Тренды в рекламе
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•515 views
Академия коммуникаций БГУ (04.11.15)
Тренды в рекламе
- 1. Современные тренды на рынке рекламы в Беларуси Всеволод Крутько 4 ноября 2015 года
- 2. Vondel – об агентстве 2 20 лет на рынке 13% доля агентства в объемах медиа- рынка РБ 70 специалистов в штате ТОП-3 по оборотам в ТВ- рекламе и интернет Партнер IAB
- 3. Клиенты 3
- 4. Беларусь – современный интеллектуальный хаб 4 Проникновение интернет: ~70% населения 880 тысяч шенгенских виз в 2014 году Экспорт IT услуг, в пересчете на душу населения: Беларусь - $60 США - $36 Индия - $41
- 5. Будущее – за креативной экономикой 5 • Кризис перепроизводства и спад экономики • Замена традиционных моделей рыночных отношений на новые • Сокращение производственного и гос.сектора • Автоматизация ручного труда • Новые стартапы, продукты, технологии Что происходит Чего ждать
- 6. Будущее – за креативной экономикой 6
- 7. Продвижение на рынке становится все более востребованной услугой 7
- 8. О трендах в Беларуси 8 • Все «новое» – испытано и пройдено на развитых рынках • Лаг в трендах – от нескольких месяцев до нескольких лет • Лаг постоянно сокращается
- 9. 2 типа трендов 9 1. Тренды в медиа 2. Тренды в коммуникации
- 10. Рост digital-рекламы 10 59.0 39.0 43.0 59.6 62.4 37.5 40.0 14.0 9.5 10.0 11.5 10.5 5.3 5.3 12.0 10.5 12.8 15.5 17.5 12.2 13.3 5.4 3.8 5.0 6.0 6.0 4.2 4.5 7.6 6.7 10.2 15.5 19.9 16.7 18.5 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120 130 2010 2011 2012 2013 2014 2015f 2016f mlnUSD(NET) TV Press OOH Radio Internet
- 11. В digital: рост контекстной рекламы 11 0.7 1.2 2.9 4.4 5.0 6.2 4.8 7.2 11.0 12.9 9.0 10.00.2 0.7 1.0 1.4 1.9 3.0 4.5 7.0 7.7 8.5 0 5 10 15 20 25 30 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015f 2016f Объеминвестицийвинтернет- рекламу,Net,mlnUSD Баннерная реклама Контекстная реклама 35% 65% Доля 2014, % 46% 54% Доля 2015, %
- 14. Мобильный интернет 14 Новые возможности: • Видео и баннерная реклама на мобильном телефоне • Микро-геотаргетинг • Push-уведомления от магазинов, расположенных поблизости
- 15. Programmatic 15
- 16. Programmatic 16
- 19. Phygital – это… 19 Physical Digital+
- 20. Снижение доверия к традиционным медиа 20 Развитие независимых медиа
- 22. З гонарам быць беларускiм! 22
- 24. Краудсорсинг 24
- 25. Что дальше? 25 • Развитие классического пиар: компании будут инвестировать в тех, кто создает контент, а не в размещение шаблонных материалов • Креатив в видео-рекламе будет «плясать» от интернета, а не от ТВ, как было раньше • «Реклама по интересам» • Новая модель KPI и оплаты за размещение рекламы: CPM CPC CPA
- 27. Успехов вам! 27 Vsevolod Krutko E-mail: seva.krutko@vondel.by Seva Krutsko Vsevolod Krutko
Editor's Notes
- Распространение блокировщиков рекламы ставит новые вызовы перед создателями и распространителями в первую очередь Это новая реальность для рекламодателей и агентств
- Актуальный тренд для тех, кто инвестирует в молодое поколение
- КСО (Проблемы: Экология, инфраструктура, архитектура, здоровый образ жизни)
- – неограниченный доступ к «коллективному разуму» (Альфа Идея, Полет Мысли Аэрофлот). Краудсорсинг помогает: Улучшать текущие продукты и сервисы Разрабатывать новые Находить потребительские инсайты Аэрофлот, к примеру, собрал более 3 тысяч идей
- «Реклама по интересам» – повлечет необходимость лучше изучать аудиторию и тоньше настраивать кампании в интернет, чтобы показывать рекламу тем, кому это актуально Рекламодатели будут платить за конверсионные действия, не за показы