Оценка эффективности продвижения в интернете: методы и подходы. Мозолин А.
•Download as PPTX, PDF•
1 like•626 views
Выступление на IV неКонференции библиотечных блогеров. 10 ноября 2014 года
Оценка эффективности продвижения в интернете: методы и подходы. Мозолин А.
- 1. 2014 Оценка эффективности продвижения в интернете: методы и подходы (c) А.В. Мозолин, 2014 rc-analitik.ru brains2@yandex.ru +7 9222 055-809
- 2. ЭФФЕКТИВНОСТЬ – результативность процесса, операции, проекта, определяемая как отношение эффекта, результата к затратам, обусловившим его получение . Традиционные показатели эффективности в интернете: • частота показов (общее количество и число уникальных), • количество кликов и пользователей (всего и уникальных), • частота посещений, • время на сайте, • глубина просмотра и другое.
- 3. ИНСТРУМЕНТЫ АНАЛИЗА ПОСЕЩАЕМОСТИ Все средства сбора и анализа статистики можно условно разделить на следующие категории Внешние счетчика статистики Программы анализаторы логов (локальные и серверные) Интегрированные решения, сочетающие свойства как счетчиков, так и анализаторов логов (например, «Статистика Сайта» от компании NetPromoter) Внутренние системы статистики (Bitrix) Специализированные решения (анализ рекламных интернет- кампаний AdTracker и PixelAudit, AdsControl, «Метрика» Яндекса) Аналитические сервисы (Google Analytics, Microsoft AdCenter)
- 4. РЕЙТИНГ НАИБОЛЕЕ ПОПУЛЯРНЫХ СЧЕТЧИКИ РУНЕТА Rambler TOP100 37,53% Более популярен как рейтинг сайтов. Однако в настоящее время предпринимаются попытки для возрождения TOP100 именно как счетчика, а не просто рейтинга. LiveInternet 28,56% Самый популярный счетчик за счет бесплатности основного функционала и простоты использования. Top.mail.ru 25,30% Минимальный функционал, недостаточный для аналитики. SpyLog 17,75% Основной функционал платный, близок к аналитическим сервисам. HotLog 17,75% Счетчик теряет популярность, хотя некоторое развитие его наблюдается. Google-analytics 8,11 % Аналитический сервис с поддержкой русского языка. Bigmir)net 2,42% Самый популярный украинский счетчик. SmartLog 0,12% Платный счетчик, удобное отслеживание позиций сайта в поисковых системах.
- 5. ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ 1.Привлечь максимальное внимание к теме (интерес + спор) 2.Сформировать определенное мнение 3.Обеспечить повторный возврат на «площадку» полезность
- 6. ХАРАКТЕРИСТИКИ СЕКТОРА ЦГ 1 Общая рамка – общественно-политическая тематика • Группы в социальных сетях (местные локации) • Темы, блоги связанные с территорией и ЦГ • ИАА, форумы СМИ и т.п. Т1 НАПР., СТУДЕНТЫ ЕКАТЕРИНБУРГА
- 7. Целевые группы, сегментированные по роду занятий ЦГ 1 ЦГ 2 ЦГ 3 Т1 Т2 Т3 Географическая территориальная сегментация Акторы Боты Активисты
- 9. ВОЗМОЖНЫЙ СЦЕНАРИЙ: ВБРОС ТЕМЫ Шаг 3. усиление внимания за счет привлечения акторов из соседних секторов Шаг 1. привлечение внимания