Маркетингова комуникация
- 1. ММааррккееттииннггооввии ккооммууннииккааццииии –– ссъъщщнноосстт ии ввииддооввее ИЗГОТВИЛ: ИВА ЦВЕТОМИРОВА ИВАНОВА, |||-ТИ КУРС, ПК, ФАК. № 1609
- 2. МК Е ПРОЦЕСЪТ НА РАЗРАБОТВАНЕ И ПРЕДОСТАВЯНЕ ОТ СТРАНА НА ФИРМАТА НА ПОДХОДЯЩ КОМПЛЕКС ОТ КОМУНИКАЦИОННИ СТИМУЛИ, НАСОЧЕНИ КЪМ ОПРЕДЕЛЕНА ЦЕЛЕВА АУДИТОРИЯ, С ЦЕЛ ПРЕДИЗВИКВАНЕ НА КОНКРЕТНА ЖЕЛАНА РЕАКЦИЯ.
- 3. ГОЛЯМА ЧАСТ ОТ ПОСЛАНИЯТА СА НАСОЧЕНИ КЪМ ВЪТРЕШНИ ЗА ФИРМАТА АУДИТОРИИ И ЗА ВЪНШНИ ТАКИВА. ВЪНШНИ СА АКЦИОНЕРИТЕ, МЕСТНИ И НАЦИОНАЛНИ ИНСТИТУЦИИ, ШИРОКАТА ОБЩЕСТВЕНОСТ, ФИНАНСОВИ ИНСТИТУЦИИ, МЕДИИ И РЕКЛАМНИ АГЕНЦИИ, ПОТРЕБИТЕЛИТЕ.
- 4. СПОРЕД Б. ДУРАНКЕВ “МОДЕРНИЯТ МАРКЕТИНГ НЕ ЗАВЪРШВА С ОПРЕДЕЛЯНЕТО НА ПРОДУКТА, ЦЕНАТА, МЯСТОТО И ВРЕМЕТО МУ НА РЕАЛИЗАЦИЯ. В СЪВРЕМЕННИЯТ МАРКЕТИНГ СИМВОЛИКАТА ИМА НЕ ПО МАЛКО ЗНАЧЕНИЕ ОТ САМАТА СТОКА (ПРОДУКТ ИЛИ УСЛУГА), А СИМВОЛИКАТА СЕ СЪЗДАВА В ПРОЦЕСА НА КОМУНИКАЦИЯ, А НАЙ-ДОБРАТА “ПРОДАВАЩА” ФОРМА НА КОМУНИКАЦИЯ, ИЗПОЛЗВАНА ОТ МАРКЕТИНГА ЛЕЖИ В ОСНОВАТА НА КОМУНИКАЦИОННАТА ПОЛИТИКА”.
- 5. В ЗАВИСИМОСТ ОТ ПРЕДНАЗНАЧЕНИЕТО СИ КОМУНИКАЦИЯТА БИВА ЧЕТИРИ ОСНОВНИ ТИПА: - ИНФОРМАЦИОННА КОМУНИКАЦИЯ - ОБРАЗОВАТЕЛНА КОМУНИКАЦИЯ - УБЕЖДАВАЩА КОМУНИКАЦИЯ - РАЗВЛЕКАТЕЛНА КОМУНИКАЦИЯ
- 6. ОСНОВНИТЕ МАРКЕТИНГОВИ ЦЕЛИ СА ИНФОРМИРАНЕ НА ПОТРЕБИТЕЛИТЕ, ПРЕДИЗВИКВАНЕ НА НАМЕРЕНИЕ ЗА ПОКУПКА И НАПОМНЯНЕ ЗА ПРОДУКТА. РЕКЛАМНИТЕ ЦЕЛИ СА СПЕЦИФИЧНИ КОМУНИКАТИВНИ ЗАДАЧИ, КОИТО ТРЯБВА ДА БЪДАТ ПОСТИГНАТИ В ОПРЕДЕЛЕНА СТЕПЕН, СРЕД ОПРЕДЕЛЕНА ЦЕЛЕВА АУДИТОРИЯ, ЗА ОПРЕДЕЛЕН ПЕРИОД ОТ ВРЕМЕ В РАМКИТЕ НА ОПРЕДЕЛЕН БЮДЖЕТ.
- 7. ПРОДАЖБЕНИТЕ ЦЕЛИ СА ПО-ЛЕСНО ИЗМЕРИМИ ЗА ПРОМОЦИОНАЛНА ЕФЕКТИВНОСТ. ТЕ ДАВАТ ВЪЗМОЖНОСТ ПРОМОЦИЯ. ЦЕЛИ ДА СЕ РАЗГЛЕЖДАТ КАТО ИНВЕСТИЦИЯ, КОЯТО ЩЕ СЕ ВЪЗВЪРНЕ, КОЕТО Е СТИМУЛ ЗА ФИРМАТА. КОМУНИКАЦИОННИТЕ ЦЕЛИ СА ТРАДИЦИОННИ И АЛТЕРНАТИВНИ ЙЕРАРХИЧНИ.
- 8. УЧАСТНИЦИ В МАРКЕТИНГОВИЯ ПРОЦЕС: ВСЯКО ЛИЦЕ, КОИТО МОЖЕ ДА СЪДЕЙСТВА НА УСПЕХА НА КОМПАНИЯТА ИЛИ ПРОМОТИРАНЕ НА НЕЙНИТЕ ПРОДУКТИ. КОНКУРЕНТНИТЕ ФИРМИ СЪЩО МОГАТ ДА БЪДАТ УЧАСТНИЦИ В МАРКЕТИНГОВИЯ ПРОЦЕС (НАПР. СЪВМЕСТНАТА РАБОТА НА IBM & APPLE ЗА СЪЗДАВАНЕ НА НОВ КОМПЮТЪР). ТАЗИ ПЕРСПЕКТИВА СЕ ИЗРАЗЯВА ЧРЕЗ УПРАВЛЕНИЕТО НА БРАНД-ПОРТФОЛИОТО НА КОМПАНИЯТА.
- 10. ИЗПОЛЗВАНИ ИЗТОЧНИЦИ • 1. Атаката на маркетинговите комуникации: http://www.capital.bg/biznes/media_i_reklama/2001/07/07/209810_atakata_na_integriranite_market ingovi_komunikacii/ • 2. Маркетинг на книгата. Комуникации: http://medmarbg.wordpress.com/category/ %D0%B8%D0%B7%D0%B4%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%81%D0%BA%D0%B8- %D0%B1%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B5%D1%81-%D0%B8-%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA %D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3/%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA %D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3-%D0%BD%D0%B0-%D0%BA%D0%BD %D0%B8%D0%B3%D0%B0%D1%82%D0%B0-%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D1%83%D0%BD %D0%B8%D0%BA%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8/ • 3. Маркетингови комуникации – същност, видове, функции: http://www.bg-ikonomika. com/2010/11/1_6642.html • 4. Агенция за маркетинг и комуникации: http://www.markcomm.org/marketing-communications • 5. Интегрираните Маркетингови Комуникации – новият стар трамплин на бранда: http://www.newmedia21.eu/izsledvaniq/integriranite-marketingovi-komunikatsii-noviyat-star-tramplin- na-branda-chast/