процкий владимир
- 1. Вопрос 1 Понятия «эффект», «эффективность», «результативность», «действенность»
- 2. Эффект – это Результат, следствие каких-либо причин, действий Сильное впечатление, произведённое кем-либо, чем-либо Средство, приём, цель которых произвести впечатление, удивить или создать иллюзию чего-либо В естественных науках — явление (закономерность), которое часто называют именем открывшего этот эффект учёного
- 3. Эффективность - это результативность процесса, операции, проекта, определяемая как отношение эффекта, результата к затратам, обусловившим его получение.
- 4. Результативность – это мера эффективности, выраженная в определенных показателях.
- 5. Действенность - это способность системы эффективно выполнять возложенные на нее функции
- 6. Вопрос 2 Понятия «реклама», «рекламное сообщение», «рекламный продукт», «рекламная информация», «рекламная коммуникация»
- 7. Реклама - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
- 8. Рекламное сообщение - это подготовленное на основе требований рекламы обращение фирмы-продавца к потенциальным покупателям, в котором содержится информация о предлагаемых товарах и услугах
- 9. Рекламный продукт - результат рекламной деятельности физического или юридического лица
- 10. Рекламная информация - это * распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях *содержание рекламы
- 11. Рекламная коммуникация - закодированное в звуке, цвете, тексте сообщение, адресованное потенциальным потребителям товара или услуг, а так же ответ на него инструмент, который занимается социокультурными преобразованиями. Обмен информацией с целью получения прибыли
- 12. Вопрос 3 Основные критерии оценки эффективности рекламы
- 13. По мнению М.Н. Дымшица по факту проведения рекламной кампании увеличивается знание марки ; по факту проведения рекламной кампании изменяется потребительское поведение (повышается вероятность выбора рекламируемой марки в точках постоянной дистрибьюции).
- 14. Вопрос 4 Основные факторы эффективности рекламной коммуникации
- 15. Исследователь Дитер Штайнбрехер выделил 10 факторов эффективной рекламы. Реклама должна привлекать внимание потребителей Реклама должна быть зрительно разработана Реклама должна быть концентрированной Реклама должна быть понятной и достоверной. Реклама должна вызывать у потребителя только положительные эмоции Реклама должна быть выдержана в едином стиле В рекламе должно сохраняться единство стиля Реклама не должна!!! входить в резонанс с миром потребителя Реклама должна отражать определенные отличительные преимущества продукции В рекламе на первый план должны выступать образы, а не слова
- 16. Вопрос 5 Группы исследований эффективности рекламы
- 17. Социологические исследования С одной стороны - способны охватить большие выборки людей и достаточно точно определить, до какого количества людей дошла та или иная реклама. Они в состоянии дать точный ответ на конкретно поставленный вопрос. С другой стороны - социологические опросы всегда запаздывают, в рамках социологического вопроса очень сложно выявить, что именно из содержания рекламы дошло до потребителя и какой эффект вызвало, они требуют большой выборки, солидной организации и, естественно, дороги .
- 18. Психологические исследования Экспериментальные: преследуют цель проверить, как рекламный материал воспринимается, понимается, запоминается и т.п. Глубинно-психологические: имеют дело не с мнениями, как социологические, и не с механизмами переработки информации, как экспериментальные, а с эмоционально заряженными иррациональными впечатлениями или образами
- 19. Критерий эффективности – это показатель, по которому оценивается результат.
- 20. Цель – дойти до пустого стакана, стоящего на третьей парте, с минимальным использованием ресурсов: времени, энергии Критерий эффективности: минимум времени минимум энергии