狠狠撸

社内勉強会 2015/3/26(Thu)
しくみ製作所 kamoc
YouTube/ニコニコ動画における
再生数を上げる方法を考察してみた

本日のテーマ
? クリエーターたるもの、自分が作ったものを
できるだけ多くの人に観てもらいたい。
? どうやったらたくさんの人に観てもらえるコ
ンテンツを作れるのか？
? 以下の動画を題材に考察
50m級!『進撃の巨人』の超大型巨人を空から撮影してみた
https://www.youtube.com/watch?v=X0jXu3GAyNo

Contents
? 視聴者の動向から見るコンテンツの育てかた
? LEAN手法をコンテンツ制作に活用した例

視聴者の動向から見る
コンテンツの育てかた

視聴者の動き
? ほとんどの視聴者は動画を最後まで観ない
? 時間が経てば経つほど離脱者が増える傾向
動画のタイムシーケンス
全視聴者のうち
観た人の割合

3段階の行動フェーズ
Phase 1
再生(訪問)
Phase 2
視聴
Phase 3
定着/拡散
離脱
各フェーズを
どうやって育てるか？
動画をクリックチャンネル登録
SNS拡散

Phase 1
再生(訪問)
Phase 2
視聴
Phase 3
定着/拡散
離脱
訪問数を増やすには？
SNS拡散

Phase1: 再生(訪問)
? そもそも、アクセス元ってどこなの？
YouTubeアナリティクスより
埋め込みプレイヤー
メディアへの掲載
Twitterのツイート
YouTubeガイド
「あなたへのおすすめ」
登録チャンネル
YouTube関連動画
動画ページの横
再生後の関連動画画面

再生終了後の動画領域
サムネのみから選択
再生画面右側の領域
タイトル&サムネから選択

タイトル/サムネは超重要！
? 再生するかどうかはタイトル/サムネで決まる
? タイトル/サムネを決める上で…
? 何を、谁に伝えたいのか？

何を伝えたかったんだと思う？
構図明るさ
Good
メインがでかい
視聴者の注意を引く
明るい
目立つ
Bad
メインが小さい
空撮写真であること
もわかりにくい
見えない
目立たない
題材
やったこと
(付加価値)
進撃の巨人
超大型巨人
ドローン空撮
ARで召喚
巨人のアップ上から見下ろした?
アングル

誰に伝えたかったんだと思う？
? 広域的な攻め方と局所的な攻め方
キーワード例
エロ
金け
ダイエット
U
技術好き
ボカロ好き進撃好き
キーワード例
進撃の巨人
超大型巨人
AR
ドローン
初音ミク
MMD
ダンス
マニアックなキーワードは、
対象が少ないが、観る確率が高い。
爆発はしにくいが安定的に視聴者が
つく傾向
大衆的なキーワードは、
対象は多いが、観る確率が低い。
爆発することもあるが、ライバルが多く差別化
できていないと埋もれてしまうことも。
他との差別化が重要。

視聴者視点で見てみる
? タイトル/サムネが実際にどう見えるのか？
デベロッパーツールで
シミュレーション

ターゲット層の拡大
? 海外でも認知されているテーマ選択
? 英語字幕をつける
? 言葉を使わない
つけた瞬間に跳ねた

Phase 1
再生(訪問)
Phase 2
視聴
Phase 3
定着/拡散
離脱
視聴中の離脱率を下げるには？
SNS拡散

Phase2: 視聴
0 15秒
21%離脱
20 28秒
12%離脱
2分10秒付近
再生率が再上昇
オープニング自己紹介メインコンテンツ
2分26秒以降
安定的な下降
つかみ重要！お前のことは
興味ない
シークして飛ぶ人が
一定数いる

結論は先頭に！
? 起承転結の構成ではポイントを見る前に離脱
されてしまう
? 冒頭15秒は記事でいうリード文
? 15秒で作品の魅力がわかるように

投稿者のことなんて興味ない
? 自己紹介は不要
? どうしてもいれたければ動画の最後
? シリーズ物にしたければ5秒程度のOPとED
? ファンを増やしたければEDでチャンネル登録
を促す

間延びしたら即離脱
? 動画の”テンポ”が大切
? トランジションは使わない
? 価値のないシーンは徹底的にカット
? 人間の関心の持続時間は90秒
? 少なくとも90秒に1回は新鮮な要素を
? 動画の長さは３分程度。長くても5分。

コンテンツ自体を育てる
? 未完成でも人に見せて意見を求める
? 少なくとも3人
? 内情を知らない人
? 自分と似てない人
? フィードバックに合わせて方向転換

実際に方向転換した話
? 初期構想?
ミクとGUMIの脳漿炸裂ガール?
ARライブをドローンで空撮してみた
「何が凄いのかわからない」「ミクが踊るとか普通じゃん」 hzm姉
「何が凄いのかわからない」
-> ARとDroneの組み合わせ
-> 高いとこの方が空撮が活きる
-> モデルが小さいと見えない
-> 超大型巨人にしよう
-> 超大型巨人は動きが遅い
-> キレッキレで踊ることの裏切り
AR技術の面白さって何？
-> 3Dモデルが現れること(普通)
-> スケールアップすることの面白さ
-> 巨大マーカーの制作過程の無駄な努力
素材を活かしていかに視聴者へ価値を
提供するか考えた。

Phase 1
再生(訪問)
Phase 2
視聴
Phase 3
定着/拡散
離脱
どうやって定着してもらうか？
拡散してもらうか？
SNS拡散

Phase3: 定着/拡散
? 動画を見終わった後に視聴者がとる行動
? 何もしない
? チャンネル登録
? 人に教える
再生
(訪問)
視聴
定着
拡散
ここを育てると
次の再生(訪問)につながる

チャンネルを育てる
? 定期的にアップロードする
? 最低週1らしいが、相当キツい
? 動画の最後でチャンネル登録を促す
? タイトルorサムネから投稿者がわかるように
? 顔出しが効果的らしい（やらないけど）

LEAN手法(?)を活用して
コンテンツをつくる
引用元: http://business.nikkeibp.co.jp/article/report/20120918/236982/?rt=nocnt

アイデア
? 思いついたら?
とりあえず共有
? 妄想を膨らませる

構築する
? 手軽に作成できる範囲からはじめる
? やろうとしているイメージは伝わるように
紙のマーカーとWebカメラでやってみる空撮写真でイメージを伝える

計測する/学ぶ
? 作ったものを知り合いに見てもらう
? 指標は定量的なものではない
? リアクション
? 感想
? リアクション良好なので継続

アイデア (2サイクル目)
? Google mapsで特徴量の多い場所を探す
? ない
? 無ければ作ればいいじゃない
? どうやって作るか？

計測する/学ぶ (2サイクル目)
? 100均で使えそうな素材を買ってきた
? ビニールシート -> 光の反射が酷くARに向かない
? テーブルクロス
? ビニール製 -> 同じく反射が酷い
? 不織布製 -> これはいいぞ！？
? 紙 -> 破れた

動画制作サイクル
? とりあえず頭に浮かんだ内容で編集
? この時作り込みは最小限に
? 共有してフィードバックをもらう
? フィードバックを元に作り込む

サムネ決定サイクル
? とりあえず案を複数個あげる
? 視聴者視点での見え方のイメージをつくる
? 共有して最も人気のあるものに决定する

まとめ
? 動画の再生数を上げるためにはコンテンツの
中身が最も重要
? タイトル/サムネはコンテンツを飾るもの
? 視聴者目線でコンテンツを作る
? 良いものを作るには人と話すことが重要

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