2. Промоподарок – инструмент
маркетинговых коммуникаций
• Он должен соотноситься с деятельностью или ценностями компании.
• Он должен быть полезен получателю.
• Его качество не должно вредить имиджу компании.
• Нанесение должно соответствовать позиционированию компании.
Правильный предмет + Правильное сообщение +
Продуманный сценарий дарения/использования =
Правильная рекламная коммуникация с помощью подарка
То, как это работает, представлено в приведенных в этом материале кейсах.
Это опыт и наш, и наших партнеров. Возможно он натолкнет вас на оригинальные
решения для ваших клиентов.
3. Кейс «Я помог
ботаническому саду»
Событие:
Благотворительная акция в помощь ботаническому
саду
Организатор:
Общественная организация «Воссоздание садов и
скверов»
Участник и исполнитель:
Компания «Проект 111»
Что использовали:
• Блокноты
• Ручки
• Флешки
• Брелки
• Крафт-закладки
4. Кейс «Я помог
ботаническому саду»
Чтобы помогать могли не только крупные компании, но и
обычные горожане, появилась идея продавать сувениры с
символикой акции, а вырученные деньги перечислять на
нужды ботанического сада. Компания «Проект 111»
предоставила для этого промосувениры с нанесением. Все
вещи объединяли функциональность, относительно
невысокая цена и преобладание экоматериалов. На каждом
предмете — напоминание о добром деле, фраза «Я помог
ботаническому саду». Акцию вместе с волонтёрами
проводили в несколько этапов.
Результат: на собранные деньги горожан была посажена
аллея небезразличных петербуржцев в той части сада,
которая плохо обустроена и пострадала от ураганов.
5. Кейс «Зонт для
волшебных существ»
Событие:
Международный женский день
Заказчик:
Группа компаний HeadHunter
Исполнитель:
Типография «ПринтФабрик»
Что дарили:
Зонт
Кому дарили:
Женщинам, работающим в сфере
HR
Акцент был сделан на дизайне зонта. Ярким
и привлекательным он стал благодаря
принту в весеннем стиле и слогану
«Женщины бывают разные… Есть просто
женщины, а есть волшебные существа».
6. Кейс «Ночь пожирателей рекламы»
Событие:
«Ночь пожирателей рекламы»
Заказчик и исполнитель:
Рекламная группа Admos
Что дарили:
•Леденцы «Защеканчик»
•Светящаяся игрушка Yo-yo
•Кирпич-антистресс
•Держатель для сумки
•Свисток
Кому дарили:
Всем участникам беспроигрышной лотереи
— подарок в обмен на визитку
Выбор подарков как нельзя лучше подчеркнул
креативность компании. Кроме того, компания
привлекла новых клиентов.
7. Кейс «Логично как пить из кружки»
Событие:
Конференции для IT-специалистов
Заказчик:
Компания «Телеинком»
Исполнитель:
Компания «Дисхаус»
Что дарили:
Кружка из матового стекла
Кому дарили:
IT-специалистам
Компанией «Дисхаус» было разработано
простое и оригинальное решение — пить из
кружки так же просто, как покупать технику RAD.
Для этого были придуманы надписи с типично
«айтишным» юмором и нанесены на предмет,
без которого сложно представить рабочее
место IT-специалиста.
8. Кейс «В ожидании чуда»
Событие:
Открытие магазина для беременных
Заказчик:
Магазин «В ожидании чуда»
Исполнитель:
Magic Gifts, поставщик бизнес-подарков
Что дарили:
• Брелок-рулетка
• Светоотражатель с креплением
• Зеркальце
Кому дарили:
Посетительницам магазина
Акция привлекла внимание покупательниц к
магазину и стала иллюстрацией того, как даже
при небольшом бюджете можно найти простое и
изящное решение.
9. Кейс «Половичок»
Заказчик:
Сеть магазинов «Половик»
Исполнитель:
Компания Think First
Что дарили:
Флешка «Карточка»
Кому дарили:
Постоянным клиентам
Обычно плоскую флешку стилизуют под
пластиковую карту, а компания Think First
придумала оригинальное решение
превратить ее в персидский ковер.
10. Кейс «Заправские заправщики»
Событие:
Выставка «Дизайн и реклама»
Заказчик и исполнитель:
Компания «Проект 111»
Что дарили:
• Холщовая сумка
• Фляжка «Канистра»
• Антистресс «Бочка»
• Светоотражатели
Кому дарили:
Посетителям стенда
Основным слоганом стенда-автозаправки
«Проект 111» стала фраза «Заправим до
полного». За четыре дня выставки стенд
посетило около тысячи человек. База
потенциальных клиентов выросла на 800
компаний.
12. Кейс «Консервы»
Событие:
Премьера фильма «Консервы»
Исполнитель:
Magic Gifts, поставщик бизнес-
подарков
Что дарили:
• Открывашка
• Консервная банка
• Флешка
Кому дарили:
Зрителям премьерного просмотра
Вместе с пригласительным билетом на премьеру
фильма «Консервы» зрители получали
открывашку. На самом мероприятии в
стилизованном под «совок» буфете выдавали
консервные банки. Внутри была флешка с
трейлером фильма, упакованная в холщовую ткань
с сургучной печатью.
13. Интересные решения
Несколько вещей, которые говорят сами за себя.
Прищепка, которая «цепляет». Белорусская компания
«Колорэкспресс» в честь своего пятнадцатого дня
рождения скрепляла документы для клиентов
(накладные, счета и т.д.) такой оригинальной
прищепкой.
Сообщество «Я Мурманск» в социальной сети
«ВКонтакте» таким образом поощряет интерес
подписчиков в офлайне. Холщовая сумка с
патриотичным принтом работает как передвижная
реклама.
14. Интересные решения
Ежедневник, который газета «Ведомости»
выпустила в 2009 году, к своему десятилетию,
исписан датами, которые иллюстрируют
историю издания и страны за это время.
Интересный факт: все ежедневники
«Ведомостей» начинаются с 7 сентября, со дня
рождения компании.
Первые 150 человек, назвавшие пароль,
опубликованный в «Твиттере» и на фан-сайте
HTC, получили в подарок сумки-«внешние
накопители».
Акция сопутствовала старту продаж обновленного
HTC Desire HD.
