인터넷 마케팅
- 1. -인터넷 마케팅- 올림푸스 “펜”시리즈 STP전략 20091683 김 다영
- 2. 목차 1. 상품소개 2. Segmentation 3. Targeting 4. Positioning
- 3. Product 상품소개
- 4. 올림푸스 “펜” 카메라 브랜드 회사인 올림푸스의 펜 시리즈로 현재 PEN E-P1, E-P2, 보급형인 E-PL1 까지 총 3가지가 출시 되었다. DSLR의 무게감을 극복한 렌즈 교환식 미러리스 카메라이고, 과거 아날로그 필름카메라의 디자인을 현댶적인 감각으로 재구성하여 인기를 얻고있다. 2009년 하반기 인기상품이며, 현재 미러러스 카메라 돌풍의 주역 중 하나이다.
- 6. 목표시장 DSLR 입문자 DSLR의 사용자들이 많아지면서 소비욕구가 생기지만 기능이 어려워 사용하지 못하는 사람들 카메라 능숙도 – ★ 가벼운 카메라 DSLR의 사용자이지만 무거운 카메라 때문에 가벼운 카메라를 가지고 싶어하는 사람들 카메라 능숙도 -★★★ 디자인 선호 카메라의 성능보다 디자인을 중점으로 두고 카메라를 구입하는 사람들 카메라 능숙도 - ★★
- 8. 선호하는 카메라 카메라 능숙도 DSLR 입문자 가벼운 카메라를 원하는 사람들 디자인을 중요시하는 사람들 전문적인 카메라를 선호하는 사람들 하 중하 중 중상 상 목표 고객층 Main Target Main Target Main Target Sub Target
- 10. 경쟁자 분석 올림푸스 ‘펜’ 직접경쟁자 간접경쟁자 파나소닉 ‘GF1’ 삼성 VLUU ‘NX’시리즈 소니 Alpah‘NEX’ 시리즈 루믹스 ‘GH’ 컴팩트 디카 DSLR하이엔드 디카
- 11. 브랜드성장률 디자인 가격 올림푸스 ‘펜’ 시리즈 최근 보급형 펜이 ‘TIPA어 워드’에서 수상을 했으며, 유럽으로 수출하는 등 인 지도가 많이 올라가있다. 아직까지는 ‘펜’이 디자인 면 등 가장인지도가 있다 클래식하고 모던한 디자인 으로 필름카메라의 느낌을 줌 E-P1,2는 다른 카메 라와 비슷하지만 보 급형 E-PL1은 저렴 삼성 VLUU ‘NX’시리즈 i-Fn 렌즈 기능의 우수성 과 사용의 편리함 등에 힘 입어 해외언론에서 호평을 받고있어 삼성전자의 가치 가 올라가고 있다. 그립감이 좋다. 다소 부피감이 있다. 다른 카메라보다 높다. 소니 Alpah ‘NEX’시리즈 유럽 음향가전상에서 수상 을 하였으며, 국내점유율 이 높아지고 있다. 작고 심플한 디자인 다양한 컬러 보통. 파나소닉 ‘GF1’ 전통 브랜드를 살리려 노 력하며, 음향가전상에 나 가 GF1을 선보여 세계에 알려 브랜드를 높였다. 그립감이 좋고 심플하지만 투박함. 일본과 비교했을때 차 이가 심함. 더가격이 높음
- 12. 올림푸스는 ‘리미티드 에디션’을 출시하여, 소장가치를 높이고 펜 사용자 사진전을 개최하여, 사용자들의 참여를 높이고 있다.
- 13. 높 음디 자 인 브랜드인지도 높음 아직은 올림푸스가 해외 기업에 비해서는 브랜도 인지도가 떨어지지만, 디자인과, 해 외기업에 뒤지지 않는 기술력으로 앞으로 해외기업보다 인지도가 높아질 것 이다.