Данные, данные, что же делать с данными?
•
0 likes•530 views
Вячеслав Минаев (Rambler & Co)
Данные, данные, что же делать с данными?
- 2. МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ • Ответ простой, а вы думали будет сложно? • Накапливать (для сейчас и на будущее) • Использовать (как внутри, так и снаружи) • Экспериментировать и выбирать то, что работает Что делать с данными? ОБМЕН ДАННЫМИ
- 3. МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ • Как будет удобнее… Как обмениваться? ОБМЕН ДАННЫМИ
- 4. МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ • Установка пикселя • Загрузка списков кук, e-mail, телефонов, ID мобильных устройств, MAC-адресов, внешних идентификаторов • Через API • Синхронизация пользователей • Обмен данными Вариантов достаточно много ОБМЕН ДАННЫМИ
- 5. МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ • Данные клиента – это данные КЛИЕНТА и их нельзя использовать для других • Аналитика пользователей • Кейс: Ритейл • Аудитория: LaL на категорию товаров • Результат: РК с CTR 1,6x и конверсией 1,3x Установка пикселя ОБМЕН ДАННЫМИ
- 6. МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ • Можно передавать и то и то и можно без хлеба (с солью) • Кейс: Крупный автомобильный бренд • Аудитория: LaL на список пользователей • Результат: РК с CTR 1,5x Списки e-mail, телефонов, ID мобильных устройств, mac-адресов ОБМЕН ДАННЫМИ
- 7. МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ • Интеграция с исследовательскими компаниями OMI, Tiburon, GFK • Опросы и модели на них, BrandLift • Кейс: Крупный автомобильный бренд • Аудитория: Заинтересованы в покупке авто • Результат: РК с CTR 1,4х Исследовательские компании ОБМЕН ДАННЫМИ
- 8. МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ • Проблемы с корректной установкой пикселя на стороне клиента • При кросс-канальной идентификации небольшой match- rate • Излишние опасения о приватности данных Существующие проблемы ОБМЕН ДАННЫМИ
- 9. МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ • Мы ведем открытый диалог об обмене данными • Комбинирование переданных данных и уже существующих = реализация клиентских представлений о коммуникации Делаем все возможное ОБМЕН ДАННЫМИ
- 14. МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ • Разнообразие методов обмена данными • От Excel на сотни тысяч строк • До API по загрузке/выгрузке данных • Кейс: Рекомендации для Ecco • Вход: ТОП100 + разметка на сайте • Выход: API А что за рамками рекламы? ОБМЕН ДАННЫМИ