�ݺ�ߣ

עיצוב אריזה גלוקאלית: לאזן בין השאיפה לגלובליות לצורך ברלוונטיות לוקאלית

•

0 likes•71 views

השאיפה של תאגידים בינלאומיים וצוותי השיווק שלהם להניע את מכירות, אריזות ועיצובים בין שווקים ואזורים גיאוגרפים שונים – היא ברורה. הדבר מאפשר להם לנוע בקלות משוק אחד לאחר ובכך להאיץ את השוק, להגדיל את נפח הייצור ולייעל את מאמצי השיווק.

‫לוקאלית‬ ‫ברלוונטיות‬ ‫לצורך‬ ‫לגלובליות‬ ‫השאיפה‬ ‫בין‬ ‫לאזן‬ :‫גלוקאלית‬ ‫אריזה‬ ‫עיצוב‬
‫האחרונות‬ ‫בשנים‬ ‫משמעותו‬ ‫את‬ ‫הרחיב‬ ‫אך‬ ,‫סביבתיים‬ ‫אתגרים‬ ‫של‬ ‫בהקשר‬ ‫לראשונה‬ ‫הוטבע‬ "‫מקומי‬ ‫תתנהג‬ ,‫עולמי‬ ‫"תחשוב‬ ‫הביטוי‬
(‫)ויקיפדיה‬ Evan-Amos :‫צילום‬ 9.11.16 :‫פורסם‬
.‫ברורה‬ ‫היא‬ – ‫שונים‬ ‫גיאוגרפים‬ ‫ואזורים‬ ‫שווקים‬ ‫בין‬ ‫ועיצובים‬ ‫אריזות‬ ,‫מכירות‬ ‫את‬ ‫להניע‬ ‫שלהם‬ ‫השיווק‬ ‫וצוותי‬ ‫בינלאומיים‬ ‫תאגידים‬ ‫של‬ ‫השאיפה‬
.‫השיווק‬ ‫מאמצי‬ ‫את‬ ‫ולייעל‬ ‫הייצור‬ ‫נפח‬ ‫את‬ ‫להגדיל‬ ,‫השוק‬ ‫את‬ ‫להאיץ‬ ‫ובכך‬ ‫לאחר‬ ‫אחד‬ ‫משוק‬ ‫בקלות‬ ‫לנוע‬ ‫להם‬ ‫מאפשר‬ ‫הדבר‬
,‫מסורות‬ ‫להיות‬ ‫עשויות‬ ‫וללקוחות‬ ‫שונה‬ ‫היא‬ ‫הסביבה‬ ‫בהם‬ ‫במקומות‬ :‫מקומיים‬ ‫בשווקים‬ ‫כשמדובר‬ ‫חסרונות‬ ‫בו‬ ‫יש‬ ,‫יעיל‬ ‫נשמע‬ ‫גלובלי‬ ‫ששיווק‬ ‫למרות‬
.‫בעיה‬ ‫מהווה‬ ‫הגלובלית‬ ‫החשיבה‬ ,‫אחרות‬ ‫והעדפות‬ ‫טעמים‬
‫ולהבין‬ ‫לעומק‬ ‫המקומי‬ ‫השוק‬ ‫את‬ ‫להבין‬ ‫התאגיד‬ ‫על‬ .‫גלובלית‬ ‫שיווק‬ ‫אסטרטגית‬ ‫מכל‬ ‫נפרד‬ ‫בלתי‬ ‫חלק‬ ‫להיות‬ ‫צריכה‬ ‫גלוקאלית‬ ‫שאריזה‬ ‫הסיבה‬ ‫זאת‬
.‫בו‬ ‫הלקוחות‬ ‫של‬ ‫והצרכים‬ ‫השוק‬ ‫של‬ ‫ההקשר‬ ‫את‬
:‫מוצלחת‬ ‫גלוקאלית‬ ‫לאסטרטגיה‬ ‫להגיע‬ ‫כדי‬ ‫לעשות‬ ‫יכולים‬ ‫מוצר‬ ‫ומעצבי‬ ‫שיווק‬ ‫אנשי‬ ,‫שתאגידים‬ ‫פעולות‬ ‫שלוש‬ ‫ישנן‬

"‫ו"חיצוניים‬ "‫"פנימיים‬ ‫היבטים‬ .1
.‫העיצוב‬ ‫או‬ ‫המותג‬ ‫של‬ "‫וה"חיצוניים‬ "‫ה"פנימיים‬ ‫ההיבטים‬ ‫לגבי‬ ‫מחשבה‬ ‫מצריך‬ ‫אריזה‬ ‫או‬ ‫עיצוב‬ ‫פרויקט‬ ‫כל‬
‫זה‬ – ‫שלך‬ ‫המותג‬ ‫את‬ ‫רואה‬ ‫כשהוא‬ ‫עושה‬ ‫שהלקוח‬ ‫הקישורים‬ ‫מה‬ ‫להבין‬ ‫מאד‬ ‫חשוב‬ .‫גלובליים‬ ‫בשוקים‬ ‫עקביים‬ ‫להישאר‬ ‫שצריכים‬ ‫אלה‬ ‫הם‬ '‫ה'פנימיים‬ ‫ההיבטים‬
.‫עליו‬ ‫להגן‬ ‫לך‬ ‫שיעזור‬ ‫מה‬
‫אפילו‬ ,‫המותג‬ ‫שם‬ ,‫אריזות‬ ,‫צורות‬ ,‫ספציפיים‬ ‫צבעים‬ ‫להיות‬ ‫יכולים‬ ‫והם‬ '‫מובחנים‬ ‫'נכסים‬ ‫לזה‬ ‫קורא‬ ,‫אהרנברג-בס‬ ‫השיווק‬ ‫למדעי‬ ‫מהמכון‬ ‫שארפ‬ ‫ביירון‬ '‫פרופ‬
.‫המותג‬ ‫של‬ ‫החברה‬ ‫הוקמה‬ ‫שבה‬ ‫המדינה‬
,‫משולש‬ ‫בצורת‬ ‫ואריזה‬ ‫משוקולד‬ ‫מורכב‬ ‫הוא‬ :‫גלובלי‬ ‫באופן‬ ‫ועקביים‬ '‫'בפנים‬ ‫שנמצאים‬ ‫מובחנים‬ ‫נכסים‬ ‫בעל‬ ‫למותג‬ ‫מעולה‬ ‫דוגמא‬ ‫הוא‬ ,‫למשל‬ ,"‫"טובלרון‬ ‫שוקולד‬
.‫שלו‬ ‫המקור‬ ‫כארץ‬ ‫בגאווה‬ ‫מוכרזת‬ ‫כששוויץ‬
."‫ה"חיצוניים‬ ‫להיבטים‬ ‫שקשורים‬ ‫ההיבטים‬ ‫בכל‬ ‫סופיות‬ ‫להחלטות‬ ‫ולהגיע‬ ‫התאמות‬ ‫לעשות‬ ‫כדי‬ ‫מוצר‬ ‫ומעצבי‬ ‫שיווק‬ ‫לאנשי‬ ‫לוקאלי‬ ‫חופש‬ ‫להעניק‬ ‫חשוב‬ ,‫זאת‬ ‫עם‬

‫שווקים‬ ‫של‬ ‫למגוון‬ ‫אריזות‬ ‫של‬ ‫מגוון‬ ‫פיתוח‬ .2
‫הברית‬ ‫בארצות‬ ‫כאשר‬ ,‫דומיננטי‬ ‫יישאר‬ ‫בקיוסקים‬ ‫והשימוש‬ ‫מסורתית‬ ‫הסחר‬ ‫סביבת‬ ,‫ומקסיקו‬ ‫בהודו‬ ‫כמו‬ ,‫מסוימים‬ ‫בשווקים‬ .‫משלו‬ ‫עסקית‬ ‫מציאות‬ ‫שוק‬ ‫לכל‬
.'‫בדולר‬ ‫'הכל‬ ‫של‬ ‫וחנויות‬ ,‫באינטרנט‬ ‫סחר‬ ‫כמו‬ ‫בהתהוות‬ ‫סחר‬ ‫ערוצי‬ ‫גם‬ ‫ישנם‬ .‫מודרנית‬ ‫היא‬ ‫הדומיננטית‬ ‫הסחר‬ ‫סביבת‬ ‫ובאירופה‬
‫האסטרטגיה‬ ‫והתאמת‬ ‫הלוקלית‬ ‫העסקית‬ ‫הסביבה‬ ‫של‬ ‫עמוקה‬ ‫הבנה‬ ‫דורשת‬ ‫גלוקאלית‬ ‫אריזה‬ ‫כל‬ ‫מכך‬ ‫וכתוצאה‬ ‫מהמותגים‬ ‫שונות‬ ‫דרישות‬ ‫השונים‬ ‫לערוצים‬
.‫הצרכנים‬ ‫של‬ ‫ולהתנהגות‬ ‫לצרכים‬ ‫והמחירים‬ ‫הגדלים‬ ,‫האריזות‬ ,‫העסקית‬
‫המסורתיות‬ ‫לחנויות‬ ‫באופיין‬ ‫שמתאימות‬ ‫יקרות‬ ‫ולא‬ ‫קטנות‬ ‫שוקולד‬ ‫אריזות‬ ‫במגוון‬ Cadbury ‫המותג‬ ‫את‬ ‫מציעה‬ ‫המצרי,חברתנו‬ ‫או‬ ‫ההודי‬ ‫השוק‬ ‫כמו‬ ‫בשווקים‬
.‫שונה‬ ‫היא‬ ‫שלהם‬ ‫הצרכנים‬ ‫והתנהגות‬ ‫מודרני‬ ‫מסחר‬ ‫יותר‬ ‫שמונעים‬ ,‫האוסטרלי‬ ‫או‬ ‫האירופאי‬ ‫כמו‬ ‫בשווקים‬ ‫מוצעות‬ ‫לא‬ ‫הללו‬ ‫האריזות‬ ‫סוגי‬ .‫הנ"ל‬ ‫בשווקים‬ ‫הקטנות‬

‫והאיסורים‬ ‫המסורות‬ ‫הבנת‬ .3
‫יכול‬ ‫לשוק‬ ‫ההתאמה‬ ‫תהליך‬ .‫לא‬ ‫ומה‬ ‫מקובל‬ ‫מה‬ ‫להבין‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫מתמקדים‬ ‫הם‬ ‫בו‬ ‫בשוק‬ ‫והאיסורים‬ ‫המנהגים‬ ‫של‬ ‫מוחלטת‬ ‫הבנה‬ ‫לפתח‬ ‫צריכים‬ ‫ומעצבים‬ ‫משווקים‬
.‫המקומית‬ ‫האוכלוסייה‬ ‫של‬ ‫להעדפות‬ ‫שמתאימים‬ ‫ספציפיים‬ ‫ויזואליים‬ ‫מאפיינים‬ ‫בעלת‬ ‫אריזה‬ ‫יצירה‬ ‫או‬ ,‫למשל‬ ‫החברה‬ ‫מטענות‬ ‫חלק‬ ‫שינוי‬ ‫לכלול‬
‫ולכן‬ ‫שלילי‬ ‫כדבר‬ ‫חיוור‬ ‫גוון‬ ‫עם‬ ‫הזהב‬ ‫צבע‬ ‫את‬ ‫מקבלים‬ ,‫מסתבר‬ ,‫הסינים‬ ‫יוקרה.אך‬ ‫לשדר‬ ‫כדי‬ ‫וגלובליים‬ ‫סינים‬ ‫תאגידים‬ ‫ע"י‬ ‫נעשה‬ ‫בזהב‬ ‫השימוש‬ ,‫לדוגמא‬ ‫בסין‬
.‫הסיני‬ ‫לשוק‬ ‫כשניגשים‬ ‫הגוונים‬ ‫את‬ ‫ואפילו‬ ‫הצבעים‬ ‫את‬ ‫להתאים‬ ‫קריטי‬ ‫זה‬
‫ברוב‬ ,‫שני‬ ‫מצד‬ .‫לילדים‬ ‫משחק‬ ‫או‬ ‫מטבעות‬ ‫אכסון‬ ‫כמו‬ – ‫המקורי‬ ‫לשימוש‬ ‫מעבר‬ ‫שימושים‬ ‫עוד‬ ‫יהיו‬ ‫שלאריזות‬ ‫הצרכנים‬ ‫מעדיפים‬ ‫רבים‬ ‫מתפתחים‬ ‫בשווקים‬
‫בשלב‬ ‫מוערכות‬ ‫להיות‬ ‫צריכות‬ ‫האריזה‬ ‫עיצוב‬ ‫על‬ ‫להשפיע‬ ‫שעלולות‬ ‫צרכנים‬ ‫העדפות‬ .‫לסביבה‬ ‫ידידותיות‬ ‫יהיו‬ ‫שהאריזות‬ ‫מעדיפים‬ ‫,צרכנים‬ ‫המפותחים‬ ‫השווקים‬
.‫הגלוקאלית‬ ‫האריזה‬ ‫בפרויקט‬ ‫מוקדם‬
.‫בינלאומית‬ ‫בינוניות‬ ‫עם‬ ‫לסיים‬ ‫ובכך‬ ‫ביותר‬ ‫הנמוך‬ ‫המשותף‬ ‫למכנה‬ ‫שמכוון‬ ‫אריזה‬ ‫עיצוב‬ ‫בעזרת‬ ‫הגלוקלי‬ ‫האתגר‬ ‫את‬ ‫לפתור‬ ‫ינסו‬ ‫לא‬ ‫שמשווקים‬ ‫חשוב‬ ,‫לסיכום‬
‫רחב‬ ‫מידה‬ ‫בקנה‬ ‫עובדת‬ ‫הגלובלית‬ ‫שהאריזה‬ ‫לוודא‬ ‫מטרתה‬ .‫לוקלי‬ ‫ייחוד‬ ‫לבין‬ ‫הגלובלית‬ ‫ברמה‬ '‫מובחנים‬ ‫'נכסים‬ ‫בין‬ ‫שמאזנת‬ ‫אסטרטגיה‬ ‫היא‬ ‫גלוקאלית‬ ‫אריזה‬
.‫המקומית‬ ‫ברמה‬ ‫וגם‬
‫ברחבי‬ ‫ללקוחות‬ ‫חדשניים‬ ‫מוצרים‬ ‫ויצירת‬ ‫בפיתוח‬ ‫מתמחה‬ ‫הורסקי‬ ‫גיל‬ .‫מונדלייז‬ ‫העולמי‬ ‫המזון‬ ‫בתאגיד‬ ‫לשוקולד‬ ‫גלובלי‬ ‫חדשנות‬ ‫מנהל‬ ,‫הורסקי‬ ‫גיל‬ ‫*הכותב‬
‫העולם‬

More Related Content

עיצוב אריזה גלוקאלית: לאזן בין השאיפה לגלובליות לצורך ברלוונטיות לוקאלית

1. ‫לוקאלית‬ ‫ברלוונטיות‬ ‫לצורך‬ ‫לגלובליות‬ ‫השאיפה‬ ‫בין‬ ‫לאזן‬ :‫גלוקאלית‬ ‫אריזה‬ ‫עיצוב‬ ‫האחרונות‬ ‫בשנים‬ ‫משמעותו‬ ‫את‬ ‫הרחיב‬ ‫אך‬ ,‫סביבתיים‬ ‫אתגרים‬ ‫של‬ ‫בהקשר‬ ‫לראשונה‬ ‫הוטבע‬ "‫מקומי‬ ‫תתנהג‬ ,‫עולמי‬ ‫"תחשוב‬ ‫הביטוי‬ (‫)ויקיפדיה‬ Evan-Amos :‫צילום‬ 9.11.16 :‫פורסם‬ .‫ברורה‬ ‫היא‬ – ‫שונים‬ ‫גיאוגרפים‬ ‫ואזורים‬ ‫שווקים‬ ‫בין‬ ‫ועיצובים‬ ‫אריזות‬ ,‫מכירות‬ ‫את‬ ‫להניע‬ ‫שלהם‬ ‫השיווק‬ ‫וצוותי‬ ‫בינלאומיים‬ ‫תאגידים‬ ‫של‬ ‫השאיפה‬ .‫השיווק‬ ‫מאמצי‬ ‫את‬ ‫ולייעל‬ ‫הייצור‬ ‫נפח‬ ‫את‬ ‫להגדיל‬ ,‫השוק‬ ‫את‬ ‫להאיץ‬ ‫ובכך‬ ‫לאחר‬ ‫אחד‬ ‫משוק‬ ‫בקלות‬ ‫לנוע‬ ‫להם‬ ‫מאפשר‬ ‫הדבר‬ ,‫מסורות‬ ‫להיות‬ ‫עשויות‬ ‫וללקוחות‬ ‫שונה‬ ‫היא‬ ‫הסביבה‬ ‫בהם‬ ‫במקומות‬ :‫מקומיים‬ ‫בשווקים‬ ‫כשמדובר‬ ‫חסרונות‬ ‫בו‬ ‫יש‬ ,‫יעיל‬ ‫נשמע‬ ‫גלובלי‬ ‫ששיווק‬ ‫למרות‬ .‫בעיה‬ ‫מהווה‬ ‫הגלובלית‬ ‫החשיבה‬ ,‫אחרות‬ ‫והעדפות‬ ‫טעמים‬ ‫ולהבין‬ ‫לעומק‬ ‫המקומי‬ ‫השוק‬ ‫את‬ ‫להבין‬ ‫התאגיד‬ ‫על‬ .‫גלובלית‬ ‫שיווק‬ ‫אסטרטגית‬ ‫מכל‬ ‫נפרד‬ ‫בלתי‬ ‫חלק‬ ‫להיות‬ ‫צריכה‬ ‫גלוקאלית‬ ‫שאריזה‬ ‫הסיבה‬ ‫זאת‬ .‫בו‬ ‫הלקוחות‬ ‫של‬ ‫והצרכים‬ ‫השוק‬ ‫של‬ ‫ההקשר‬ ‫את‬ :‫מוצלחת‬ ‫גלוקאלית‬ ‫לאסטרטגיה‬ ‫להגיע‬ ‫כדי‬ ‫לעשות‬ ‫יכולים‬ ‫מוצר‬ ‫ומעצבי‬ ‫שיווק‬ ‫אנשי‬ ,‫שתאגידים‬ ‫פעולות‬ ‫שלוש‬ ‫ישנן‬

2. "‫ו"חיצוניים‬ "‫"פנימיים‬ ‫היבטים‬ .1 .‫העיצוב‬ ‫או‬ ‫המותג‬ ‫של‬ "‫וה"חיצוניים‬ "‫ה"פנימיים‬ ‫ההיבטים‬ ‫לגבי‬ ‫מחשבה‬ ‫מצריך‬ ‫אריזה‬ ‫או‬ ‫עיצוב‬ ‫פרויקט‬ ‫כל‬ ‫זה‬ – ‫שלך‬ ‫המותג‬ ‫את‬ ‫רואה‬ ‫כשהוא‬ ‫עושה‬ ‫שהלקוח‬ ‫הקישורים‬ ‫מה‬ ‫להבין‬ ‫מאד‬ ‫חשוב‬ .‫גלובליים‬ ‫בשוקים‬ ‫עקביים‬ ‫להישאר‬ ‫שצריכים‬ ‫אלה‬ ‫הם‬ '‫ה'פנימיים‬ ‫ההיבטים‬ .‫עליו‬ ‫להגן‬ ‫לך‬ ‫שיעזור‬ ‫מה‬ ‫אפילו‬ ,‫המותג‬ ‫שם‬ ,‫אריזות‬ ,‫צורות‬ ,‫ספציפיים‬ ‫צבעים‬ ‫להיות‬ ‫יכולים‬ ‫והם‬ '‫מובחנים‬ ‫'נכסים‬ ‫לזה‬ ‫קורא‬ ,‫אהרנברג-בס‬ ‫השיווק‬ ‫למדעי‬ ‫מהמכון‬ ‫שארפ‬ ‫ביירון‬ '‫פרופ‬ .‫המותג‬ ‫של‬ ‫החברה‬ ‫הוקמה‬ ‫שבה‬ ‫המדינה‬ ,‫משולש‬ ‫בצורת‬ ‫ואריזה‬ ‫משוקולד‬ ‫מורכב‬ ‫הוא‬ :‫גלובלי‬ ‫באופן‬ ‫ועקביים‬ '‫'בפנים‬ ‫שנמצאים‬ ‫מובחנים‬ ‫נכסים‬ ‫בעל‬ ‫למותג‬ ‫מעולה‬ ‫דוגמא‬ ‫הוא‬ ,‫למשל‬ ,"‫"טובלרון‬ ‫שוקולד‬ .‫שלו‬ ‫המקור‬ ‫כארץ‬ ‫בגאווה‬ ‫מוכרזת‬ ‫כששוויץ‬ ."‫ה"חיצוניים‬ ‫להיבטים‬ ‫שקשורים‬ ‫ההיבטים‬ ‫בכל‬ ‫סופיות‬ ‫להחלטות‬ ‫ולהגיע‬ ‫התאמות‬ ‫לעשות‬ ‫כדי‬ ‫מוצר‬ ‫ומעצבי‬ ‫שיווק‬ ‫לאנשי‬ ‫לוקאלי‬ ‫חופש‬ ‫להעניק‬ ‫חשוב‬ ,‫זאת‬ ‫עם‬

3. ‫שווקים‬ ‫של‬ ‫למגוון‬ ‫אריזות‬ ‫של‬ ‫מגוון‬ ‫פיתוח‬ .2 ‫הברית‬ ‫בארצות‬ ‫כאשר‬ ,‫דומיננטי‬ ‫יישאר‬ ‫בקיוסקים‬ ‫והשימוש‬ ‫מסורתית‬ ‫הסחר‬ ‫סביבת‬ ,‫ומקסיקו‬ ‫בהודו‬ ‫כמו‬ ,‫מסוימים‬ ‫בשווקים‬ .‫משלו‬ ‫עסקית‬ ‫מציאות‬ ‫שוק‬ ‫לכל‬ .'‫בדולר‬ ‫'הכל‬ ‫של‬ ‫וחנויות‬ ,‫באינטרנט‬ ‫סחר‬ ‫כמו‬ ‫בהתהוות‬ ‫סחר‬ ‫ערוצי‬ ‫גם‬ ‫ישנם‬ .‫מודרנית‬ ‫היא‬ ‫הדומיננטית‬ ‫הסחר‬ ‫סביבת‬ ‫ובאירופה‬ ‫האסטרטגיה‬ ‫והתאמת‬ ‫הלוקלית‬ ‫העסקית‬ ‫הסביבה‬ ‫של‬ ‫עמוקה‬ ‫הבנה‬ ‫דורשת‬ ‫גלוקאלית‬ ‫אריזה‬ ‫כל‬ ‫מכך‬ ‫וכתוצאה‬ ‫מהמותגים‬ ‫שונות‬ ‫דרישות‬ ‫השונים‬ ‫לערוצים‬ .‫הצרכנים‬ ‫של‬ ‫ולהתנהגות‬ ‫לצרכים‬ ‫והמחירים‬ ‫הגדלים‬ ,‫האריזות‬ ,‫העסקית‬ ‫המסורתיות‬ ‫לחנויות‬ ‫באופיין‬ ‫שמתאימות‬ ‫יקרות‬ ‫ולא‬ ‫קטנות‬ ‫שוקולד‬ ‫אריזות‬ ‫במגוון‬ Cadbury ‫המותג‬ ‫את‬ ‫מציעה‬ ‫המצרי,חברתנו‬ ‫או‬ ‫ההודי‬ ‫השוק‬ ‫כמו‬ ‫בשווקים‬ .‫שונה‬ ‫היא‬ ‫שלהם‬ ‫הצרכנים‬ ‫והתנהגות‬ ‫מודרני‬ ‫מסחר‬ ‫יותר‬ ‫שמונעים‬ ,‫האוסטרלי‬ ‫או‬ ‫האירופאי‬ ‫כמו‬ ‫בשווקים‬ ‫מוצעות‬ ‫לא‬ ‫הללו‬ ‫האריזות‬ ‫סוגי‬ .‫הנ"ל‬ ‫בשווקים‬ ‫הקטנות‬

4. ‫והאיסורים‬ ‫המסורות‬ ‫הבנת‬ .3 ‫יכול‬ ‫לשוק‬ ‫ההתאמה‬ ‫תהליך‬ .‫לא‬ ‫ומה‬ ‫מקובל‬ ‫מה‬ ‫להבין‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫מתמקדים‬ ‫הם‬ ‫בו‬ ‫בשוק‬ ‫והאיסורים‬ ‫המנהגים‬ ‫של‬ ‫מוחלטת‬ ‫הבנה‬ ‫לפתח‬ ‫צריכים‬ ‫ומעצבים‬ ‫משווקים‬ .‫המקומית‬ ‫האוכלוסייה‬ ‫של‬ ‫להעדפות‬ ‫שמתאימים‬ ‫ספציפיים‬ ‫ויזואליים‬ ‫מאפיינים‬ ‫בעלת‬ ‫אריזה‬ ‫יצירה‬ ‫או‬ ,‫למשל‬ ‫החברה‬ ‫מטענות‬ ‫חלק‬ ‫שינוי‬ ‫לכלול‬ ‫ולכן‬ ‫שלילי‬ ‫כדבר‬ ‫חיוור‬ ‫גוון‬ ‫עם‬ ‫הזהב‬ ‫צבע‬ ‫את‬ ‫מקבלים‬ ,‫מסתבר‬ ,‫הסינים‬ ‫יוקרה.אך‬ ‫לשדר‬ ‫כדי‬ ‫וגלובליים‬ ‫סינים‬ ‫תאגידים‬ ‫ע"י‬ ‫נעשה‬ ‫בזהב‬ ‫השימוש‬ ,‫לדוגמא‬ ‫בסין‬ .‫הסיני‬ ‫לשוק‬ ‫כשניגשים‬ ‫הגוונים‬ ‫את‬ ‫ואפילו‬ ‫הצבעים‬ ‫את‬ ‫להתאים‬ ‫קריטי‬ ‫זה‬ ‫ברוב‬ ,‫שני‬ ‫מצד‬ .‫לילדים‬ ‫משחק‬ ‫או‬ ‫מטבעות‬ ‫אכסון‬ ‫כמו‬ – ‫המקורי‬ ‫לשימוש‬ ‫מעבר‬ ‫שימושים‬ ‫עוד‬ ‫יהיו‬ ‫שלאריזות‬ ‫הצרכנים‬ ‫מעדיפים‬ ‫רבים‬ ‫מתפתחים‬ ‫בשווקים‬ ‫בשלב‬ ‫מוערכות‬ ‫להיות‬ ‫צריכות‬ ‫האריזה‬ ‫עיצוב‬ ‫על‬ ‫להשפיע‬ ‫שעלולות‬ ‫צרכנים‬ ‫העדפות‬ .‫לסביבה‬ ‫ידידותיות‬ ‫יהיו‬ ‫שהאריזות‬ ‫מעדיפים‬ ‫,צרכנים‬ ‫המפותחים‬ ‫השווקים‬ .‫הגלוקאלית‬ ‫האריזה‬ ‫בפרויקט‬ ‫מוקדם‬ .‫בינלאומית‬ ‫בינוניות‬ ‫עם‬ ‫לסיים‬ ‫ובכך‬ ‫ביותר‬ ‫הנמוך‬ ‫המשותף‬ ‫למכנה‬ ‫שמכוון‬ ‫אריזה‬ ‫עיצוב‬ ‫בעזרת‬ ‫הגלוקלי‬ ‫האתגר‬ ‫את‬ ‫לפתור‬ ‫ינסו‬ ‫לא‬ ‫שמשווקים‬ ‫חשוב‬ ,‫לסיכום‬ ‫רחב‬ ‫מידה‬ ‫בקנה‬ ‫עובדת‬ ‫הגלובלית‬ ‫שהאריזה‬ ‫לוודא‬ ‫מטרתה‬ .‫לוקלי‬ ‫ייחוד‬ ‫לבין‬ ‫הגלובלית‬ ‫ברמה‬ '‫מובחנים‬ ‫'נכסים‬ ‫בין‬ ‫שמאזנת‬ ‫אסטרטגיה‬ ‫היא‬ ‫גלוקאלית‬ ‫אריזה‬ .‫המקומית‬ ‫ברמה‬ ‫וגם‬ ‫ברחבי‬ ‫ללקוחות‬ ‫חדשניים‬ ‫מוצרים‬ ‫ויצירת‬ ‫בפיתוח‬ ‫מתמחה‬ ‫הורסקי‬ ‫גיל‬ .‫מונדלייז‬ ‫העולמי‬ ‫המזון‬ ‫בתאגיד‬ ‫לשוקולד‬ ‫גלובלי‬ ‫חדשנות‬ ‫מנהל‬ ,‫הורסקי‬ ‫גיל‬ ‫*הכותב‬ ‫העולם‬