ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Презентация концепции профессионального стандарта по связям с общественностью

•
•
Oleg Poletaev
Oleg Poletaev

Презентация концепции профессионального стандарта по связям с общественностью

Convert to study materialsBETA

Transform any presentation into ready-made study material—select from outputs like summaries, definitions, and practice questions.

1 of 19
Downloaded 14 times
Профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностью Проект, инициированный Российской Ассоциацией по связям с общественностью, 2014
2 Какие задачи решает профстандарт Содержательные задачи Коммуникативные задачи Определение содержания и перспектив развития профессии Формирование профсообщества, объединённого общим видением профессии Описание профессиональной деятельности Договоренность членов профсообщества о едином представлении профессиональной деятельности Определение компетенций и знаний, необходимых для выполнения всех трудовых функций в рамках профессиональной деятельности Возможность предъявлять сходные требования к деятельности и компетенциям сотрудников в рамках отрасли в разных организациях Наличие понятных карьерных ориентиров для студентов и молодых специалистов и ориентиров при выборе профессии для выпускников школ Опора для ВУЗов при создании образовательных программ и стандартов
3 Государственная политика в сфере профессиональной стандартизации •В 2013 году было принято Постановление Правительства РФ от 22 января 2013 г. № 23 “О Правилах разработки, утверждения и применения профессиональных стандартов” http://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/70204190/#ixzz2tE6qjvdl •Планировалось за 2013-2014 гг. принять 800 профстандартов •9 декабря В.В.Путин провел совещание по профессиональным стандартам, где призвал активнее включаться в разработку профстандартов профессиональные сообщества http://www.kremlin.ru/news/19812 •В январе 2014 Минтруд открыл специальный сайт для организации работы по разработке, посвящённый разработке профстандартов http://profstandart.rosmintrud.ru/
4 Кто разрабатывает профстандарт ВАЖНО! инициатор, разработчик и держатель профстандарта – ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ СООБЩЕСТВО или АССОЦИАЦИЯ
Организационная группа проекта 5
6 Коммуникация по проекту •Сайт РАСО •Рассылки документа по каждому этапу по членам экспертного совета и исполкома РАСО •Обсуждения в открытой группе в FB
7 Структура профессионального стандарта (в соответствии с требованиями Минтруда)/схема 1 2 3 ... N Рамочная функция Базовая структура деятельности СОДЕРЖАНИЕ ПРОФЕССИИ И ЕЁ ЗНАЧЕНИЕ ДЛЯ ЭКОНОМИКИ И ТЕРРИТОРИИ ТРЕНДЫ РАЗВИТИЯ ПРОФЕССИИ НА 5-15 ЛЕТ ОБОБЩЕННЫЕ ТРУДОВЫЕ ФУНКЦИИ ПЕРЕЧЕНЬ ТРУДОВЫХ ФУНКЦИЙ ПОД КАЖДУЮ ОБОБЩЁННУЮ ФУНКЦИЮ И ОПИСАНИЕ НЕОБХОДИМЫХ КОМПЕТЕНЦИЙ И ЗНАНИЙ ДЛЯ ВЫПОЛНЕНИЯ КАЖДОЙ ТРУДОВОЙ ФУНКЦИИ Полная карта профессиональной деятельности 1 2 3
8 1. Общая характеристика профессиональной деятельности 1.1. Значение профессиональной деятельности для развития страны и регионов 1.2. Перспективы развития профессиональной деятельности 2. Обобщённые трудовые функции 2.1. Определение статьи ОКВЭД для деятельности по Связям с общественностью 2.2. Обобщённые трудовые функции профессиональной деятельности по Связям с общественностью (основные специализации) 2.3. Определение уровней квалификации 2.4. Соотнесение уровней квалификации и обобщённых трудовых функций 3. Карта и описание профессиональной деятельности 3.1. Описание трудовых функций для каждой обобщённой трудовой функции – карта профессиональной деятельности 3.2. Характеристики каждой из трудовых функций (через трудовые действия, необходимые умения, знания, другие качества (например, персональные компетенции) Структура профессионального стандарта (в соответствии с требованиями Минтруда)/описание
9 Часть 1.Общая характеристика профессиональной деятельности
10 1.1. Предназначение и содержание деятельности по связям с общественностью и её значение для экономики (и/или культуры, социального развития) и страны (и/или мира, регионов) •Связи с общественностью – это стратегический коммуникационный процесс, в котором строятся взаимовыгодные связи между организациями и их общественностью.[1] •События последних лет особенно демонстрируют стратегическую для развития общества роль коммуникаций, которая может быть как стабилизирующей, так и дестабилизирующей, ведущей общество к развитию или же к деградации. В коммуникационной среде определяются контуры будущего, самоопределяются и организуются сообщества, рождаются инновации, прирастает человеческий капитал. [1] Это международное определение деятельности по связям с общественностью было принято путём открытых обсуждений по инициативе PRSA и при поддержке IABC в 2012 году.
11 Фундаментальная задача PR - стратегическое управление этой коммуникационной средой в условиях повышения общественной и информационной прозрачности, организация в ней процессов, которые способствуют общественному развитию в целом через: •обеспечение доступности и достоверности информации •управление идентичностями (в том числе управление репутацией, брендом, имиджем, формирование сообществ и т.п.) •генерацию и поддержание коллективных ценностей •создание механизмов продуктивной коммуникации (коммуникации, порождающей новые знания, смыслы, идеи, проекты) •создание новых устойчивых общественных связей
12 2.1. Перспективы развития профессиональной деятельности по связям с общественностью на ближайшие годы •Развитие интегрированных коммуникаций, сочетающих возможности традиционных и новых каналов коммуникации, различные типы коммуникационного инструментария •Сближение деятельности по связям с общественностью с другими управленческими технологиями и сферами деятельности •Рост спроса на антикризисные коммуникации, который обусловлен как нестабильной конъюнктурой мировой экономики, так и ускоряющимся темпом распространения информации, сделавшей информационные кризисы более частыми, а кризисные коммуникации неотъемлемой частью профессии •Возрастание дифференциации целевых групп и коммуникационных инструментов, повышение адресности коммуникаций и внимания к таргетированию коммуникационных кампаний
13 •Рост запроса на установление доверия и открытых взаимодействий государства, бизнеса и общественности, в том числе усиление фактора КСО. Увеличение спроса на услуги по развитию внутрикорпоративных коммуникаций и коммуникационный менеджмент социальной деятельности компаний •Усиление локальных и региональных субъектов, рост их коммуникационной активности, сопровождаемый повышением интересов общественности к местной повестке •Увеличение объёмов информации, усиление конкуренции за дефицитный ресурс внимания, и как следствие, рост популярности таких форм «упаковки» информации, как визуализация и создание историй •Систематизация информационной среды и появление новых возможностей измерений и аналитики информационного контекста •Развитие digital-коммуникаций и мобильных коммуникаций, появление новых инструментов и платформ для социального взаимодействия •Рост значимости внутренних коммуникаций, как важной составляющей бизнес-процесса •Институционализация отрасли, обусловленная сменой поколений и характерного для неё процесса передачи управленческих функций от владельцев бизнеса команде профессиональных наемных менеджеров •Понимание обществом места и идентификация им специалиста по связям с общественностью, определение и принятие общественной и корпоративной функции деятельности по связям с общественностью.
14 Часть 2. Обобщённые трудовые функции Разработка коммуникационной стратегииАнализ информацииУправление проектамиОрганизация публичных коммуникаций – реализация коммуникативной стратегииСоздание текстовСПЕЦИАЛИЗАЦИИ (АГЕНТСТВА)СПЕЦИАЛИЗАЦИИ (КОРПОРАТИВНЫЙ PR) Стратегические коммуникацииЦифровые коммуникацииРабота со СМИОрганизация коммуникации в соцсетяхОрганизация мероприятийСпичрайтингВыстраивание отношений с органами властиВнутренние коммуникацииКорпоративный (продуктовый) PRЦифровые коммуникацииРабота со СМИОрганизация коммуникации в соцсетяхОрганизация мероприятийВыстраивание отношений с органами властиБАЗОВЫЕ ФУНКЦИИДелопроизводствоРазвитие человеческого капитала, личностная самоорганизация
Обобщенная трудовая функция: разработка коммуникационной стратегии 15
16
17
18 Дальнейшие планы по разработке профстандарта: 1.Обсуждение проекта профстандарта членами РАСО, АКОС, АКМР 2.Принятие стандарта на Днях PR в декабре 2014 года 3.Подача стандарта в Минтруд РФ
19 Полная версия документа находится www.raso.ru https://www.facebook.com/groups/prprofstandart/

More Related Content

Презентация концепции профессионального стандарта по связям с общественностью

  • 1. Профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностью Проект, инициированный Российской Ассоциацией по связям с общественностью, 2014
  • 2. 2 Какие задачи решает профстандарт Содержательные задачи Коммуникативные задачи Определение содержания и перспектив развития профессии Формирование профсообщества, объединённого общим видением профессии Описание профессиональной деятельности Договоренность членов профсообщества о едином представлении профессиональной деятельности Определение компетенций и знаний, необходимых для выполнения всех трудовых функций в рамках профессиональной деятельности Возможность предъявлять сходные требования к деятельности и компетенциям сотрудников в рамках отрасли в разных организациях Наличие понятных карьерных ориентиров для студентов и молодых специалистов и ориентиров при выборе профессии для выпускников школ Опора для ВУЗов при создании образовательных программ и стандартов
  • 3. 3 Государственная политика в сфере профессиональной стандартизации •В 2013 году было принято Постановление Правительства РФ от 22 января 2013 г. № 23 “О Правилах разработки, утверждения и применения профессиональных стандартов” http://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/70204190/#ixzz2tE6qjvdl •Планировалось за 2013-2014 гг. принять 800 профстандартов •9 декабря В.В.Путин провел совещание по профессиональным стандартам, где призвал активнее включаться в разработку профстандартов профессиональные сообщества http://www.kremlin.ru/news/19812 •В январе 2014 Минтруд открыл специальный сайт для организации работы по разработке, посвящённый разработке профстандартов http://profstandart.rosmintrud.ru/
  • 4. 4 Кто разрабатывает профстандарт ВАЖНО! инициатор, разработчик и держатель профстандарта – ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ СООБЩЕСТВО или АССОЦИАЦИЯ
  • 6. 6 Коммуникация по проекту •Сайт РАСО •Рассылки документа по каждому этапу по членам экспертного совета и исполкома РАСО •Обсуждения в открытой группе в FB
  • 7. 7 Структура профессионального стандарта (в соответствии с требованиями Минтруда)/схема 1 2 3 ... N Рамочная функция Базовая структура деятельности СОДЕРЖАНИЕ ПРОФЕССИИ И ЕЁ ЗНАЧЕНИЕ ДЛЯ ЭКОНОМИКИ И ТЕРРИТОРИИ ТРЕНДЫ РАЗВИТИЯ ПРОФЕССИИ НА 5-15 ЛЕТ ОБОБЩЕННЫЕ ТРУДОВЫЕ ФУНКЦИИ ПЕРЕЧЕНЬ ТРУДОВЫХ ФУНКЦИЙ ПОД КАЖДУЮ ОБОБЩЁННУЮ ФУНКЦИЮ И ОПИСАНИЕ НЕОБХОДИМЫХ КОМПЕТЕНЦИЙ И ЗНАНИЙ ДЛЯ ВЫПОЛНЕНИЯ КАЖДОЙ ТРУДОВОЙ ФУНКЦИИ Полная карта профессиональной деятельности 1 2 3
  • 8. 8 1. Общая характеристика профессиональной деятельности 1.1. Значение профессиональной деятельности для развития страны и регионов 1.2. Перспективы развития профессиональной деятельности 2. Обобщённые трудовые функции 2.1. Определение статьи ОКВЭД для деятельности по Связям с общественностью 2.2. Обобщённые трудовые функции профессиональной деятельности по Связям с общественностью (основные специализации) 2.3. Определение уровней квалификации 2.4. Соотнесение уровней квалификации и обобщённых трудовых функций 3. Карта и описание профессиональной деятельности 3.1. Описание трудовых функций для каждой обобщённой трудовой функции – карта профессиональной деятельности 3.2. Характеристики каждой из трудовых функций (через трудовые действия, необходимые умения, знания, другие качества (например, персональные компетенции) Структура профессионального стандарта (в соответствии с требованиями Минтруда)/описание
  • 9. 9 Часть 1.Общая характеристика профессиональной деятельности
  • 10. 10 1.1. Предназначение и содержание деятельности по связям с общественностью и её значение для экономики (и/или культуры, социального развития) и страны (и/или мира, регионов) •Связи с общественностью – это стратегический коммуникационный процесс, в котором строятся взаимовыгодные связи между организациями и их общественностью.[1] •События последних лет особенно демонстрируют стратегическую для развития общества роль коммуникаций, которая может быть как стабилизирующей, так и дестабилизирующей, ведущей общество к развитию или же к деградации. В коммуникационной среде определяются контуры будущего, самоопределяются и организуются сообщества, рождаются инновации, прирастает человеческий капитал. [1] Это международное определение деятельности по связям с общественностью было принято путём открытых обсуждений по инициативе PRSA и при поддержке IABC в 2012 году.
  • 11. 11 Фундаментальная задача PR - стратегическое управление этой коммуникационной средой в условиях повышения общественной и информационной прозрачности, организация в ней процессов, которые способствуют общественному развитию в целом через: •обеспечение доступности и достоверности информации •управление идентичностями (в том числе управление репутацией, брендом, имиджем, формирование сообществ и т.п.) •генерацию и поддержание коллективных ценностей •создание механизмов продуктивной коммуникации (коммуникации, порождающей новые знания, смыслы, идеи, проекты) •создание новых устойчивых общественных связей
  • 12. 12 2.1. Перспективы развития профессиональной деятельности по связям с общественностью на ближайшие годы •Развитие интегрированных коммуникаций, сочетающих возможности традиционных и новых каналов коммуникации, различные типы коммуникационного инструментария •Сближение деятельности по связям с общественностью с другими управленческими технологиями и сферами деятельности •Рост спроса на антикризисные коммуникации, который обусловлен как нестабильной конъюнктурой мировой экономики, так и ускоряющимся темпом распространения информации, сделавшей информационные кризисы более частыми, а кризисные коммуникации неотъемлемой частью профессии •Возрастание дифференциации целевых групп и коммуникационных инструментов, повышение адресности коммуникаций и внимания к таргетированию коммуникационных кампаний
  • 13. 13 •Рост запроса на установление доверия и открытых взаимодействий государства, бизнеса и общественности, в том числе усиление фактора КСО. Увеличение спроса на услуги по развитию внутрикорпоративных коммуникаций и коммуникационный менеджмент социальной деятельности компаний •Усиление локальных и региональных субъектов, рост их коммуникационной активности, сопровождаемый повышением интересов общественности к местной повестке •Увеличение объёмов информации, усиление конкуренции за дефицитный ресурс внимания, и как следствие, рост популярности таких форм «упаковки» информации, как визуализация и создание историй •Систематизация информационной среды и появление новых возможностей измерений и аналитики информационного контекста •Развитие digital-коммуникаций и мобильных коммуникаций, появление новых инструментов и платформ для социального взаимодействия •Рост значимости внутренних коммуникаций, как важной составляющей бизнес-процесса •Институционализация отрасли, обусловленная сменой поколений и характерного для неё процесса передачи управленческих функций от владельцев бизнеса команде профессиональных наемных менеджеров •Понимание обществом места и идентификация им специалиста по связям с общественностью, определение и принятие общественной и корпоративной функции деятельности по связям с общественностью.
  • 14. 14 Часть 2. Обобщённые трудовые функции Разработка коммуникационной стратегииАнализ информацииУправление проектамиОрганизация публичных коммуникаций – реализация коммуникативной стратегииСоздание текстовСПЕЦИАЛИЗАЦИИ (АГЕНТСТВА)СПЕЦИАЛИЗАЦИИ (КОРПОРАТИВНЫЙ PR) Стратегические коммуникацииЦифровые коммуникацииРабота со СМИОрганизация коммуникации в соцсетяхОрганизация мероприятийСпичрайтингВыстраивание отношений с органами властиВнутренние коммуникацииКорпоративный (продуктовый) PRЦифровые коммуникацииРабота со СМИОрганизация коммуникации в соцсетяхОрганизация мероприятийВыстраивание отношений с органами властиБАЗОВЫЕ ФУНКЦИИДелопроизводствоРазвитие человеческого капитала, личностная самоорганизация
  • 15. Обобщенная трудовая функция: разработка коммуникационной стратегии 15
  • 16. 16
  • 17. 17
  • 18. 18 Дальнейшие планы по разработке профстандарта: 1.Обсуждение проекта профстандарта членами РАСО, АКОС, АКМР 2.Принятие стандарта на Днях PR в декабре 2014 года 3.Подача стандарта в Минтруд РФ
  • 19. 19 Полная версия документа находится www.raso.ru https://www.facebook.com/groups/prprofstandart/