.
Места показов Директа на Поиске, принцип работы.
#22: Директ – это не только Поиск, но и РСЯ. Места показов Директа в РСЯ, принцип работы.
#25: Принцип работы Директа: оплата за клики, под любой бюджет, CTR влияет на стоимость клика
#26: Итак. Какие этапы нужно пройти для размещения в Директе?
#27: Не стоит отказываться от запросов, которые просто «не нравятся» – пользователи часто используют другую лексику и терминологию, которая может быть непривычна профессионалам. Стоит ориентироваться на статистику – если пользователи так спрашивают, не стоит их упускать.
#32: Про ограничение временного таргетинга. Что важно это только для тех компаний, где клиент ожидает мгновенной реакции на запрос (заказ пиццы, суши, такси и т.п.). Для всех остальных – целевая аудитория может собирать информацию о товарах/услугах и в нерабочее время, отключая показы, Вы теряете потенциальных клиентов/отдаёте их конкурентам.
«Город не спит» - необоснованное ограничение временного таргетинга
#33: О важности того, чтобы пользователь сразу попадал на страницу с информацией об интересующем его товаре/услуге. Примеры.
#35: И еще одна проблема, с которой сталкиваются многие рекламодатели сами того не подозревая. Итак, вы продаете велосипеды… Велосипед выбран не случайно. Многие рекламодатели, когда у них «не сезон» прекращают рекламы, мы наглядно показываем, почему не нужно это делать.
Да, в низкий сезон запросов в 3,5 раза меньше, чем в высокий, но это более 4000(!) запросов. Это большая аудитория, которую не стоит упускать
