�ݺ�ߣ

Александр Данилевичк.ю.н., арбитр, доцент кафедры международного частного и европейского права БГУ; РК «Вепри» Минск5 октября 2010 г.Мерчендайзинг и лицензионные соглашения в спорте: правовой анализwww.slideshare.net/Danilevich

Понятие мерчендайзингаМерчендайзинг – методы, и операции по продвижению и поддержке определенных категорий коммерческой деятельности. Мерчендайзинг– любая практика, которая способствует продаже продуктов розничному потребителю. На розничном уровне в магазине мерчендайзинг имеет отношение к разнообразию товаров, доступных для приобретения и показа этих продуктов таким способом, что это стимулирует интерес и подталкивает потребителей делать покупку.www.slideshare.net/Danilevich

Спортивный мерчендайзингиспользование торговых знаков и знаков обслуживания (наименований команд, имен игроков), их изображений, и иных объектов интеллектуальной собственности, принадлежащим участниками спортивных отношений для использовании в коммерческой деятельности посредством лицензионных и иных смежных соглашений.www.slideshare.net/Danilevich

Лицензирование в маркетинге одно из направлений мерчендайзинга – практика, в которой марка или изображение одного продукта или знака обслуживания используются для продажи другого. Торговые знаки (знаки обслуживания) – фирменные знаки, эмблемы, или изображения передаются по лицензии изготовителям продуктов, таких как игрушки или одежда, и изготовители наносят их на товары в надежде, что они продадут этот товар лучше чем такой же без такого изображения. www.slideshare.net/Danilevich

Лицензионные соглашения в спорте тесно связаны с отношениями спонсорства, но это не одно и то же…Разница: спонсорами спортивных организаций являются неспортивные организации, которые в результате финансирования деятельности спортивных субъектов получают возможность рекламы своих торговых марок и товаров, спонсор платит деньги за право представить свой логотип в спортивном состязании, при лицензировании в спорте неспортивная организация использует спортивную символику для увеличения продаж в спорте. Существуют смешанные соглашения с элементами лицензионного и спонсорского договора в одномwww.slideshare.net/Danilevich

История лицензионных соглашений в спортеНачалась в 60-х годах в США:Марвин Миллер, исполнительный директор MLBPA (Major League Baseball Players Association):заключил двухлетний договор с Coca-Cola на $120000 на изображение игроков на пробках напитка;в 1968 г. заключил договор с продавцом коллекционных карточек Topps Company на условиях оплаты 80% годовых продаж до $4 млн. и 10% на всех последующих продажах. В первый год Ассоциация заработала $320 000.www.slideshare.net/Danilevich

Кто занимается мерчендайзингом?Специальные службы в федерациях, лигах и клубах, которые как правило также занимаются и вопросами спонсорства. Пример: Комиссия по маркетингу МОК.В Беларуси: комитеты по маркетингу национальных спортивных федераций, менеджеры клубовwww.slideshare.net/Danilevich

Формы мерчендайзинга в спортемерчендайзинг спортивных субъектов (логотипы, торговые марки, названия команд)мерчендайзинг производителей спортивной экипировки, аксессуаров и одеждыПерсональный мерчендайзингпервичный – напрямую со спортсменомвторичный – через клуб или федерациюwww.slideshare.net/Danilevich

Лицензионные программысоставляются лицензиарами и/или компаниями, отвечающими за использование лицензий, и включают в себя:координация использования многочисленных лицензий;контроль качества лицензионных изделий;возможность распространения лицензионных изделий;наблюдение и пресечение нарушений лицензионных прав.www.slideshare.net/Danilevich

Лицензионные программы лиг/федерациймаркетинг и лицензирование марок всех команд лигииспользование знака лиги и ее спортивных мероприятийиспользование знаков различных лиг в системе общей структуры спорта на национальном уровнеwww.slideshare.net/Danilevich

Лицензионные программы клубовисключительное право на использование знака клуба в связи с презентацией самого состязания;неисключительные права на местную рекламу;неисключительные права разрешать третьим лицам использовать марку (логотип) клуба в локальных целях;неисключительное право на использование знака (логотипа) клуба в своих публикацияхwww.slideshare.net/Danilevich

Аргументы против лицензионных программ лигПродукт лиги – серия взаимосвязанных игр (соревнование) Мерчендайзинговый план лиги работает против продукта лиги, снижает ее соревновательный характер – продукт лиги менее конкурентоспособен и больше команд зарабатывает меньшенежелание успешных клубов разделять доходы от продаж своих брэндов среди менее успешных клубов.Клубы могут в лучшей степени использовать свой собственный брэндwww.slideshare.net/Danilevich

Нетипичная система лицензирования NASCAR Лицензиар платит NASCAR процент от продажи лицензионных товаров, каждый лицензиар должен получить лицензию от трека Лицензиар платит сбор за каждое мероприятие NASCAR вместе с процентами от продажигонщики и клубы вовлечены в программу перекрестного лицензированиякаждый гонщик является стороной в лицензионных договорахwww.slideshare.net/Danilevich

Правовая основа для мерчендайзинга в Беларуси - ст.ст. 982-985 ГКСтатья 982 ГК «Личные неимущественные и имущественные права на объекты интеллектуальной собственности»Авторам результатов интеллектуальной деятельности принадлежат в отношении этих результатов личные неимущественные и имущественные права.…Личные неимущественные права принадлежат автору независимо от его имущественных прав и сохраняются за ним в случае перехода его имущественных прав на результаты интеллектуальной деятельности к другому лицу.Обладателям права на средства индивидуализации участников гражданского оборота, товаров, работ или услуг принадлежат в отношении этих средств имущественные права.…www.slideshare.net/Danilevich

Статья 983 ГК «Исключительные права на объекты интеллектуальной собственности»Права:Обладателю имущественных прав на средство индивидуализации принадлежит исключительное право правомерного использования этого объекта интеллектуальной собственности по своему усмотрению в любой форме и любым способом.Использование другими лицами объектов интеллектуальной собственности, в отношении которых их правообладателю принадлежит исключительное право, допускается только с согласия правообладателя.Обладатель исключительного права на объект интеллектуальной собственности вправе передать это право другому лицу полностью или частично, разрешить другому лицу использовать объект интеллектуальной собственности и вправе распорядиться им иным образом, если это не противоречит ГК или иному закону.Ограничения:Ограничения исключительных прав, в том числе путем предоставления возможности использования объекта интеллектуальной собственности другим лицам, признание этих прав недействительными и их прекращение (аннулирование) допускаются в случаях, пределах и порядке, установленных ГК или иным законом.Ограничения исключительных прав допускаются при условии, что такие ограничения не наносят ущерба нормальному использованию объекта интеллектуальной собственности и не ущемляют необоснованным образом законных интересов правообладателей.www.slideshare.net/Danilevich

Статья 984 ГК «Переход исключительных прав к другому лицу»Имущественные права, принадлежащие обладателю исключительных прав на объект интеллектуальной собственности, если иное не предусмотрено ГК или иным законом, могут быть переданы правообладателем полностью или частично другому лицу по договору, а также переходят по наследству и в порядке правопреемства при реорганизации юридического лица - правообладателя.Передача имущественных прав по договору либо их переход в порядке универсального правопреемства не влечет передачи или ограничения права авторства и других личных неимущественных прав. Условия договора о передаче или ограничении таких прав ничтожны.Исключительные права, которые передаются по договору, должны быть в нем определены. Права, которые не указаны в договоре в качестве передаваемых, предполагаются непереданными, поскольку не доказано иное.К договору, предусматривающему предоставление исключительных прав в период его действия другому лицу на ограниченное время, применяются правила о лицензионном договоре (статья 985 ГК), если иное не предусмотрено законом.www.slideshare.net/Danilevich

Понятие лицензионного договорасоглашение о передаче правообладателем (лицензиаром) права на использование объектов интеллектуальной собственности (ОИС) в объеме, предусмотренном договором, другому лицу (лицензиату), причем последний принимает на себя обязанность вносить лицензиару обусловленные договором платежи и осуществлять другие действия, предусмотренные договором. Статья 985 ГК «Лицензионный договор»www.slideshare.net/Danilevich

Виды лицензий www.slideshare.net/Danilevich

Сублицензионный договордоговор о предоставлении лицензиатом права использования объекта интеллектуальной собственности другому лицу в пределах, определяемых лицензионным договором. Лицензиат вправе заключить сублицензионный договор лишь в случаях, предусмотренных лицензионным договором.Ответственность перед лицензиаром за действия сублицензиата несет лицензиат, если лицензионным договором не предусмотрено иное.www.slideshare.net/Danilevich

Нужна ли регистрация лицензионного соглашения в Беларуси?Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 21.03.2009 № 346 "О регистрации лицензионных договоров, договоров уступки, договоров залога прав на объекты права промышленной собственности и договоров комплексной предпринимательской лицензии (франчайзинга)"Постановление Государственного комитета по науке и технологиям Республики Беларусь от 15.04.2009 № 6 "Об утверждении Инструкции о порядке регистрации лицензионных договоров, договоров уступки, договоров залога прав на объекты права промышленной собственности и договоров комплексной предпринимательской лицензии (франчайзинга)«(!)абзац Постановления № 346 в отношении лицензионных договоров исключен с 25 января 2010 года. - Постановление Совмина от 28.12.2009 № 1719)www.slideshare.net/Danilevich

Стороны лицензионного соглашения в спортеwww.slideshare.net/Danilevich

Существенные условия лицензионного договорапредметусловие о цене (или условие о безвозмездном характере договора).Форма платежаТвердая (паушальная)Роялти в качестве базиса для исчисления роялти стороны лицензионного договора могут использовать объем производства (количество выпускаемого товара), отпускную стоимость произведенного товара, прибыль лицензиата и т.п.www.slideshare.net/Danilevich

Рекомендуемые условия лицензионного договора в спортеТребования в отношении качества продукции, изготавливаемой по лицензииТерритория действии лицензииОбеспечение конфиденциальностиУсловия о рекламе (ссылка на наличие лицензии)Порядок разрешения споров (арбитражная оговорка)Срок действия договора и условия его расторженияwww.slideshare.net/Danilevich

Моральные оговорки и ограничения для спортсменовЛицензионные соглашения могут содержать ограничения для спортсменов, получающих по лицензии форму и/или экипировку:Не использовать товарный знаки других субъектовНе вредить имиджу торгового знакаПоложения о конфиденциальностиwww.slideshare.net/Danilevich

Способы правовой защиты от нарушения договорас использованием способов, предусмотренных в ст. 11 ГК для защиты всех гражданских правс использованием специально предусмотренных в ст. 989 ГК: изъятие материальных объектов, с помощью которых нарушены исключительные права, и материальных объектов, созданных в результате такого нарушения; обязательная публикация о допущенном нарушении с обязательной информацией о действительном правообладателе; иными способами, предусмотренными специальными законами в области права интеллектуальной собственности.www.slideshare.net/Danilevich

Ответственность третьих лиц за нарушение исключительных правАдминистративная ответственностьСтатья 9.21. Нарушение авторских, смежных и патентных прав КоАПУголовная ответственностьЗа незаконное распространение или иное незаконное использование объектов авторского права, смежных прав или объектов права промышленной собственности, совершенные в течение года после наложения административного взыскания за такое же нарушение или сопряженные с получением дохода в крупном размере, установлена уголовная ответственность (ч. 2 ст. 201 Уголовного кодекса Республики Беларусь)www.slideshare.net/Danilevich

В Беларуси компетентный государственный суд - Судебная коллегия по делам интеллектуальной собственности Верховного Суда Республики Беларусь

Арбитражный суд будет компетентен при наличии арбитражного соглашенияwww.slideshare.net/Danilevich

�ݺ�ߣ

Мерчендайзинг и лицензионные соглашения в спорте - Александр Данилевич

More Related Content

Мерчендайзинг и лицензионные соглашения в спорте - Александр Данилевич