Брендовый контекстный трафик. Слив бюджета или необходимость?
•Download as PPTX, PDF•
2 likes•363 views
RIW 2015
Брендовый контекстный трафик. Слив бюджета или необходимость?
- 1. Брендовый контекст Слив бюджета или необходимость?
- 2. o Суть проблемы o Реальные исследования проблемы o Выводы О чем поговорим
- 4. o Высоко конкурентные интернет-магазины, сайты продажи услуг o Задача – рентабельные продажи o KPI CPO/CPA/CPL… ROI/ROAS/ROMI… ДРР/ДРЗ/CRR Любые вариации KPI с расходом Для кого актуально
- 5. Поисковая выдача по брендовому запросу Cost > 0 Cost ~ 0
- 6. o CPO/CPA/CPL… o ROI/ROAS/ROMI… o ДРР/ДРЗ/CRR o Любые вариации KPI с расходом Вернемся к KPI
- 10. 1. Отключили брендовый контекст 2. Минусинск отключил брендовый поиск 3. Провели тест с брендовым контекстом Несколько историй из жизни
- 12. o По всем источникам Исходные данные
- 13. Допущение для учета брендовой органики
- 14. Что получили по трафику
- 15. Что получили по транзакциям
- 16. Участие брендового контекста в цепочках
- 17. o За счет отключения брендового контекста было потеряно: 15% трафика 17% транзакций o Возможные причины потерь Конкуренты СРА сети Сложные цепочки покупки o На каждый сэкономленный рубль потеряли 175 рублей Итого
- 18. Минусинск отключил брендовый поиск
- 19. Минусинск
- 20. Что получили по трафику
- 21. Что получили по транзакциям
- 22. o За счет отключения брендового поиска было потеряно: 7% трафика 19% транзакций o Причина потери Очень много некачественных доноров ссылок Итого
- 23. Провели тест с брендовым контекстом
- 24. o Destructive Cannibalization Brand Ad Cannibalism Контекст Выкл Контекст Вкл Трафик органика 1 000 400 Трафик контекст 0 400 Итого 1 000 800 Доп трафик -200 ITR - 50%
- 25. o Constructive Cannibalization Brand Ad Cannibalism Контекст Выкл Контекст Вкл Трафик органика 1 000 950 Трафик контекст 0 400 Итого 1 000 1 350 Доп трафик 350 ITR + 88%
- 26. o Amplification Brand Ad Cannibalism Контекст Выкл Контекст Вкл Трафик органика 1 000 1 200 Трафик контекст 0 400 Итого 1 000 1 600 Доп трафик 600 ITR 150%
- 27. o Площадка – Яндекс.Директ o Кампании – Брендовые o Стратегия – «Показ в блоке по минимальной цене» o Периодичность – Час через час o Длительность теста – 2 недели Условия теста
- 28. o В тесте ITR = 97,56% o При отключении контекста конкуренты занимают освободившуюся позицию Итого
- 29. Выводы
- 30. o Перед любым отключением проверьте куда может уйти ваш трафик o Сравните конверсию брендового поиска и контекста o Посмотрите цепочки конверсии o Оцените потери от экономии o Если очень хочется отключить – сначала проведите тест Выводы
- 31. keyvision.ru facebook.com/KeyVision Спасибо! Вопросы? Рудаков Олег Директор по аналитике и технологиям ADLABS Пишите! oleg@adlabs.ru Звоните 775-51-45 #790