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Ray Park
CRETA MOBILE
과시적 소비자와 모방 소비자의 플랫폼

1. 사업 개요
2. 본 서비스의 필요성
3. 서비스 소개
4. 수익모델
5. 팀 소개
목차
회사명 : 크레타 모바일
사업자등록번호: 398-14-00108
설립일: 2015. 7. 10
직원수: 3명(대표자 포함)
과시적 소비자와 모방 소비자의 플랫폼

1 사업 개요
‘소유’는 사용자가 소유한 제품들을 디지털의 형태로 기념하고 간직할 수 있도록 해주는
소유물에 관한 라이프로그 서비스
Life log 개인의 일상을 인터넷 또는 스마트 기기에 기록하는 것
“소비의 본질은 과시와 모방이다.” - 베블런

1 사업 개요 “소비의 본질은 과시와 모방이다.” - 베블런
‘소유’는 사용자가 등록한 소유물들을 다른 사용자가 볼 수 있게 하여 이를 본 사용자가 그
사용자를 모방하려는 심리에 의해 특정 제품이 광고되는 효과가 생기는 모방 심리 기반의 광고 플랫폼
아니, 저 제품은 뭐지?
벤츠 브랜드로
향수도 나오네?
신기하네!
어떤지 검색 좀 해볼까?
잘 나가는 벤처 사업가는 어떤 것들을
갖고 있을까?

1 사업 개요
[ 자신의 소유물들을 기념하고 간직할 수 있는 소유에 관한 라이프 로그 서비스
라는 이점 때문에 본 서비스를 이용하는 사용자, 자발적으로 광고판의 역할을
수행 ]
서비스 이용자(생산자) 서비스 이용자(방문자)
[ 사람들이 어떤 것들을 소유하고 있는지에 대한 호기심으로 타인의 소유물들을
엿보는 사용자 ]
서비스 社
Keyword
과시, 소유효과, 과시적 소비, 광고판
Keyword
모방, 전시효과
[ 서비스 이용자들이 등록한 소유물에 대한 정보를 수집, 분석하여 소유에 기반하여 사용자가 희망하는 광고 실행
Keyword
서비스 이용자가 희망하는 광고, 디드로 효과
소유효과
[어떤 대상을 소유하거나 소유할 수 있다고 생각하는 순간 그 대상에 대한 애착이 생겨
객관적인 가치 이상을 부여하는 심리현상 ]
과시적 소비
[ 자신의 사회적 지위를 과시하기 위한 소비 ]
전시효과
[개인의 소비행동이 사회의 소비수준의 영향을 받아 타인의 소비행동을 모방하려는 소비성향]
디드로 효과
[하나의 상품을 구입함으로써 그 상품과 연관된 제품을 연속적으로 구입하게 되는 현상. ]

소비의 본질이 과시와 모방에 있다고 한다면 소비자는 어떻게 과시하고 모방하는가?
2 본 서비스의 필요성

과시가 목적인 소비자들이 과시 및 자랑 행위를 온라인 상에서 활발히 하고 있다는 다양한 증거들
아래의 통계들은 SNS가 자랑과 과시가 주목적이라고 인식될 정도로 SNS 상에 자랑과 과시를 목적으로 한 컨텐츠들이 활발히 게시되고 있음을 알 수 있는 간접적 증거들이라고 할 수 있음

과시는 타인에게 불쾌감을 유발, ‘소유’는 사용자의 과시욕을 충족시켜주면서 그것이 긍정적으로 기능하도록 만듦
이용자들과의 관계 컨텐츠 구성 광고 효과
소유
사용자의 지인들, 따라서 불쾌감을 유발하는 경우 많음 사진과 텍스트
컨텐츠를 통해 특정 제품에 관심이
생겼을 경우 별도로 검색해야 함
사용자의 소유물을 매개로 비슷한 라이프스타일의 사람들
관심 있는 제품과 비슷한 라이프스타일을 매개로
매칭하므로 불쾌감을 유발하지 않음
제품 명만 입력하면 DB에서 제품 이미지와
제품 정보를 자동으로 게시
컨텐츠를 통해 제품에 관심이 생겼을 경우
제품에 대한 상세 정보와 구매 정보까지 일괄 제공
구매 동기를 발생시키고 강화할 수 있음
SNS
[ 과시형 컨텐츠를 게시했을 경우 SNS와 본 서비스와의 비교 ]
비슷한 라이프스타일의
사람들 추천 기능
제품에 관한 상세 정보
및
사용자들의 리뷰 정보

SNS를 빌려 과시적 욕구를 표현하는 소비자들을 과시와 함께 특화된 편의 기능을 제공하는 본 서비스로 흡수
온라인 공간에서의 과시(자랑)
제품 정보 및 유용한 편의 기능 제공
소유물을 매개로 한 소통
SNS 공간을 빌려 과시(자랑)의
욕구를 드러내는 소비자
특화된 서비스로 흡수
‘애플워치’를 구매하고 기쁨을 표현하는 인스타그램 사용자들
소유물에 관한
디스플레이 기능
사용자 리뷰 등
상세한 제품 정보
연관 사용자 및
제품 추천 기능

사람들은 자기 소유물에 애착을 가지고 있으며 이를 기념하고 간직하려는 심리 존재(소유 효과),
그 욕구를 디지털로 해소해줄 수 있는 수단을 제공하는 창의적인 서비스로 사용자를 유입
간직하다 물건 따위를 어떤 장소에 잘 간수하여 두다.
- 네이버 국어 사전 -
사용자의 소유물을
디지털로 간직하게 하다!
오프라인과 다른 형태의 전시 및 표현이 가능

자신의 소유물을 전시하고 다른 사용자의 피드백을 받음으로써 과시욕이 직간접적으로 충족됨
자기 표현
자신의 소유물을 타인에게 과시
자신의 소유물에 관심을 갖는
사용자들에게 경험과 의견을 제공
자신의 소유물을 타인에게 과시하고 자신의 경험을 다른 사용자에게 제공하는 재미
사용자의 자부심을 자극하는 시스템적 피드백

모방하고 싶은 대상들을 자유롭게 검색해서 무엇을 소유하고 있는지를 엿볼 수 있는 유일무이한 플랫폼
보고 싶은 사람들의 소유물을 맘껏 엿볼 수 있는
겉으로 보여지지 않는 다른 사람들의 소유물들까지
맘껏 엿볼 수 있는
소유 기반의 유일무이한 플랫폼
본 서비스를 통해 사람들은 사람들이 어떤 것들을 소유하고 있는 지를 자유롭게 확인할 수 있음. 따라서 사람들은 자신이 모방하고 싶은 대상을 자유롭게 검색하고 휴대하고 다니지 않는
사람들의 소유물까지 확인할 수 있음
이를 통해 본 서비스는 불쾌감을 유발하지 않으면서도 영화, 드라마, 각종 매체들의 PPL이 유발하는 모방 소비를 촉직할 수 있는 또 하나의 채널로써 기능할 수 있을 것으로 기대
모방의 대상을 자유롭게 검색하고 살펴볼 수 있는
유일무이한 서비스

Q: 사용자들은 본 서비스에 자신의 소유물들을 등록하려 할 것인가?
라이프 로그
자신의 소유물에 대한 다른 사용자의 피드백
사용자가 자신의 소유물을 등록했을 때의 3가지 유익 제공하여 소유물 등록 유도
경제적 유익
- 본 서비스를 통해 자신이 지금까지 소유했거나 소유하고 있는 제품을 간직하고 기념할 수 있음
- 자신이 소유한 제품을 과시할 수 있고 그것들에 관심을 가지는 다른 이용자에게 자신의 경험을 제공하며 소통할 수 있음
- 사용자가 등록한 소유물에 관한 정보를 통해 사용자의 관심과 기호를 파악할 수 있으며
할인쿠폰, 할인 프로모션 등 사용자에게 유익이 되는 정보 및 서비스를 제공할 수 있음
3 주요 기능 소개

홈 화면 검색 화면
소유 제품 등록
뉴스피드 마이갤러리
홈 화면
검색 화면
소유 제품 등록
뉴스피드
마이 갤러리
각종 제품과 사용자를 추천해주는 화면
제품과 사용자를 검색할 수 있는 화면
소유 제품을 등록할 수 있는 화면
친구 관계에 있는 사용자의 소식을 받아볼 수 있는 화면
자신의 소유물들이 디스플레이되는 화면
어플리케이션의 구조

쇼핑몰 DB에서 제품 이미지, 제조사, 가격, 제조일 등
제품 전반에 관한 정보를 받아서 사용자 갤러리에 자동으로 등록
방문자가 관심이 생긴 제품을 TAB할 경우 제품에 대한
상세 정보를 즉시 제공 가능
소유 제품 등록 방식
개방된 쇼핑몰 DB를 이용, 사용자가 제품명만 입력하면 제품 이미지 및 상세 정보가 자동으로 등록
SNS등의 게시물을 통해 구매 동기가 발생해도
제품 정보를 얻기 위해 별도의 검색이 필요
방문자가 소유자의 제품에 관심이 생겼을 경우
제품에 대한 상세 정보를 앱내에서 즉시 제공 가능
소유 SNS
소유는 네이버 쇼핑처럼 개방된 쇼핑몰의 DB를 이용, 사용자가 자신의 소유물을 등록할 때 제품명만 입력하면 소유자가 별도로 입력하지 않아도 제품의 상세 정보를 자동으로 등록함

3
소유 제품 등록 방식
주요 기능 소개
소유는 사용자가 최대한 간편하게 자신의 소유 제품을 등록할 수 있도록 3가지의 방식을 지원
왓차처럼 소유했을 것으로 예상되는
제품을 추천하고 소유 여부를 묻는 방식
타인의 소유물을 보고 자신도 소유한
제품을 원터치로 등록하는 방식
직접 검색하여 등록하는 방식

마이 갤러리 화면 - 개인의 소유물과 함께 사용자의 개인 프로필과 라이프 스타일 정보를 제공
페이스북 개인 프로필 연동,
자기 소개글을 통해
자신이 어떤 사람인지 소개
어떤 것들을
소유하고 있는가?
이 사람은 누구인가?
각 카테고리 별 소유 물품
제품 명, 브랜드, 가격 정보 제공
사용자가 소유한 제품들을 분석,
라이프스타일을 유추, 비슷한
라이프스타일의 사람들과 연결
이것들을
왜 소유하고 있는가?
어떤 것들을 입고
사용하고 소유하고
있는가?
의상, 액세서리, 휴대용 기기 등
카테고리 별로 정렬하여 표시
나는 누구이고 이런 것들을 소유하고 있으며
이런 삶을 살고 있는 사람이다!
사용자가 등록한 모든 소유물이 디스플레이되는 화면으로 해당 사용자의 개인 프로필과 라이프 스타일, 소유물들을 확인할 수 있는 화면

3 주요 기능 소개 – 마이 갤러리 화면
마이 갤러리 화면 - 사용자가 소유한 소유물들을 다양한 방식으로 디스플레이할 수 있는 기능을 제공
자기 표현
방문자는 해당 사용자가 어떤 옷을 입고 어떤 가방을
메고 무엇을 휴대할 수 있는지 직관적으로 알 수 있음
카테고리 별 표시
사용자가 소유하고 있는 브랜드를 중심으로 표시하는 방식
브랜드 별 표시

사용자 프로필 및 라이프 스타일 분석 기능 - 이 사용자는 누구인가? 내가 모방하고 싶은 대상인가?

판매 쇼핑몰로 연결
이 제품은 어떤 이미지를 가지고 있는가?
사용자들은 어떻게 평가하고 있는가?
사용자는 이 제품을 실제로 소유하고 있는가?
비슷한 라이프스타일의 사람들과 연관 제품 추천 기능
제품 상세 정보 및 쇼핑몰 연결 기능 – 사용자가 소유한 제품은 어떤 제품인가? 그리고 실제 소유하고 있는가?
사용자가 소유 제품을 등록할 때 쇼핑몰과 자체 DB에서 제품의 이미지 및 상세 정보가 함께 등록됨, 따라서 방문자가 소유자의 특정 제품에 관심을 가졌을 경우 제품의 상세 정보 및 판매처, 연관제품 등의 정보를
앱 내에서 즉시 제공할 수 있어 구매 동기를 발전시키고 강화할 수 있음

뉴스피드 – 내가 관심을 가진 제품의 최신 정보가 큐레이션되어 주기적으로 업데이트되어 구매동기를 강화
사용자가 관심을 가진 제품을 인터넷에서 자동으로 크롤링
뉴스, 리뷰, 가격 정보에 대한 정보를 뉴스피드에 주기적으로 업데이트
관심 사용자가 새로운 소유물을 등록했을 때 알림
관심 제품에 리뷰가 등록되었을 때 알림

게이미피케이션 – 소유물을 등록하면 시각적 연출과 리워드를 제공, 소유물을 적극적으로 등록하도록 유도
특정 제품을 등록하면 해당 제품의 브랜드 배지를 제공특정 장소에 체크인하면 배지를 보상으로 제공
선풍적인 인기를 끌었던 포스퀘어
스타벅스와 협업하여 스타벅스에 체크인하면
제공한 배지

SNS들의 이미지 및 포지션
일상: 내가 이렇게 잘 살고 있다.
전문성: 내가 이렇게 잘 알고 있다.
음식: 내가 이렇게 잘 먹고 있다.
육아: 내 아이가 이렇게 잘 크고 있다.
뉴스: 내가 이렇게 사회문제에 관심이 많다.
소유: 내가 이런걸 갖고 있다.
본 서비스가 창조하려는
이미지와 포지션
영화: 내가 이렇게 영화 많이 봤다.
4 수익 모델

4 수익모델 개요
과시적 소비자와 모방 소비자를 연결하고 과시적 소비자와 모방소비자가 희망하는 광고를 노출하고 거래를 주선
과시적 소비자 모방 소비자
과시를 목적으로 광고판의 역할을
적극적으로 수행
자발적으로 모방의 대상을 검색하여 접근하며
과시적 소비자들의 광고를 적극적으로 수용
서비스 社 – 개개인의 소유 정보를 수집
관심을 가진 제품 또는 대안 제품에 대한
광고 집행
디드로 효과를 유발할 수 있는 광고 집행
중고거래
 소유자가 소유한 제품의 연관 제품
 소유자가 선호하는 제품 및 브랜드의 신상품 또는 할인 관련 광고
 모방 소비자가 관심을 갖는 제품의 할인 관련 광고 및 대안제품 광고

4 수익모델
욕망의 전시장! 광고에 관한 거부감이 적다. 핀터레스트와 유사한 속성
[ 핀터레스트 유료화 관련 기사 캡처 ]
과시를 목적으로
적극적으로 광고판의
역할을 수행
모방을 목적으로
모방 대상의 광고를
적극적으로 수용

4 수익모델
개개인의 소유 정보라는 유일무이한 정보를 확보, 개개인의 소유물을 근거로 한 독특한 타겟 마케팅 가능
자기 표현
사용자의 의류, 액세서리, 가전 제품, 선호 브랜드 등 세세한 소유 정보 획득 가능
사용자가 보유하고 있는 각종 제품들을 각 카테고리 별로 수집할 수 있어 사용자의 라이프 스타일까지도 유추할 수 있어 이를 토대로 정밀한 타겟 마케팅이 가능
방문자가 관심을 표한
제품의 프로모션 광고를 출력
소유자가 선호하는
브랜드의 광고를 노출

4 수익모델
잠재적인 중고 거래 플랫폼, 자신의 소유물을 미리 등록해놓았으므로
소유자가 판매 의사가 있을 경우 즉시 중고 거래 플랫폼으로도 기능할 수 있음
제품을 미리 등록해놓았으므로 중고 판매
의사가 있을 경우 즉시 중고 거래 가능
중고 판매 의사가 생겼을 때 방문

4 수익모델
광고 타입
배너형 전면 광고 형 이벤트 형 뉴스피드 형

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프로젝트 소유 소개서

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