Презентация: Рекламная статья психологического воздействия в печатных СМИ
Download as PPTX, PDF0 likes238 views
Выпускная квалификационная работа: Рекламная статья психологического воздействия в печатных СМИ МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ КУЛЬТУРЫ Факультет медиакоммуникаций и аудиовизуальных искусств Кафедра рекламы и связей с общественностью Выполнила: студентка группы 608-з Грудцына Юлия Аркадьевна Научный руководитель: Доктор культурологии, Профессор, Заслуженный работник высшей школы РФ В.А. Ремизов
More Related Content
Similar to Презентация: Рекламная статья психологического воздействия в печатных СМИ (20)
More from АКМР Corpmedia.ru (20)
Презентация: Рекламная статья психологического воздействия в печатных СМИ
- 1. Рекламная статья психологического воздействия в печатных СМИ Выпускная квалификационная работа на тему: Выполнила студентка группы 608-з Грудцына Юлия Аркадьевна Научный руководитель Доктор культурологии, Профессор, Заслуженный работник высшей школы РФ В.А. Ремизов
- 2. Актуальность темы исследования. Проблема психологического воздействия СМИ, к которой обращено данное исследование, занимает в сфере рекламы и PR особое место. На рубеже третьего тысячелетия человечество вступило в период развития, когда не только кардинально изменяются технические возможности коммуникации и модифицируются ее формы, но картина мира, создаваемая средствами массовой информации, приобретает значение второй реальности. Это дает основания говорить об очередном информационном буме и развитии информационного общества, и вместе с тем о деструктивных воздействиях, сознательном искажении информации и конструировании дискурсов как веянии времени. Современные условия придали психологическому воздействию рекламы всеобщий, массовый характер. Развитие рекламы влечет за собой изменения в процессах создания рекламных текстов и их восприятии. Феномен манипулятивного воздействия печатных СМИ Введение
- 3. Степень разработанности проблемы Актуальность проблем, связанных с применением печатной рекламы обусловили существенное внимание к данному феномену как зарубежных, так и отечественных исследователей. Следует выделить несколько основных направлений, по которым осуществляются исследования. Значительное место занимают исследования в области теории рекламы как одной из форм массовой коммуникации. Данной проблеме посвящены работы следующих авторов: Д. Огилви, К. Хопкинс, Д. Шугерван, Е.Медведева, А.Зверинцев и др. Большинство публикаций отечественных исследователей по различным аспектам теории рекламы содержат анализ практики конкретной рекламной деятельности в коммерческой сфере (И. Алешина, В. Зазыкин, А. Лебедев-Любимов и др.). Эти работы имеют значительную познавательную ценность при изучении печатной рекламы
- 4. Объект работы – рекламная статья в печатных СМИ. Предмет исследования – рекламная статья психологического воздействия. Цель работы - исследование психологического воздействия в печатных СМИ на примере рекламных статей мелкой бытовой техники. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: 1. Рассмотреть основные характеристики рекламных статей; 2. Изучить теоретические основы психологического воздействия через СМИ; 3. Провести анализ психологического воздействия статейных публикаций по продажам МБТ; 4. Исследовать психологические характеристики аудитории покупателей МБТ; 5. Провести анализ печатных статей 2015 г. в аспекте их психологического воздействия на аудиторию покупателей МБТ.
- 5. Рекламная статья – один из важных элементов общей рекламной стратегии по раскрутке товаров и услуг, предлагаемых компанией. Главная цель рекламной статьи – это привлечение внимания потребителей к рекламируемому продукту. Результатом хорошо написанной рекламной статьи становится рост продаж, повышение узнаваемости брэнда, рост доверия покупателей. И в зависимости от требуемого результата подход к написанию рекламной статьи может быть совершенно разным. Информационные рекламные статьи отличаются простотой и лаконичностью. Их цель – лишь проинформировать потенциального покупателя о качествах рекламируемого продукта. Внушающий текст для рекламной статьи содержит многократное повторение названия продукта. Механизм воздействия такого текста на восприятие человеком рекламируемого продукта очень прост: многократно повторенное утверждение воспринимается как истина. Убеждающая рекламная статья, в отличие от внушающей, не просто повторяет название продукта, но и приводит определенные аргументы в пользу этого продукта. Такая рекламная статья отличается большей эмоциональностью по сравнению с остальными видами рекламных статей. Основные характеристики рекламных статей
- 6. Теоретические основы психологического воздействия через СМИ Видов психологического воздействия рекламы несколько: • Информирование • Убеждение • Внушение • Авторитетный источник информации • Побуждение
- 7. Немного статистики Анализ рекламных текстов показал, что наиболее популярным рекламным форматом являются рекламные газеты: на их долю приходится 58%. Следующий по популярности рекламный формат – специальные проекты (13%). Рекламные статьи – достаточно популярный у рекламодателей формат: его доля составила 12%. 7% приходится на текстово-графических блоков.
- 8. Психологическая характеристика аудитории покупателей МБТ Покупателями МБТ - являются частые лица, поскольку эта продукция приобретается для домашнего использования. B2C рынок представлен физическими лицами: потенциальными потребителями продукции рынка является все население, однако частота потребления зависит от материального положения семьи.
- 9. Демографические характеристики: женщина в возрасте 25-55 (ядро целевой аудитории 30-50), с доходом средний/ ниже среднего, жительница крупных городов и деловых центров численностью от 500 тыс. чел. Замужем, 1-2 ребенка в возрасте до 10 лет. Офисный сотрудник в небольшой фирме или продавец-консультант в крупном торговом центре. Ключевые ценности: Семья - ключевая ценность для нее. Все свое свободное время предпочитает проводить в кругу семьи, любит семейных отдых на море. Ведет семейный бюджет и четко рассчитывает все семейные расходы. Ценит стабильность, комфорт, размеренность.
- 10. Покупку мелкой бытовой техники предпочитает связывать с определенными жизненными событиями. Планирует покупку за 2-3 недели до ее совершения. Для совершения выбора пользуется следующими источниками информации (по убыванию влияния на решение): опыт подруг, обзоры и отзывы в интернет, мнение мужа, опыт родителей, советы продавцов-консультантов. Покупает технику в магазинах крупных торговых центров города. Выбирает из 2-3 известных бренда. Не покупает неизвестные марки. Предпочитает покупать в кредит, если сумма покупки превышает половину месячной зарплаты. Из модельного ряда предпочитает вбирать средне- ценовые товары. Если настроилась на покупку - то совершает ее, даже если желаемого товара нет в наличии (то есть покупает ближайший заменитель). Психографические характеристики. Ведет размеренный, спланированный, спокойный образ жизни. По характеру совершения покупок - последователь. Покупает популярные трендовые вещи, но на пике популярности. Не совершает импульсных покупок. В покупках доверяет мнению друзей и близких родственников. В покупках стремится проявить следующие желания: покупки для семьи подтверждают ее статус хорошей заботливой мамы и хранительницы очага; покупки для себя подтверждают ее статус современной и активной женщины. Имеет хобби, но отводит им не много времени. Хобби подтверждают ее активность. Предпочитает отдых на природе, пикники за городом или на даче у родителей.
- 11. Характеристика аудитории покупателей МБТ Критерии сегментирования 25 - 35 лет 36 -45 лет 46-55 года Д е м о г р а ф Молодые незамужние женщины с высшим или незаконченным высшим образованием. Средний уровень дохода. Семья 3-4 человека. Женщины, либо молодая семья. Образование высшее. Высокий уровень дохода. Семья 2-4 человека. Пожилые женщины, семьи со взрослыми детьми. Высшее образование. Уровень дохода выше среднего. Семья 3-4 человека. Социально- экономические Высшее образование. Доход средний. Род занятий: молодые специалисты, домохозяйки. Образование высшее. Доход средний. Социальный статус высокий. Род занятий: домохозяйки, специалисты, служащие. Образование высшее. Доход выше среднего. Социальный статус высокий. Род занятий: домохозяйки, пенсионерки, специалисты перед пенсией. Поведенческие Статусность, высокий уровень канала, соответствие вкусам и интересам. Достаточно высокая частота использования. Высокий уровень канала, соответствие вкусам и интересам, получение полезной и новой информации. Достаточно высокая частота использования. Высокий уровень канала, соответствие вкусам и интересам. Сезонный спад летом. Средняя частота использования.
- 12. Среди всех посетителей магазинов (и покупателей, и посетителей) – около 65% женщин. Средний возраст посетителей - 32 года. В возрасте 25-55 лет находятся почти 80% всех посетителей. Состав посетителей магазинов мелкой бытовой техники и покупателей этой техники по возрасту практически совпадает. Доля имеющих высшее или незаконченное высшее образование среди покупателей 58%, из них большинство (58%) имеют высшее техническое образование. Среди покупателей доля лиц, «принимающих участие в управлении фирм», в «принятии финансовых решений» - 18%. Портрет современного покупателя мелкой бытовой техники. Средний месячный доход покупателей (на члена семьи) - 5800 рублей. Среди покупателей существенно выше доля тех, кто перемещается по городу на личной или служебной машине - 63%. Средняя продолжительность поиска товара покупателями - неделя. Интересно отметить, что более половины покупателей (53%) вообще не ищет товары, а сразу приезжает, выбирает и покупает.
- 13. Анализ печатных статей 2015г. в аспекте их психологического воздействия на аудиторию покупателей МБТ Преимущество размещения рекламных статей заключается в том, что читатели реагируют на броский слоган: если слоган интересный (заманчивый), то статью прочтут. Качественный, интересный слоган – главное преимущество рекламной статью о МБТ. В целом, говоря о российском рынке печатных СМИ и рекламе мелкой бытовой техники, можно выделить следующие типы рекламных кампаний: • реклама торговой марки как стиля жизни • реклама новой технологии, относящейся к определенной торговой марке и определенной товарной категории • смешанный тип рекламы, при котором реклама торговой марки как стиля жизни перемежается с рекламой новой технологии
- 14. Средства воздействия на адресата в рекламном тексте ― идентифицирующие слова (личные и притяжательные местоимения 1-го и 2-го лица): Решение принимаете вы! (Реклама МБТ фирмы Bork); Вы отдыхаете ― мы работаем (Реклама МБТ фирмы «Indesit»). ― императивность (использование форм повелительного наклонения): Войди во вкус!» (Реклама микроволновых печей Sinbo). ― неполнота предложений, эллипсис: Бытовая техника. Безупречно (Реклама техники МБТ «Bosh»). ― парцелляция: Кофеварка Bosh - Мой выбор. Мой единственный.
- 15. Статейные публикации • Колонка специалиста • «Актуально» • Каталожная реклама • Сообщение об акциях • Эффективное продвижение • Сравнение различных моделей от разных производителей одного вида МБТ
- 16. Заключение Так как печатная реклама вызывает большее доверие потребителей и возникновение интернет рекламы и телевизионной рекламы в тандеме с печатной рекламой, лишь дополняют друг друга. Печатная реклама имеет преимущества в том, что к ней можно неоднократно возвращаться и потребители целенаправленно обращаются к ней при необходимости, что придает полную вовлеченность в рекламное обращение, а не случайный характер ее восприятия. Особенности статейных публикаций о МБТ во многом определяются типом СМИ (газета, журнал, рекламный проспект), на которых они размещаются, но все же можно выделить общие черты. Рекламный текст о МБТ представляет собой текст, оформленный в виде названия рекламируемого бренда. Дизайн текстов служит для упрощения восприятия текстов, используются такие приемы, как маркированные списки, короткие абзацы, подзаголовки, короткие неполные предложения, пропуски знаков препинания, использование нетекстовых элементов.