Фармрынок в интернет рекламе
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•335 views
Сколько фармкомпании тратят на рекламу лекарств в интернете
Фармрынок в интернет рекламе
- 2. ФАРМРЫНОК УКРАИНЫ Данные: apteka.ua, укрстат, январь-апрель 2016 2.0 1.8 1.5 2013 2014 2015 Млрдупакововк +1,6% -11,3% -12,3% 35.8 40.8 50.5 2013 2014 2015 Млрдгрн +12,7% +13,8% +23,7% 4.4 3.4 2.3 2013 2014 2015 Млрддол +11,7% -20,2% -33,5% НАТУРАЛЬНОЕ В ЫРА ЖЕН ИЕ ДЕНЕЖНОЕ В ЫРА ЖЕН ИЕ ДОЛЛАРОВЫЙ ЭКВ ИВ А ЛЕН Т 14.5% 3.0% 2.2% 2.2% 1.6% 0.6% 1.4% 74.5% Металургийное производство Мясо и мясные продукты Напитки Молочные продукты Хлеб, хлебобулочные изделия Табачные изделия Фармацевтические продукты и препараты Остальной рынок Доля реализованных фармацевтических продуктов и препаратов ко всем реализованным продуктам в январе-апреле 2016 года
- 3. РОСТ ДОЛИ РЕЦЕПТУРНЫХ ПРЕПАРАТОВ Данные: apteka.ua 42.4% 43.8 % ДЕНЕЖНОЕ ВЫРАЖЕНИЕ -1,4п.п. 63.4% Безрецептурный Рецептурный 64.1 % НАТУРАЛЬНОЕ ВЫРАЖЕНИЕ -0,7п.п.
- 4. РОСТ ДОЛИ УКРАИНСКИХ ПРЕПАРАТОВ 76.7% Украинские Зарубежные 71.6 % НАТУРАЛЬНОЕ ВЫРАЖЕНИЕ Данные: apteka.ua 40.9%37.0 % ДЕНЕЖНОЕ ВЫРАЖЕНИЕ +3,9п.п. +5,1п.п. 16 6923 108 0 20 40 60 80 100 120 грн 2014 2015 СРЕДНЕВЗВЕШЕННАЯ СТОИМОСТЬ 1 УПАКОВКИ ЛС +40,8% +56%
- 5. РОСТ ВАЖНОСТИ ЦЕНЫ ПРИ ПОКУПКЕ 25.1 31.7 0 5 10 15 20 25 30 35 40 ДоляЦА,% Цена препарата Рекомендации врача Рекомендации аптекаря Советы родственников, друзей, знакомых Реклама Личный предшествующий опыт Рекомендации на Интернет- ресурсах 54% 57% 10% 11% 32% 31% 36% 36% 14% 12% 55% 53% 2014 2015 2014 2015 Доля,% Высокостоимостные Среднестоимостные Низкостоимостные НАТУРАЛЬНОЕ ВЫРАЖЕНИЕ ДЕНЕЖНОЕ ВЫРАЖЕНИЕ Данные: apteka.ua, TNS Ukraine, MMI. ЦА: Все 12-65 50к+
- 6. ТОП 10 НАИБОЛЕЕ УПОТРЕБЛЯЕМЫХ КАТЕГОРИЙ ПРЕПАРАТОВ 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Средства от головной боли и другие обезболивающие Жаропонижающие Средства от кашля Средства от насморка Препараты от боли в горле Успокоительные препараты Лекарства от болезней сердца Средства от мышечной, суставной боли, ревматизма Средства для лечения желудочно-кишечных заболеваний Витамины ДОЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ СРЕДИ НАСЕЛЕНИЯ 12-65 50К+ 2014/4-2015/1 2015/4-2016/1 Данные: TNS Ukraine, MMI. ЦА: Все 12-65 50к+ +1% +5% -0,3% -2% +17% +8% +12% -7%
- 7. КАК ФАРМРЫНОК ПРОДВИГАЕТ СВОИ ТОВАРЫ Данные: apteka.ua, Коммуникационный альянс, Nielsen Ukraine, оценка агентства *Только баннерная и видео реклама **кол-во упоминаний о промоциях всех категорий врачами и провизорами “первого стола” -22% +16% +114% +1,1% +11,4%+124% 2014 2015 +517% 949,05 МЛН ГРН 61,56 МЛН ГРН 22,62 МЛН ГРН 6,71 МЛН ГРН 23,61 МЛН ГРН* 4,4 МЛН** 2,4 МЛН** ТВ ПРЕССА ИНТЕРНЕТ РАДИО ООН УПОМИНАНИЯ ВРАЧАМИ УПОМИНАНИЯ ПРОВИЗОРАМИ
- 8. TV 93% Radio 3% Press 2% Internet 2%Outdoor 0% SOS (Share of Spends, грн) СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО РЫНКА ЛС 2016. ТОП ИГРОКИ Данные: Коммуникационный альянс, Nielsen Ukraine, 2016’январь-июнь, оценка агентства 10% 8% 7% 5% 4% 4% 4% 4% 3%3% 3% 45% SOS (Share of Spends, грн) другие
- 9. МЕДИЙНАЯ АКТИВНОСТЬ В ИНТЕРНЕТЕ 2016 Данные: Коммуникационный альянс 2016’январь-июнь, оценка агентства Простуда и грипп 22% Неврология 13% Обмен веществ 11% Гастроентрологи я 10% Коррекция фигуры 9% Акушерство, гинекология 7% Дерматология 4% Аллергия 3% Мышечные и суставные боли 2% Болеуталяющие и жаропонижающи е 1% другие 18% SOS (Share of Spends, грн) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2014 2015 другие Alpen Pharma Кр. Хансен А/С Медикор ЦСМ Bosnalijek Pharmaceuticals Novartis Polpharma Herbapol SA Sopharma Фармстандарт Bayer
- 10. РОСТ ДОЛИ БРЕНДИНГА СТРАНИЦ Данные: Коммуникационный альянс 2016’январь-июнь, оценка агентства 72.0% 3.6% 24.4% 86.5 % 9.9 % 3.6 % ДЕНЕЖНОЕ ВЫРАЖЕНИЕ 2015 66.1% 1.3% 32.6% Баннер Видео Брендинг 95.0 % 3.4 % 1.6 % НАТУРАЛЬНОЕ ВЫРАЖЕНИЕ (КОЛ-ВО ПОКАЗОВ) 2015