Концепция продвижения проекта "ГОРОД КРИСТАЛЛ"
•
0 likes•204 views
Редевелопмент Московского завода "Кристалл", внедрение контентного девелопмента
Концепция продвижения проекта "ГОРОД КРИСТАЛЛ"
- 1. ГОРОД ПРОДЮСЕРОВ СВОЕЙ СРЕДЫ КОНЦЕПЦИЯПРОДВИЖЕНИЯПРОЕКТА «ГОРОДКРИСТАЛЛ» WWW.KRISTALLCITY.RU +7 (495) 212 17 4 УЛ. САМОКАТНАЯ, 4
- 2. НЕОБХОДИМОСОЗДАНИЕСПРОСАСНУЛЯ СЕГОДНЯ ЭТО МЕСТО НИЧЕМ НЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНО
- 3. ОГРАНИЧЕНИЯ Изолированность территории Плохая транспортная доступность Отсутствие готовой инфраструктуры необходимого качества в ближайшем окружении Значительная длительность проекта (5-7 лет) Слабая информированность о проекте среди ЦА Высокий уровень конкуренции среди объектов на более высокой стадии реализации Неизвестность девелопера на московском рынке Неблагоприятная макроэкономическая ситуация
- 6. ОДНАКО МЫ ДОЛЖНЫ СДЕЛАТЬ «ГОРОД КРИСТАЛЛ» УСПЕШНЫМ
- 11. Творческие резиденты – сообщество арендаторов Общественные пространства и мероприятия Насыщенная среда Привлечение широкой общественности Организация самоуправления - Форум РЕШЕНИЕТАКТИКА ЛЮБОВЬЛЮДЕЙКСВОЕЙТЕРРИТОРИИ,КАККСВОЕМУДОМУ. СОЗДАНИЕСВОЕГОСОБСТВЕННОГОРЫНКА ЧЕРЕЗЛУЧШИЕУСЛОВИЯДЛЯРЕЗИДЕНТОВ ЛОЯЛЬНОСТЬ БРЕНДУ УСТОЙЧИВОСТЬ ПРОЕКТА НА РЫНКЕ
- 12. АРЕНДАТОРЫ РЕЗИДЕНТЫ Привлечение творческих резидентов - создателей нового и необычного. Основные направленияя: искусство, мастерские, образование, здоровье РЕЗУЛЬТАТ1: Совместное облагораживание территории Привлечение первых потенциальных покупателей на территорию
- 13. СФЕРАОБСЛУЖИВАНИЯ РЕСТОРАН,КОВОРКИНГ,КАФЕ,ХОСТЕЛ,ЙОГАСТУДИЯ,ЦВЕТОЧНАЯЛАВКА, АПТЕКА,МЕДКЛИНИКА,САЛОНКРАСОТЫ,ГОРОДСКОЙОГОРОД Появляется необходимый набор качественных услуг на территории РЕЗУЛЬТАТ2:
- 14. ОБЩЕСТВЕННЫЕПРОСТРАНСТВАИЗЕЛЕНЫЕЗОНЫ Удержание потенциальных покупателей на территории за счет высокого качества среды РЕЗУЛЬТАТ3:
- 15. ИНТЕРЕСНАЯИКАЧЕСТВЕННАЯПРОГРАММАМЕРОПРИЯТИЙ СОЗДАСТВЕРНЫЙИМИДЖИПРИВЛЕЧЕТКАЧЕСТВЕННУЮАУДИТОРИЮ МЕРОПРИЯТИЯ До 1 000 000 человек в год РЕЗУЛЬТАТ4:
- 16. ФОРУМПЛОЩАДКАДЛЯСАМОУПРАВЛЕНИЯТЕРРИТОРИИ ФОНД КРИСТАЛЛ Создание места для открытых дискуссий, для совместного формирования общего вектора развития проекта, его внутренней и внешней политики и для обсуждения бытовых и инфраструктурных вопросов резидентов и жителей РЕЗУЛЬТАТ5:
- 17. ЗАСЧЕТСОЗДАНИЯМОЩНОГОКУЛЬТУРНОГО,ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО ИРЕКРЕАЦИОННОГОЦЕНТРАНАТЕРРИТОРИИЯДРА«ГОРОДАКРИСТАЛЛ» СКОРЕЙШИЕ ПРОДАЖИ ВСЕГО КОМПЛЕКСА В ТЕЧЕНИЕ 5 ЛЕТ
- 19. АРТОБЪЕКТЫ ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ САЙТ ИНТРАНЕТ СПОРТИВНЫЕ КОМАНДЫ ЦЕНТР ОБЩЕСТВЕННЫХ ИНИЦИАТИВ КОНФЕРЕНЦИИ КРУГЛЫЕ СТОЛЫ KRISTALL FASHION WEEK НОВЫЙ ГОД МАРКЕТИНГ ТАКТИКА
- 20. PRКАМПАНИЯПРОДВИЖЕНИЯПРОЕКТА ИНИЦИИРОВАНИЕИНФОРМАЦИОННЫХ ПОВОДОВ,СТИМУЛИРУЮЩИХВНИМАНИЕЖУРНАЛИСТОВ ИНОВЫХПУБЛИКАЦИЙВСМИ. ИНТЕРНЕТ: Размещение в блогах и соцсетях актуальной и верной информации о проекте МЕРОПРИЯТИЯ: Массовые масштабные общегородские мероприятия с привлечением ключевых представителей ЦА, лидеров мнений. Мероприятия для поддержания лояльности клиентов. На мероприятие приглаша- ются клиенты и потенциальные клиенты компании. СМИ: Комментарии и интервью со специалистами и клиентами компании. Размещение: пресса, телевидение, радио
- 21. УКРЕПЛЕНИЕИМИДЖА «КРАЙСДЕВЕЛОПМЕНТ» Обеспечение роста узнаваемости бренда застройщика: GR – активности на проектах Участие в крупных тематических мероприятиях в качестве докладчика Комментарии в специализированных СМИ Комментарии в деловых СМИ
- 22. ЦЕЛЕВАЯАУДИТОРИЯ Потенциальные покупатели объектов жилой недвижимости бизнес класса: - супруги 30-40 лет с детьми, - молодые семьи, - состоятельные бизнесмены, - покупатели, приобретающие апартаменты для своих детей. Инвесторы, физические или юридические лица, желающие приобрести объ- екты жилой недвижимости, с целью дальнейшей их перепродажи. Арендаторы/покупатели/соинвесторы коммерческой недвижимости. Риэлторы. 1. 2. 3. 4.
- 24. КАНАЛЫПРЯМОЙРЕКЛАМЫ ИНТЕРНЕТ: - создание сайта, - продвижение страниц проекта в соцсетях, - контекстная реклама, - размещение информации на специализированных сайтах. ПРЕССА: Размещение рекламных модулей, статей, интервью -в специализированных изданиях - в деловых изданиях (либо в приложениях к ним) НАРУЖНАЯРЕКЛАМА: - размещение дорожных указателей, - размещение щитов на наиболее проезжих улицах в наиболее заметных местах, - установка щитов на площадке. ВЫСТАВКИ - проект представляется на отраслевых выставках
- 25. Для получения максимального эффекта необходим единовременный запуск рекламной и PR кампании с целью возникновения синергетического эффекта, получаемого от совокупного воздействия всех каналов продвижения на целевую аудиторию. СИНЕРГЕТИЧЕСКИЙЭФФЕКТ ПОВЫШАЕТОТДАЧУКАЖДОГОИЗИСПОЛЬЗУЕМЫХКАНАЛОВНА2530%. СИНЕРГИЯ
- 26. ВРЕЗУЛЬТАТЕБУДУТДОСТИГНУТЫОСНОВНЫЕЦЕЛИИЗАДАЧИ: - формирование необходимого уровня осведомленности о проекте «Город Кристалл» и его девелопере «Крайс Девелопмент» - Формирование необходимого объема обращений в службу продаж и аренды. ВЫВОДЫ