Эффективное продвижение неигровых мобильных приложений
•
3 likes•627 views
Доклад Михаила Цуприкова на конференции "Неделя Байнета", г. Минск
Эффективное продвижение неигровых мобильных приложений
- 1. ЭФФЕКТИВНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ НЕИГРОВЫХ МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ НЕДЕЛЯ БАЙНЕТА @ АПРЕЛЬ 2015
- 2. О НАС
- 4. • 19 ЛЕТ НА РЫНКЕ, ОФИСЫ В 69 СТРАНАХ • > 50 СОТРУДНИКОВ В РОССИЙСКОМ ОФИСЕ • > 400 РЕАЛИЗОВАННЫХ РК В МОБАЙЛЕ ДЛЯ КЛИЕНТОВ ИЗ ТОП-100 РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
- 5. IPROSPECT RUSSIA ЗАНЯЛ ПЕРВЫЕ МЕСТА МЕЖДУНАРОДНОГО КОНКУРСА POWER-UPS 2015 ОТ GOOGLE PARTNERS В НОМИНАЦИЯХ: «ЗВЕЗДА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ» «ЗВЕЗДА ВИДЕОРЕКЛАМЫ» «ЗВЕЗДА ПРОДАЖ»
- 6. КОМПЕТЕНЦИИ • ПРОВОДИМ ИССЛЕДОВАНИЯ • ПИШЕМ MOBILE СТРАТЕГИИ • РАЗРАБАТЫВАЕМ МОБИЛЬНЫЕ АКТИВЫ • ПЛАНИРУЕМ И РЕАЛИЗУЕМ РК • АНАЛИЗИРУЕМ ЭФФЕКТИВНОСТЬ И ОПТИМИЗИРУЕМ РЕЗУЛЬТАТЫ • ПРИНОСИМ ОЩУТИМЫЙ PROFIT СВОИМ ЛЮБИМЫМ КЛИЕНТАМ
- 8. КОГДА НАЧИНАЕТСЯ ПРОДВИЖЕНИЕ? ПРОДВИЖЕНИЕ НАЧИНАЕТСЯ УЖЕ НА ЭТАПЕ РАЗРАБОТКИ ПРОДУКТА
- 9. CHECKPOINT 1. NON-MEDIA СКРИНЫ / ВИДЕО / ОПИСАНИЕ / ASO 2. РЕПУТАЦИЯ В СТОРАХ ОТЗЫВЫ / РЕЙТИНГ 3. ИНТЕГРАЦИЯ АНАЛИТИКИ GOOGLE ANALYTICS / FLURRY / ЯНДЕКС МЕТРИКА 4. ИНТЕГРАЦИЯ ТРЕКИНГА MAT / APPSFLYER / ADJUST 5. НАСТРОЙКА АНАЛИТИКИ ОПРЕДЕЛЕНИЕ ВОРОНКИ ЦЕЛЕВЫХ СОБЫТИЙ
- 10. CHECKPOINT 6. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ 7. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ 8. ПОСТАНОВКА ЦЕЛЕЙ РК И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ВЕРНЫХ KPI’S 9. РАЗРАБОТКА КРЕАТИВА И ПРОДАКШЕН МАТЕРИАЛОВ
- 12. SOFT LAUNCH ТЕСТИРУЕМ ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ПОНИМАНИЕ CPI / КАЧЕСТВА ТРАФИКА / % CR РАБОТА НАД ОШИБКАМИ ВЫЯВЛЕНИЕ УЗКИХ МЕСТ В ПРОДУКТЕ КОРРЕКТИРОВКА СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ
- 13. HARD LAUNCH / BOOST ЗАПУСК ВСЕХ ИСТОЧНИКОВ ТРАФИКА
- 14. PAID MEDIA ОБЗОРЫ / DIGITAL PR
- 16. PAID MEDIA – MOBILE ONLY ВЫВОД В ТОП INCENT INSTALLS
- 17. PAID MEDIA – MOBILE ONLY РЕКЛАМНЫЕ СЕТИ (CPM / CPC)
- 18. PAID MEDIA – MOBILE ONLY СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ (CPM / CPC)
- 19. PAID MEDIA – MOBILE ONLY CPI / CPA СЕТИ
- 20. PAID MEDIA – MOBILE ONLY VIDEO (APP INSTALLS)
- 21. PAID MEDIA - MOBILE ONLY MOBILE MEDIA
- 22. PAID MEDIA - MOBILE ONLY SMS (ЛЕГАЛЬНЫЕ)
- 23. PAID MEDIA – MOBILE ONLY APP DISCOVERY
- 24. PAID MEDIA – MOBILE ONLY ПРЕДУСТАНОВКИ
- 25. PAID MEDIA – TRADITIONAL MEDIA TV / WEB / OUTDOOR / СМИ ПЛЮСЫ – ОХВАТ, ЗНАНИЕ МИНУСЫ – ДОРОГО, СЛАБОИЗМЕРИМО
- 28. • ОПТИМИЗАЦИЯ ПО КРЕАТИВАМ / CPI / CPA • РЕМАРКЕТИНГ • КРОСС-ДЕВАЙС ТАРГЕТИНГ • LOOK-ALIKE, CUSTOM AUDIENCE • BLACK / WHITE SHEETS • РЕАКТИВАЦИЯ «СПЯЩИХ» ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
- 29. ГРАБЛИ
- 30. • НЕ НАСТРОЕНА АНАЛИТИКА И ЦЕЛИ • НЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТАРГЕТИНГОВ • ОТСУТСТВИЕ ПРИЗЫВА К ДЕЙСТВИЮ • НЕАДАПТИРОВАННЫЕ КРЕАТИВЫ • НЕГРАМОТНАЯ РАБОТА С ТРАФИКОМ • НЕДОСТАТОЧНЫЙ ОБЪЕМ ДАННЫХ ДЛЯ ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТОВ
- 31. ВЫБОР ПАРТНЕРА
- 32. ВЫБОР ПАРТНЕРА ПОЧЕМУ ЛУЧШЕ РАБОТАТЬ С АГЕНТСТВОМ?
- 33. • ЕДИНАЯ ТОЧКА ВХОДА В МОБАЙЛ • НАКОПЛЕННАЯ ЭКСПЕРТИЗА • ПОНИМАНИЕ СПЕЦИФИКИ РЫНКОВ И ОТРАСЛЕЙ • ЛУЧШИЕ УСЛОВИЯ ОТ РЕКЛАМНЫХ ПЛОЩАДОК • ПРОЗРАЧНОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ • ПОСТОПЛАТА, ГАРАНТИИ И ПОДДЕРЖКА 24/7
- 34. КЕЙСЫ
- 35. • Увеличить количество пользователей услуги • Мотивировать клиентов подключить Альфа-Мобайл • Сообщить клиентам о преимуществах приложения ЦЕЛЬ: ИНСТРУМЕНТЫ: • Click-To-Download в мобильном поиске • Ремаркетинг на посетителей мобильного сайта Альфа- Банка • Размещение по ключевым словам 13 900установок приложения при 100 000 кликах ~ 15%конверсия, т.е. каждый 7-й установил приложение ~ 70 руб. стоимость одной установки РЕЗУЛЬТАТ Источник: Альфа-Банк; iProspect Период размещения: Сентябрь 2014 – январь 2015 ИСТОЧНИКИ: • Google AdWords
- 36. • Увеличить количество пользователей • Обеспечить таргетинг только на определенные города России - Москва, Санкт- Петербург. ЦЕЛЬ: ИНСТРУМЕНТЫ: • Объявления в мобильных сетях • Рекламный блок - Video Ads (новый формат рекламы мобильных приложений) РЕЗУЛЬТАТ ~ 16%конверсия, т.е. каждый 6-й установил приложение 33 руб. стоимость одной установки Источник: 2ГИС; iProspect Период размещения: 01.07.2014 – 20.07.2014
- 37. УСТАЛИ? МОЖЕТЕ ОТДОХНУТЬ, МЫ ЗАКОНЧИЛИ www.iprospect.com/en/ru mobile@iprospect.ru КАРТА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ (IPROSPECT + IAB RUSSIA)