ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Медиарекламный рынок России

•
•
Национальный рекламный альянс
Национальный рекламный альянс

Презентация Сергея Веселова на Национальном Рекламном Форуме 8 декабря 2016 год

1 of 19
Download to read offline
Медиарекламный рынок России Сергей Веселов директор по маркетинговым исследованиям НРА
Итоги 2016 г.
МЕДИАРЕКЛАМНЫЙ РЫНОК РОССИИ, 2009-2016 гг., млрд. руб., без НДС 2009-2016 гг. РЕКЛАМНЫЙРЫНОК Источник: АКАР, НРА 186,4 218,7 263,9 298,1 328,0 340,1 307,5 340,0 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 • По итогам 2016 г. рекламный рынок России выходит на докризисный уровень • Формально – это самые высокие показатели за всю историю рынка +10%
ТЕЛЕРЕКЛАМНЫЙ СЕГМЕНТ, 2009-2016 гг., млрд. руб., без НДС 2009-2016 гг. РЕКЛАМНЫЙРЫНОК Источник: АКАР, НРА 96,4 110,8 131,5 143,4 156,2 159,8 136,7 150,3 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 По итогам 2016 г.: • Федеральное ТВ +9+10% • Региональное ТВ +7+8% • Нишевое +45+50% +10%
Что такое хорошо и что такое плохо?
Как трактовать полученные результаты? • Надо понять, на чем и сколько можно добрать! • Складывается ощущение, что «не добирают» весь рекламный рынок в целом и телерекламный сегмент в частности
1,38% 1,72% 1,11% 1,21% 0,98% 1,00% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 0,20% 0,58% 0,45% 0,74% 0,58% 0,61% 0,44% 0,76% Доля рекламного рынка Доля телерекламного сегмента ДОЛЯ РЕКЛАМЫ в объеме продаж на потребительском рынке России ЗАМЕТНО СНИЖАЕТСЯ Доля рекламного рынка и его телерекламного сегмента в потребрынке2000−2016 гг. Во-первых, теряем на недоинвестировании в рекламу! Источник: АКАР, НРА
Доля Тор-50 рекламодателей на потребительском рынке 12,7% 13,5% 12,8% 10,9% 10,6% 2011 г 2012 г 2013 г 2014 г 2015 г ДОЛЯ КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ на потребительском рынке СНИЖАЕТСЯ!!! Недоинвестирование в рекламу ведет к потере позиций на потребрынке Источник: АКАР, НРА 2011-2015 гг.
Во-вторых, теряем на недоинвестировании в телерекламу 45,8% 51,7% 50,7% 49,8% 48,1% 47,6% 47,0% 44,5% 44,2% 2008 г 2009 г 2010 г 2011 г 2012 г 2013 г 2014 г 2015 г 2016 г ДОЛЯ ТЕЛЕРЕКЛАМНОГО СЕГМЕНТА, 2008-2016 гг., % ДЕНЬГИ уходят в интернет! Источник: АКАР, НРА Динамика доли телерекламного сегмента2008-2016 гг.
ТВ и Интернет. За что конкурируют?
Конкуренция за бюджеты рекламодателей Из 120-130 млрд. руб. рекламных бюджетов в интернете в 2016 г. ТВ гипотетически может претендовать примерно на треть – на 40-45 млрд. руб. 30-40% 25-35% 30-40% Бюджеты интернета Бюджеты ТВ Пограничная зона Потенциальное распределение бюджетов интернет-рекламы, % 40-45 млрд. руб.
Конкуренция за бюджеты рекламодателей Бюджеты интернета – это деньги, выделенные рекламодателями специально для интернета, и на них претендовать ТВ не может в принципе 30-40% 25-35% 30-40% Бюджеты интернета Бюджеты ТВ Пограничная зона Потенциальное распределение бюджетов интернет-рекламы, % 40-45 млрд. руб.
Конкуренция за бюджеты рекламодателей Бюджеты ТВ – это деньги, которые должны были бы прийти на ТВ, но пришли в интернет. Активность интернета vs. пассивность ТВ 30-40% 25-35% 30-40% Бюджеты интернета Бюджеты ТВ Пограничная зона Потенциальное распределение бюджетов интернет-рекламы, % ! Первые действия ТВ в направлении интернета привели к увеличению объема телерекламного сегмента на 2-3% (3-4 млрд. руб.) 40-45 млрд. руб.
Конкуренция за бюджеты рекламодателей Пограничная зона – зона конкурентной борьбы между интернетом и ТВ за бюджеты рекламодателей 30-40% 25-35% 30-40% Бюджеты интернета Бюджеты ТВ Пограничная зона Потенциальное распределение бюджетов интернет-рекламы НО! 40-45 млрд. руб.
ДВА МИРА – ДВА ИНТЕРНЕТА ИНТЕРНЕТ как технологическая платформа для передачи контента (инфраструктура) Социальные сети Поиск ИНТЕРНЕТ как специфический контент (содержание) Интернет-контент Издательский контент Радио-контент Телевизионный (видео) контент Агрегаторы пользовательского контента
BIGTV Новые технологии Пограничная зона это не из сериала «ТВ vs Интернет. Кто кого?» Видео в интернете, mobile TV, OTT эти понятия относятся не только к интернету, но и к ТВ позволяют не столько бороться друг с другом, сколько взаимовыгодно сотрудничать позволяет решать многие проблемы, которые по отдельности не могут решить ТВ и интернет! экономически выгодно • рекламодателям • агентствам • телеканалам • интернет-площадкам
Год 2017-й…
Россия и мир:НРА: Прогноз развития Прогнозы (ноябрь-декабрь) по российской экономике на 2017 г. существенно улучшили фактически все мировые и российские институты: • The World Bank • The International Monetary Fund (IMF) • ЕБРР • The European Commission • ОЭСР • МЭР РФ Рекламный рынок и телерекламный сегмент +10% Все прогнозы на 2017 г. лучше, чем на 2016 г. Все обновленные прогнозы на 2017 г. лучше предыдущих
Спасибо за внимание! pr@nra.media

More Related Content

Медиарекламный рынок России

  • 1. Медиарекламный рынок России Сергей Веселов директор по маркетинговым исследованиям НРА
  • 3. МЕДИАРЕКЛАМНЫЙ РЫНОК РОССИИ, 2009-2016 гг., млрд. руб., без НДС 2009-2016 гг. РЕКЛАМНЫЙРЫНОК Источник: АКАР, НРА 186,4 218,7 263,9 298,1 328,0 340,1 307,5 340,0 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 • По итогам 2016 г. рекламный рынок России выходит на докризисный уровень • Формально – это самые высокие показатели за всю историю рынка +10%
  • 4. ТЕЛЕРЕКЛАМНЫЙ СЕГМЕНТ, 2009-2016 гг., млрд. руб., без НДС 2009-2016 гг. РЕКЛАМНЫЙРЫНОК Источник: АКАР, НРА 96,4 110,8 131,5 143,4 156,2 159,8 136,7 150,3 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 По итогам 2016 г.: • Федеральное ТВ +9+10% • Региональное ТВ +7+8% • Нишевое +45+50% +10%
  • 5. Что такое хорошо и что такое плохо?
  • 6. Как трактовать полученные результаты? • Надо понять, на чем и сколько можно добрать! • Складывается ощущение, что «не добирают» весь рекламный рынок в целом и телерекламный сегмент в частности
  • 7. 1,38% 1,72% 1,11% 1,21% 0,98% 1,00% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 0,20% 0,58% 0,45% 0,74% 0,58% 0,61% 0,44% 0,76% Доля рекламного рынка Доля телерекламного сегмента ДОЛЯ РЕКЛАМЫ в объеме продаж на потребительском рынке России ЗАМЕТНО СНИЖАЕТСЯ Доля рекламного рынка и его телерекламного сегмента в потребрынке2000−2016 гг. Во-первых, теряем на недоинвестировании в рекламу! Источник: АКАР, НРА
  • 8. Доля Тор-50 рекламодателей на потребительском рынке 12,7% 13,5% 12,8% 10,9% 10,6% 2011 г 2012 г 2013 г 2014 г 2015 г ДОЛЯ КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ на потребительском рынке СНИЖАЕТСЯ!!! Недоинвестирование в рекламу ведет к потере позиций на потребрынке Источник: АКАР, НРА 2011-2015 гг.
  • 9. Во-вторых, теряем на недоинвестировании в телерекламу 45,8% 51,7% 50,7% 49,8% 48,1% 47,6% 47,0% 44,5% 44,2% 2008 г 2009 г 2010 г 2011 г 2012 г 2013 г 2014 г 2015 г 2016 г ДОЛЯ ТЕЛЕРЕКЛАМНОГО СЕГМЕНТА, 2008-2016 гг., % ДЕНЬГИ уходят в интернет! Источник: АКАР, НРА Динамика доли телерекламного сегмента2008-2016 гг.
  • 10. ТВ и Интернет. За что конкурируют?
  • 11. Конкуренция за бюджеты рекламодателей Из 120-130 млрд. руб. рекламных бюджетов в интернете в 2016 г. ТВ гипотетически может претендовать примерно на треть – на 40-45 млрд. руб. 30-40% 25-35% 30-40% Бюджеты интернета Бюджеты ТВ Пограничная зона Потенциальное распределение бюджетов интернет-рекламы, % 40-45 млрд. руб.
  • 12. Конкуренция за бюджеты рекламодателей Бюджеты интернета – это деньги, выделенные рекламодателями специально для интернета, и на них претендовать ТВ не может в принципе 30-40% 25-35% 30-40% Бюджеты интернета Бюджеты ТВ Пограничная зона Потенциальное распределение бюджетов интернет-рекламы, % 40-45 млрд. руб.
  • 13. Конкуренция за бюджеты рекламодателей Бюджеты ТВ – это деньги, которые должны были бы прийти на ТВ, но пришли в интернет. Активность интернета vs. пассивность ТВ 30-40% 25-35% 30-40% Бюджеты интернета Бюджеты ТВ Пограничная зона Потенциальное распределение бюджетов интернет-рекламы, % ! Первые действия ТВ в направлении интернета привели к увеличению объема телерекламного сегмента на 2-3% (3-4 млрд. руб.) 40-45 млрд. руб.
  • 14. Конкуренция за бюджеты рекламодателей Пограничная зона – зона конкурентной борьбы между интернетом и ТВ за бюджеты рекламодателей 30-40% 25-35% 30-40% Бюджеты интернета Бюджеты ТВ Пограничная зона Потенциальное распределение бюджетов интернет-рекламы НО! 40-45 млрд. руб.
  • 15. ДВА МИРА – ДВА ИНТЕРНЕТА ИНТЕРНЕТ как технологическая платформа для передачи контента (инфраструктура) Социальные сети Поиск ИНТЕРНЕТ как специфический контент (содержание) Интернет-контент Издательский контент Радио-контент Телевизионный (видео) контент Агрегаторы пользовательского контента
  • 16. BIGTV Новые технологии Пограничная зона это не из сериала «ТВ vs Интернет. Кто кого?» Видео в интернете, mobile TV, OTT эти понятия относятся не только к интернету, но и к ТВ позволяют не столько бороться друг с другом, сколько взаимовыгодно сотрудничать позволяет решать многие проблемы, которые по отдельности не могут решить ТВ и интернет! экономически выгодно • рекламодателям • агентствам • телеканалам • интернет-площадкам
  • 18. Россия и мир:НРА: Прогноз развития Прогнозы (ноябрь-декабрь) по российской экономике на 2017 г. существенно улучшили фактически все мировые и российские институты: • The World Bank • The International Monetary Fund (IMF) • ЕБРР • The European Commission • ОЭСР • МЭР РФ Рекламный рынок и телерекламный сегмент +10% Все прогнозы на 2017 г. лучше, чем на 2016 г. Все обновленные прогнозы на 2017 г. лучше предыдущих