ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

"Жива" комунікація

•Download as PPT, PDF•
•
Петро та Ксенія Мацкевич, PR-Prime Company
Петро та Ксенія Мацкевич, PR-Prime Company

Презентація кейсу

1 of 11
Download to read offline
Живая коммуникация: экология и шоу,Живая коммуникация: экология и шоу, драйв и еще кое-чтодрайв и еще кое-что Ксения Мацкевич (Сладкевич) партнер компании PR-Prime
Исходная ситуацияИсходная ситуация ТМ «БАРЬЕР» — «Марка № 1 в России 2007, 2008, 2009, 2011» в категории «Фильтры для очистки воды», «БРЭНД ГОДА/EFFIE 2007, 2009, 2011» в категории «Товары для здоровья. Предметы личной гигиены» и «Выбор года» в Украине 2007, 2009, 2010, 2011, 2012» в категории «Фильтры для воды». Производитель фильтров «БАРЬЕР» — высокотехнологичная компания «МЕТТЭМ-Технологии» , которая производит бытовые фильтры для очистки питьевой воды с 1993 года. Сегодня «БАРЬЕР» — это 4 производственных предприятия, собственная научно- исследовательская лаборатория, полностью автоматизированные и роботизированные немецкие производственные линии и более 300 квалифицированных сотрудников Несколько сильных марок (БАРЬЕР, Аквафор, Brita) Товары-субституты — активная конкуренция со стороны бутилированной воды (Coca-Cola, Pepsi, Балтика, Оболонь, Моршинська) Ограниченные рекламные бюджеты Сотрудники, увлеченные вопросами воды и «легкие на подъем»
Что было сделано?Что было сделано? ТМ «БАРЬЕР» — инициатор / организатор / генеральный партнер проектов «В поисках чистой воды» в России и «Знай, що ти п’єш» в Украине Цель проектов: проведение экологических экспедиций для анализа качества воды и размещение этих данных в открытом доступе Задачи: формирование для ТМ репутации эксперта в сфере знаний о воде сближение бренда с потребителем получение значительного количества публикаций фото та видео материалов с логотипом
Экологическая экспедицияЭкологическая экспедиция «В поисках чистой воды», июль, 2011«В поисках чистой воды», июль, 2011 губернаторы ищут стоянку экспедиции или «смотри, кто у нас в клозете!»
Что было сделано?Что было сделано?  Идея. Первая обкатка была в России — эко-экспедиция «В поисках чистой воды», июль, 2011, при участии Аниты Цой. Но реализация в Украине потребовала изменений проекта и новых идей.  «Вирус». Ну, вы все знаете, как это работает: «вирус» — он и есть «вирус»   Привлечение публичных персоналий. Обязательно — с понятной для вас их ролью, гармоничных проекту и вписывающихся в форматы тех телеканалов, которые для вас — основные. В нашем случае из 6-ти привлекаемых персон в результате осталось только 3-и, но после пришлось одну исключить и извиниться  Поиск и договоренности с партнерами. Внимание! Не забыть о сантехнике!  Выход первый. Анонсовая пресс-конференция с участием партнеров, хотя бы одной из привлеченных персоналий (конечно, фото и видео съемка, пост-релиз и проч.) Старт сайта. Интерактивный отбор участников  Вовлечение журналистов и блогеров: рассылка приглашений к участию, предварительной информации, сообщений об изменениях маршрутов и т.п.
Что было сделано?Что было сделано? Логистика, экипажи, связь, видеомонтаж, лаборатория, пресс-центр — готовы. Из чего будет создаваться «вкусная» история (задачи для авангарда, задания для разных групп, дополнительная социальная составляющая, настрой участников на общение с местными жителями, прессой (не забывать про медиа-дисциплину!) и т.д.) — готовы. Вдох. Настраиваемся на готовность к оперативному изменению запланированных мероприятий, предоставление и корректировку информации «под регион» (в любом случае, лучше иметь заготовки), комментарии «с маршрута» и т.п. Еще глубже. Публичный старт с первой пробой, пресс-конференция (ну, вот уже и первые изменения) и… поехали!..поехали!.. Вот тут и началось! Как сказал драматург: «Так дальше жіть ніззя… Та тільки коні де, де коні?» Лесь Подерв’янський
Как это выглядело: вид спередиКак это выглядело: вид спереди  Более 5 тысяч километров маршрута через всю Украину: Киев – Новоград-Волинский – Житомир – Ровно – Луцк – Львов – Ивано-Франковск – Камянец-Подольский – Черновцы – Хотин – Бар – Немиров – Винница – Кировоград – Одесса – Очаков – Херсон – Крым – Запорожье – Донецк – Харков – Днепродзержинск – Полтава – Лубны – Золотоноша – Черкассы – Кременчук — Припять, Чернобыль и снова Киев  12 добровольцев, отобранных из около 300 кандидатов через сайт проекта www.watermap.com.ua, каждый день группами разъезжались по своим маршрутам  9 внедорожников и мобильная лаборатория  более 200 проанализированных проб питьевой воды  две недели ночевок под открытым небом, ряд замечательных фоторепортажей  интерактивная карта с результатами анализов проб воды  участниками авто экипажей также стали: команда обеспечения, видео-операторы, а также гости экспедиции: певица, писательница и журналистка Ирэна Карпа, журналисты украинских СМИ , украинские и российские блогеры  экспедицию поддержала Руслана: в ее блоге и на сайте появилось видео приветствие участникам экологической экспедиции «Знай, что ты пьешь!» от себя и своего мужа и продюсера Александра Ксенофонтова
"Жива" комунікація
Как это выглядело: вид сзадиКак это выглядело: вид сзади Будни экспедиции: гостевой график и встречи-отъезды связь — это наше все что делать, когда час «Ч» невозможен ежедневный монтаж видео-материала, ведение блогов не терять возможности драйвануть Будни дистанционного пресс-центра во время экспедиции: все понятно было только месяцы «до» и месяц-два «после» не единым пресс-релизом: актуализация по месту не переборщить со сладким и оперативно отслеживать «перчинки» — тут снова вспомним драматурга: «Розумієте, Мурзік Васильович, людина завжди цікавиться трьома речами. По- перше — своїм калом, по-друге — питками та казнями, і уродами» (Лесь Подерв’янський) на что обратить внимание при партнерстве в подобных проектах третьих организаций на что обратить внимание при инициировании проектов собственной компанией медиа активности по окончании проекта
Немного статистикиНемного статистики Общее количество публикаций: в СМИ — ~ 150, из них: 15 телесюжетов, например, 5-й, Новый, Киевская гостелерадиокомпания, Интер, Тонис, Алекс (Запорожье), ТВА (Черновцы), НТС (Севастополь) (в ролике стоят меньшие цифры, поскольку он делался до получения результатов мониторинга); 5 радиопередач (2 центральных, 3 местных) и ряд новостийных сюжетов; 13 публикаций информационных агентств; блогосфера — в пресс-клиппинге приведено 32 линка на блог-публикации (наиболее характерных и полных по критерию текст+фото), но, конечно их значительно больше. Нижние показатели по охвату: TV: 6,5 млн.чел., другие СМИ: 2,6 млн.чел., Интернет: 1,9 млн.чел. Характер публикаций: волнами, по маршруту; в целом, тональность публикаций позитивная; ~ 3,5% публикаций имеют негативный контекст, что нас порадовало, поскольку это говорит о жизненности, правдивости и естественности проекта. Кроме того, в данном случае негативный окрас касается не самой экспедиции, а паразитирования журналистов на минимальных «плохих» зацепках в новостях. Кроме того, в пресс-центр проекта приходили письма с предложениями помощи в лабораторных анализах, подсказками и предложениями о сотрудничестве, что также дает приятное осознание общественного сочувствия проекту.
ДЯКУЮ ЗА УВАГУ! THANK’S FOR ATTENTION! Ксенія Мацкевич 050-3729200 / ksena@msbrand.net КОМПАНІЯ PR-PRIME / WWW.PR-PRIME.COM

More Related Content

"Жива" комунікація

  • 1. Живая коммуникация: экология и шоу,Живая коммуникация: экология и шоу, драйв и еще кое-чтодрайв и еще кое-что Ксения Мацкевич (Сладкевич) партнер компании PR-Prime
  • 2. Исходная ситуацияИсходная ситуация ТМ «БАРЬЕР» — «Марка № 1 в России 2007, 2008, 2009, 2011» в категории «Фильтры для очистки воды», «БРЭНД ГОДА/EFFIE 2007, 2009, 2011» в категории «Товары для здоровья. Предметы личной гигиены» и «Выбор года» в Украине 2007, 2009, 2010, 2011, 2012» в категории «Фильтры для воды». Производитель фильтров «БАРЬЕР» — высокотехнологичная компания «МЕТТЭМ-Технологии» , которая производит бытовые фильтры для очистки питьевой воды с 1993 года. Сегодня «БАРЬЕР» — это 4 производственных предприятия, собственная научно- исследовательская лаборатория, полностью автоматизированные и роботизированные немецкие производственные линии и более 300 квалифицированных сотрудников Несколько сильных марок (БАРЬЕР, Аквафор, Brita) Товары-субституты — активная конкуренция со стороны бутилированной воды (Coca-Cola, Pepsi, Балтика, Оболонь, Моршинська) Ограниченные рекламные бюджеты Сотрудники, увлеченные вопросами воды и «легкие на подъем»
  • 3. Что было сделано?Что было сделано? ТМ «БАРЬЕР» — инициатор / организатор / генеральный партнер проектов «В поисках чистой воды» в России и «Знай, що ти п’єш» в Украине Цель проектов: проведение экологических экспедиций для анализа качества воды и размещение этих данных в открытом доступе Задачи: формирование для ТМ репутации эксперта в сфере знаний о воде сближение бренда с потребителем получение значительного количества публикаций фото та видео материалов с логотипом
  • 4. Экологическая экспедицияЭкологическая экспедиция «В поисках чистой воды», июль, 2011«В поисках чистой воды», июль, 2011 губернаторы ищут стоянку экспедиции или «смотри, кто у нас в клозете!»
  • 5. Что было сделано?Что было сделано?  Идея. Первая обкатка была в России — эко-экспедиция «В поисках чистой воды», июль, 2011, при участии Аниты Цой. Но реализация в Украине потребовала изменений проекта и новых идей.  «Вирус». Ну, вы все знаете, как это работает: «вирус» — он и есть «вирус»   Привлечение публичных персоналий. Обязательно — с понятной для вас их ролью, гармоничных проекту и вписывающихся в форматы тех телеканалов, которые для вас — основные. В нашем случае из 6-ти привлекаемых персон в результате осталось только 3-и, но после пришлось одну исключить и извиниться  Поиск и договоренности с партнерами. Внимание! Не забыть о сантехнике!  Выход первый. Анонсовая пресс-конференция с участием партнеров, хотя бы одной из привлеченных персоналий (конечно, фото и видео съемка, пост-релиз и проч.) Старт сайта. Интерактивный отбор участников  Вовлечение журналистов и блогеров: рассылка приглашений к участию, предварительной информации, сообщений об изменениях маршрутов и т.п.
  • 6. Что было сделано?Что было сделано? Логистика, экипажи, связь, видеомонтаж, лаборатория, пресс-центр — готовы. Из чего будет создаваться «вкусная» история (задачи для авангарда, задания для разных групп, дополнительная социальная составляющая, настрой участников на общение с местными жителями, прессой (не забывать про медиа-дисциплину!) и т.д.) — готовы. Вдох. Настраиваемся на готовность к оперативному изменению запланированных мероприятий, предоставление и корректировку информации «под регион» (в любом случае, лучше иметь заготовки), комментарии «с маршрута» и т.п. Еще глубже. Публичный старт с первой пробой, пресс-конференция (ну, вот уже и первые изменения) и… поехали!..поехали!.. Вот тут и началось! Как сказал драматург: «Так дальше жіть ніззя… Та тільки коні де, де коні?» Лесь Подерв’янський
  • 7. Как это выглядело: вид спередиКак это выглядело: вид спереди  Более 5 тысяч километров маршрута через всю Украину: Киев – Новоград-Волинский – Житомир – Ровно – Луцк – Львов – Ивано-Франковск – Камянец-Подольский – Черновцы – Хотин – Бар – Немиров – Винница – Кировоград – Одесса – Очаков – Херсон – Крым – Запорожье – Донецк – Харков – Днепродзержинск – Полтава – Лубны – Золотоноша – Черкассы – Кременчук — Припять, Чернобыль и снова Киев  12 добровольцев, отобранных из около 300 кандидатов через сайт проекта www.watermap.com.ua, каждый день группами разъезжались по своим маршрутам  9 внедорожников и мобильная лаборатория  более 200 проанализированных проб питьевой воды  две недели ночевок под открытым небом, ряд замечательных фоторепортажей  интерактивная карта с результатами анализов проб воды  участниками авто экипажей также стали: команда обеспечения, видео-операторы, а также гости экспедиции: певица, писательница и журналистка Ирэна Карпа, журналисты украинских СМИ , украинские и российские блогеры  экспедицию поддержала Руслана: в ее блоге и на сайте появилось видео приветствие участникам экологической экспедиции «Знай, что ты пьешь!» от себя и своего мужа и продюсера Александра Ксенофонтова
  • 9. Как это выглядело: вид сзадиКак это выглядело: вид сзади Будни экспедиции: гостевой график и встречи-отъезды связь — это наше все что делать, когда час «Ч» невозможен ежедневный монтаж видео-материала, ведение блогов не терять возможности драйвануть Будни дистанционного пресс-центра во время экспедиции: все понятно было только месяцы «до» и месяц-два «после» не единым пресс-релизом: актуализация по месту не переборщить со сладким и оперативно отслеживать «перчинки» — тут снова вспомним драматурга: «Розумієте, Мурзік Васильович, людина завжди цікавиться трьома речами. По- перше — своїм калом, по-друге — питками та казнями, і уродами» (Лесь Подерв’янський) на что обратить внимание при партнерстве в подобных проектах третьих организаций на что обратить внимание при инициировании проектов собственной компанией медиа активности по окончании проекта
  • 10. Немного статистикиНемного статистики Общее количество публикаций: в СМИ — ~ 150, из них: 15 телесюжетов, например, 5-й, Новый, Киевская гостелерадиокомпания, Интер, Тонис, Алекс (Запорожье), ТВА (Черновцы), НТС (Севастополь) (в ролике стоят меньшие цифры, поскольку он делался до получения результатов мониторинга); 5 радиопередач (2 центральных, 3 местных) и ряд новостийных сюжетов; 13 публикаций информационных агентств; блогосфера — в пресс-клиппинге приведено 32 линка на блог-публикации (наиболее характерных и полных по критерию текст+фото), но, конечно их значительно больше. Нижние показатели по охвату: TV: 6,5 млн.чел., другие СМИ: 2,6 млн.чел., Интернет: 1,9 млн.чел. Характер публикаций: волнами, по маршруту; в целом, тональность публикаций позитивная; ~ 3,5% публикаций имеют негативный контекст, что нас порадовало, поскольку это говорит о жизненности, правдивости и естественности проекта. Кроме того, в данном случае негативный окрас касается не самой экспедиции, а паразитирования журналистов на минимальных «плохих» зацепках в новостях. Кроме того, в пресс-центр проекта приходили письма с предложениями помощи в лабораторных анализах, подсказками и предложениями о сотрудничестве, что также дает приятное осознание общественного сочувствия проекту.
  • 11. ДЯКУЮ ЗА УВАГУ! THANK’S FOR ATTENTION! Ксенія Мацкевич 050-3729200 / ksena@msbrand.net КОМПАНІЯ PR-PRIME / WWW.PR-PRIME.COM