교육 업종 온라인 마케팅 보고서
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교육 업종의 소비 동향 및 매출이 높은 키워드, 관심사 타겟팅에 활용할 수 있는 관심사 데이터 제공
교육 업종 온라인 마케팅 보고서
- 1. 교육 온라인 마케팅 동향 & 관심사 NHN TX 기획팀 2016. 11
- 2. 185,960 182,297 178,346 2013 2014 2015 단위 : 억원 사교육비 총액 사교육비 전체시장은 감소, 취업관련 사교육비 증가 • 최근 3년간 우리나라 전체적인 사교육비는 감소 추세이나, 취업 관련 사교육비는 매년 30% 가까이 증가. • 비용 규모면에서는 일반 교과 사교육 비중이 80% 정도 비중이며 매년 감소 추세. 01 사교육비 연도별 추이 418 516 669 2013 2014 2015 단위 : 억원 취업관련 사교육 취업 관련 사교육비 연도별 추이 자료 출처 : 통계청 학교 급별 사교육비
- 3. 2015년7월 2015년8월 2015년9월 2015년10월 2015년11월 2015년12월 2016년1월 2016년2월 2016년3월 2016년4월 2016년5월 2016년6월 2016년7월 2016년8월 2016년9월 2016년10월 유입 02 교육업종 월별소비 흐름 • 전체적으로 방학 시즌에 전환과 유입이 높으나, 겨울 시즌 특히 11월부터 시작하여 1월까지의 기간이 가장 유입과 전환이 좋은 시기. • 긴 겨울방학, 신년 계획 등으로 교육 업종의 전환이 좋은 편. 교육 업종 유입과 전환 추이 자료 출처 : ACE Counter 내부자료 2015년7월 2015년8월 2015년9월 2015년10월 2015년11월 2015년12월 2016년1월 2016년2월 2016년3월 2016년4월 2016년5월 2016년6월 2016년7월 2016년8월 2016년9월 2016년10월 전환
- 4. 03 교육업종 매출상위 키워드 • 교육 업종에서 매출이 높은 키워드를 살펴보기 위해 유입과 전환 상승세가 시작되었 던 작년 11월 한달간의 키워드 데이터를 추출하였음. • 전체적으로 외국어, 특히 영어 관련 키워드의 유입과 매출 모두 높음, 그 외에는 ‘9급 공무원’, ‘공인중개사시험’과 같은 취업 관련 키워드의 매출이 높게 나타남. 자료 출처 : ACE Counter 내부자료
- 5. 04 교육정보 이용자들의 주요 관심사 • ACE Trader DMP(Data Management Platform)에서 교육 정보 이용자들의 최상위 관심사와 최하위 관심사 데이터를 추출하였음. • 교육 시장에서 성장세를 보이고 있는 취업 관련 교육과 가장 연관이 높은 연령대 2-30 대 남/녀의 관심사를 정리, 두뇌 안에는 최상위 관심사를, 바깥의 구름은 최하위 관심사 를 표현하였음. 자료 출처 : ACE Trader DMP 관심사 데이터. 데이터 추출 시점에 따라 결과가 상이할 수 있음 20/30대 여성 성형외과 유아 교육 웨딩준비 여성의류 정신 건강 운세 애완 동물 체형 관리 명품 청소 자동차용품 중고차 연예 스타 게임서비스 숙박 중고차 남성의류 골프 로또 액션게임
- 6. 05 • 20/30대 남성은 자동차, 컴퓨터 관심사 비중이 높게 나타났으며, 20/30대 여성은 성형외과, 웨딩 준비, 유아교육에 관심사 비중이 높게 나타나는 등 각각의 취향이 데 이터 결과에 그대로 반영됨. 20/300대 남성 자동차 시계 주류/주점 스포츠용품 컴퓨터 중독 관리 중고차유 머 로또 렌터카 면세점 여성건강 음악 게임 미용용품 유아교육 여성의류 동영상 체형관리 종교 문구 • 보다 자세한 관심사 타겟팅 정보는 ACE Trader 사업본부 담당자에 게 문의해주시기 바랍니다. at@nhnent.com 자료 출처 : ACE Trader DMP 관심사 데이터. 데이터 추출 시점에 따라 결과가 상이할 수 있음
- 7. 에이스 트레이더 광고문의 Email: at@nhnent.com Tel: 070-4295-7708 보고서 관련 문의: Email: yjchung@nhnent.com Tel: 070-4022-7714 감사합니다.