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今天和大家分享一道菜
佛跳墙
发明此菜者乃一帮乞丐。
乞丐拎着破瓦罐,将四处所要之残羹剩饭混集一块加热,连佛闻着
香味也从庙里跳墙而来。
这道佛跳墙,
正是从网络上乞来的 “思想的残羹剩饭”加工而来
思 想
残羹剩饭
食材如下:
二罐残羹+二瓦剩饭
美不美味,您们将就着享受吧
第 一 罐 残 羹
未 来
今天你看不清未来,
明天你只能活在过去
不客气地说,
你可以不去理解90后,
但他们一定会灭了你
奥巴马说:我们都高估了未来两年的发展,但我们都低估了未来十年的变化。
我和您
低估了90后的力量
,
90后的力量
90后新新人群
有他们自己的生活哲理
不喜欢老师的教条,明明人人都爱做爱,
偏偏对我们讲说不好,很虚伪。
工作难找,但男朋友不难找。靠工作养不了,
就换个思维让男人养活。
这时代爱傻子都可以,千万别爱书呆子。
因为傻子可能是某方面天才,但书呆子绝对是傻子。
他们懂人性,
他们懂创意,
他们更懂巅覆他们用不同的角度看待事物他们从不墨守成规,他们更不安于现状
你可以否决他们
你可以否决他们
质疑
你可以否决他们
质疑
诋毁
你可以否决他们
质疑
诋毁
颂扬
但就是
没法漠视他们
思想残羹剩饭
改变了事物,
改变世界
他
们
他们
发明
他们
想象
他们
治愈
他们
探索
他们
创造
他们
引领
他们就是未来
当然,未来的他们,还有他们的未来
未来还有未来
世界最终都是
那帮孙子们的
世界是我们的,也是儿子们的,
其实,
我们都仅是世界的一颗尘
别无知了,别自恋了,我们只不过是这世界的过客
第 二 罐 残 羹
社会营销
社会营销
运动开始
碎片化时代
催生社会化营销
2013年手机上网会全面超过PC上网,2015年中国网
民会达到8.4亿人,网络营销已经不是手段,而是你
我生活的空气,进而成为我们的第二人生了,所以对
于营销工作者而言,要么转型网络思维生存,要么被
突变速度的网浪海啸淹死。无论是信息、知识还是我
们的时间、精力都以碎片化的形式存在着。
随着网络的话语权平名化,传播的目标群体已发
生根本的改变,因为品牌营销走向独特个性的一
个个的“自我”,现在再由一个个的自我,以精
神群落的方式形成新的“我们体”
从我们到我们体
这种群体目前是以SNS社区网络
形式存在。假设Facebook是个
国家的话,那么它的国民数量将
是全球第四大国家。
社会化营销驱动力
CKLT组合创造co-create
了解know
喜欢like
聚合trust
三大社会营销趋势
1. 个人为中心的社会化网络,社交网络消费数字内容、进行沟通;
2. 网络应用从个人向公司延展,公司-用户-个人一体化;
3. 3颁融合成为国家新的经济拉动,线下生活和在线生活逐步融合。
社会化媒体营销(SMM)已经逐步形成了新的4C营销理念
内容content
语境context
联系connection
社区community
一句话来说就是:
在一个语境中过滤、整合和发布大量的相关内容,包括用户自创内容,
与自己喜欢的人、产物和品牌建立联系并形成相应的社区。并开始向好
友脉冲式的连续分享,形成同心多圆的二次或多次扩散。
SMM 4C
社会营销案例一
作为世界中心领导的奥巴马,其实是黑人版的毛泽东,他所用的社会营销方式与毛泽东
有着异曲同工之效,是个现实版的社会化营销案例,其步骤分三步:
第一步树旗杆:毛高举共产主义,奥高举无核世界诺贝尔和平奖,占领道德与理想阵地
(同时还在快速研究一小时全球打击武器),
第二步是占阵地:毛占领劳苦大众的代表,奥用医疗法案赢取最大民众之心,创造历史
贡献劫富济贫;
第三步是扩影响:毛用语录传播,奥用微博快速扩散,赢得年轻互动的心。
毛与奥
三步法
社会营销案例二
凡客体
效 应
凡客诚品倡导“人民时尚”“爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,
也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自
己。我和你一样,我是凡客”。
而平凡中的不平凡,相同中的不同,每个人都可以活出自我,找到属于自我的时尚。
这引发了人民娱乐性的的复制风潮。社会营销运动开始,中国社会人群,能审美的不
多,都有着极强的“审丑”情节。非恶搞,不互动;非娱乐,不传播,整个中国社会
变成了一个大幽默(黑色的,黄色的,灰色的。。。。)
当然,社会化营销
绝非单纯的群体自发
模式:
广告投放——网友恶搞,引发关注的事件——成功的网络策划发帖,网络推手
的推动——传统媒体关注——更大风潮带动参与。各个环节有机结合紧密。
内在驱动
1-娱乐性内容,
2-能产生互动,
3-觉得在玩,不是被广告被操控。
第 一 瓦 剩 饭
发 问
高明的发问,
等于解决了80%的问题
对于发问,分享一个小故事
故事背景:
A是佛教徙,B是方丈,两人一同游览寺院,
A听到树上鸟叫,很高兴地说:多么悦耳的声音啊!“
叠问你用什么去听鸟叫声
当然用耳朵了
A答
叠问那么,死亡的人有耳朵吗
有
A答
叠问死亡的人能听到鸟叫声吗
死亡的人没有灵魂,怎样会听到鸟叫声
A答
叠问睡着的人有耳朵和灵魂吗
有
A答
叠问那睡着的人能听到鸟叫声吗
… …
大疑者大得
发问是种清晰真相很好的手段,提出问题意味着探索的开始,
发问的过程就是揭示矛盾,找出答案的过程
第 二 瓦 剩 饭
关 爱
什么是
关爱
关爱就是那些该注意的问题,一一为别人想
到,做到,并做好
你留意到那些该注意的问题了么?
乳腺癌发病率和死亡率正在急剧增长
今天我留意到的是:
新加坡DDB为当地的乳腺癌基金会创作了一系
列平面广告,通过人体彩绘的方式告诉你,
到底什么,是女人真
正该注意的
一个痘痘跟乳腺癌的区别,
是生与死的区别
头发枯黄与乳腺癌的区别,
是生与死的区别。
臀部肥大与乳腺癌的区别,
是生与死的区别。
据传言:
丰胸露、塑形内衣、去痘膏、染发剂等产物都
与乳腺癌有血缘关系
各
位
女
士
正确地爱美
各
位
男
士
反思你的审美偏好
因为你的审美偏好
让一些女人慢性自杀
不能做厨子的裁缝不是好司机
以365天的视角
重新发现这个世界
未完待续
THANKS

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