1. РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Факультет управления КАФЕДРА МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ Презентация РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ «КИНДЕР СЮРПРИЗ» Выполнила: Студентка 1 курса ФУ второго высшего Специальность Реклама Салкина К.А. Преподаватель: Мухортова О.В. Москва 2010
2. Kinder Сюрприз Всегда дарит радость! Kinder Сюрприз – яйцо из молочного шоколада с белым молочным внутренним слоем, содержащее игрушку-сюрприз. Kinder Сюрприз – безусловный лидер на рынке шоколадных яиц с игрушкой – сюрпризом и один из самых популярных продуктов среди детских сладостей. Молочный шоколад высокого качества изготовлен специально для детей и содержит много молока.
3. Игрушки Киндер Сюрприза Каждый год Kinder Сюрприз предлагает более 100 новых игрушек-сюрпризов. Все игрушки уникальны – они созданы специально для Kinder Сюрприза . Шоколадное яйцо Kinder Сюрприз сделано из тонкой шоколадной глазури в форме и размере куриного яйца вместилище, в который помещён более мелкий контейнер из пластмассы, содержащий небольшую игрушку. Шоколадная тара обычно бывает обёрнута фольгой. Игрушки, помещаемые в Kinder Сюрприз , как правило, образуют сюжетные серии и предназначены не столько для игры, сколько для коллекционирования.
4. Целевая аудитория Целевая аудитория молочно-шоколадных яиц Киндер Сюрприз – дети в возрасте от 3 до 12 лет. Это не случайно – игрушка в яйце развивает и стимулирует воображение, привлекает внимание своей яркой и забавной раскраской. Кроме того, их можно коллекционировать, обмениваться с друзьями или просто играть. Несмотря на то, что Киндер Сюрприз предназначен для детей, покупают его по большей части их родители. Этот продукт рассчитан на мам и пап, которые очень любят своих детей и готовы отдавать им самое лучшее. Покупая детям продукты Киндер, родители хотят передать им частичку своей заботы и любви, устроить маленький праздник, побаловать, удивить ребенка.
5. Рекламная кампания Киндер Сюрприз Киндер Сюрприз – безусловный лидер на рынке шоколадных яиц с игрушкой – сюрпризом и один из самых популярных продуктов среди детских сладостей. Стопроцентная узнаваемость марки у целевой аудитории и покупательская лояльность позволяют судить о том Киндер Сюрприз является Брендом-лидером в сегменте шоколадных яиц. Рекламная кампания Киндер Сюрприза в первую очередь направлена на детей, которые являются основными потребителями данного товара. Но и не забывает о родителях — главных его покупателях. Рекламная кампания Киндер Сюрприза делает главный акцент на том, что покупая своим детям продукты Киндер, родители хотят передать им частичку своей заботы и любви.
6. Реклама на Телевидении Киндер Сюрприз рекламируется во всем мире, и акцент делается в большей степени на телевидение , для которого создаются различные рекламные ролики. В основном это ролики, связанные с выходом новой серии игрушек. Либо это ролики, рекламирующие продукты линейки Киндер, или наборы, куда входит Киндер сюрприз . Реклама на телевидении имеет свои ярко выраженные преимущества перед подавляющим большинством иных видов рекламы. В частности, это массовый охват значительной телевизионной аудитории, так как телевидение – это самое массовое СМИ.
7. Ролики Kinder 2008 год « Kinder Новый Год» 2009 год "Первоклассный Kinder " 2010 год « Kinder 8 Марта" Creative Agency Milk на протяжении нескольких лет ведет детскую рекламную кампанию в поддержку всех продуктов Kinder . Дети, весёлые, задумчивые, и всегда обаятельные - стали героями новых роликов.
8. Product Placement В 2009 году был прослежен рекламный ход компании в русле Product Placement , где продукты торговой марки Киндер ( Киндер Сюрприз , Киндер Молочный Ломтик, Киндер Шоколад) были размещены в комедийном телесериале «Папины дочки» на СТС. Этот сериал предназначен для семейного просмотра, поэтому целевая аудитория была подобна очень правильно. Цель размещений состояла не только в показе, описании продукта, но и в том, чтобы в дальнейшем этот продукт на подсознательном уровне ассоциировался с уже давно полюбившимися публике героями сериала. В этом есть большая прибыль для производителя, чей продукт «рекламируется».
9. Sales Promotion Sales Promotion включает в себя проведение комплекса мероприятий, целью которых является повышение спроса у покупателей. Проект по продвижению бренда «Киндер Сюрприз» с серией игрушек «Малютки привидения». « Собери полную коллекцию Малюток Приведений !». В рамках проекта первые 12.000 детей, отправившие 5 оберток от « Киндер Сюрприз », получают в подарок игрушку из серии «Малютки привидения». Рекламная акция 2009 года Kinder под названием - Monsters & Pirates . Пришли 10 упаковок от любых продуктов Киндер и получи приз – Модель пиратского корабля!
10. Спонсорство Спонсорство как элемент BTL технологий достаточно эффективно применяется в качестве одной из наиболее распространённых техник продвижения. Спонсорство имеет ряд преимуществ перед другими методами продвижения. Оно увеличивает доверия потребителей к компании, поддерживает ее имидж и создаёт определённый образ. В 2010 году в рамках сотрудничества с компанией «Ледовая Симфония» ЗАО «Ферреро Руссия» - торговая марка «Киндер Сюрприз» - становится генеральным партнером международного шоу «Winx на льду», созданного на основе популярного мультипликационного сериала.
11. Мерчендайзинг Смысл мерчендайзинга заключается в правильном расположении товаров на полках магазина, что позволяет выделить товар определённой марки среди конкурентов и обеспечивает ему повышенный спрос. Оформление места продажи играет важную роль в формировании имиджа компании и её торговых марок, поэтому продукция Киндер зачастую представлена в магазинах отдельным стендом. Киндер Сюрприз это товар импульсного спроса, который практически всегда продается в прикассовой зоне на уровне глаз ребенка.
12. И на последок… Все вышеперечисленные примеры продвижения бренда « Киндер Сюрприз » говорят о многообразии рекламных инструментов и маркетинговых приемов. Успех брендинга складывается из множества факторов. Оригинальный дизайн продукции , грамотное планирование рекламных кампаний с изучением целевой аудитории , определение рекламной стратегии и подбор эффективных рекламных сообщений – все это в совокупности является залогом успешного продвижения бренда .
