ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

تحقيقات بازاريابي

•
•
L
localhost60

بادریابی

1 of 20
Downloaded 31 times
1 ‫و‬ ‫ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ‬ ‫ﺗﺤﻘﻴﻘﺎت‬ ‫اﻧﻮاع‬ ‫ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ‬ ‫در‬ ‫ﺗﺤﻘﻴﻖ‬ ‫ﻫﺎي‬ ‫روش‬
2 ‫ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ‬ ‫ﺗﺤﻘﻴﻘﺎت‬ ‫اﻧﻮاع‬ ‫ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ‬ ‫ﺗﺤﻘﻴﻘﺎت‬ ‫ﻣﺸﻜﻞ‬ ‫ﺷﻨﺎﺧﺖ‬ ‫ﺗﺤﻘﻴﻘﺎت‬ ‫ﻣﺸﻜﻞ‬ ‫ﺣﻞ‬ ‫ﺗﺤﻘﻴﻘﺎت‬ Market Potential Research Market Share Research Market Characteristics Research Sales Analysis Research Forecasting Research Business Trends Research Segmentation Research Product Research Pricing Research Promotion Research Distribution Research
3 ‫ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ‬ ‫ﺗﺤﻘﻴﻖ‬ ‫روﺷﻬﺎي‬
4 ‫اﻛﺘﺸﺎﻓﻲ‬ ‫و‬ ‫ﻗﻄﻌﻲ‬ ‫روﺷﻬﺎي‬ ‫ﻣﻘﺎﻳﺴﻪ‬
5 ‫ﺑﺮرﺳﻲ‬ ‫ﻣﻮرد‬ ‫روﺷﻬﺎي‬ ‫ﻛﻤﻲ‬ ‫روﺷﻬﺎي‬)‫ﺗﻮﺻﻴﻔﻲ‬ ‫ﺗﺤﻘﻴﻘﺎت‬ ‫در‬-‫دارد‬ ‫ﻛﺎرﺑﺮد‬ ‫ّﻲ‬‫ﻠ‬‫ﻋ‬:( ‫ﻣﺴﻴﺮ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬)Path Analysis( ‫ﺳﺎﺧﺘﺎري‬ ‫ﻣﻌﺎدﻻت‬)SEM( ‫ﻛﻴﻔﻲ‬ ‫روﺷﻬﺎي‬)‫دارد‬ ‫ﻛﺎرﺑﺮد‬ ‫اﻛﺘﺸﺎﻓﻲ‬ ‫ﺗﺤﻘﻴﻘﺎت‬ ‫در‬:( ‫ﻛﺎﻧﻮن‬ ‫ﮔﺮوه‬)Focus Group( ‫ﻣﺤﺘﻮا‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬)Content Analysis(
6 ‫ﻣﺴﻴﺮ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬)Path Analysis( Y2 X1 X2 Y1 E E
7 ‫ﻣﺴﻴﺮ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬ ‫وﻳﮋﮔﻴﻬﺎي‬ ‫ﺷـﺪه‬ ‫ﻣﺸﺎﻫﺪه‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎي‬ ‫روي‬ ‫ﺑﺮ‬ ً‫ﺎ‬‫ﺻﺮﻓ‬ ‫ﻣﺴﻴﺮ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬)observed variable(‫اﺳﺖ‬ ‫اﻧﺠﺎم‬ ‫ﻗﺎﺑﻞ‬. ‫ـﻮد‬‫ـ‬‫وﺟ‬ ‫ـﺮض‬‫ـ‬‫ﻓ‬ ‫ـﺎ‬‫ـ‬‫ﺑ‬ ‫ـﻴﺮ‬‫ـ‬‫ﻣﺴ‬ ‫ـﻞ‬‫ـ‬‫ﺗﺤﻠﻴ‬ ‫از‬ ‫ـﺘﻔﺎده‬‫ـ‬‫اﺳ‬ ‫ـﻪ‬‫ـ‬‫ﺑ‬ ‫ـﺎز‬‫ـ‬‫ﻧﻴ‬ ‫ـﻮرت‬‫ـ‬‫ﺻ‬ ‫در‬ ‫ﻣﻜﻨـﻮن‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮﻫـﺎي‬)latent variable(‫ﻃﺮﻳـﻖ‬ ‫از‬ ‫ﺗـﺎ‬ ‫اﺳـﺖ‬ ‫ﻻزم‬ ‫دﺳﺘﻮر‬compute‫در‬ ‫و‬ ‫ﮔﺮﻓﺘﻪ‬ ‫ﻣﻴﺎﻧﮕﻴﻦ‬ ‫را‬ ‫ﺷﺪه‬ ‫ﻣﺸﺎﻫﺪه‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎي‬ ‫ﻛﻨﻴﻢ‬ ‫ﺑﻴﺎن‬ ‫ﺷﺪه‬ ‫ﻣﺸﺎﻫﺪه‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮ‬ ‫ﻳﻚ‬ ‫ﻗﺎﻟﺐ‬.
8 ‫ﻣﺴﻴﺮ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬ ‫ﺗﻜﺎﻣﻞ‬ ‫ﺳﻴﺮ‬
9 ‫ﻣﺴﻴﺮ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬ ‫ﻣﻘﺪﻣﺎﺗﻲ‬ ‫ﻣﻔﺎﻫﻴﻢ‬ ‫ﻣﺴﻴﺮ‬)Path(:‫ﻫﺮ‬‫ﺧﻂ‬‫داراي‬‫ﺟﻬﺖ‬‫را‬‫ﻳﻚ‬‫ﻣﺴﻴﺮ‬‫ﻣﻲ‬‫ﻧﺎﻣﻨﺪ‬. ‫ﺿﺮﻳﺐ‬‫ﻣﺴﻴﺮ‬)Path coefficient(:‫ﺿﺮاﻳﺐ‬‫ﺑﺘﺎي‬‫اﺳﺘﺎﻧﺪارد‬‫در‬‫ﺧﺮوﺟﻲ‬‫رﮔﺮﺳﻴﻮن‬ ‫ﻧﻤﻮدار‬‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬‫ﻣﺴﻴﺮ‬)path diagram(:‫ﻧﻤﺎﻳﺶ‬‫ﺗﺮﺳﻴﻤﻲ‬‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬‫ﻣﺴﻴﺮ‬.  Input Path Diagram: ‫ﺑﺮاي‬‫ﺗﺮﺳﻴﻢ‬‫ﻣﺪل‬‫ﻣﻔﻬﻮﻣﻲ‬‫و‬‫ﻗﺒﻞ‬‫از‬‫ازﻣﻮن‬‫اﺳﺖ‬  Output Path Diagram: ‫ﻣﺪل‬‫ﻣﻔﻬﻮﻣﻲ‬‫اﺳﺖ‬‫ﻛﻪ‬‫آزﻣﻮن‬‫ﺷﺪه‬‫اﺳﺖ‬  Modified Path diagram: ‫ﻣﺪل‬‫ﺑﺮوﻧﺪادي‬‫اﺳﺖ‬‫ﻛﻪ‬‫ﻣﺴﻴﺮﻫﺎي‬‫ﻏﻴﺮﻣﻌﻨﺎدار‬‫ﺣﺬف‬‫ﺷﺪه‬‫و‬ ‫ﻣﺴﻴﺮﻫﺎي‬‫ﺟﺎﻳﮕﺰﻳﻦ‬‫ﺑﻪ‬‫آن‬‫اﺿﺎﻓﻪ‬‫ﺷﺪه‬‫اﺳﺖ‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮ‬‫دروﻧﺰا‬)endogenous(:‫ﻣﺘﻐﻴﺮي‬‫ﻛﻪ‬‫ﻣﻘﺪار‬‫آن‬‫از‬‫ﻃﺮﻳﻖ‬‫ﺳﺎﻳﺮ‬‫ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎي‬‫ﻣﺪل‬‫ﺗﻌﻴﻴﻦ‬‫ﻣﻲ‬ ‫ﺷﻮد‬.‫ﻣﺘﻐﻴﺮي‬‫ﻛﻪ‬‫ﺣﺪاﻗﻞ‬‫ﻳﻚ‬‫ﻣﺴﻴﺮ‬‫ﺑﻪ‬‫آن‬‫وارد‬‫ﻣﻲ‬‫ﺷﻮد‬. ‫ﻣﺘﻐﻴﺮ‬‫ﺑﺮوﻧﺰا‬)exogenous(:‫ﻣﺘﻐﻴﺮي‬‫ﻛﻪ‬‫ﻣﻘﺪار‬‫آن‬‫ﺗﻮﺳﻂ‬‫ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎﻳﻲ‬‫ﺧﺎرج‬‫از‬‫ﻣﺪل‬‫ﺗﻌﻴﻴﻦ‬ ‫ﻣﻲ‬‫ﺷﻮد‬.‫ﻣﺘﻐﻴﺮي‬‫ﻛﻪ‬‫ﻫﻴﭻ‬‫ﻣﺴﺮي‬‫ﺑﻪ‬‫آن‬‫وارد‬‫ﻧﻤﻲ‬‫ﺷﻮد‬‫ﺎ‬‫ﻣ‬‫ا‬‫ﺑﺮ‬‫ﺳﺎﻳﺮ‬‫ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎ‬‫اﺛﺮ‬‫ﻣﻲ‬‫ﮔﺬارد‬. ‫ﺟﻤﻠﻪ‬‫ﺧﻄﺎ‬)Disturbance term(:‫وارﻳﺎﻧﺲ‬‫ﺗﺒﻴﻴﻦ‬‫ﻧﺸﺪه‬‫و‬‫ﺧﻄﺎي‬‫اﻧﺪازه‬‫ﮔﻴﺮي‬‫را‬‫ﻧﺸﺎن‬‫ﻣﻲ‬ ‫دﻫﺪ‬.‫ﻫﺮ‬‫ﻣﺘﻐﻴﺮ‬‫دروﻧﺰا‬‫ﻳﻚ‬‫ﺟﻤﻠﻪ‬‫ﺧﻄﺎ‬‫دارد‬.
10 ‫ﻣﺪل‬ ‫ﻓﺮاﮔﺮد‬‫ﻣﺴﻴﺮ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬ ‫ﺳﺎزيĬ
11 ‫ﻣﺜﺎل‬:‫ﻧﻴﺮوي‬ ‫ﻋﻤﻠﻜﺮد‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫ﻣﻮﺛﺮ‬ ‫ﻋﻮاﻣﻞ‬ ‫ﻣﻔﻬﻮﻣﻲ‬ ‫ﻣﺪل‬ ‫ﻓﺮوش‬
12 ‫ﻣﺪل‬ ‫آزﻣﻮن‬ ‫ﻣﺮاﺣﻞ‬ ‫و‬ ‫واﺑﺴﺘﻪ‬ ‫و‬ ‫ﻣﺴﺘﻘﻞ‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎي‬ ‫در‬ ‫رﮔﺮﺳﻴﻮن‬ ‫از‬ ‫اﺳﺘﻔﺎده‬ ‫ﺑﺎ‬ ‫ﻧﻤﻮﻧﻪ‬SPSS
13 ‫ﻣﺴﻴﺮ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬ ‫ﻳﻚ‬ ‫اﻧﺠﺎم‬
14 ‫ﺳﺎﺧﺘﺎري‬ ‫ﻣﻌﺎدﻻت‬)SEM( ‫ﺳﺎﺧﺘﺎري‬ ‫ﻣﻌﺎدﻻت‬ ‫ﻣﺪل‬)Structural Equation Model=SEM( )Linear Structural Relation(LISREL ‫ﻛﻮارﻳﺎﻧﺲ‬ ‫ﺳﺎﺧﺘﺎرﻫﺎي‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬Analysis of Covariance Structures)( ‫ﺣﺮﻛﺘﻲ‬ ‫ﺳﺎﺧﺘﺎرﻫﺎي‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬)‫ﺟﻨﺒﺸﻲ‬((Analysis of moment Structures) ‫ﻣﺪل‬‫ﻋﻠﻲ‬)Casual Model( ‫ﻣﻜﻨﻮن‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬)Latent variable analysis( ‫ﻫﻤﺰﻣﺎن‬ ‫ﻣﻌﺎدﻻت‬ ‫ﺳﺎزيĬ ‫ﻣﺪل‬)Simultaneous equation modeling(
15 ‫ﺳﺎﺧﺘﺎري‬ ‫ﻣﻌﺎدﻻت‬ ‫ﻧﻈﺎم‬ SEM Package Model Data Fit Measures Parameter Estimates
16 ‫ﺳﺎﺧﺘﺎري‬ ‫ﻣﻌﺎدﻻت‬ ‫ﺿﺮورت‬:‫ﻣﺜﺎل‬ ‫ﺑﺎ‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫اﺑﻬﺎم‬ ‫و‬ ‫اﺷﺘﻴﺎق‬ ‫اﺛﺮﮔﺬارﻧﺪ‬ ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫رﺿﺎﻳﺖ‬. ‫و‬ ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫اﺑﻬﺎم‬ ،‫اﺷﺘﻴﺎق‬ ‫ﻋﻤﻠﻜﺮد‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫رﺿﺎﻳﺖ‬ ‫ﻣﻮﺛﺮﻧﺪ‬ ‫ﻋﻴﻨﻲ‬. ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫اﺷﺘﻴﺎق‬)JI=(10‫ﺳﻮال‬ ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫اﺑﻬﺎم‬)RA=(6‫ﺳﻮال‬ ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫رﺿﺎﻳﺖ‬)JS=(5 ‫ﺳﻮال‬ ‫ﻋﻴﻨﻲ‬ ‫ﻋﻤﻠﻜﺮد‬)OP=(6 ‫ﺳﻮال‬
17 ‫ﻣﺴﻴﺮ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬ ‫و‬ ‫ﺗﺎﻳﻴﺪي‬ ‫ﻋﺎﻣﻠﻲ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬ ‫ﻫﻤﺰﻣﺎن‬ ‫ﻧﻤﺎﻳﺶ‬
18 ‫ﺳﻨﺘﻲ‬ ‫روﺷﻬﺎي‬ ‫ﺑﺎ‬ ‫ﻓﻮق‬ ‫ﻣﺪل‬ ‫آزﻣﻮن‬ ‫ﭼﻨﺪﮔﺎﻧﻪ‬ ‫رﮔﺮﺳﻴﻮن‬ ‫دو‬ ‫اﻧﺠﺎم‬ ‫ﻣﺠﺰا‬ ‫ﺻﻮرت‬ ‫ﺑﻪ‬: ‫و‬ ‫واﺑﺴﺘﻪ‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮ‬ ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫رﺿﺎﻳﺖ‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎي‬ ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫اﺑﻬﺎم‬ ‫و‬ ‫اﺷﺘﻴﺎق‬ ‫ﻣﺴﺘﻘﻞ‬ ‫و‬ ‫واﺑﺴﺘﻪ‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮ‬ ‫ﻋﻴﻨﻲ‬ ‫ﻋﻤﻠﻜﺮد‬ ‫رﺿﺎﻳﺖ‬,‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫اﺑﻬﺎم‬ ‫و‬ ‫اﺷﺘﻴﺎق‬ ‫ﻣﺴﺘﻘﻞ‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎي‬ ‫ﻋﺎﻣﻠﻲ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬ ‫ﭼﻬﺎر‬ ‫اﻧﺠﺎم‬ ‫ﺟﺪاﮔﺎﻧﻪ‬ ‫ﺻﻮرت‬ ‫ﺑﻪ‬ ‫ﺗﺎﻳﻴﺪي‬ ‫ﺑﺮاي‬: ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫اﺷﺘﻴﺎق‬)JI( ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫اﺑﻬﺎم‬)RA( ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫رﺿﺎﻳﺖ‬)JS( ‫ﻋﻴﻨﻲ‬ ‫ﻋﻤﻠﻜﺮد‬)OP(
19 ‫ي‬‫ساختار‬‫معادالت‬‫رت‬‫و‬‫ضر‬ ‫مديريت‬ ‫مطالعات‬ ‫در‬ ‫متغيره‬ ‫چند‬ ‫پيچيده‬ ‫مدلھای‬ ‫وجود‬ ‫ھمزمان‬ ‫وتحليل‬‫تجزيه‬ ‫شامل‬ ‫که‬ ً‫ال‬‫معمو‬ ‫وسازمان‬K ‫و‬ ‫مستقل‬ ‫متغير‬n‫است‬ ‫وابسته‬ ‫متغير‬. ‫مسير‬ ‫تحليل‬ ‫با‬ ‫تاييدي‬ ‫عاملي‬ ‫تحليل‬ ‫ھمزماني‬ ‫به‬ ‫نياز‬. ‫يکپارچگی‬ ‫حفظ‬ ‫موجب‬ ‫ساختاری‬ ‫معادالت‬ ‫مدل‬ ‫کاربرد‬ ‫گردد‬ ‫می‬ ‫تحقيق‬ ‫مدل‬. ‫است‬ ‫ابزاري‬ ‫مسير‬ ‫تحليل‬ ‫ھمانند‬ ‫ساختاری‬ ‫معادالت‬ ‫مدل‬ ‫آزمايي‬ ‫نظريه‬ ‫براي‬)Theory Testing(‫نه‬ ‫سازي‬‫نظريه‬)Theory Building(
20 ‫ي‬‫ساختار‬‫معادالت‬‫مدل‬‫عناصر‬ ‫مدل‬‫زير‬‫اي‬‫ر‬‫دا‬‫ي‬‫ساختار‬‫معادالت‬‫مدل‬‫هر‬)‫بخش‬(‫است‬: ‫ي‬‫گير‬‫اندازه‬ ‫مدل‬)Measurement Model:(‫ـاهده‬‫ش‬‫م‬‫متغيرهاي‬ ‫بين‬ ‫تباط‬‫ر‬‫ا‬ ‫ها‬ ‫سازه‬ ‫با‬ ‫شده‬)‫مکنون‬ ‫متغيرهاي‬(‫دهد‬ ‫مي‬ ‫نمايش‬ ‫ا‬‫ر‬.  Measurement Model = CFA ‫ي‬‫ـاختار‬‫ـ‬‫ـ‬‫ـ‬‫س‬ ‫ـدل‬‫ـ‬‫ـ‬‫ـ‬‫م‬)Structural Model:(‫ـا‬‫ـ‬‫ـ‬‫ـ‬‫ه‬ ‫ـازه‬‫ـ‬‫ـ‬‫ـ‬‫س‬ ‫ـين‬‫ـ‬‫ـ‬‫ـ‬‫ب‬ ‫ـط‬‫ـ‬‫ـ‬‫ـ‬‫ب‬‫ا‬‫و‬‫ر‬)‫ـاي‬‫ـ‬‫ـ‬‫ـ‬‫ه‬‫متغير‬ ‫مکنون‬(‫دهد‬ ‫مي‬ ‫نشان‬ ‫ا‬‫ر‬.  Structural Model = Path Analysis

More Related Content

تحقيقات بازاريابي

  • 1. 1 ‫و‬ ‫ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ‬ ‫ﺗﺤﻘﻴﻘﺎت‬ ‫اﻧﻮاع‬ ‫ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ‬ ‫در‬ ‫ﺗﺤﻘﻴﻖ‬ ‫ﻫﺎي‬ ‫روش‬
  • 2. 2 ‫ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ‬ ‫ﺗﺤﻘﻴﻘﺎت‬ ‫اﻧﻮاع‬ ‫ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ‬ ‫ﺗﺤﻘﻴﻘﺎت‬ ‫ﻣﺸﻜﻞ‬ ‫ﺷﻨﺎﺧﺖ‬ ‫ﺗﺤﻘﻴﻘﺎت‬ ‫ﻣﺸﻜﻞ‬ ‫ﺣﻞ‬ ‫ﺗﺤﻘﻴﻘﺎت‬ Market Potential Research Market Share Research Market Characteristics Research Sales Analysis Research Forecasting Research Business Trends Research Segmentation Research Product Research Pricing Research Promotion Research Distribution Research
  • 4. 4 ‫اﻛﺘﺸﺎﻓﻲ‬ ‫و‬ ‫ﻗﻄﻌﻲ‬ ‫روﺷﻬﺎي‬ ‫ﻣﻘﺎﻳﺴﻪ‬
  • 5. 5 ‫ﺑﺮرﺳﻲ‬ ‫ﻣﻮرد‬ ‫روﺷﻬﺎي‬ ‫ﻛﻤﻲ‬ ‫روﺷﻬﺎي‬)‫ﺗﻮﺻﻴﻔﻲ‬ ‫ﺗﺤﻘﻴﻘﺎت‬ ‫در‬-‫دارد‬ ‫ﻛﺎرﺑﺮد‬ ‫ّﻲ‬‫ﻠ‬‫ﻋ‬:( ‫ﻣﺴﻴﺮ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬)Path Analysis( ‫ﺳﺎﺧﺘﺎري‬ ‫ﻣﻌﺎدﻻت‬)SEM( ‫ﻛﻴﻔﻲ‬ ‫روﺷﻬﺎي‬)‫دارد‬ ‫ﻛﺎرﺑﺮد‬ ‫اﻛﺘﺸﺎﻓﻲ‬ ‫ﺗﺤﻘﻴﻘﺎت‬ ‫در‬:( ‫ﻛﺎﻧﻮن‬ ‫ﮔﺮوه‬)Focus Group( ‫ﻣﺤﺘﻮا‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬)Content Analysis(
  • 7. 7 ‫ﻣﺴﻴﺮ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬ ‫وﻳﮋﮔﻴﻬﺎي‬ ‫ﺷـﺪه‬ ‫ﻣﺸﺎﻫﺪه‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎي‬ ‫روي‬ ‫ﺑﺮ‬ ً‫ﺎ‬‫ﺻﺮﻓ‬ ‫ﻣﺴﻴﺮ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬)observed variable(‫اﺳﺖ‬ ‫اﻧﺠﺎم‬ ‫ﻗﺎﺑﻞ‬. ‫ـﻮد‬‫ـ‬‫وﺟ‬ ‫ـﺮض‬‫ـ‬‫ﻓ‬ ‫ـﺎ‬‫ـ‬‫ﺑ‬ ‫ـﻴﺮ‬‫ـ‬‫ﻣﺴ‬ ‫ـﻞ‬‫ـ‬‫ﺗﺤﻠﻴ‬ ‫از‬ ‫ـﺘﻔﺎده‬‫ـ‬‫اﺳ‬ ‫ـﻪ‬‫ـ‬‫ﺑ‬ ‫ـﺎز‬‫ـ‬‫ﻧﻴ‬ ‫ـﻮرت‬‫ـ‬‫ﺻ‬ ‫در‬ ‫ﻣﻜﻨـﻮن‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮﻫـﺎي‬)latent variable(‫ﻃﺮﻳـﻖ‬ ‫از‬ ‫ﺗـﺎ‬ ‫اﺳـﺖ‬ ‫ﻻزم‬ ‫دﺳﺘﻮر‬compute‫در‬ ‫و‬ ‫ﮔﺮﻓﺘﻪ‬ ‫ﻣﻴﺎﻧﮕﻴﻦ‬ ‫را‬ ‫ﺷﺪه‬ ‫ﻣﺸﺎﻫﺪه‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎي‬ ‫ﻛﻨﻴﻢ‬ ‫ﺑﻴﺎن‬ ‫ﺷﺪه‬ ‫ﻣﺸﺎﻫﺪه‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮ‬ ‫ﻳﻚ‬ ‫ﻗﺎﻟﺐ‬.
  • 9. 9 ‫ﻣﺴﻴﺮ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬ ‫ﻣﻘﺪﻣﺎﺗﻲ‬ ‫ﻣﻔﺎﻫﻴﻢ‬ ‫ﻣﺴﻴﺮ‬)Path(:‫ﻫﺮ‬‫ﺧﻂ‬‫داراي‬‫ﺟﻬﺖ‬‫را‬‫ﻳﻚ‬‫ﻣﺴﻴﺮ‬‫ﻣﻲ‬‫ﻧﺎﻣﻨﺪ‬. ‫ﺿﺮﻳﺐ‬‫ﻣﺴﻴﺮ‬)Path coefficient(:‫ﺿﺮاﻳﺐ‬‫ﺑﺘﺎي‬‫اﺳﺘﺎﻧﺪارد‬‫در‬‫ﺧﺮوﺟﻲ‬‫رﮔﺮﺳﻴﻮن‬ ‫ﻧﻤﻮدار‬‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬‫ﻣﺴﻴﺮ‬)path diagram(:‫ﻧﻤﺎﻳﺶ‬‫ﺗﺮﺳﻴﻤﻲ‬‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬‫ﻣﺴﻴﺮ‬.  Input Path Diagram: ‫ﺑﺮاي‬‫ﺗﺮﺳﻴﻢ‬‫ﻣﺪل‬‫ﻣﻔﻬﻮﻣﻲ‬‫و‬‫ﻗﺒﻞ‬‫از‬‫ازﻣﻮن‬‫اﺳﺖ‬  Output Path Diagram: ‫ﻣﺪل‬‫ﻣﻔﻬﻮﻣﻲ‬‫اﺳﺖ‬‫ﻛﻪ‬‫آزﻣﻮن‬‫ﺷﺪه‬‫اﺳﺖ‬  Modified Path diagram: ‫ﻣﺪل‬‫ﺑﺮوﻧﺪادي‬‫اﺳﺖ‬‫ﻛﻪ‬‫ﻣﺴﻴﺮﻫﺎي‬‫ﻏﻴﺮﻣﻌﻨﺎدار‬‫ﺣﺬف‬‫ﺷﺪه‬‫و‬ ‫ﻣﺴﻴﺮﻫﺎي‬‫ﺟﺎﻳﮕﺰﻳﻦ‬‫ﺑﻪ‬‫آن‬‫اﺿﺎﻓﻪ‬‫ﺷﺪه‬‫اﺳﺖ‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮ‬‫دروﻧﺰا‬)endogenous(:‫ﻣﺘﻐﻴﺮي‬‫ﻛﻪ‬‫ﻣﻘﺪار‬‫آن‬‫از‬‫ﻃﺮﻳﻖ‬‫ﺳﺎﻳﺮ‬‫ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎي‬‫ﻣﺪل‬‫ﺗﻌﻴﻴﻦ‬‫ﻣﻲ‬ ‫ﺷﻮد‬.‫ﻣﺘﻐﻴﺮي‬‫ﻛﻪ‬‫ﺣﺪاﻗﻞ‬‫ﻳﻚ‬‫ﻣﺴﻴﺮ‬‫ﺑﻪ‬‫آن‬‫وارد‬‫ﻣﻲ‬‫ﺷﻮد‬. ‫ﻣﺘﻐﻴﺮ‬‫ﺑﺮوﻧﺰا‬)exogenous(:‫ﻣﺘﻐﻴﺮي‬‫ﻛﻪ‬‫ﻣﻘﺪار‬‫آن‬‫ﺗﻮﺳﻂ‬‫ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎﻳﻲ‬‫ﺧﺎرج‬‫از‬‫ﻣﺪل‬‫ﺗﻌﻴﻴﻦ‬ ‫ﻣﻲ‬‫ﺷﻮد‬.‫ﻣﺘﻐﻴﺮي‬‫ﻛﻪ‬‫ﻫﻴﭻ‬‫ﻣﺴﺮي‬‫ﺑﻪ‬‫آن‬‫وارد‬‫ﻧﻤﻲ‬‫ﺷﻮد‬‫ﺎ‬‫ﻣ‬‫ا‬‫ﺑﺮ‬‫ﺳﺎﻳﺮ‬‫ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎ‬‫اﺛﺮ‬‫ﻣﻲ‬‫ﮔﺬارد‬. ‫ﺟﻤﻠﻪ‬‫ﺧﻄﺎ‬)Disturbance term(:‫وارﻳﺎﻧﺲ‬‫ﺗﺒﻴﻴﻦ‬‫ﻧﺸﺪه‬‫و‬‫ﺧﻄﺎي‬‫اﻧﺪازه‬‫ﮔﻴﺮي‬‫را‬‫ﻧﺸﺎن‬‫ﻣﻲ‬ ‫دﻫﺪ‬.‫ﻫﺮ‬‫ﻣﺘﻐﻴﺮ‬‫دروﻧﺰا‬‫ﻳﻚ‬‫ﺟﻤﻠﻪ‬‫ﺧﻄﺎ‬‫دارد‬.
  • 11. 11 ‫ﻣﺜﺎل‬:‫ﻧﻴﺮوي‬ ‫ﻋﻤﻠﻜﺮد‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫ﻣﻮﺛﺮ‬ ‫ﻋﻮاﻣﻞ‬ ‫ﻣﻔﻬﻮﻣﻲ‬ ‫ﻣﺪل‬ ‫ﻓﺮوش‬
  • 12. 12 ‫ﻣﺪل‬ ‫آزﻣﻮن‬ ‫ﻣﺮاﺣﻞ‬ ‫و‬ ‫واﺑﺴﺘﻪ‬ ‫و‬ ‫ﻣﺴﺘﻘﻞ‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎي‬ ‫در‬ ‫رﮔﺮﺳﻴﻮن‬ ‫از‬ ‫اﺳﺘﻔﺎده‬ ‫ﺑﺎ‬ ‫ﻧﻤﻮﻧﻪ‬SPSS
  • 14. 14 ‫ﺳﺎﺧﺘﺎري‬ ‫ﻣﻌﺎدﻻت‬)SEM( ‫ﺳﺎﺧﺘﺎري‬ ‫ﻣﻌﺎدﻻت‬ ‫ﻣﺪل‬)Structural Equation Model=SEM( )Linear Structural Relation(LISREL ‫ﻛﻮارﻳﺎﻧﺲ‬ ‫ﺳﺎﺧﺘﺎرﻫﺎي‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬Analysis of Covariance Structures)( ‫ﺣﺮﻛﺘﻲ‬ ‫ﺳﺎﺧﺘﺎرﻫﺎي‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬)‫ﺟﻨﺒﺸﻲ‬((Analysis of moment Structures) ‫ﻣﺪل‬‫ﻋﻠﻲ‬)Casual Model( ‫ﻣﻜﻨﻮن‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬)Latent variable analysis( ‫ﻫﻤﺰﻣﺎن‬ ‫ﻣﻌﺎدﻻت‬ ‫ﺳﺎزيĬ ‫ﻣﺪل‬)Simultaneous equation modeling(
  • 16. 16 ‫ﺳﺎﺧﺘﺎري‬ ‫ﻣﻌﺎدﻻت‬ ‫ﺿﺮورت‬:‫ﻣﺜﺎل‬ ‫ﺑﺎ‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫اﺑﻬﺎم‬ ‫و‬ ‫اﺷﺘﻴﺎق‬ ‫اﺛﺮﮔﺬارﻧﺪ‬ ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫رﺿﺎﻳﺖ‬. ‫و‬ ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫اﺑﻬﺎم‬ ،‫اﺷﺘﻴﺎق‬ ‫ﻋﻤﻠﻜﺮد‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫رﺿﺎﻳﺖ‬ ‫ﻣﻮﺛﺮﻧﺪ‬ ‫ﻋﻴﻨﻲ‬. ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫اﺷﺘﻴﺎق‬)JI=(10‫ﺳﻮال‬ ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫اﺑﻬﺎم‬)RA=(6‫ﺳﻮال‬ ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫رﺿﺎﻳﺖ‬)JS=(5 ‫ﺳﻮال‬ ‫ﻋﻴﻨﻲ‬ ‫ﻋﻤﻠﻜﺮد‬)OP=(6 ‫ﺳﻮال‬
  • 17. 17 ‫ﻣﺴﻴﺮ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬ ‫و‬ ‫ﺗﺎﻳﻴﺪي‬ ‫ﻋﺎﻣﻠﻲ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬ ‫ﻫﻤﺰﻣﺎن‬ ‫ﻧﻤﺎﻳﺶ‬
  • 18. 18 ‫ﺳﻨﺘﻲ‬ ‫روﺷﻬﺎي‬ ‫ﺑﺎ‬ ‫ﻓﻮق‬ ‫ﻣﺪل‬ ‫آزﻣﻮن‬ ‫ﭼﻨﺪﮔﺎﻧﻪ‬ ‫رﮔﺮﺳﻴﻮن‬ ‫دو‬ ‫اﻧﺠﺎم‬ ‫ﻣﺠﺰا‬ ‫ﺻﻮرت‬ ‫ﺑﻪ‬: ‫و‬ ‫واﺑﺴﺘﻪ‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮ‬ ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫رﺿﺎﻳﺖ‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎي‬ ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫اﺑﻬﺎم‬ ‫و‬ ‫اﺷﺘﻴﺎق‬ ‫ﻣﺴﺘﻘﻞ‬ ‫و‬ ‫واﺑﺴﺘﻪ‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮ‬ ‫ﻋﻴﻨﻲ‬ ‫ﻋﻤﻠﻜﺮد‬ ‫رﺿﺎﻳﺖ‬,‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫اﺑﻬﺎم‬ ‫و‬ ‫اﺷﺘﻴﺎق‬ ‫ﻣﺴﺘﻘﻞ‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎي‬ ‫ﻋﺎﻣﻠﻲ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬ ‫ﭼﻬﺎر‬ ‫اﻧﺠﺎم‬ ‫ﺟﺪاﮔﺎﻧﻪ‬ ‫ﺻﻮرت‬ ‫ﺑﻪ‬ ‫ﺗﺎﻳﻴﺪي‬ ‫ﺑﺮاي‬: ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫اﺷﺘﻴﺎق‬)JI( ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫اﺑﻬﺎم‬)RA( ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫رﺿﺎﻳﺖ‬)JS( ‫ﻋﻴﻨﻲ‬ ‫ﻋﻤﻠﻜﺮد‬)OP(
  • 19. 19 ‫ي‬‫ساختار‬‫معادالت‬‫رت‬‫و‬‫ضر‬ ‫مديريت‬ ‫مطالعات‬ ‫در‬ ‫متغيره‬ ‫چند‬ ‫پيچيده‬ ‫مدلھای‬ ‫وجود‬ ‫ھمزمان‬ ‫وتحليل‬‫تجزيه‬ ‫شامل‬ ‫که‬ ً‫ال‬‫معمو‬ ‫وسازمان‬K ‫و‬ ‫مستقل‬ ‫متغير‬n‫است‬ ‫وابسته‬ ‫متغير‬. ‫مسير‬ ‫تحليل‬ ‫با‬ ‫تاييدي‬ ‫عاملي‬ ‫تحليل‬ ‫ھمزماني‬ ‫به‬ ‫نياز‬. ‫يکپارچگی‬ ‫حفظ‬ ‫موجب‬ ‫ساختاری‬ ‫معادالت‬ ‫مدل‬ ‫کاربرد‬ ‫گردد‬ ‫می‬ ‫تحقيق‬ ‫مدل‬. ‫است‬ ‫ابزاري‬ ‫مسير‬ ‫تحليل‬ ‫ھمانند‬ ‫ساختاری‬ ‫معادالت‬ ‫مدل‬ ‫آزمايي‬ ‫نظريه‬ ‫براي‬)Theory Testing(‫نه‬ ‫سازي‬‫نظريه‬)Theory Building(
  • 20. 20 ‫ي‬‫ساختار‬‫معادالت‬‫مدل‬‫عناصر‬ ‫مدل‬‫زير‬‫اي‬‫ر‬‫دا‬‫ي‬‫ساختار‬‫معادالت‬‫مدل‬‫هر‬)‫بخش‬(‫است‬: ‫ي‬‫گير‬‫اندازه‬ ‫مدل‬)Measurement Model:(‫ـاهده‬‫ش‬‫م‬‫متغيرهاي‬ ‫بين‬ ‫تباط‬‫ر‬‫ا‬ ‫ها‬ ‫سازه‬ ‫با‬ ‫شده‬)‫مکنون‬ ‫متغيرهاي‬(‫دهد‬ ‫مي‬ ‫نمايش‬ ‫ا‬‫ر‬.  Measurement Model = CFA ‫ي‬‫ـاختار‬‫ـ‬‫ـ‬‫ـ‬‫س‬ ‫ـدل‬‫ـ‬‫ـ‬‫ـ‬‫م‬)Structural Model:(‫ـا‬‫ـ‬‫ـ‬‫ـ‬‫ه‬ ‫ـازه‬‫ـ‬‫ـ‬‫ـ‬‫س‬ ‫ـين‬‫ـ‬‫ـ‬‫ـ‬‫ب‬ ‫ـط‬‫ـ‬‫ـ‬‫ـ‬‫ب‬‫ا‬‫و‬‫ر‬)‫ـاي‬‫ـ‬‫ـ‬‫ـ‬‫ه‬‫متغير‬ ‫مکنون‬(‫دهد‬ ‫مي‬ ‫نشان‬ ‫ا‬‫ر‬.  Structural Model = Path Analysis