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カロリーメイト贩売促进什器案
基本情報,課題確認
ターゲット設定
商品分析
コンセプト
プロモーション案概要
予算
効果展望
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カロリーメイトとは
大学生とは
ターゲットに対してのカロリーメイト
トータルイメージについて
誘導線から什器の流れ
誘導線及び什器の費用概算
プロモーション後の展開
カロリーメイトとは
大塚製薬の健康な人をより健康にする製品を提供する
というコンセプトに基づき制作
ブロックタイプは全5種類
100kcalで11種類のビタミン,6種のミネラル,
タンパク質,脂質,糖質を手軽に補給できるバランス栄養食品
大塚製薬株式会社より発売
【課題】
『カロリーメイトブロック売上アップのための
トータルプロモーション』
大学生がついつい手を伸ばしたくなる
斬新な売り場什器と購買誘導線
基本情報,課題確認
ターゲット設定
商品分析
コンセプト
プロモーション案概要
予算
効果展望
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カロリーメイトとは
大学生とは
ターゲットに対してのカロリーメイト
トータルイメージについて
誘導線から什器の流れ
誘導線及び什器の費用概算
プロモーション後の展開
大学生の現状分析
踏み出してしまえば、何にでも挑戦できて主役になれるが
迷っていて、一歩踏み出せていないがために
主役になりきれていない
.
大学生とは
何に対しても挑戦できる
大学生の性格タイプ調査
好奇心旺盛
出典:大学生に対する意識調査
大学生とは
何に対しても挑戦できる
学生の活動時間の分布(8,2時間)
授業をしている時間の割合
「5.5時間」
出典:東京大学 大学経営政策研究センター(CRUMP) 『全国大学生調査』2007年
自由に使える时间が多い
大学生とは
何に対しても挑戦できる
子供時代??????親に縛られる
大学時代???社会的制約が少ない
就職後???????社会に縛られる
自由な存在
主役になりえる
何にでも挑戦できる
大学生
ヒーロー
しかし
ヒーローになりきれていない
海外旅行に興味の有無
海外旅行の経験
留学への興味
在学中の留学経験
海外旅行をしたいが
していない
今恋人がほしいか
恋愛のアプローチについて
留学をしたいが
していない
恋人が欲しいが
積極的になれてない
出典:富山県庁富山の大学生に行った結婚子育て等に関するアンケート/2,010内閣府結婚家族形成に関する調査/
8大学工学教育プログラムグローバル推進委員会第3分科会日本人学生の留学に関する意識調査2008
会社毎日コミュニケーションズ/官公庁第一回若者旅行振興研究会
一歩を踏み出せていない
1歩を踏み出せていない
主役になりきれていない
飛べない
ヒーロー
自由かつ好奇心にあふれ
チャレンジスピリッツにあふれた大学生
飛べない
自由だが
一歩を踏み出せていない。
×
飞べないヒーロー
基本情報,課題確認
ターゲット設定
商品分析
コンセプト
プロモーション案概要
予算
効果展望
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カロリーメイトとは
大学生とは
ターゲットに対してのカロリーメイト
トータルイメージについて
誘導線から什器の流れ
誘導線及び什器の費用概算
プロモーション後の展開
カロリーメイトは
一歩踏み出すための起爆剤
パワーアップアイテム
として訴求可能
カロリーメイトは3つの要素を持つ
栄養面で体を補助する
いつでもどこでも食べられる
既存のイメージ
栄養面で体を補助する
出典:カロリーメイト公式サイト
バランスよく5大栄養素を摂取可能
栄養面で体を補助する
一本満足バー クリーム玄米ブラン
他社製品よりもバランスのよい栄養
出典:各種公式サイト
栄養面で体を補助する
身体と脳のパフォーマンスを向上
体温変化測定試験 集中度測定検査
出典:大塚製薬公式サイト
いつでもどこでも食べられる
出典:カロリーメイト公式サイト
いつでもどこでも食べられる
全国的に展開している商品である
出典:ネッオリサーチディムスドライブ購入場所
既存のイメージ
色彩のイメージ
集中力を発揮させる。
判断力UP。
記憶力を高める。
注意をうながす。
気分が明るくなる。
色の心理効果黄
出典:色カラー 黄色が与える色の効果
既存のイメージ
頑張る人を応援するイメージ
夢中の、途中に。(2011) すばらしい、空腹に。(2012) とどけ、熱量。(2013)
栄養面で体を補助する
いつでもどこでも食べられる
既存のイメージ
チカラを与えるモノ
どこでも手に入るモノ
頑張る前に食べるモノ
パワーアップアイテム
基本情報,課題確認
ターゲット設定
商品分析
コンセプト
プロモーション案概要
予算
効果展望
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カロリーメイトとは
大学生とは
ターゲットに対してのカロリーメイト
トータルイメージについて
誘導線から什器の流れ
大塚製薬様の得られる利益
プロモーション後の展開
大学生を
真の主役飞べないヒーロー
手軽に変身、理想の自分に一歩前進
基本情報,課題確認
ターゲット設定
商品分析
コンセプト
プロモーション案概要
予算
効果展望
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カロリーメイトとは
大学生とは
ターゲットに対してのカロリーメイト
トータルイメージについて
誘導線から什器の流れ
誘導線及び什器の費用概算
プロモーション後の展開
3
このストーリーを、
コミックをモチーフとした広告で表現
購買誘導線①
購買誘導線②
什器
の流れで確かな売り上げアップを図る
飞べないヒーローが、
パワーアップアイテムとしてのカロリーメイトと出会い、
一歩踏み出し、何事にも挑戦できる、
真の主役になる
什器:概要
パワーアップアイテムが入っている
アイテムボックスをイメージ
人目を引くデザインで
集客
ヒーローがパワーアップするための
回復ポイント
高さ:1,8m
1種類30箱×5
=150箱
バランス栄養食
である表現
上部ドーム部分に
味ごとの分類表記
什器:機能
中央部分に取り出し口
カロリーメイト贩売促进什器案
カロリーメイト贩売促进什器案
カロリーメイト贩売促进什器案
カロリーメイト贩売促进什器案
カロリーメイト贩売促进什器案
内部構造:
5種類ごと
上のドームを取って補充
カロリーメイト贩売促进什器案
購買誘導線①
位置:購買外の大学構内床
枚数:5枚
目的:ヒーローを象徴する
アメリカンコミックテイストの
広告で
大学購買部への誘導を図る
サイズ:A0
(84.1 × 118.9cm)
カロリーメイト贩売促进什器案
購買誘導線②
目的:
ヒーローがカロリーメイト
を得てパワーアップし、
一歩踏み出せることを表現
枚数:8枚
位置:購買内の床
サイズ:A2
(42×59,4㎝)
カロリーメイト贩売促进什器案
法政大学多摩キャンパス参照
基本情報,課題確認
ターゲット設定
商品分析
コンセプト
プロモーション案概要
予算
効果展望
1
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カロリーメイトとは
大学生とは
ターゲットに対してのカロリーメイト
トータルイメージについて
誘導線から什器の流れ
誘導線及び什器の費用概算
プロモーション後の展開
●AOサイズ(アメコミ)
?2,690×5枚
印刷代 ?1,190
ラミネート代 ?1,500
1枚あたり ?2,690×5枚
計?13,450
●A2サイズ(ピクト8枚1セット)
印刷代 ?330
ラミネート代 ?400
1枚あたり ?730×8枚
計?5,840
●什器 計¥14,880
●アクリル板(本体及び蓋部半球6個) ¥ 5,900
アクリル板:10(112mm×600mm)+10(102mm×600mm)=1284000mm2
アクリル半球:6(4×3.14×1002mm/2)= 94200 mm2
=1378200mm2(1430000mm2)
●プラスチック板(塩ビ)(蓋及び土台及び取り出し口及び頂部アイコン) ¥8,140
蓋:4×3.14×(181.6mm)2=207105.4mm2
足:5{2(50mm×86.602mm/2)+(50mm×82.915mm/2)}=32014.88mm2
土台:{(350mm×2×3.14)×200mm}+{(350mm×2×3.14)×150mm}+{(350mm×2×3.14)×460mm}
=280000mm2
●取り出し口:5{(62475.35mm2×2)+(500mm×116mm)+(152mm×450mm)-30772mm2}
=1102894mm2
●補強板:5(410mm×750mm)=1537500mm2
●頂部アイコン:{(100mm×60.5mm)+(50mm×380mm)+5(60mm50mm)+(20mm×50mm)}
=37550mm2
=3,197,064.28mm2(3,312,400mm2)
●アクリル丸棒 ¥840
=3381mm(4000mm)
購入誘導線①+購入誘導線②+什器+その他=合計金額
13,450+5,840+14,880+約15,000=約49,170
●その他(加工費含む)
約?15,000
●誘導線+什器=¥34,170
アクリル板
(アクリル工房 http://item.rakuten.co.jp/akurirukoubo/c/0000000133/)
塩化ビニール板
(アクリルアイ http://www.akuriru.jp/peji14-1.html)
アクリル棒
(はざいや http://www.hazaiya.co.jp/category/akuriru_maru.html)
ポスター印刷代
(ディプリーズ http://dpri-s.com/)
印刷代
(ネットdeプリント.net http://www.netdeprint.net/bigprint/)
基本情報,課題確認
ターゲット設定
商品分析
コンセプト
プロモーション案概要
予算
効果展望
1
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カロリーメイトとは
大学生とは
ターゲットに対してのカロリーメイト
トータルイメージについて
誘導線から什器の流れ
誘導線及び什器の費用概算
プロモーション後の展開
?大学購買への誘導
?インパクトのある
広告による話題性
購買誘導線①
?購買内での直接的誘導
?カロリーメイトを
パワーアップアイテムだと
認識させる
購買誘導線②
什器単体
誘導線から
興味が既に喚起されており、
スムーズな購買が見込める
インパクトのあるデザインに
興味喚起され、思わず手に取る
什器
インパクトの強い誘導線、什器により学内での話題に上り
集客が見込める
既存のブランドイメージを壊さないままに
パワーアップアイテムとしての価値を付加し、
さらなる購買意欲の向上が見込める
ご清聴ありがとうございました

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