Логика брендинга
•
1 like•268 views
Презентация подготовлена для выступления в рамках Lviv fashion week в октябре 2016
Логика брендинга
- 1. ЛОГИКА БРЕНДИНГА Татьяна Жданова 2016. ЛОГИКА БРЕНДИНГА ТАТЬЯНА ЖДАНОВА BRANDHOUSE
- 2. ВНИМАНИЕ! Подход авторский. Материалы и логику его разрешено использовать только на брендированных (brandhouse) слайдах, с письменного разрешения Татьяны Ждановой, и при условии указания авторства.
- 3. О ЧЕМ 1. Бренд и деньги это не цель, а результат. 2. Брендинг это очень естественно, и обычно после 35 лет. 3. Маслоу был неправ. «Самореализация» – ловушка. 4. Сложность это хорошо. 5. Жертва -‐ не подвиг.
- 4. БРЕНДИНГ ЧЕГО? Бренд персональный Бренд корпоративный Бренд продукта, линейки Бренд подхода Бренд места Бренд социальной группы Бренд явления (украинский дизайн)
- 5. Издательство МИФ Нэнси Дуарте “Resonate” Брендинг – длинная игра
- 6. БРЕНД – СЛЕДСТВИЕ ЦЕЛОСТНОСТИ, СМЕЛОСТИ И ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬ НОСТЬ СМЕ-‐ ЛОСТЬ ЦЕЛОСТ-‐ НОСТЬ
- 7. ЛОВУШКА НОМЕР 1: “КАЗАТЬСЯ, А НЕ БЫТЬ” (ДЕЙСТВУЕТ ТОЛЬКО НА ПАЦАКОВ)
- 8. БРЕНД – ИСКУССТВЕННЫЙ И ОРГАНИЧЕСКИЙ.
- 9. ИСКУССТВЕННЫЙ: ДОРОГО, ДОЛГО, ШАТКО
- 13. ВЛИЯНИЕ – ПОБОЧНЫЙ ЭФФЕКТ ЦЕЛОСТНОСТИ
- 14. “ОРГАНИЧЕСКИЙ” БРЕНД ВСЕГДА СИЛЕН ВНУТРЕННИМ СОДЕРЖАНИЕМ. ЦЕЛОСТНОСТЬ
- 15. ЛОВУШКА № 2 – ФИКСИРОВАТЬ СЛИШКОМ РАНО
- 16. ЭЛЕМЕНТЫ «СОДЕРЖАНИЯ» ПОЧТИ ВСЕГДА ЕСТЬ – У КОМАНД СТАРШЕ 3 ЛЕТ
- 17. ЕДИНСТВЕННОЕ, НА ЧТО МОЖНО ОПЕРЕТЬСЯ «ВНУТРИ СЕБЯ» И «СНАРУЖИ» – НЕМАТЕРИАЛЬНО
- 18. НАШИ КЛИЕНТЫ ПОХОЖИ НА НАС ЦЕННОСТЯМИ.
- 19. ГЛУБИННЫЕ ЦЕННОСТИ ЭТО СОСТОЯНИЯ дороже денег
- 20. ГЛУБИННЫЕ ЦЕННОСТИ ЭТО СОСТОЯНИЯ дороже времени
- 21. ГЛУБИННЫЕ ЦЕННОСТИ ЭТО СОСТОЯНИЯ дороже комфорта
- 22. ЛОВУШКА № 3 - «СОЦДЕМ»
- 23. КАКИЕ БЫВАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГРУППЫ
- 24. КАКИЕ БЫВАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГРУППЫ
- 25. КАКИЕ БЫВАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГРУППЫ
- 26. КАКИЕ БЫВАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГРУППЫ
- 27. КАКИЕ БЫВАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГРУППЫ
- 28. КАКИЕ БЫВАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГРУППЫ
- 29. КАКИЕ БЫВАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГРУППЫ
- 30. КАКИЕ БЫВАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГРУППЫ
- 31. КАКИЕ БЫВАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГРУППЫ
- 32. ЦЕЛОСТНОСТЬ ЭТО ПРИВЫЧКА К НЕИМЕНИЮ/ РАЗРЕШЕНИЮ ВНУТРЕННИХ КОНФЛИКТОВ
- 34. ЛОВУШКА № 4: ХОТЕТЬ “СЛЕДСТВИЙ”, А НЕ “ПРИЧИН” БРЕНД, “УСПЕХ” – ЭТО ПОБОЧНЫЙ ЭФФЕКТ ЦЕЛОСТНОСТИ
- 36. “ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ”: ИДИ НА СТРАХ
- 37. “ДУХОВНЫЙ” РАНГ: МИССИЯ, ЦЕННОСТИ, ИСТИНА
- 38. СМЫСЛ СОБСТВЕННИКА, СОТРУДНИКА, КЛИЕНТА
- 39. ЦЕЛЬ БИЗНЕСА И ЛЮБОЙ ОРГДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЦЕЛЬ БИЗНЕСА – РЕАЛИЗАЦИЯ ЦЕННОСТЕЙ СОБСТВЕННИКА, КОМАНДЫ, КЛИЕНТОВ. ДЕНЬГИ – РЕЗУЛЬТАТ, СЛЕДСТВИЕ УСПЕШНОЙ РЕАЛИЗАЦИИ.
- 40. ЛОВУШКА № 5 - «КУСТИТЬСЯ» ВМЕСТО РОСТА
- 41. ДЛЯ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ НУЖНА ЭНЕРГИЯ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬ-‐ НОСТЬ
- 42. ПОСЛЕ 30 НУЖНА ЭНЕРГИЯ ДРУГОЙ ПРИРОДЫ…
- 43. ХОРОШЕЕ ВИНО ДОЛЖНО ПОБРОДИТЬ…
- 44. ВЫ ГДЕ ЭНЕРГИЮ БЕРЕТЕ?
- 45. КАК ЧУВСТВУЕТСЯ «ТА САМАЯ» ЭНЕРГИЯ? hgps://www.youtube.com/watch?v=HCyqt3ZFZ9o
- 46. ЗАВИСИМОСТЬ ОДИНОЧЕСТВО БЕССМЫСЛЕННОСТЬ РАЗОЧАРОВАНИЕ НЕРЕАЛИЗОВАННОСТЬ ТЩЕСЛАВИЕ ОТЧУЖДЕННОСТЬ Я ЖЕРТВА СВОЕВОЛИЕ БЕСПОМОЩНОСТЬ РАСТЕРЯННОСТЬ РАЗДРАЖЕНИЕ БОЛЬ Все это тоже энергия
- 47. КОМПАНИИ И ИХ СОБСТВЕННИКИ ЭКСПЕРТЫ И ИХ КОНЦЕПЦИИ
- 48. УНИКАЛЬНОСТЬ, ОСОБЕННОСТЬ – ЭТО ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
- 49. ЛОВУШКА № 6 – ЗАМЫКАТЬСЯ НА СЕБЯ
- 50. «ИМИДЖМЕЙКЕР» ПРОДУКТОВЫХ БРЕНДОВ ЦЕННОСТИ: КРАСОТА; СВОБОДА; ОТВЕТСТВЕННОСТ Ь; ТВОРЧЕСТВО; СВЯЗЬ; РАЗВИТИЕ. КЛИЕНТЫ: «ОТРАСЛЕВАЯ ЭЛИТА» (СМЕЛЫЕ). МИССИЯ: ДЕЛАТЬ МИР ЛЮДЕЙ БОЛЕЕ ЭСТЕТИЧНЫМ
- 52. Чего хотят украинские отельеры и рестораторы 1 Чтобы появился бренд «украинский сервис», и это звучало как награда и высшая похвала.
- 53. Приношу успех Вашему сервису! Оксана Марусич +380 67 407-37-22 o@marusich.com.ua
- 54. СТИЛИСТ ДЛЯ ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИЗМЕНЕНИЙ
- 55. СТИЛИСТ ДЛЯ ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИЗМЕНЕНИЙ
- 56. ПРОКРАСТИНАЦИЯ
- 57. ЛОВУШКА № 7 – ИЗБЕГАТЬ СЛОЖНОСТЕЙ
- 59. ЖЕРТВА – НЕ ПОДВИГ!
- 60. КАК ПОНЯТЬ, ВАШ ЛИ ЭТО ПОДВИГ? МИССИЯ КОНТЕКСТ ЦЕННОСТИ ЗОНА ПОДВИГА
- 61. ЧТО ТАКОЕ «БРЕНДИНГ» Персональный, корпоративный брендинг - это адекватные вашим ценностям клиенты, «заточенные» на них продуктовая, ценовая и коммуникативная стратегии, форматы и каналы продаж – все это в совокупности с тактической последовательностью. Что в результате формирует устойчивый образ в сознании выбранной вами аудитории, повышая ценность и стоимость вашего времени – в том числе для вас самих. А ценность и стоимость времени определяет вашу бизнес-модель.
- 62. ЛОГИКА БРЕНДИНГА
- 63. ПРОДУКТОВАЯ ПОЛИТИКА ЧТО ЗНАЧИТ ПРОДУКТ В ВАШЕМ «ЭГРЕГОРЕ»? ПРИМЕР: АУДИТОРИЯ «БУНТАРИ» «IT-‐БОГЕМА»
- 64. ПРИЗНАКИ ПРОДУКТА ГРАНИЦЫ: ВРЕМЕННЫЕ ЦЕНОВЫЕ ЕДИНИЦЫ ИЗМЕРЕНИЯ «УПАКОВКА» ПОНЯТНЫЙ КЛИЕНТ ЦЕЛИ И РЕЗУЛЬТАТЫ
- 65. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ДЛЯ ХИПСТЕРОВ? ДЛЯ БОГЕМЫ? ДЛЯ SELF-‐WOMEN?
- 66. КОММУНИКАТИВНАЯ ПОЛИТИКА ДЛЯ «ЭЛЛОЧЕК» ДЛЯ ПРОДВИНУТЫХ РОДИТЕЛЕЙ ДЛЯ МОДЕРНИЗАТОРОВ
- 68. ВЫЗОВЫ ИНДУСТРИИ МАРКЕТИНГ ОЗНАЧАЕТ «ДЕЛАТЬ ЦЕННОЕ ДОСТУПНЫМ» ЧТО ЗНАЧИТ «ДОСТУПНО»?
- 69. СМЕЛОСТЬ, ГЛОБАЛЬНЫЕ АМБИЦИИ, ЦЕНА
- 70. КОНФЛИКТ МЕЖДУ МАРКЕТИНГОМ И ИСКУССТВОМ МАРКЕТИНГ ОЗНАЧАЕТ «ДЕЛАТЬ ЦЕННОЕ ДОСТУПНЫМ»
- 71. МАРКЕТИНГ
- 72. ИСКУССТВО
- 73. ВЫЗОВЫ ИНДУСТРИИ ЦЕЛОСТНОСТЬ И АДЕКВАТНОСТЬ ЧТО ТАКОЕ АУТЕНТИЧНОСТЬ?
- 74. ВЫЗОВЫ ИНДУСТРИИ «ОРИГИНАЛЬНОСТЬ БЕСПОЛЕЗНА, АУТЕНТИЧНОСТЬ БЕСЦЕННА» ДЖИМ ДЖАРМУШ
- 76. НЕ ИЩИТЕ ПРИЗНАНИЯ. ОСОБЕННО ДОМА BOB BASSET
- 78. ЛОВУШКА № 8 – ОЖИДАТЬ, ЧТО КТО-ТО РЕШИТ ЗА ВАС
- 79. +38 (067) 503 51 46 TZ@BX.COM.UA WWW.BRANDHOUSE.COM.UA ДИЗАЙН-ПАРТНЁР: WWW.MITCI.COM.UA