Наталья Левенец: «Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы»
0 likes1,036 views
19 марта в Николаеве эксперты электронной коммерции Prom.ua провели бесплатный семинар «Построение успешного бизнеса в интернете».
More Related Content
What's hot (12)
Similar to Наталья Левенец: «Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы» (20)
More from Prom (20)
Наталья Левенец: «Контекстная реклама: основные инструменты, настройка, правила работы»
- 1. Контекстная реклама как инструмент продаж
- 2. Воронка продаж интернет-магазина Искали Ваш товар/услугу Купили Перешли на ваш сайт (трафик) Задержались на сайте Искали ваш товар/услугу
- 3. Поисковые системы как метод генерации трафика * Охват аудитории. Liveinternet. Ноябрь 2014 GoogleЯндекс другие
- 4. Основные методы генерации трафика SEO
- 5. Основные методы генерации трафика SEO
- 6. Основные отличия контекстной рекламы и SEO Характеристики Контекстная реклама SEO (Поисковая оптимизация) Ценовая политика оплата за переход условно бесплатно Время прихода клиентов в день запуска несколько месяцев Управляемость кампании легко сложно
- 7. 1. Реклама показывается строго целевой аудитории 2. Оплата за переход на сайт, а не за показы 3. Бюджет определяет сам рекламодатель 4. Позиция объявления определяется по аукционному принципу 5. Гибкость настроек 5 основных принципов контекстной рекламы
- 8. Площадки для рекламы Поисковые системы: Google и Яндекс Контекстно-медийная сеть Google Рекламная сеть Яндекс
- 10. Рекомендации для текстовых объявлений Подчеркните свои уникальные преимущества (УТП) Включите в объявление цены и информацию о скидках, акциях, бесплатной доставке Подтолкните потенциальных клиентов к действию: “Купите!”, “Закажите!”, “Позвоните!” (Call-to-Action) Используйте ключевое слово для заголовка объявления Экспериментируйе. Создайте 2-3 объявления для каждой группы. (Только для Google AdWords)
- 13. Основные виды таргетинга Гео- Временной Язык Устройства
- 14. Подбор ключевых слов в зависимости от стратегии Низкочастотные запросы Запрашиваются в поисковых системах не чаще чем 1000 раз в месяц Среднечастотные запросы Вводят в поиск пользователи в диапазоне от 1000 до 10000 раз в месяц Высокочастотные запросы Запрашиваются в поисковиках довольно часто, например, 100.000 раз в месяц. * Точного определения по частоте запроса не существует
- 15. Как понять какой нужен бюджет ? Количество кликов * Цена за клик = Бюджет
- 16. Важность показателя качества в AdWords Рекламодатели Максимальная ставка (B) Показатель качества (Q) Ранг Реальная стоимость клика (P) 4 грн 10 40 (20/10) = 2 грн 4 грн 5 20 (12/5) = 2,4 грн 4 грн 3 12 минимальная стоимость
- 17. Основные параметры показателя качества
- 18. Что такое CTR? Чтобы показываться выше, недостаточно платить больше, нужно быть еще и качественным рекламодателем с точки зрения поисковых систем!
- 20. Главная страница - не целевая страница Чем больше шагов к цели, тем с большей вероятностью клиент потеряется по дороге
- 21. Типы соответствия ключевых слов Широкое Ключевая фраза: «купить холодильник nord». Возможные варианты запросов: «продам холодильник nord», «ремонт холодильников nord», «купить холодильник nord бу» Широкое с модификатором Это слово обязательно должно быть в запросе. В Google Adwords модификатором служит символ «+». В Яндекс Директ – это «!». Фразовое Ключевая фраза: «купить холодильник nord» Возможные варианты запросов: «купить nord», «приобрести nord». В этом варианте запрос может содержать синонимы к словам, которые есть в ключевой фразе (купить – приобрести). Также запрос пользователя может содержать слова, которых нет в ключевой фразе (купить холодильник nord киев) Точное Ключевая фраза: «купить холодильник nord» Возможные варианты запросов: «холодильник nord купить», «кпить холодилнк nord»
- 22. Группируем ключевые слова для объявлений Велосипеды
- 23. Когда включают в рекламную кампанию “шкаф-купе” без минус-слов Минус-слова - это важно! Опасно! Не “сливайте” бюджет
- 25. Почему мы? ➢ Сертифицированное агентство ➢ Опыт работы 6 лет ➢ Запустили более 20 000 кампаний контекстной рекламы ➢ Работаем с бюджетом от 1000 грн ➢ “Заточены” под клиентов Prom.ua
- 26. Мы гарантируем количество трафика до начала рекламной кампании Пример 1 Пример 2 Пример 3 Пример 4
- 28. Цели рекламной кампании Название Цели Действия на сайте Заказ через корзину Сообщение с сайта Перезвоните мне Просмотр контактной информации
- 29. e-commerce Совершенные заказы через корзину с привязкой к стоимости товара
- 30. Мы предоставляем подробный и понятный отчет Пример
- 31. Откуда данные по конверсиям?
- 32. Компоновщик URL Пример: utm_source=google Поисковая система Google Пример: utm_medium=cpc Канал - рекламная кампания с оплатой за клик (контекстная реклама) Пример: utm_campaign=search_zhenskoebelye Рекламируемая группа или товар - женское белье Модифицированная ссылка: http://example.prom.ua/g111111? utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=search_zhenskoebelye&keyword= {keyword}
- 33. Откуда данные по конверсиям?
- 34. Без качественного контента сайта мы бессильны
- 35. Пример качественного контента сайта
- 36. Комплексное решение для повышения конверсии и продаж
- 37. Помните Контекстная реклама сама по себе не увеличивает продажи Важно: Отвечать на звонки Работать с отзывами на сайте Оперативно обрабатывать заказы Отвечать на сообщения