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カロリーメイト贩売促进什器案
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Shintaro Takagi
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カロリーメイトの販売促進企画案です (2013年、adfes出展作品)
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カロリーメイト贩売促进什器案
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基本情報,課題確認 ターゲット設定 商品分析 コンセプト プロモーション案概要 予算 効果展望 1 2 3 4 5 6 7 カロリーメイトとは 大学生とは ターゲットに対してのカロリーメイト トータルイメージについて 誘導線から什器の流れ 誘導線及び什器の費用概算 プロモーション後の展開
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カロリーメイトとは 大塚製薬の健康な人をより健康にする製品を提供する というコンセプトに基づき制作 ブロックタイプは全5種類 100kcalで11種類のビタミン,6種のミネラル, タンパク質,脂質,糖質を手軽に補給できるバランス栄養食品 大塚製薬株式会社より発売
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【課題】 『カロリーメイトブロック売上アップのための トータルプロモーション』 大学生がついつい手を伸ばしたくなる 斬新な売り場什器と購買誘導線
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基本情報,課題確認 ターゲット設定 商品分析 コンセプト プロモーション案概要 予算 効果展望 1 2 3 4 5 6 7 カロリーメイトとは 大学生とは ターゲットに対してのカロリーメイト トータルイメージについて 誘導線から什器の流れ 誘導線及び什器の費用概算 プロモーション後の展開
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大学生の現状分析 踏み出してしまえば、何にでも挑戦できて主役になれるが 迷っていて、一歩踏み出せていないがために 主役になりきれていない
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. 大学生とは 何に対しても挑戦できる 大学生の性格タイプ調査 好奇心旺盛 出典:大学生に対する意識調査
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大学生とは 何に対しても挑戦できる 学生の活動時間の分布(8,2時間) 授業をしている時間の割合 「5.5時間」 出典:東京大学 大学経営政策研究センター(CRUMP) 『全国大学生調査』2007年
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自由に使える时间が多い
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大学生とは 何に対しても挑戦できる 子供時代??????親に縛られる 大学時代???社会的制約が少ない 就職後???????社会に縛られる 自由な存在
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主役になりえる 何にでも挑戦できる 大学生
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ヒーロー しかし ヒーローになりきれていない
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海外旅行に興味の有無 海外旅行の経験 留学への興味 在学中の留学経験 海外旅行をしたいが していない 今恋人がほしいか 恋愛のアプローチについて 留学をしたいが していない 恋人が欲しいが 積極的になれてない 出典:富山県庁富山の大学生に行った結婚子育て等に関するアンケート/2,010内閣府結婚家族形成に関する調査/ 8大学工学教育プログラムグローバル推進委員会第3分科会日本人学生の留学に関する意識調査2008 会社毎日コミュニケーションズ/官公庁第一回若者旅行振興研究会
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一歩を踏み出せていない
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1歩を踏み出せていない 主役になりきれていない 飛べない
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ヒーロー 自由かつ好奇心にあふれ チャレンジスピリッツにあふれた大学生 飛べない 自由だが 一歩を踏み出せていない。 ×
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飞べないヒーロー
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基本情報,課題確認 ターゲット設定 商品分析 コンセプト プロモーション案概要 予算 効果展望 1 2 3 4 5 6 7 カロリーメイトとは 大学生とは ターゲットに対してのカロリーメイト トータルイメージについて 誘導線から什器の流れ 誘導線及び什器の費用概算 プロモーション後の展開
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カロリーメイトは 一歩踏み出すための起爆剤 パワーアップアイテム として訴求可能
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カロリーメイトは3つの要素を持つ 栄養面で体を補助する いつでもどこでも食べられる 既存のイメージ
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栄養面で体を補助する 出典:カロリーメイト公式サイト バランスよく5大栄養素を摂取可能
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栄養面で体を補助する 一本満足バー クリーム玄米ブラン 他社製品よりもバランスのよい栄養 出典:各種公式サイト
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栄養面で体を補助する 身体と脳のパフォーマンスを向上 体温変化測定試験 集中度測定検査 出典:大塚製薬公式サイト
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いつでもどこでも食べられる 出典:カロリーメイト公式サイト
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いつでもどこでも食べられる 全国的に展開している商品である 出典:ネッオリサーチディムスドライブ購入場所
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既存のイメージ 色彩のイメージ 集中力を発揮させる。 判断力UP。 記憶力を高める。 注意をうながす。 気分が明るくなる。 色の心理効果黄 出典:色カラー 黄色が与える色の効果
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既存のイメージ 頑張る人を応援するイメージ 夢中の、途中に。(2011) すばらしい、空腹に。(2012) とどけ、熱量。(2013)
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栄養面で体を補助する いつでもどこでも食べられる 既存のイメージ チカラを与えるモノ どこでも手に入るモノ 頑張る前に食べるモノ パワーアップアイテム
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基本情報,課題確認 ターゲット設定 商品分析 コンセプト プロモーション案概要 予算 効果展望 1 2 3 4 5 6 7 カロリーメイトとは 大学生とは ターゲットに対してのカロリーメイト トータルイメージについて 誘導線から什器の流れ 大塚製薬様の得られる利益 プロモーション後の展開
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大学生を 真の主役飞べないヒーロー 手軽に変身、理想の自分に一歩前進
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基本情報,課題確認 ターゲット設定 商品分析 コンセプト プロモーション案概要 予算 効果展望 1 2 3 4 5 6 7 カロリーメイトとは 大学生とは ターゲットに対してのカロリーメイト トータルイメージについて 誘導線から什器の流れ 誘導線及び什器の費用概算 プロモーション後の展開
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3 このストーリーを、 コミックをモチーフとした広告で表現 購買誘導線① 購買誘導線② 什器 の流れで確かな売り上げアップを図る 飞べないヒーローが、 パワーアップアイテムとしてのカロリーメイトと出会い、 一歩踏み出し、何事にも挑戦できる、 真の主役になる
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什器:概要 パワーアップアイテムが入っている アイテムボックスをイメージ 人目を引くデザインで 集客 ヒーローがパワーアップするための 回復ポイント
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高さ:1,8m 1種類30箱×5 =150箱 バランス栄養食 である表現 上部ドーム部分に 味ごとの分類表記 什器:機能 中央部分に取り出し口
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内部構造: 5種類ごと 上のドームを取って補充
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購買誘導線① 位置:購買外の大学構内床 枚数:5枚 目的:ヒーローを象徴する アメリカンコミックテイストの 広告で 大学購買部への誘導を図る サイズ:A0 (84.1 × 118.9cm)
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購買誘導線② 目的: ヒーローがカロリーメイト を得てパワーアップし、 一歩踏み出せることを表現 枚数:8枚 位置:購買内の床 サイズ:A2 (42×59,4㎝)
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法政大学多摩キャンパス参照
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基本情報,課題確認 ターゲット設定 商品分析 コンセプト プロモーション案概要 予算 効果展望 1 2 3 4 5 6 7 カロリーメイトとは 大学生とは ターゲットに対してのカロリーメイト トータルイメージについて 誘導線から什器の流れ 誘導線及び什器の費用概算 プロモーション後の展開
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●AOサイズ(アメコミ) ?2,690×5枚 印刷代 ?1,190 ラミネート代 ?1,500 1枚あたり
?2,690×5枚 計?13,450 ●A2サイズ(ピクト8枚1セット) 印刷代 ?330 ラミネート代 ?400 1枚あたり ?730×8枚 計?5,840
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●什器 計¥14,880 ●アクリル板(本体及び蓋部半球6個) ¥
5,900 アクリル板:10(112mm×600mm)+10(102mm×600mm)=1284000mm2 アクリル半球:6(4×3.14×1002mm/2)= 94200 mm2 =1378200mm2(1430000mm2) ●プラスチック板(塩ビ)(蓋及び土台及び取り出し口及び頂部アイコン) ¥8,140 蓋:4×3.14×(181.6mm)2=207105.4mm2 足:5{2(50mm×86.602mm/2)+(50mm×82.915mm/2)}=32014.88mm2 土台:{(350mm×2×3.14)×200mm}+{(350mm×2×3.14)×150mm}+{(350mm×2×3.14)×460mm} =280000mm2 ●取り出し口:5{(62475.35mm2×2)+(500mm×116mm)+(152mm×450mm)-30772mm2} =1102894mm2 ●補強板:5(410mm×750mm)=1537500mm2 ●頂部アイコン:{(100mm×60.5mm)+(50mm×380mm)+5(60mm50mm)+(20mm×50mm)} =37550mm2 =3,197,064.28mm2(3,312,400mm2) ●アクリル丸棒 ¥840 =3381mm(4000mm) 購入誘導線①+購入誘導線②+什器+その他=合計金額 13,450+5,840+14,880+約15,000=約49,170 ●その他(加工費含む) 約?15,000 ●誘導線+什器=¥34,170
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アクリル板 (アクリル工房 http://item.rakuten.co.jp/akurirukoubo/c/0000000133/) 塩化ビニール板 (アクリルアイ http://www.akuriru.jp/peji14-1.html) アクリル棒 (はざいや
http://www.hazaiya.co.jp/category/akuriru_maru.html) ポスター印刷代 (ディプリーズ http://dpri-s.com/) 印刷代 (ネットdeプリント.net http://www.netdeprint.net/bigprint/)
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基本情報,課題確認 ターゲット設定 商品分析 コンセプト プロモーション案概要 予算 効果展望 1 2 3 4 5 6 7 カロリーメイトとは 大学生とは ターゲットに対してのカロリーメイト トータルイメージについて 誘導線から什器の流れ 誘導線及び什器の費用概算 プロモーション後の展開
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?大学購買への誘導 ?インパクトのある 広告による話題性 購買誘導線①
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?購買内での直接的誘導 ?カロリーメイトを パワーアップアイテムだと 認識させる 購買誘導線②
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什器単体 誘導線から 興味が既に喚起されており、 スムーズな購買が見込める インパクトのあるデザインに 興味喚起され、思わず手に取る 什器
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インパクトの強い誘導線、什器により学内での話題に上り 集客が見込める 既存のブランドイメージを壊さないままに パワーアップアイテムとしての価値を付加し、 さらなる購買意欲の向上が見込める
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ご清聴ありがとうございました
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