ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

η πειθω στη διαφημιση

•Download as DOC, PDF•
•
E
eustathia24
1 of 7
Downloaded 19 times
NΔΟΔΛΛΗΝΙΚΗ ΓΛΩ΢΢Α ΢ΔΝΑΡΙΟ ΓΙΓΑ΢ΚΑΛΙΑ΢ ΣΑΞΗ Γ΄ΛΤΚΔΙΟΤ ΓΙΓΑΚΣΙΚΗ ΔΝΟΣΗΣΑ : Η ΠΔΙΘΩ ΢ΣΗ ΓΙΑΦΗΜΙ΢Η ΓΙΓΑΚΣΙΚΔ΢ ΩΡΔ΢ : 6 ΔΙ΢ΗΓΗΣΡΙΑ : ΣΑΣ΢Η ΔΤ΢ΣΑΘΙΑ ΓΙΓΑΚΣΙΚΟΙ ΢ΣΟΥΟΙ 1. Να επηζεκαλζεί ν ζθνπόο θαη ε απνηειεζκαηηθόηεηα ηνπ θεηκεληθνύ είδνπο ησλ δηαθεκίζεσλ. 2. Να εθηηκεζεί ε αμία ηνπ ιόγνπ θαη ηεο εηθόλαο ησλ δηαθεκίζεσλ σο πεγέο πιεξνθνξηώλ γηα ηελ επνρή καο . 3. Να γλσξίζνπλ νη καζεηέο ηα δηαθεκηζηηθά ηερλάζκαηα , λα αλαγλσξίδνπλ πσο δεκηνπξγνύληαη ηα ζηεξεόηππα θαη πσο επεξεάδεηαη ε ιήςε απνθάζεσλ ησλ αηόκσλ. 4. Να εκπινπηίζνπλ ην ιεμηιόγηό ηνπο θαη λα εληάμνπλ ζε ιεηηνπξγηθό πεξηβάιινλ ην λέν ιεμηιόγην ζρεηηθά κε ηε δηαθήκηζε . 5. Να αλαπηύμνπλ ηηο δεμηόηεηεο ηεο πεξηγξαθήο ελόο πνιπηξνπηθνύ δηαθεκηζηηθνύ κελύκαηνο θαη ηεο παξνπζίαζεο ησλ δεδνκέλσλ ηεο έξεπλάο ηνπο . 6. Να αλαδεηήζνπλ πιεξνθνξίεο ζην δηαδίθηπν θαη λα πξνρσξήζνπλ ζηελ θξηηηθή ηνπο επεμεξγαζία , ηε ζύλζεζε θαη ηελ παξνπζίαζε ησλ ζπκπεξαζκάησλ . ΔΙΓΙΚΟΙ ΢ΣΟΥΟΙ Ση είλαη δηαθήκηζε θαη πσο ιεηηνπξγεί. Θα δνπλ , ζα αλαιύζνπλ θαη ζα αμηνινγήζνπλ ζύγρξνλεο δηαθεκίζεηο θαη ζα κάζνπλ λα αληηκεησπίδνπλ θξηηηθά ηε δηαθήκηζε . Θα δνπλ θαη ζα αμηνινγήζνπλ ηηο δηαθνξέο ηεο ζύγρξνλεο δηαθήκηζεο ζε ζρέζε κε ηηο δηαθεκίζεηο ηνπ πεξαζκέλνπ αηώλα . Θα αζθεζνύλ ζηελ πεξηγξαθή θαη ζηνλ πξνθνξηθό θαη γξαπηό ιόγν (πξνεηνηκαζία γηα έθζεζε πνπ ζα γξάςνπλ ζηελ ηάμε. ΓΟΜΗ Αμηνπνηνύλ ηηο ΣΠΕ γηα λα ζπιιέμνπλ δηαθεκίζεηο θαη λα ηηο θαηαηάμνπλ ζε θαηεγνξίεο. Πξνηείλνληαη νη θαηεγνξίεο: : 1) Εκπνξηθή δηαθήκηζε, πνιηηηθή δηαθήκηζε, θνηλσληθή δηαθήκηζε. 2) Ωο πξνο ηε δενληνινγία: δηαθεκίζεηο πνπ ηεξνύλ ηνπο θαλόλεο - δηαθεκίζεηο πνπ μεθεύγνπλ (β.ι. θαη δενληνινγία ηεο δηαθήκηζεο) 3) Δηαθεκίζεηο ξαδηνθώλνπ - ηειεόξαζεο - έληππσλ κέζσλ. 4) Δηαθεκίζεηο πνηώλ - ηζηγάξσλ - ηξνθίκσλ - θαιιπληηθώλ 5) Πιεξνθνξηαθέο (αγγειίεο) Απιέο (ιεηηνπξγηθέο πιεξνθνξίεο) ΢ύλζεηεο (αλεπαίζζεηνο ζπζρεηηζκόο θαη πεηζώ) Πνιύπινθεο (παξνπζίαζε πνιπηέιεηαο –θνηλ.
Θέζεο – πνπιηέηαη ε εηθόλα) Πεξίηερλεο (εμεξεπλνύλ θξπθά ή ππνζπλείδεηα αηζζήκαηα, πξνθαιώληαο νλεηξώδεηο θαληαζηώζεηο –ζπρλή ρξήζε ζεμνπαιηθώλ ζπκβνιηζκώλ) ΦΑ΢ΔΙ΢ ΓΙΓΑ΢ΚΑΛΙΑ΢: 1η ΦΑ΢Η :2ώξεο ζηελ ηάμε Ο θαζεγεηήο δίλεη ηηο απαξαίηεηεο πιεξνθνξίεο γηα ηε δηαθήκηζε ζηνπο καζεηέο ( νξηζκόο , ζθνπνί θαη ζηόρνη ηεο δηαθήκηζεο, ηξόπνη πεηζνύο ) ,νη καζεηέο ζηε ζπλέρεηα έξρνληαη ζε επαθή κε ην ζέκα κειεηώληαο ηα θείκελα θαη αμηνινγώληαο ηηο εηθόλεο ηνπ βηβιίνπ ηνπο ( ΕΚΦΡΑ΢Η – ΕΚΘΕ΢Η Γ΄ΛΤΚΕΙΟΤ ). Σέινο ν θαζεγεηήο ρσξίδεη ηνπο καζεηέο ζε νκάδεο ησλ ηξηώλ – ηεζζάξσλ αηόκσλ, κε γλώκνλα ζε θάζε νκάδα λα ππάξρεη καζεηήο πνπ λα κπνξεί λα ρεηξίδεηαη ηνλ θπιινκεηξεηή . 2η ΦΑ΢Η : 2ώξεο ζην εξγαζηήξην πιεξνθνξηθήο .( ζε ζπλεξγαζία κε ηνλ ππεύζπλν ηνπ εξγαζηεξίνπ ) . ΛΟΓΙ΢ΜΙΚΑ / ΓΙΚΣΤΑΚΟΙ ΚΟΜΒΟΙ Επεμεξγαζηήο θεηκέλνπ http://www.benetton.com/portal/web/guest/adult http://www.diesel.com/ http://www.asa.org.uk/ http://www.greenpeace.org/greece/ ΦΤΛΛΑ ΕΡΓΑ΢ΙΑ΢ 1η ΟΜΑΓΑ: BENETTON: Παξαηεξείζηε ηηο εηθόλεο θαη επηζθεθηείηε ηελ ηζηνζειίδα ηεο εηαηξείαο : http://www.benetton.com/portal/web/guest/adult Benetton Η εηαηξεία έρεη πνιιέο θνξέο πξνθαιέζεη κε ηελ επηινγή εηθόλσλ πνπ ζνθάξνπλ. Σειεπηαία θακπάληα "Οη κειινζάλαηνη" Σα πξντόληα ηεο εηαηξείαο δελ εκθαλίδνληαη πνηέ κεο ηηο εηθόλεο. Η εηαηξεία επηζπκεί λα αθνπζηεί ην όλνκά ηεο από ηηο ζπδεηήζεηο πνπ ζα πξνθαιέζνπλ νη εηθόλεο πνπ πξνβάιιεη. http://www.benetton.com Η ζπγθεθξηκέλε εηαηξεία αθνινπζεί κία ηδηόηππε θακπάληα παγθνζκίσο πνπ έρεη γίλεη αληηθείκελν ζπδεηήζεσλ αξθεηέο θνξέο. Πξνβάιιεη ζέκαηα πνπ πξνθαινύλ, ηα πξντόληα ηεο δελ εκθαλίδνληαη πνπζελά ζηηο δηαθεκίζεηο εθηόο από ην ινγόηππν ηεο εηαηξείαο.
Αθνινπζνύλ κεξηθέο από ηηο θσηνγξαθίεο πνπ έρνπλ πξνθαιέζεη ζπδεηήζεηο αιιά θαη δηακαξηπξίεο. Aids -pieta
Η εηαηξεία ζπλερίδεη ηε θακπάληα ηεο κε κία ζεηξά θσηνγξαθηώλ θαη ζπλεληεύμεσλ ζαλαηνπνηληηώλ. Μπνξείηε λα επηζθεθζείηε ηε δηεύζπλζε http://www.benetton.com/deathrow ή λα δείηε ην έλζεην πνπ θπθινθόξεζε ε εηαηξεία ζην αξρείν deathrow.pdf ζηελ ίδηα δηεύζπλζε. Οη αληηδξάζεηο πξνθάιεζαλ ηελ παξαίηεζε ηνπ ππεύζπλνπ δηαθεκηζηηθνύ ηνκέα. ΢πλέληεπμε ηνπ ζην αξρείν Toscani on Advertising.htm "When journalists focus on strange and serious topics, nobody criticizes them for trying to sell their stories to the media. Yet, when an advertisement touches on a real problem, everybody is immediately up in arms and protests that it's in bad taste. It seems that an advertisement which misleads the consumer with deception and lies is considered more correct. " Όηαλ νη δεκνζηνγξάθνη ζπγθεληξώλνπλ ηελ πξνζνρή ηνπο ζε έλα παξάμελν ή ζνβαξό δήηεκα θαλείο δελ ηνπο θαηαθξίλεη θαζώο πξνζπαζνύλ λα "πνπιήζνπλ" ηελ ηζηνξία ηνπο ζηα ΜΜΕ. Όκσο , όηαλ έλαο δηαθεκηζηήο αγγίμεη έλα πξαγκαηηθό πξόβιεκα όινη μεζεθώλνληαη θαη δηακαξηύξνληαη γηα ηελ θαθνγνπζηηά. Όπσο θαίλεηαη κία δηαθήκηζε πνπ παξαπιαλά κε ςέκαηα ηνλ θαηαλαισηή ζεσξείηαη πεξηζζόηεξν ζσζηή. Σνπνζεηεζείηε πάλσ ζην δήηεκα ηνπ θαηά πόζνλ κία παξαπιαλεηηθή δηαθήκηζε είλαη πεξηζζόηεξν απνδεθηή ζην θνηλό από κία δηαθήκηζε πνπ πξνθαιεί πξνβιεκαηηζκό πάλσ ζε έλα ζέκα. 2η.ΟΜΑΓΑ DIESEL – ΦΤΛΛΟ ΔΡΓΑ΢ΙΑ΢ Παξαηεξείζηε ηηο δηαθεκίζεηο ηεο εηαηξείαο πνπ αθνινπζνύλ θαη ζηε ζπλέρεηα αθνύ επηζθεθηείηε ηελ ηζηνζειίδα http://www.diesel.com/ http://www.asa.org.uk/
΢ε απηή ηε θσηνγξαθία γηαηί επηιέρζεθαλ γνπξνύληα ζηε ζέζε κηαο νηθνγέλεηαο; Η ζπγθεθξηκέλε δηαθήκηζε εκθαλίζηεθε ηα Υξηζηνύγελλα ηνπ 1995. ΢ην θάησ αξηζηεξό άθξν δηαθξίλεηαη ε επηγξαθή "Σειηθά όια μεθαζαξίδνπλ. Καισζνξίδνπκε ην 1995. Σε ρξνληά ηεο θαιήο ηύρεο, θαινύ γνύζηνπ θαη θηιίαο". Ση ππνδειώλεη; ΢ην θέληξν ηνπ ηξαπεδηνύ ππάξρεη έλα ςεηό γνπξνπλόπνπιν. Ση ζεκαίλεη απηό; Πξνζέμηε ηνλ πεξηβάιινληα ρώξν ηνπ ηξαπεδηνύ. Ση ππνδειώλεη; Πξνζέμηε ην βιέκκα ηεο θνπέιαο; ηη ζεκαίλεη; Αλ ε δηαθήκηζε κεηαθεξζεί ζηελ ηειεόξαζε ζα θεξδίζεη ή ζα ράζεη θαηά ηε γλώκε ζαο θαη γηαηί; ΢ρνιηάζηε ην βιέκκα ηνπ άληξα . Σν θσηηζκό ηνπ δσκαηίνπ. Σα αληηθείκελα πνπ πξνβάιινληαη. Πνπ θαίλνληαη ηα ξνύρα diesel; ηη ππνδειώλεη ε ζπγθεθξηκέλε δηαθήκηζε; πσο αληηκεησπίδνληαη νη γπλαίθεο ; πσο παξνπζηάδεηαη ε γπλαίθα ζηε δηαθήκηζε; ΢αο δεηνύλ λα κεηαθέξεηε ηε ζπγθεθξηκέλε δηαθήκηζε ζηελ ηειεόξαζε. Γξάςηε έλα κίλη-ζελάξην πεξηγξάθνληαο ηηο ζθελέο πνπ ζα ζπκπεξηιάβεηε ζηελ ηξίιεπηε ηαηλία ζαο. 3η ΟΜΑΓΑ: ΚΑΠΝΙ΢ΣΩΝ – ΦΤΛΛΟ ΔΡΓΑ΢ΙΑ΢
Η εηαηξεία ρξεζηκνπνηεί ηε κεηαθνξά θαη ζεμνπαιηθνύο ππαηληγκνύο; Σν κεηαμσηό κνβ ύθαζκα πνπ αρλνθέγγεη κε ηηο θηιήδνλεο θακπύιεο ηνπ θαη ηελ αηζζεζηαθή ηνπ πθή, πξνθαλώο παξαπέκπεη ζην γπλαηθείν ζώκα, θαη ε ειιεηπηηθή ζρηζκή … Γηαηί λα ρξεζηκνπνηήζεηο έλα ύθαζκα γηα λα δηαθεκίζεηο ηζηγάξα; Αλ δνθηκάζνπκε ηελ παξαδεηγκαηηθή αλάιπζε θαη ππνζέζνπκε όηη είραλ ρξεζηκνπνηήζεη ηελ εηθόλα ελόο ξνινύ κεηαμσηνύ πθάζκαηνο θνκκέλνπ ζηε κέζε – ζα έθαλε ηελ ίδηα δνπιεηά; «Σα ζεκεία δελ είλαη πνηέ αζώα. Η ζεκεησηηθή καο ην δηδάζθεη». Η ίδηα ε νλνκαζία ηνπ πξντόληνο : ην κεηάμη δελ έρεη ηίπνηε λα θάλεη κε ηνλ θαπλό. Είλαη κηα κεηαθνξά, κηα κεηαθνξά πνπ ελλνεί θάηη άιιν: «απαιό ζα κεηάμη». Κάπνηνο ζηε δηαθεκηζηηθή εηαηξία νλεηξεύηεθε ην όλνκα "Silk Cut" γηα λα ππνδειώζεη έλα ηζηγάξν πνπ δελ ζα ζνπ ελνρινύζε ην ιαηκό, δε ζα πξνθαινύζε βήρα ή θαξθίλν ησλ πλεπκόλσλ. Αιιά κε ηνλ θαηξό ην θνηλό ζπλήζηζε ην όλνκα, ε ιέμε 'κεηάμη' έπαςε λα κεηαθέξεη ζεκαζία, έηζη απνθάζηζαλ λα θάλνπλ κηα δηαθεκηζηηθή εθζηξαηεία γηα λα μαλαδώζνπλ ζην πξντόλ ην πςειό ηνπ γόεηξν. Marlboro Η δηαθήκηζε ηνπ Marlboro δε δηαηαξάζζεη ηελ αθειή πίζηε ζηε ζηαζεξόηεηα ηνπ ζεκαηλνκέλνπ. Καζηεξώλεη κηα κεησλπκηθή ζύλδεζε – εληειώο πιαζηή βέβαηα, αιιά ξεαιηζηηθά αιεζνθαλή – κεηαμύ ηνπ θαπλίζκαηνο κηαο ζπγθεθξηκέλεο κάξθαο θαη ηεο πγηεηλήο, εξσηθήο δσήο ελόο θανπκπόε ζην ύπαηζξν . Αγνξάζηε ην ηζηγάξν θαη ζα αγνξάζεηε ηνλ ηξόπν δσήο, ή ηε θαληαζίσζε όηη δείηε έηζη. Παξαηεξείζηε ηηο ηδηόηεηεο ηνπ θανπκπόε πνπ πξνβάιινληαη (απηόλνκνο, αλεμάξηεηνο, πνιύ αξξελσπόο).
Τπάξρεη ζρέζε κεηαμύ ηνπ πγεηηλνύ ηξόπνπ δσήο θαη ηνπ θαπληζηή; Γηαηί από ηελ εηαηξεία silkut επηιέγεηαη ην κεηάμη; 4η ΟΜΑΓΑ: ΑΤΣΟΚΙΝΗΣΩΝ –ΦΤΛΛΟ ΔΡΓΑ΢ΙΑ΢ Να επηζθεθζείηε 5 δηθηπαθνύο ηόπνπο εηζαγσγέσλ απηνθηλήησλ θαη παξαηεξήζηε ηνλ ηξόπν παξνπζίαζεο ησλ απηνθηλήησλ. ΢ηε ζπλέρεηα θαηαγξάςηε ηα επαλαιακβαλόκελα κνηηβα ζηηο δηαθεκίζεηο. Πνηνη είλαη νη ηξόπνη πνπ ρξεζηκνπνηνύληαη; http://www.alfaromeo.gr/ http://www.mercedes- benz.gr/content/greece/mpc/mpc_greece_website/grng/home_mpc/passengercars/hom e/new_cars/models.flash.html http://www.skoda.gr/home/index.php http://www.bmw.gr/master_rebrush/en/index.html?bandwidth=vhigh http://www.citroen.gr/ 5η ΟΜΑΓΑ: ΠΔΡΙΒΑΛΛΟΝ Γηαηί νη πξνεηδνπνηήζεηο ηεο δαζηθήο ππεξεζίαο "Σν δάζνο είλαη θίινο ζαο, κελ ην θαηαζηξέθεηε" θαη ησλ ιηκεληθώλ "κελ ξππαίλεηε ηε ζάιαζζα" είλαη απνηπρεκέλεο. Άζθεζε: Να θαηαζθεπάζεηε κία δηαθήκηζε γηα ην πεξηβάιινλ. Μπνξείηε λα επηζθεθζείηε ζην δηαδίθηπν θόκβνπο νηθνινγηθώλ νξγαλώζεσλ www.wwf.org , www.greenpeace.org Γ΄ ΦΑ΢Η :2ώξεο ζηελ ηάμε – παξαγσγή ιόγνπ Ση θαηά ηε γλώκε ζαο κεηαδίδεη κία ζπλαηζζεκαηηθή έμαξζε επθνιόηεξα ε εηθόλα ή ην θείκελν; Οη εηθόλεο ησλ δηαθεκίζεσλ είλαη πεξηζζόηεξν δξακαηηθέο θαη δσληαλέο από ηελ πξαγκαηηθόηεηα πνπ δελ κπνξεί λα ηηο ζπλαγσληζηεί. Οη εκπεηξίεο πνπ ιακβάλνπκε από ηνλ πξαγκαηηθό θόζκν δελ καο ηθαλνπνηνύλ. Είλαη δηαθαλέο ην λόεκα κηαο εηθόλαο; Μπνξεί θαηά ηε γλώκε ζαο δηαθνξεηηθνί άλζξσπνη λα εξκελεύζνπλ κία εηθόλα κε δηαθνξεηηθό ηξόπν; Πνηνη παξάγνληεο ηνπο επεξεάδνπλ;

More Related Content

η πειθω στη διαφημιση

  • 1. NΔΟΔΛΛΗΝΙΚΗ ΓΛΩ΢΢Α ΢ΔΝΑΡΙΟ ΓΙΓΑ΢ΚΑΛΙΑ΢ ΣΑΞΗ Γ΄ΛΤΚΔΙΟΤ ΓΙΓΑΚΣΙΚΗ ΔΝΟΣΗΣΑ : Η ΠΔΙΘΩ ΢ΣΗ ΓΙΑΦΗΜΙ΢Η ΓΙΓΑΚΣΙΚΔ΢ ΩΡΔ΢ : 6 ΔΙ΢ΗΓΗΣΡΙΑ : ΣΑΣ΢Η ΔΤ΢ΣΑΘΙΑ ΓΙΓΑΚΣΙΚΟΙ ΢ΣΟΥΟΙ 1. Να επηζεκαλζεί ν ζθνπόο θαη ε απνηειεζκαηηθόηεηα ηνπ θεηκεληθνύ είδνπο ησλ δηαθεκίζεσλ. 2. Να εθηηκεζεί ε αμία ηνπ ιόγνπ θαη ηεο εηθόλαο ησλ δηαθεκίζεσλ σο πεγέο πιεξνθνξηώλ γηα ηελ επνρή καο . 3. Να γλσξίζνπλ νη καζεηέο ηα δηαθεκηζηηθά ηερλάζκαηα , λα αλαγλσξίδνπλ πσο δεκηνπξγνύληαη ηα ζηεξεόηππα θαη πσο επεξεάδεηαη ε ιήςε απνθάζεσλ ησλ αηόκσλ. 4. Να εκπινπηίζνπλ ην ιεμηιόγηό ηνπο θαη λα εληάμνπλ ζε ιεηηνπξγηθό πεξηβάιινλ ην λέν ιεμηιόγην ζρεηηθά κε ηε δηαθήκηζε . 5. Να αλαπηύμνπλ ηηο δεμηόηεηεο ηεο πεξηγξαθήο ελόο πνιπηξνπηθνύ δηαθεκηζηηθνύ κελύκαηνο θαη ηεο παξνπζίαζεο ησλ δεδνκέλσλ ηεο έξεπλάο ηνπο . 6. Να αλαδεηήζνπλ πιεξνθνξίεο ζην δηαδίθηπν θαη λα πξνρσξήζνπλ ζηελ θξηηηθή ηνπο επεμεξγαζία , ηε ζύλζεζε θαη ηελ παξνπζίαζε ησλ ζπκπεξαζκάησλ . ΔΙΓΙΚΟΙ ΢ΣΟΥΟΙ Ση είλαη δηαθήκηζε θαη πσο ιεηηνπξγεί. Θα δνπλ , ζα αλαιύζνπλ θαη ζα αμηνινγήζνπλ ζύγρξνλεο δηαθεκίζεηο θαη ζα κάζνπλ λα αληηκεησπίδνπλ θξηηηθά ηε δηαθήκηζε . Θα δνπλ θαη ζα αμηνινγήζνπλ ηηο δηαθνξέο ηεο ζύγρξνλεο δηαθήκηζεο ζε ζρέζε κε ηηο δηαθεκίζεηο ηνπ πεξαζκέλνπ αηώλα . Θα αζθεζνύλ ζηελ πεξηγξαθή θαη ζηνλ πξνθνξηθό θαη γξαπηό ιόγν (πξνεηνηκαζία γηα έθζεζε πνπ ζα γξάςνπλ ζηελ ηάμε. ΓΟΜΗ Αμηνπνηνύλ ηηο ΣΠΕ γηα λα ζπιιέμνπλ δηαθεκίζεηο θαη λα ηηο θαηαηάμνπλ ζε θαηεγνξίεο. Πξνηείλνληαη νη θαηεγνξίεο: : 1) Εκπνξηθή δηαθήκηζε, πνιηηηθή δηαθήκηζε, θνηλσληθή δηαθήκηζε. 2) Ωο πξνο ηε δενληνινγία: δηαθεκίζεηο πνπ ηεξνύλ ηνπο θαλόλεο - δηαθεκίζεηο πνπ μεθεύγνπλ (β.ι. θαη δενληνινγία ηεο δηαθήκηζεο) 3) Δηαθεκίζεηο ξαδηνθώλνπ - ηειεόξαζεο - έληππσλ κέζσλ. 4) Δηαθεκίζεηο πνηώλ - ηζηγάξσλ - ηξνθίκσλ - θαιιπληηθώλ 5) Πιεξνθνξηαθέο (αγγειίεο) Απιέο (ιεηηνπξγηθέο πιεξνθνξίεο) ΢ύλζεηεο (αλεπαίζζεηνο ζπζρεηηζκόο θαη πεηζώ) Πνιύπινθεο (παξνπζίαζε πνιπηέιεηαο –θνηλ.
  • 2. Θέζεο – πνπιηέηαη ε εηθόλα) Πεξίηερλεο (εμεξεπλνύλ θξπθά ή ππνζπλείδεηα αηζζήκαηα, πξνθαιώληαο νλεηξώδεηο θαληαζηώζεηο –ζπρλή ρξήζε ζεμνπαιηθώλ ζπκβνιηζκώλ) ΦΑ΢ΔΙ΢ ΓΙΓΑ΢ΚΑΛΙΑ΢: 1η ΦΑ΢Η :2ώξεο ζηελ ηάμε Ο θαζεγεηήο δίλεη ηηο απαξαίηεηεο πιεξνθνξίεο γηα ηε δηαθήκηζε ζηνπο καζεηέο ( νξηζκόο , ζθνπνί θαη ζηόρνη ηεο δηαθήκηζεο, ηξόπνη πεηζνύο ) ,νη καζεηέο ζηε ζπλέρεηα έξρνληαη ζε επαθή κε ην ζέκα κειεηώληαο ηα θείκελα θαη αμηνινγώληαο ηηο εηθόλεο ηνπ βηβιίνπ ηνπο ( ΕΚΦΡΑ΢Η – ΕΚΘΕ΢Η Γ΄ΛΤΚΕΙΟΤ ). Σέινο ν θαζεγεηήο ρσξίδεη ηνπο καζεηέο ζε νκάδεο ησλ ηξηώλ – ηεζζάξσλ αηόκσλ, κε γλώκνλα ζε θάζε νκάδα λα ππάξρεη καζεηήο πνπ λα κπνξεί λα ρεηξίδεηαη ηνλ θπιινκεηξεηή . 2η ΦΑ΢Η : 2ώξεο ζην εξγαζηήξην πιεξνθνξηθήο .( ζε ζπλεξγαζία κε ηνλ ππεύζπλν ηνπ εξγαζηεξίνπ ) . ΛΟΓΙ΢ΜΙΚΑ / ΓΙΚΣΤΑΚΟΙ ΚΟΜΒΟΙ Επεμεξγαζηήο θεηκέλνπ http://www.benetton.com/portal/web/guest/adult http://www.diesel.com/ http://www.asa.org.uk/ http://www.greenpeace.org/greece/ ΦΤΛΛΑ ΕΡΓΑ΢ΙΑ΢ 1η ΟΜΑΓΑ: BENETTON: Παξαηεξείζηε ηηο εηθόλεο θαη επηζθεθηείηε ηελ ηζηνζειίδα ηεο εηαηξείαο : http://www.benetton.com/portal/web/guest/adult Benetton Η εηαηξεία έρεη πνιιέο θνξέο πξνθαιέζεη κε ηελ επηινγή εηθόλσλ πνπ ζνθάξνπλ. Σειεπηαία θακπάληα "Οη κειινζάλαηνη" Σα πξντόληα ηεο εηαηξείαο δελ εκθαλίδνληαη πνηέ κεο ηηο εηθόλεο. Η εηαηξεία επηζπκεί λα αθνπζηεί ην όλνκά ηεο από ηηο ζπδεηήζεηο πνπ ζα πξνθαιέζνπλ νη εηθόλεο πνπ πξνβάιιεη. http://www.benetton.com Η ζπγθεθξηκέλε εηαηξεία αθνινπζεί κία ηδηόηππε θακπάληα παγθνζκίσο πνπ έρεη γίλεη αληηθείκελν ζπδεηήζεσλ αξθεηέο θνξέο. Πξνβάιιεη ζέκαηα πνπ πξνθαινύλ, ηα πξντόληα ηεο δελ εκθαλίδνληαη πνπζελά ζηηο δηαθεκίζεηο εθηόο από ην ινγόηππν ηεο εηαηξείαο.
  • 3. Αθνινπζνύλ κεξηθέο από ηηο θσηνγξαθίεο πνπ έρνπλ πξνθαιέζεη ζπδεηήζεηο αιιά θαη δηακαξηπξίεο. Aids -pieta
  • 4. Η εηαηξεία ζπλερίδεη ηε θακπάληα ηεο κε κία ζεηξά θσηνγξαθηώλ θαη ζπλεληεύμεσλ ζαλαηνπνηληηώλ. Μπνξείηε λα επηζθεθζείηε ηε δηεύζπλζε http://www.benetton.com/deathrow ή λα δείηε ην έλζεην πνπ θπθινθόξεζε ε εηαηξεία ζην αξρείν deathrow.pdf ζηελ ίδηα δηεύζπλζε. Οη αληηδξάζεηο πξνθάιεζαλ ηελ παξαίηεζε ηνπ ππεύζπλνπ δηαθεκηζηηθνύ ηνκέα. ΢πλέληεπμε ηνπ ζην αξρείν Toscani on Advertising.htm "When journalists focus on strange and serious topics, nobody criticizes them for trying to sell their stories to the media. Yet, when an advertisement touches on a real problem, everybody is immediately up in arms and protests that it's in bad taste. It seems that an advertisement which misleads the consumer with deception and lies is considered more correct. " Όηαλ νη δεκνζηνγξάθνη ζπγθεληξώλνπλ ηελ πξνζνρή ηνπο ζε έλα παξάμελν ή ζνβαξό δήηεκα θαλείο δελ ηνπο θαηαθξίλεη θαζώο πξνζπαζνύλ λα "πνπιήζνπλ" ηελ ηζηνξία ηνπο ζηα ΜΜΕ. Όκσο , όηαλ έλαο δηαθεκηζηήο αγγίμεη έλα πξαγκαηηθό πξόβιεκα όινη μεζεθώλνληαη θαη δηακαξηύξνληαη γηα ηελ θαθνγνπζηηά. Όπσο θαίλεηαη κία δηαθήκηζε πνπ παξαπιαλά κε ςέκαηα ηνλ θαηαλαισηή ζεσξείηαη πεξηζζόηεξν ζσζηή. Σνπνζεηεζείηε πάλσ ζην δήηεκα ηνπ θαηά πόζνλ κία παξαπιαλεηηθή δηαθήκηζε είλαη πεξηζζόηεξν απνδεθηή ζην θνηλό από κία δηαθήκηζε πνπ πξνθαιεί πξνβιεκαηηζκό πάλσ ζε έλα ζέκα. 2η.ΟΜΑΓΑ DIESEL – ΦΤΛΛΟ ΔΡΓΑ΢ΙΑ΢ Παξαηεξείζηε ηηο δηαθεκίζεηο ηεο εηαηξείαο πνπ αθνινπζνύλ θαη ζηε ζπλέρεηα αθνύ επηζθεθηείηε ηελ ηζηνζειίδα http://www.diesel.com/ http://www.asa.org.uk/
  • 5. ΢ε απηή ηε θσηνγξαθία γηαηί επηιέρζεθαλ γνπξνύληα ζηε ζέζε κηαο νηθνγέλεηαο; Η ζπγθεθξηκέλε δηαθήκηζε εκθαλίζηεθε ηα Υξηζηνύγελλα ηνπ 1995. ΢ην θάησ αξηζηεξό άθξν δηαθξίλεηαη ε επηγξαθή "Σειηθά όια μεθαζαξίδνπλ. Καισζνξίδνπκε ην 1995. Σε ρξνληά ηεο θαιήο ηύρεο, θαινύ γνύζηνπ θαη θηιίαο". Ση ππνδειώλεη; ΢ην θέληξν ηνπ ηξαπεδηνύ ππάξρεη έλα ςεηό γνπξνπλόπνπιν. Ση ζεκαίλεη απηό; Πξνζέμηε ηνλ πεξηβάιινληα ρώξν ηνπ ηξαπεδηνύ. Ση ππνδειώλεη; Πξνζέμηε ην βιέκκα ηεο θνπέιαο; ηη ζεκαίλεη; Αλ ε δηαθήκηζε κεηαθεξζεί ζηελ ηειεόξαζε ζα θεξδίζεη ή ζα ράζεη θαηά ηε γλώκε ζαο θαη γηαηί; ΢ρνιηάζηε ην βιέκκα ηνπ άληξα . Σν θσηηζκό ηνπ δσκαηίνπ. Σα αληηθείκελα πνπ πξνβάιινληαη. Πνπ θαίλνληαη ηα ξνύρα diesel; ηη ππνδειώλεη ε ζπγθεθξηκέλε δηαθήκηζε; πσο αληηκεησπίδνληαη νη γπλαίθεο ; πσο παξνπζηάδεηαη ε γπλαίθα ζηε δηαθήκηζε; ΢αο δεηνύλ λα κεηαθέξεηε ηε ζπγθεθξηκέλε δηαθήκηζε ζηελ ηειεόξαζε. Γξάςηε έλα κίλη-ζελάξην πεξηγξάθνληαο ηηο ζθελέο πνπ ζα ζπκπεξηιάβεηε ζηελ ηξίιεπηε ηαηλία ζαο. 3η ΟΜΑΓΑ: ΚΑΠΝΙ΢ΣΩΝ – ΦΤΛΛΟ ΔΡΓΑ΢ΙΑ΢
  • 6. Η εηαηξεία ρξεζηκνπνηεί ηε κεηαθνξά θαη ζεμνπαιηθνύο ππαηληγκνύο; Σν κεηαμσηό κνβ ύθαζκα πνπ αρλνθέγγεη κε ηηο θηιήδνλεο θακπύιεο ηνπ θαη ηελ αηζζεζηαθή ηνπ πθή, πξνθαλώο παξαπέκπεη ζην γπλαηθείν ζώκα, θαη ε ειιεηπηηθή ζρηζκή … Γηαηί λα ρξεζηκνπνηήζεηο έλα ύθαζκα γηα λα δηαθεκίζεηο ηζηγάξα; Αλ δνθηκάζνπκε ηελ παξαδεηγκαηηθή αλάιπζε θαη ππνζέζνπκε όηη είραλ ρξεζηκνπνηήζεη ηελ εηθόλα ελόο ξνινύ κεηαμσηνύ πθάζκαηνο θνκκέλνπ ζηε κέζε – ζα έθαλε ηελ ίδηα δνπιεηά; «Σα ζεκεία δελ είλαη πνηέ αζώα. Η ζεκεησηηθή καο ην δηδάζθεη». Η ίδηα ε νλνκαζία ηνπ πξντόληνο : ην κεηάμη δελ έρεη ηίπνηε λα θάλεη κε ηνλ θαπλό. Είλαη κηα κεηαθνξά, κηα κεηαθνξά πνπ ελλνεί θάηη άιιν: «απαιό ζα κεηάμη». Κάπνηνο ζηε δηαθεκηζηηθή εηαηξία νλεηξεύηεθε ην όλνκα "Silk Cut" γηα λα ππνδειώζεη έλα ηζηγάξν πνπ δελ ζα ζνπ ελνρινύζε ην ιαηκό, δε ζα πξνθαινύζε βήρα ή θαξθίλν ησλ πλεπκόλσλ. Αιιά κε ηνλ θαηξό ην θνηλό ζπλήζηζε ην όλνκα, ε ιέμε 'κεηάμη' έπαςε λα κεηαθέξεη ζεκαζία, έηζη απνθάζηζαλ λα θάλνπλ κηα δηαθεκηζηηθή εθζηξαηεία γηα λα μαλαδώζνπλ ζην πξντόλ ην πςειό ηνπ γόεηξν. Marlboro Η δηαθήκηζε ηνπ Marlboro δε δηαηαξάζζεη ηελ αθειή πίζηε ζηε ζηαζεξόηεηα ηνπ ζεκαηλνκέλνπ. Καζηεξώλεη κηα κεησλπκηθή ζύλδεζε – εληειώο πιαζηή βέβαηα, αιιά ξεαιηζηηθά αιεζνθαλή – κεηαμύ ηνπ θαπλίζκαηνο κηαο ζπγθεθξηκέλεο κάξθαο θαη ηεο πγηεηλήο, εξσηθήο δσήο ελόο θανπκπόε ζην ύπαηζξν . Αγνξάζηε ην ηζηγάξν θαη ζα αγνξάζεηε ηνλ ηξόπν δσήο, ή ηε θαληαζίσζε όηη δείηε έηζη. Παξαηεξείζηε ηηο ηδηόηεηεο ηνπ θανπκπόε πνπ πξνβάιινληαη (απηόλνκνο, αλεμάξηεηνο, πνιύ αξξελσπόο).
  • 7. Τπάξρεη ζρέζε κεηαμύ ηνπ πγεηηλνύ ηξόπνπ δσήο θαη ηνπ θαπληζηή; Γηαηί από ηελ εηαηξεία silkut επηιέγεηαη ην κεηάμη; 4η ΟΜΑΓΑ: ΑΤΣΟΚΙΝΗΣΩΝ –ΦΤΛΛΟ ΔΡΓΑ΢ΙΑ΢ Να επηζθεθζείηε 5 δηθηπαθνύο ηόπνπο εηζαγσγέσλ απηνθηλήησλ θαη παξαηεξήζηε ηνλ ηξόπν παξνπζίαζεο ησλ απηνθηλήησλ. ΢ηε ζπλέρεηα θαηαγξάςηε ηα επαλαιακβαλόκελα κνηηβα ζηηο δηαθεκίζεηο. Πνηνη είλαη νη ηξόπνη πνπ ρξεζηκνπνηνύληαη; http://www.alfaromeo.gr/ http://www.mercedes- benz.gr/content/greece/mpc/mpc_greece_website/grng/home_mpc/passengercars/hom e/new_cars/models.flash.html http://www.skoda.gr/home/index.php http://www.bmw.gr/master_rebrush/en/index.html?bandwidth=vhigh http://www.citroen.gr/ 5η ΟΜΑΓΑ: ΠΔΡΙΒΑΛΛΟΝ Γηαηί νη πξνεηδνπνηήζεηο ηεο δαζηθήο ππεξεζίαο "Σν δάζνο είλαη θίινο ζαο, κελ ην θαηαζηξέθεηε" θαη ησλ ιηκεληθώλ "κελ ξππαίλεηε ηε ζάιαζζα" είλαη απνηπρεκέλεο. Άζθεζε: Να θαηαζθεπάζεηε κία δηαθήκηζε γηα ην πεξηβάιινλ. Μπνξείηε λα επηζθεθζείηε ζην δηαδίθηπν θόκβνπο νηθνινγηθώλ νξγαλώζεσλ www.wwf.org , www.greenpeace.org Γ΄ ΦΑ΢Η :2ώξεο ζηελ ηάμε – παξαγσγή ιόγνπ Ση θαηά ηε γλώκε ζαο κεηαδίδεη κία ζπλαηζζεκαηηθή έμαξζε επθνιόηεξα ε εηθόλα ή ην θείκελν; Οη εηθόλεο ησλ δηαθεκίζεσλ είλαη πεξηζζόηεξν δξακαηηθέο θαη δσληαλέο από ηελ πξαγκαηηθόηεηα πνπ δελ κπνξεί λα ηηο ζπλαγσληζηεί. Οη εκπεηξίεο πνπ ιακβάλνπκε από ηνλ πξαγκαηηθό θόζκν δελ καο ηθαλνπνηνύλ. Είλαη δηαθαλέο ην λόεκα κηαο εηθόλαο; Μπνξεί θαηά ηε γλώκε ζαο δηαθνξεηηθνί άλζξσπνη λα εξκελεύζνπλ κία εηθόλα κε δηαθνξεηηθό ηξόπν; Πνηνη παξάγνληεο ηνπο επεξεάδνπλ;