ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Понять и обналичить покемонов. Монетизация трендов.

•
•
Dr.JUNG
Dr.JUNG

Презентация подготовлена Вячеславом Грабчаком, директором по стратегии рекламного агентства "Доктор Юнг", для Digital-коктейля, посвящённого монетизации трендов. Часть слайдов требует устного пояснения автора. Если у вас возникнут вопросы, мы с радостью на них ответим. Какие темы освещены в презентации: 1. Анализ феномена — еще один проходящий мем или это надолго? 2. Подходы к монетизации — использование инфоповода, скрытая скидка, инструмент мотивации. 2. Поведение и мотивация игроков — немного цифр, наблюдений и исследований. 3. Что делать и куда идти — рецепты для разных типов бизнеса.

1 of 27
Download to read offline
Понять и обналичить покемонов Монетизация трендов «25» августа 2016 г.
2 Пояснения, которые можно пропустить
3 Пояснения, которые можно пропустить
4 Пояснения, которые можно пропустить
5 Пояснения, которые можно пропустить
6 Пояснения, которые можно пропустить
7 Пояснения, которые можно пропустить
8 Пояснения, которые можно пропустить
9Понять и обналичить покемонов Два слова про тренды
10 Примерно 1,4 миллиона человек играет в Pokemon Go в Москве* И мы называем это трендом. В World of Tanks играет 40 миллионов человек, и я что-то не слышу криков восторга ; ) Так для примера Понять и обналичить покемонов * По данным МТС от 01 августа
11 С момента своего появления в 1996-м году, покемоны – успешная франшиза, включающая десятки компьютерных игр, анимэ на 930 серий, несколько настольных игр и кучу сопутствующих товаров. Только 2% игроков не слышали о покемонах совсем ничего до выхода Pokemon Go Более 70% смотрели мультфильм. ФЕНОМЕН Понять и обналичить покемонов
12 Пять минут славы Понять и обналичить покемонов Более 50% случайно опрошенных отмечают, что «хайп» по поводу покемонов спадает
13 Хабаровск, Якутск, Чебоксары, Пенза – из прытких до трендов столиц покемоны последовательно переезжают во всё более отдаленные уголки необъятной. «В деревню, к тётке, в глушь в Саратов!» Понять и обналичить покемонов
14 В 2012 Niantic уже выпускал игру с привязкой к реальной местности – Ingress. Игра так же получила до 50 миллионов установок и стабильный интерес к ней сохраняется до сих пор. Как оно уже бывало Понять и обналичить покемонов
15 Этот «странный тренд» пробудет с нами как минимум 1,5 – 2 года в форме активно играющих людей. В форме нытья политиков и статей журналистов он изживёт себя достаточно быстро. Вердикт Понять и обналичить покемонов
16 - Где деньги, Зин?
17 Это даже не монетизация, это стандартная отработка новости в коммуникациях бренда. Она может быть маленькой, как пост в Facebook или большой, как сайт Сбербанка, но это просто сообщение: «Да, мы с вами, мы в теме» – его эффект нельзя посчитать и обналичить. Инфоповод Понять и обналичить покемонов
18 Это путь, который опробовали многие бренды. Пользователь получает скидку или подарок за поимку покемона в заведении бренда. На самом деле, это использование инфоповода в проведении простейшего трейд-промо. Читается так: «Если ты слышал про покемонов, сделай у нас заказ и получи шанс выиграть приз!» Скрытая скидка Понять и обналичить покемонов
Приходи к нам в … Это, кстати, самый общий ответ на тему вечера Понять и обналичить покемонов Кафе Банк Фитнесс Автосалон Магазин Поймай покемона Сними ролик в призме Сделай MSQRD селфи PROFIT! Смысл здесь совершенно не в том, что человек делает, а в том, что он приходит в точку контакта и делает там что-то Купи что- нибудь
20 Рабочий инструмент по привлечению игроков существует в игре с самого начала. Это Lure Module, гарантирующий на полчаса появление 10-и разных покемонов в месте установки. Игроки видят эти места достаточно издалека. Часто люди специально приходят в места, о которых известно, что там часто устанавливают LM. Серьезно, специально приходят? Мотивация игровыми процессами Понять и обналичить покемонов
21 Приходят, приходят! Понять и обналичить покемонов
22 Принципиальная схема Понять и обналичить покемонов ЦА поблизости ЦА где-то там Точка контакта Активный Lure Module Анонсирование Целевое действие Сценарий 2 Сценарий 1
23 Не в любом месте можно установить Lure Module и тем более – несколько. Для регулярной установки Lure Module нужен человек с мобильником в этой самой точке, который этим занимается. Если предполагается поощрение за целевое действие, то нужен не просто человек, а автоматическая система. Подводные камни Понять и обналичить покемонов
Готовые рецепты Мелкий бизнес, кафе Магазины, сети и другой крупный бизнес FMCG Вам нужны новый мобильник, пара статей на reddit и несколько тысяч на эксперименты с привлечением Вам нужно агентство (например, Dr.JUNG), которое внедрит систему автоматизации, удаленного управления и придумает индивидуальную механику под ваш случай Вам стоит ждать пока Niantic запустит официальную программу рекламной монетизации и вы сможете раздавать бонусы игрокам, как сейчас Ingress в Японии
25 • Кто играет в покемонов? Может это всё студенты? • Сколько времени эти люди уделяют игре? • Насколько активно российское сообщество? В рамки доклада всё не уместилось – следите за соцсетями, я еще напишу на эту тему отдельную статью! Это почти всё : ) Есть еще вопросы аудитории Понять и обналичить покемонов
26Понять и обналичить покемонов
Спасибо за внимание! Вячеслав Грабчак, strategic director sg@dr-jung.ru +7 (495) 730-7479 Понять и обналичить покемонов

More Related Content

Понять и обналичить покемонов. Монетизация трендов.

  • 9. 9Понять и обналичить покемонов Два слова про тренды
  • 10. 10 Примерно 1,4 миллиона человек играет в Pokemon Go в Москве* И мы называем это трендом. В World of Tanks играет 40 миллионов человек, и я что-то не слышу криков восторга ; ) Так для примера Понять и обналичить покемонов * По данным МТС от 01 августа
  • 11. 11 С момента своего появления в 1996-м году, покемоны – успешная франшиза, включающая десятки компьютерных игр, анимэ на 930 серий, несколько настольных игр и кучу сопутствующих товаров. Только 2% игроков не слышали о покемонах совсем ничего до выхода Pokemon Go Более 70% смотрели мультфильм. ФЕНОМЕН Понять и обналичить покемонов
  • 12. 12 Пять минут славы Понять и обналичить покемонов Более 50% случайно опрошенных отмечают, что «хайп» по поводу покемонов спадает
  • 13. 13 Хабаровск, Якутск, Чебоксары, Пенза – из прытких до трендов столиц покемоны последовательно переезжают во всё более отдаленные уголки необъятной. «В деревню, к тётке, в глушь в Саратов!» Понять и обналичить покемонов
  • 14. 14 В 2012 Niantic уже выпускал игру с привязкой к реальной местности – Ingress. Игра так же получила до 50 миллионов установок и стабильный интерес к ней сохраняется до сих пор. Как оно уже бывало Понять и обналичить покемонов
  • 15. 15 Этот «странный тренд» пробудет с нами как минимум 1,5 – 2 года в форме активно играющих людей. В форме нытья политиков и статей журналистов он изживёт себя достаточно быстро. Вердикт Понять и обналичить покемонов
  • 17. 17 Это даже не монетизация, это стандартная отработка новости в коммуникациях бренда. Она может быть маленькой, как пост в Facebook или большой, как сайт Сбербанка, но это просто сообщение: «Да, мы с вами, мы в теме» – его эффект нельзя посчитать и обналичить. Инфоповод Понять и обналичить покемонов
  • 18. 18 Это путь, который опробовали многие бренды. Пользователь получает скидку или подарок за поимку покемона в заведении бренда. На самом деле, это использование инфоповода в проведении простейшего трейд-промо. Читается так: «Если ты слышал про покемонов, сделай у нас заказ и получи шанс выиграть приз!» Скрытая скидка Понять и обналичить покемонов
  • 19. Приходи к нам в … Это, кстати, самый общий ответ на тему вечера Понять и обналичить покемонов Кафе Банк Фитнесс Автосалон Магазин Поймай покемона Сними ролик в призме Сделай MSQRD селфи PROFIT! Смысл здесь совершенно не в том, что человек делает, а в том, что он приходит в точку контакта и делает там что-то Купи что- нибудь
  • 20. 20 Рабочий инструмент по привлечению игроков существует в игре с самого начала. Это Lure Module, гарантирующий на полчаса появление 10-и разных покемонов в месте установки. Игроки видят эти места достаточно издалека. Часто люди специально приходят в места, о которых известно, что там часто устанавливают LM. Серьезно, специально приходят? Мотивация игровыми процессами Понять и обналичить покемонов
  • 21. 21 Приходят, приходят! Понять и обналичить покемонов
  • 22. 22 Принципиальная схема Понять и обналичить покемонов ЦА поблизости ЦА где-то там Точка контакта Активный Lure Module Анонсирование Целевое действие Сценарий 2 Сценарий 1
  • 23. 23 Не в любом месте можно установить Lure Module и тем более – несколько. Для регулярной установки Lure Module нужен человек с мобильником в этой самой точке, который этим занимается. Если предполагается поощрение за целевое действие, то нужен не просто человек, а автоматическая система. Подводные камни Понять и обналичить покемонов
  • 24. Готовые рецепты Мелкий бизнес, кафе Магазины, сети и другой крупный бизнес FMCG Вам нужны новый мобильник, пара статей на reddit и несколько тысяч на эксперименты с привлечением Вам нужно агентство (например, Dr.JUNG), которое внедрит систему автоматизации, удаленного управления и придумает индивидуальную механику под ваш случай Вам стоит ждать пока Niantic запустит официальную программу рекламной монетизации и вы сможете раздавать бонусы игрокам, как сейчас Ingress в Японии
  • 25. 25 • Кто играет в покемонов? Может это всё студенты? • Сколько времени эти люди уделяют игре? • Насколько активно российское сообщество? В рамки доклада всё не уместилось – следите за соцсетями, я еще напишу на эту тему отдельную статью! Это почти всё : ) Есть еще вопросы аудитории Понять и обналичить покемонов
  • 27. Спасибо за внимание! Вячеслав Грабчак, strategic director sg@dr-jung.ru +7 (495) 730-7479 Понять и обналичить покемонов