Как оценить эффективность контекстной рекламы с помощью системы коллтрекинга для недвижимости.
•
1 like•359 views
Гусятникова Анна, MediaGuru
Как оценить эффективность контекстной рекламы с помощью системы коллтрекинга для недвижимости.
- 2. Опыт работы – более 9 лет 39% 25% 18% 14% 4%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Сферы деятельности клиентов недвижимость услуги e-commerce авто прочее
- 3. Чем живём? Performance MarketingОплата за результат, построение модели, при которой возможно посчитать стоимость целевого действия (звонок, заявка, покупка) Видеореклама Мобильная реклама YouTube, оплата за взаимодействие с пользователем, самый дешевый и эмоциональный контакт с вашим брендом. Тренд 2016-2017 года время уходит - пора делать мобильные сайтыи приложения.
- 4. Почему вы - мы здесь?
- 5. 1. Как работает система коллтрекинга, и зачем она нужна в контекстной рекламе
- 6. В среднем по рынку бюджета было потрачено впустую 70% 30 % принесли звонки
- 7. Как оценить результат Потрачено на звонки 60 000 р. Бюджет без звонков 140 000 р. Потрачено на рекламу 200 000 р.
- 9. Как устроен CoMagic 555-55-55555-55-55 Источник Ключевое слово Номер закреплен за Катей на всю длину сессии
- 12. Бесплатный подсчет звонков Задайте критерий отбора целевых звонков! Например, звонок > 1 минуты
- 14. 2. Бюджет есть, трафик есть, звонков нет: Реалии рынка, или как не надо работать с аналитикой
- 15. 64 % мобильных запросов в России приходят из Google Мобильный трафик в России
- 16. Как мы работаем position_type={position_type} UTM-метки Отслеживание позиции объявления в Директе: 1
- 17. Как мы работаем utm_content={keyword} Ключевое слово - в параметр content
- 18. Как мы работаем Параметр term оставить незаполненным: В идеале в отчете может отражаться ключевой запрос пользователя.
- 19. Как мы работаем ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_ca mpaign=название_кампании&utm_content={key word}&position_type={position_type} Образец правильной utm-метки для Директа:
- 20. Как мы работаем ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_ca mpaign=название_кампании&utm_content={key word} Образец правильной utm-метки для Google:
- 21. Как мы работаем Интеграция целей из Метрики и GA3 интеграции => Я.Метрика, Universal Analitics
- 23. Площадки РСЯ и КМС Внесите дополнительный параметр для определения площадки, принесшей звонок: для КМС placement={placement} для РСЯ domen={source}
- 24. 3. «Я слишком беден, чтобы платить за звонок дешево»
- 25. Проверьте время пика звонков Возможно, понадобится корректировка ставок по времени суток. ПИК СПАД СПАД
- 26. Smart-Bidding Умное назначение ставок Целевая цена за конверсию Оптимизатор цены за конверсию Рентабельность инвестиций в рекламу Где вы сейчас находитесь? Каким устройством пользуетесь?
- 30. 4. Визуализация количества и качества обращений – зачем?
- 33. Отложенный спрос 1-7 дней 7-14 дней Количествообращений 51015 153045 Количествообращений
- 34. Больше рекламного трафика Качественно подобраны каналы Наша страница в основном ознакомительна я Информация интересна и изложена доступно Сравнение каналов
- 35. атрибуция по последнему клику пришел повыбирал купил впервые Отложенные конверсии
- 36. атрибуция по первому взаимодействию пришел повыбирал купил впервые Отложенные конверсии
- 37. атрибуция по временному спаду пришел повыбирал купил впервые Отложенные конверсии
- 39. Google Adwords: конверсии Узнайте количество реальных звонков! Подсчёт конверсий, совершенных одним и тем же пользователем на разных устройствах и в разных браузерах. 1Обычных конверсий: 3Расчётных конверсий:
- 40. Кейс Недвижимость 76% 39% Клики Стоимость 74% Конверсии 11,3р Ср. Стоимость клика 56,06р Поиск Медийная сеть Поиск Медийная сеть Поиск Медийная сеть Поиск Медийная сеть 10 855 34 371 389 100р. 608 592р. 59 167 56,06р. 11,3р.
- 41. Кейс 2 (Видеореклама) таргетинги Демография Интересы от 25 и старше недвижимость показы 1 468 656 просмотры 387 171 бюджет 450 000р. стоимость просмотра 1,15р. Заинтересованные покупатели Пользователи, которые на данный момент ищут недвижимость
- 42. 5. Секреты снижения стоимости лидов в контекте благодаря данным CoMagic
- 53. Кейсв деталях Конверсия – рост на 80% Цена звонка – снижение на 57% Эконом - недвижимость
- 54. Кейсв деталях Конверсия – рост на 46% Цена звонка – снижение на 44% Эконом - недвижимость
- 55. Кейсв деталях Конверсия – рост на 107% Цена звонка – снижение на 57% Эконом - недвижимость
- 56. Кейсв деталях Конверсия – рост на 22% Цена звонка – снижение на 19% Эконом - недвижимость