Имамбаев Николай. Производственный маркетинг
•
0 likes•690 views
Имамбаев Николай. Производственный маркетинг
- 1. Производственный маркетинг: успел и преуспел Николай Имамбаев, генеральный директор ООО «ДЕОРО ГРУП» (Москва) +79163447223 imambaev@deorogroup.ru Высшая школа маркетинга и развития бизнеса www.marketing.hse.ru Москва, 2015 г.
- 2. Москва, Малая Ордынка, 17, +7 (495) 959-45-52, www.marketing.hse.ru Высшая школа маркетинга и развития бизнеса Объемы ввода жилья в России 2014 82 млн кв. м. 2013 70 млн. кв. м. Доля объема незавершенного строительства оценивается в среднем в пределах 85%
- 3. Москва, Малая Ордынка, 17, +7 (495) 959-45-52, www.marketing.hse.ru Высшая школа маркетинга и развития бизнеса Прессинг в строительной отрасли Ужесточение кредитной политики в части ставок и процедуры выдачи кредита, снижение объемов выдаваемых ипотечных кредитов приведут к замедлению объемов строительства, частичному «замораживанию» начатых строек.
- 4. Москва, Малая Ордынка, 17, +7 (495) 959-45-52, www.marketing.hse.ru Высшая школа маркетинга и развития бизнеса Следствия девальвации рубля Резкий рост стоимости строительства Увеличение доли поставщиков, работающих по предоплате Увеличение рыночной стоимости квадратного метра Снижение покупательского спроса
- 5. Москва, Малая Ордынка, 17, +7 (495) 959-45-52, www.marketing.hse.ru Высшая школа маркетинга и развития бизнеса Металлические двери Рынок металлических дверей России 3,5- 5 млн. шт. в год. 55% 45% Соотношение китайских и российских дверей до 2015 года Россия Китай
- 6. Москва, Малая Ордынка, 17, +7 (495) 959-45-52, www.marketing.hse.ru Высшая школа маркетинга и развития бизнеса Резкое повышение спроса на российские двери • Цены на китайские двери дешевого сегмента стали сравнимы, а то и выше цен на российские двери. • Есть валютные риски при их закупке. • Китай стал работать по предоплате. • Импортеры китайских дверей диверсифицируются и переносят часть объемов на российских производителей, загружая российские производства полностью. • Загрузка мощностей ведется дверями типовых размеров 880х2080 и 980х2080. Двери нестандартных проемов будут в малом количестве изготавливать кустарно мелкие «гаражные» фирмы.
- 7. Москва, Малая Ордынка, 17, +7 (495) 959-45-52, www.marketing.hse.ru Высшая школа маркетинга и развития бизнеса Возможности российского производства дверей Серийно ориентированных предприятий очень мало, оснащенных роботизированными комплексами и автоматизированными линиями – единицы. Суперсовременное новое предприятие ДЕОРО ГРУП при моноассортименте может производить 12-15 тыс. дверей в мес. В ЦФО подобных «ДЕОРО ГРУП» компаний нет. Заводов, производить более 15000 шт. в мес. – менее 10 в России.
- 8. Москва, Малая Ордынка, 17, +7 (495) 959-45-52, www.marketing.hse.ru Высшая школа маркетинга и развития бизнеса Последствия увеличения спроса на российские двери • На стройки двери будут поступать через посредников, то есть по более высокой цене • Возникнут проблемы с поставками дверей нестандартных размеров, технических и противопожарных дверей. У мелких фирм зачастую нет сертификатов на производство противопожарных дверей. • Увеличатся сроки выполнения заказов. • Возникнет необходимость унификации проемов до буквально нескольких типоразмеров (980х2070 – одностворчатые; 1200 и 1300х2070 полуторные; 1400 и 1500х2070 – двустворчатые). Унификация может коснуться окраски дверей и размеров остекления. • Может увеличиться стоимость изготовления дверей не только по причине увеличения стоимости материалов, но и по причине высокого спроса.
- 9. Москва, Малая Ордынка, 17, +7 (495) 959-45-52, www.marketing.hse.ru Высшая школа маркетинга и развития бизнеса Общие выводы • Повышение спроса на российские двери очевидно. • Приготовиться к дефициту дверей, следовательно, заказывать заблаговременно. • Ничего из комплектации по дверям не поставляется производителям дверей с отсрочкой, значит, двери будут производиться по предоплате. • Работать с проектировщиками по унификации проемов, усилить контроль над строительством по размерам проемов – в размер никто делать не будет. • Строить долгосрочные отношения с производителями дверей в России.
- 10. ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА КОНТАКТЫ: Москва, ул. Малая Ордынка, дом 17 +7 (495) 959-45-52 | market@hse.ru www.marketing.hse.ru